YOHO! 触电

正服务用户,而不只是读者。一本杂志向电商的有趣跨界。2014年,YOHO!新力传媒获得软银赛富的3000万美元C轮融资,顶着"传媒"名头,"YOHO!"真正有诱惑力的是其旗下电商平台——YOHO!有货,这家采用"买手"模式、聚焦在潮牌服饰网络销售的垂直网站,2013年销售额超过5亿元人民币,净利润据称达到4000万元。在烧钱几乎不是个事儿的电商行业中,YOHO!闷声发财,而其最有趣的地方在于,"传媒"一词并非虚名,YOHO!电商平台的成长,奠基石就是一本杂志!     

丹敏行：营销不能说谎

“你戴什么手表？”听到《新营销》记者的询问,丹敏行（TAN Toshiyuki）挽起白衬衫的长袖,露出一款卡西欧男式腕表。在他身边,是一本《YOHO!潮流志》时尚杂志。丹敏行的营销人生,被“卡西欧”和“YOHO!”连接起来。这个对中国怀有深厚感情的日本人,从2002年开始负责卡西欧中国区业务,曾任卡西欧电子中国董事长兼总经理,     

潮流行业的意见领袖,巧妙变现

从最开始的杂志自然延展到网络社区、电子商务,创始人梁超认为只要和16～28岁的年轻人潮流生活方式有关,就是YOHO!的应属之地     

华铁传媒：旅途营销破茧成蝶

近两年。各式各样新媒体类型不断涌现，尽管各家媒体都想尽办法标榜自身独特的“价值”来吸引大众。但是同质化趋势依然不可避免。有专家指出。我们正身处泛媒体的时代!如此一来，广告主为了达到广告效果，不得不投入大量的资本，在更多的媒体上投放广告。以广告强度的密集来达到接触目标受众的目的。     

聚集在新媒体的运动中

在我个人看来，广告创意层出不穷，广告投放竞争十分激烈，这在日益成熟的中国广告市场，差别已经十分细微了。就目前中国三地最具影响力的广告市场新特点来看，中国广告圈的焦点已经转向媒体运动领域了!所以，如果从媒体的角度来分析各地广告圈的特点，将会更有现实意义。     

用定制做潮牌电商

DM+C2B电商的模式能让有货成为一个小而美的电商公司吗?今年7月27日,上海展览馆内挤进了近千名来自世界各地的潮人,他们打扮光鲜,迫不及待地希望体验最新一季的潮流风向。当天上海展览馆一层,随处可见潮牌的新品发布,二层则有3C产品、鞋、配件等配套商品。而这次活动的发起者正是做潮人生意的电商网站YOHO!(有货)。有货早在2008年就已经上线。《YOHO!潮流志》的读者经常抱怨杂志上的东西很好但没有适合的渠道购买,这让有货下     

选择户外媒体投放广告难度增加

各位编辑：你们好!不久前，我参加了一个针对企业企划人员的培训，课上，专家介绍，除了报刊、声波媒体和网络媒体之外，其他的媒体都可以称为户外媒体、都被归入户外的行列。例如聚众传媒的楼宇电梯间的液晶电视广告，也是属于户外的范畴。他这样的分类方法是否科学，我还不是十分清楚。     

合法经营是正道——访中国广告协会学术培训部主任苏华

记者：苏主任，您好! 苏华：您好! 记者：感谢您接受本刊的采访。5月22日，由阳狮集团整合下属的实力传播和星传媒体的媒介购买业务成立新的公司——博睿传播。在成立后，无论是业界还是学术界对其成立极其关注。您是如何看待博睿传播这一事件的呢？     

大规模广告预算操作八法

我们经常碰到一个问题，我们的客户并不是很大，不过他的预算是有的，他的预算也是按照百分之多少的销售量．问题是不知道打在哪里．好象媒体不够，就是说有预算，没有媒体。又或者说能够用的媒体机会已经用了．基本上媒体机会就好像饭店房间一样，你把它买了之后，或者是别人买了之后．再买就没有机会了。特别是前段时间．我们做很多报纸版面是固定的，这样子根本没有办法．你要再用也没有办法用到。     

活动策划带动报纸广告经营新活力

媒体市场的竞争越来越激烈，最突出的表现莫过于各个媒体之间的广告竞争。《牛城晚报》作为邢台地方媒体，除了要应对省级媒体对本地区广告市场的瓜分外，还要与本地的各类新生媒体争夺受众资源和广告资源。     

