浪费的那一半去哪儿了?——药品广告效果的评估测定

<正> 与产品、渠道、促销等手段相比,广告是大多数医药企业最为重视的营销环节。可惜观察不少的药品广告,其结局令人遗憾。真正笑到最后的,往往不是出钱做广告的企业,而是收钱的那些家伙。 也许,企业制作一则广告所花的费用,比起其媒介投放来,可谓微不足道,但为了这个广告,企业仍需成大量的投入。因此,不论使用什么媒体,都必须要弄明     

从电话号码中找财路

在形形色色的广告中,有一种巧用电话号码做的广告,可谓是别出心裁。 解放前,上海有家近60年历史的正章洗染店,在其创办之时,老板吴绵章深知广告的重要性。为了增加洗染店的知名度,便在报纸上大做广告,重金征集电话号码,结果选中了“八三三一五”,因为这个号码的上海话谐音是“勿洗洗要污”,不仅易于记住,而且与洗染店有了内在联系。这号码在报纸上揭晓后,“勿洗洗要污”成了大上海当时街谈巷议的趣闻,这家洗染店的知名度也随之增大了,生意越来越兴隆。     

给广告加点“味精”

做生意不会做广告，就好像在黑暗中向人抛媚眼，只能是自己欣赏自己，难以引人注目。时下人们做广告绞尽脑汁，试图通过一鸣惊人的形象策划和措辞强烈的宣传语言给消费者以影响，于是诸多广告一个劲憋足力气鼓吹自己产品的标牌、产量、企业规模、售后服务、维修承诺，甚至连企业地址、经理姓名、邮政编码、电话电挂等，均无一疏漏，大有把广告搞成一份“企业大全”之势。殊不知，如此千篇一律、面面俱到。自报家门式的广告，在消费者心目中基本上都是一种平淡无奇的“味道”，这就很难强烈地激起消费者的“食欲”。为此，要想让广告做得独具…     

大老板的好习惯

做一位成功的“老板”、“企业家”．是当今最富挑战性、最具刺激性、最显竞争性的职业之一。但是想当大老板，未见得人人皆可为之．因为大老板具有一般人缺乏的好习惯。     

大老板的好习惯

做一位成功的“老板”、“企业家”，是当今最富挑战性、最具刺激性、最显竞争性的职业之一，但是想当大老板．未见得人人皆可为之，因为大老板具有一般人缺乏的好习惯。     

广告省钱绝招

巧借新闻媒体做广告被美国人称为蓝色巨人的IBM(国际商业机器)公司,几年前曾在全世界的电视、报纸、杂志上做过一次大广告,而公司老板却     

“李鬼”如何巧变“李逵”

现在的“李逵广告”越来越多,与此同时,“李鬼广告”也越来越受到企业的青睐。所谓“李逵广告”,就是请真正的名人做广告,名人做广告可以带来名人效应,可以使一个默默无闻的企业、品牌和产品一夜之间家喻户晓。但请名人做广告是要付出     

统一润滑油为什么要在央视做广告

<正> 大家可能觉得统一润滑油它是工业产品,上央视做广告意义究竟有多大。我觉得,以前在中央台做广告有两个企业比我这个东西还不民用,一个是徐工,“徐工祝您成功”,很早就听过。但谁会看到一个广告,就买一个工程机械回家呢?不会。还有远大中央空调,你看到中央台它的广告之后,大概也不会买一个中央空调回家吧?     

小点子大广告

成功的广告宣传并不一定都要巨额的投资,廉价的广告同样也能创出不廉价的收益,而关键在于新颖的构思和大胆的创见。 IBM点子:不花钱在各国做广告 被美国人称为蓝色巨人的IBM(国际商业机器)公司,几年前曾在全世界的电视、报纸、杂志上做过一次大广告,而公司老板却未掏一文广告费。这件事曾被传媒称为当年最有创意的金点子广告。     

为创新大胆停下

巴西的圣保罗是全球第八大都市。为缓解过度拥挤现象,市长通过一创新型法案,禁止在告示板、建筑物外墙、公交车和地铁上做广告,撤掉了城市中全部的印刷广告。由此产生的空间宽敞之感,让圣保罗人和游客感到自己好像是第一次看到这座城市。市长说,广告禁令给圣保罗提供了一个暂停的机会,不再线性地埋头发展经济,而是从源头思考自身需     

