黄晓南：程序化购买广告投放习惯正在变革

对品牌营销而言,中国程序化购买迅速发展的关键在于：颠覆传统广告投放模式,形成习惯。作为在2014年7月在行业中第一家开放品友DSP系统给品牌广告主、代理公司免费使用的DSP平台,品友互动见证了程序化购买在中国从无到有的发展历程,让更多品牌营销从业人员形成程序化购买投放习惯。基于此,我们对品友互动创始人及CEO黄晓南进行了专访,请她向我们介绍程序化购买在中国的发展现状及未来。     

悠易互通:进击的程序化购买

随着广告主营销需求越发多元化、灵活化,悠易互通DSP2.0借助程序化购买帮助广告主进行多屏整合、全流量、大数据数字营销投放。近两年来RTB在中国快速发展,其在广告行业已经不是新鲜概念。伴随着这一产业链的逐渐成熟,越来越多的广告主开始加入到这一领域,进行DSP广告投放。     

MediaV 大数据下的效果潜行

正营销者说广告主需要明晰其自身营销需求,依托大数据技术挖掘找到符合企业需求的精准目标人群,充分做好消费者洞察,并通过全渠道整合内容营销,更好的与消费者达成认知互动,根据反馈实时完善营销效果,感受程序化购买所带来的效果。2013年的数字营销已经越发受到了广告主的重视,尤其随着网络视频、移动互联的大势以及传统企业电商的异军突起,都在推动着广告主将更多的预算投入其中,同时以电商为导向的数字营销效果化衡量趋势也在越发明显。显然,整合媒体、口碑、社会化内容为导向的互动化整合营销已经越发受到广告主的青睐。     

《大数据技术驱动力》

在营销行业,尤其是在互联网广告行业,无论是主动还是被动,每一个人都被大数据洪流裹挟着一路狂奔。RTB（Real Time Bidding,实时竞价）就是基于大数据的网络广告数字营销模式,打造的是集广告主、网络媒体和消费者三位一体的程序化购买投放模式。DSP（Demand-Side Platform,需求方平台）,又是RTB产业链上至关重要的一环,将符合广告主以及目标受众需求的广告,投放给媒体上的目标人群。     

一个平台实现程序化购买

正随着程序化广告发展热潮带来的效率提升,企业在把越来越多预算放到程序化购买里时,都想要拥有一个整合的、投放过程透明的、操作简单的平台。从程序化购买在中国兴起,经过近几年的发展,这一概念正在向着互联网广告领域的主流道路前进。尤其面对互联网媒体资源在数量以及种类上也在快速增长越发多样化,不同广告主的需求也在日益多样,越发意识到投放效果、操作智能的重要性。但是,随着市场的升温,程序化购买过程中包括Ad Exchange、DSP、DMP等     

如何打通真正高效的互动营销渠道？——网络广告“新手入门”（上篇）

互联网媒体的不断成熟，为一些过去单纯依靠传统媒体进行营销推广的广告主提供了一条成熟、实效的营销新渠道。而作为互联网最直接的营销推广方式，网络广告凭借其丰富的表现形式、良好的互动性以及高效的品牌曝光度，成为成长最为迅速的媒体广告形式之一。然而，目前绝大多数广告主的网络广告投放经验非常有限，如何才能充分发挥网络广告在营销中所表现出的独特优势，在广告主、媒体与受众(目标消费者)之间建立起可以实现深度沟通的网络营销渠道?成为了困扰广告主投身网络营销的一个瓶颈。在网易“网络营销中心”中，网络广告投放“新手入门”这一专题，以普及知识为出发点．从网络广告投放的前期准备到投放中的注意事项，再到后期网络广告效果监测，详尽解析了广告主投放网络广告所必须具备的知识与技巧．为缺乏网络广告投放经验或对于网络广告投放尚未形成完整策略体系的广告主提供了一个完整的参考，旨在帮助企业打通真正高效的互动营销渠道。     