品质就是话语权——“2005-2006年度中国最具影响力媒体人100强”“2005-2006年度中国最具价值媒体100强”颁奖侧记

2005年对于中国的媒体和媒体经理人而言无疑是高潮迭起悬念重重的一年。存在于媒体战场上的硝烟还没有结束，2005-2006年度中国广告风云榜点评细说，“最具价值媒体100强”与“最具影响力媒体人100强”是对过去的一年中国媒体发展最详尽的梳理和最权威的总结。     

富媒体广告，营销新动力

富媒体发展,日益成为主流 面对日益复杂的媒体环境和市场格局，品牌要实现广告营销突破越来越困难。富媒体广告依托网络的飞速发展，正成为企业广泛关注和应用的营销新动力!     

新媒体的广告机会

近年来，各种新媒体层出不穷，这些新形态的媒体在改变媒体形态本身的同时，也在改变着广告。对于广告主而言，媒体投放的机会在增加，可选择的空间在扩大。同时也意味着做出正确的媒体投放决策的难度也在增加。本文试图通过对几种新媒体形态的介绍，阐述新媒体的广告价值所在，为新媒体时代的广告决策提供一些参考。     

公交广告创意秀

户外广告大奖奥比奖评委大卫&;#183;勃恩斯曾经说过：“只要能将户外广告的创意做好，你就已经能做好其它所有媒体的广告了。”虽然户外媒体是众多媒体中唯一一个可以全天候长时间持续传播品牌形象的媒体，但它绝对不是容易发挥创意的载体，单纯拷贝平面媒体内容、 同一份创意稿长时间没能 变化的张贴或发布、文案信息太过大量，都是户外媒体创意的下下策。     

广告规范

部分处方药广告停上大众媒体，电视广告将出细化审查标准，发布虚假广告最高罚款3万元，     

选择湖南卫视 影响当然不同

“一年之计在于冬”——中国媒体特别是电视媒体早已意识到：及早地进入客户来年的广告预算，是个事关来年开局的大问题。所以，秋冬之交的11月，俨然是媒体的“广告招商月”——各路媒体诸侯走南闯北，或“招标”或“推广”或“联谊”，纷纷摆下了一道道广告招商的盛宴。     

从媒体的社会责任谈《广告法》修订

《广告法》自1995年2月正式实施以来，确实起到了积极作用。但是11年过去了，随着市场经济的高速发展和广告发布量的明显增多，《广告法》暴露出越来越多不够完善的地方。为什么有些凭经验就可以判定的违法、违规广告偏偏有合法的批文？为什么在电视上明令禁止的广告却可以在其他媒体刊登？除传统四大媒体以外的新兴媒体的广告发布是否也应该同样遵守《广告法》？个别广告主利用广告从事违法经营活动的行为日趋严重，虚假医疗、药品广告铺天盖地，媒体在观众中造成极坏的印象，为什么这些违法广告得以发布？仔细归纳一下，无非是广告主大打擦边球，钻《广告法》的空子；媒体的广告经营部门行走在创收压力与媒体社会责任失衡的空间。     

巴士媒体的创新与突破——南京梅迪派勒公交广告有限公司

户外媒体是所有广告媒体中历史最为悠久的，从庞贝古城墙壁告示到迎风飘摇的黄色酒幌，以及随商业出现的各种店招等都可以说是户外媒体的原始形式。如今，广告媒体的形式日益繁多，除大众传播四大媒体外，户外媒体已成为现代工商社会绝对不容忽视的强势媒体。     

依托媒体创新 收获新的增长

昆明广告业态——媒体篇 昆明的广告媒体发展状况可用“参差不齐”一词来概括，既有在全国名列前茅的户外广告媒体经营单位，同时年广告经营额不足千万的大众媒体也比比皆是。医疗、药品广告是很多媒体的广告收入支柱。昆明的城市面积不大，又是一个旅游城市，所以户外广告很受商家的青睐，很大程度上分流了其他媒体的广告份额。     

构筑强势媒体平台——从江西电视台2004年媒体推广看媒体品牌形象塑造

在现今市场不断细分的多元化传媒时代，媒体品牌形象代表的是媒体市场价值取向和定位，是媒体获得市场认同和广告客户归属的风向标；同时，媒体品牌的建立和打造则是加快媒体发展的润滑剂，是促进媒体迈向产业化经营的催化剂。由于目前媒体间存在大量的同质化竞争，使得各媒体在经营媒体和增加广告创收上，不断地在寻求和拓宽媒