广告战术与技巧

<正> 探索广告之道德,谋划广告之策略的最终目的是做成功的广告,促进企业营销,获取经济利益,产生社会效益。一个曾风靡一时的产品可能早已过时了,但其成功的广告却可能被流传下去。做广告也有战术与技巧,只重术,而轻道、德、策,术则成无根之木,缺乏灵气;只求道、德、策,而不揣摩术,广告也难成功。如何运用广告战术与技巧呢?本文略作研讨,一是继续满足读者的需求;二是做事有始有终,续完我在《河北企业》杂志已经刊登的《广告入门与揭秘》。     

广告投入的误区--访品牌专家曾朝晖先生

雾里看花做广告:决策层的失误 本刊记者陈春知(以下简称记者):目前企业界流行这么一句话:企业不做广告是等死,做广告是找死.巨额的广告费投入是把双刃剑,既可能打造一个金字品牌,也可能毁掉一个原本实力雄厚的企业.许多无效广告造成广告费的浪费,广告投入往往成了吞噬企业资金的巨大黑洞.作为资深的品牌专家,您接触过许多著名的企业和企业家,请您谈谈我国的企业广告投入在策略方面存在哪些主要的误区?     

广告与名牌是天然姻缘——北京广告协会会长王正在一席谈

创名牌近年来呼声甚高,不少企业使尽浑身解数以求争占名牌一席之地。创名牌必然离不开广告,但是有的企业对花钱做广告觉得是钱打了水漂,广告业内也确实鱼龙混杂,广告人素质参差不齐。用什么手段调整创名牌与广告的关系,使之同步发展起来,是该下功夫探讨和研究的问题。     

是谁制造了“欧典冲击波”

在欧典地板被爆光之后,有人说欧典不花1分钱广告费,就做了个天大的宣传。欧典的老板听后非常无奈,“这个天大的广告是种什么滋味,只有我们自己才清楚!”     

万通靠什么拉住客户的心？

在房地产广告满天飞的北京,冯仑的万通地产是一个很少做广告的企业。因为万通新项目的销售大约70%是通过老客户自己购买,或者是介绍亲友购买。     

老板＂独裁＂有理可依

在大多数人眼里,“独裁”是个贬义词：专制强权的暴君、骄横跋扈的老板、独断专行的上司……并且,有些员工私下也在抱怨自己的老板太霸道：脾气暴躁、自以为是、一意孤行……另外,很多管理专家纷纷撰文抨击与讨伐一些企业老板“独裁”,认为“独裁”非企业长久发展之计,是企业难以突破的成长瓶颈……在这样的“大氛围”中,即便一些企业老板觉得自己有些“独裁”,也往往不会承认这个事实。     

学会做“三不”老板

很多老板眼观六路，耳听八方。面对问题，敢于和善于做出拍板决断，所以人称老板是老拍板的人。在面对社会不公，面对下属的叛变，老板又是叫板的人。当要树立威信时，老板的脸总是板着，所以老板也是板脸的人。然而，小老板要做成大老板，还必须上到高一点的境界，要做到三“不”。     

冯军：“赌”一盘很大的棋

从创业开始，冯军就被外界视为“另类”，连他自己也一直强调是在“看不起”和骂声中成长起来的。从“冯五块”至旷假面影帝”，冯军一直处在舆论的风口浪尖上，他也似乎很享受聚光灯下的感觉，用他自我调侃的话说，“没钱做广告，就当是牺牲自己为爱国者这个品牌做广告了。”     

何阳话说空手道

一个大师非要给我看相,其实我是最不信这一套的,但是接触老板多了,竟然发现许多老板尤其是许多大老板非常相信看相、风水之类。特别是在广东港澳地区有时我竟和风水先生一起为老板们咨询,确实让我无法接受,好在多了,也就习惯了。有一个大老板很认真地给我出点子,希望我把风水以及易经学会,然后与我现有的知识结合。他说担保你可以赚大钱哪!我虽然一笑了之,但是对于作为存在几千年的风水和易经,我还是开始进行学习和研究。存在就有一定的合理性。那个大师说我是相学里面的福相,     

中国广告大战

市场经济不能少做广告,市场经济也不能乱做广告。这才是现代意识。"酒好不怕巷子深"的年代已经过去了。风乍起,吹皱一池春水广告,商战的信号. 广告,一场经济革命的先声。中国广告与改革开放同步。广告作为信息传播的使者和产品促销