广告主的有效性困惑

预算往往只是理解广告主投放的一个变量,处于不同营销阶段的广告主也不是一成不变的,最主要的决定因素还是根据传播目的而做出的有效性选择。     

中国电视体育营销研究报告

体育营销是以体育为载的高效营销方式,以体育为核心的整合传播,往往都离不开电视媒体的参与。面对举世关注的2008北京奥运,企业与广告主如何更好地提升品牌和推广产品,CCTV未来广告联合CTR市场研究对体育营销受众与广告主的调查报告表明,选择专业和优质的电视媒体传播平台是体育营销达到效果的重要保证。     

程序化购买进行时

包含RTB与非RTB广告的程序化购买方式,已经在美国得到迅速发展,并已进入中国,通过整合多屏,借助数据与技术打通,更好满足广告主的多元化营销需求。自2009年初美国推出RTB广告后,其已经迅速占领互联网展示广告20%市场份额。而作为RTB后起之秀的中国,尽管起步较晚,也在2012年之后得到快速发展,RTB生态系统已经形成。     

hdtSSP,挖掘媒体潜在价值——专访互动通首席产品官韩啸

正程序化购买是当下的热词,它究竟会在何种程度上撼动媒体购买的江山?6月26日,全球知名的数字营销和互动广告盛会ad:tech回归中国上海。互动通控股集团作为ad:tech China白金赞助商,在现场设有格局大气而风格清新的展位,吸引了观众驻足。在这次展会上,互动通优质媒体服务平台hdtSSP(供应方平台)进行了首次展示。     

聚胜万合 用大数据抓消费者的兴奋点

营销者说在消费者洞察阶段开始,摒弃以往传播调研方式,通过互联网大数据方式去了解消费者需求,从而帮助广告主更好地在创意层面抓住关键点,并用技术将其整合到整体营销投放构成中,方能更好地吸引目标消费群关注。对于广告主来说,一定希望他的数字营销团队能够为其提供一套从创意到活动执行、媒介选择、再到数字化传播一套完整全程的解决方案。因此2014年,聚胜万合着重依托资本力量对企业自身进行整合调整以在     

网络化时代体育产品营销模式创新研究

网络化时代体育产品的营销模式发生了重大改变,互联网作为有效的营销载体,更具有包容开放性,更能满足体育市场的消费者个性化需求,线上线下的无缝对接在产品营销上形成良好的互补关系,而顾客也将成为品牌形象推广的建设者而不仅仅是受众者。品牌与体育活动融合植入到网络化的体育展示平台,在营销方式上形成广告的多媒介立体整合与互动,其即时性和互动性优势促使新的互联网广告形态产生。网络化背景下,体育产品的营销策略应结合网络优势进行创新,需要拓展渠道、整合网络媒介资源、强化互动体验及进行体育产品主动开发,以便促成更好的营销效果。     

品友互动 程序化回归本色

营销者说我理解的DSP,是当你变成市场里撮合经济的底层技术架构、技术平台时,必须独立于媒体和任何卖方利益,仅代表广告主即买方利益,有很强的技术来对接所有流量和数据。2014年是程序化购买的成人年,它被包括广告主、媒体、广告公司等越来越多的企业接受认可并实践。尤其是在如北美等发达的局部地区和市场,程序化购买已等同于数字化购买。2014年也是品友互动的沉淀期,这一年,其市场份额的占比上升至52.8%,成为中国品牌程序化购买市场的领跑者。我们在全面布局上收获颇丰,首先PC、视频DSP和移动DSP的跨屏DSP有很大突破,其次是布局和开拓海外市场,为品友跨     

广告交易变革

正广告主要预算足够的广告曝光与广告位,大众媒体也希望有确定的现金流,两股力量正加速以信息对称为终极目标的广告交易市场形成。近两年,RTB(Real Time Bidding,实时竞价)、程序化购买、精准投放等关键词是数字营销领域的热门名词。这背后其实是广告交易方式的变化:自动化正在形成。相对于传统的人力购买的方式,所谓的程序化购买,指的是广告主通过广告技术自动执行广告媒体购买的流程,由AdExchange(广告交易平台)、DSP(需求方平台)、SSP(供应方平台)和DMP(数据管理平台)共同搭起了程序化交易的生态链。这个生态链的两端,广告主和广告代理商代表需求方,对接的     

程序化购买在中国用磨合引领变革

“程序化购买”一词对于大多数人而言,可能是既熟悉又陌生的词汇。熟悉在于这两年在各个场合都能够听到“程序化购买”概念的提及,但对于程序化购买究竟指什么则不是很明晰。实际上,目前程序化购买的概念,包含的内容相对较为广泛,这其中包括使用技术进行实时自动化购买投放广告,把适当的信息传递给相应的用户;帮助广告主最大化提升广告购买有效性,用数据的方式进行互联网购买,也可称其为程序化购买。在中国,程序化购买仍处在起步阶段,从国外市场传入中国市场,程序化购买仍然在与中国市场进行着蜜月前的磨合。     

2015中国数字媒体展望

对于2013年,我们用了"实干的一年"来加以描述,它把各种想法和概念转化为实际尝试。如果2014年也用一句话来描述的话,那就是"充满探索和突破的一年"。2013年大家还沉浸在程序化购买的各种尝试中,专注于52研%究实现程序化交易的工具如DSP,又或者热衷于媒体实时购充买分方式如RTB。2014年,我们更多的关注不仅是程序化购买是什么,如何借助它购买媒体投放广告,而是探索程序化购买对于广告主的意义,下一步的发展是什么的问题。     

程序化购买:蛋糕 谁来掌控?

正代理机构应该"面对现实",通过与广告主合作来证明,它们的确能为广告主带来信心和透明度,否则,它们将眼睁睁地看着很大一部分数字化业务被独立机构夺走。程序化购买的概念从提出至今只有短短几年,但已经迅速获得业内的认可,呈燎原之势。早在2012年,业内还对"RTB(Real-Time Bidding)到底是不是不入流"争论不休,到2014年,许多品牌已经将程序化购买作为自己未来数字化的战略。     

程序化购买 能否本土化？——程序化购买：理想丰满现实骨感

“程序化购买”可谓是近两年数字营销圈的时髦词汇,在各个公开场合都能听到行业人士对于程序化购买的提及和探讨。从全球范围来看,程序化购买近两年的增长规模在大范围提升,据Google Marketplace的数据显示,2013年,程序化购买费用高达120亿美元,未来几年,将会增长至300亿美元。在中国,目前还没有一个权威的数据能够直接表明程序化购买的发展速度,但程序化购买在各个场合的出现频率足以说明它的流行程度。不过,只有流行还远远不够,广告主仍然在迟疑。程序化购买这一新兴的互联网广告形态仍然徘徊在中国主流互联网广告圈的外围,等待能够成为主角的那一天。     

“碎片化”时代广告主的媒体投放异动

众所周知，中国市场错综复杂。难以把握。然而同时。这个纷繁市场蕴藏着巨大的商机。为占领先机。广告主有必要占有先进资讯，捕捉这个纷繁市场的律动，市场“碎片化”正是最新的市场律动。中国传媒大学广告主研究所调研发现。新的市场异动——市场“碎片化”？直接影响到广告主的营销传播行为。那么。在市场“碎片化”的背景下。广告主将有哪些营销动态趋势及相应的策略转变？广告主媒体投放策略及行为又将随之发生哪些异动？广告主如何调整、创新其营销传播行为以适应这一市场新态势。成为本文关注的焦点。[编者按]     

AdMaster数据是数字营销的灵魂

数据是玩转数字营销的灵魂。越来越多的广告主已经意识到数据的力量，数据驱动下的数字营销价值正在逐步得到市场认可。社会化媒体、跨媒介投放、移动互联网以及针对电商领域的产品创新将是2012年行业新趋势。