现代市场营销的六大任务

多年来 ,市场着重“营销组合”的讨论与分析。事实上 ,一个营销决策势必同时涉及到各个营销因素 ,如果用“市场营销任务法”来处理营销问题 ,可同时考虑到各个营销因素的可能组合。企业营销者可以更好地了解自己在现代企业管理中所担当的主要任务。     

关于国际市场营销组合问题

在跨越国界经营时，企业会因各种情况的影响面对营销组合进行调整。首先，在产品和促销方面，可以采取全球一体化战略以节省费用，既可以调整促销，或同时调整产品和促销，还可以通过产品创新增大效益；其次，灵活的分销和定价也是不可忽视的组合方式；其三，尽可能将营销组合标准化，已越来越成为营销组合的重要内容。     

现代市场营销的六大任务

多年来，市场着重“营销组合”的讨论与分析。事实上，一个营销决策势必同时涉及到各个营销因素，如果用“市场营销任务法”来处理营销问题，可同时以各个营销因素的可能组合。企业营销者可以更好地了解自己在现代企业管理中所担当的主要任务。     

营销战略中广告媒体组合策略的规定性分析

广告媒体组合策略的制定是一项战术性的工作，战术的运用必须符合战略的要求。本即以此为出发点，针对实践当中广告媒体组合策略如何在营销战略框架规定下运用得当的问题，分别从营销战略的目标市场确定、产品市场定位、营销手段的综合运用等几个核心方面对广告媒体组合策略的规定性进行分析，为工商企业在进行广告媒体决策时提供参考。     

现代企业营销中的伦理问题

现代企业营销中的伦理问题存在于市场营销4Ps组合的各个方面,其出现的原因既有企业内部因素和个人因素,又有社会性因素。应针对企业营销的各方面不同的伦理问题采取相应的伦理化对策。     

基于组合预测法的新零售企业产品需求分析

针对新零售企业产品需求预测问题,首先通过构建新零售下相关因素对企业产品需求量影响的理论框架,根据安徽省零售企业产品销售现状,探究新零售下相关因素对企业产品需求量的影响;其次,建立组合预测模型,实现对产品需求的精准预测,有效解决零售行业出现的库存管理难度大的问题;最后,基于分析结果,为推动我国新零售企业的发展,缓解产品库存管理难度,对满足企业更加精准的营销需求提出相关对策建议。     

渠道决策中产品生命周期Gompertz预测模型的运用改进

Gompertz预测模型是一种较为成熟的理论,应用广泛,在营销决策中多为用于预测产品生命周期阶段。但实际运用中仅仅预测出产品生命周期就进行营销决策是片面的,如产品生命周期通常不会是很短的期限,那么在这样的状况下进行预测是不充分的,因此,本文结合波士顿矩阵分析法对模型加以改进,进而为营销决策提供更为准确的理论依据。     

旅游企业营销道德问题分析及对策

以旅游企业所处的环境背景及旅游产品的特性为前提,提出旅游企业营销道德问题,对旅游企业营销道德的现状及影响因素进行分析,提出旅游企业提高其营销道德水准的思路。     

基于人工神经网络的营销组合策略研究

以4P营销组合中的要素为影响因素,选择相应的变量构成人工神经网络的输入,以市场占有率作为输出,建立市场占有率人工神经网络模型,将人工神经网络方法应用于营销策略的选择,以提高企业市场占有率。通过一个算例,对模拟市场占有率数据与实际调查结果进行比较,验证了模型的准确度。并通过不同的市场影响因素组合模拟出市场占有率的变化情况,为营销组合的预测决策提供辅助依据。     

IT企业创业期产品营销刍议

IT企业创业期产品营销具有极端的重要性。同时，IT企业创业期产品营销除了具有一般IT产品营销的特点外，在资源、人员、研发、品牌、渠道、价格、客户等方面具有独特的特点，从这些特点出发，IT企业应该在速度、产品和品牌定位、营销人员、网络营销、直销方式的主动营销、关系营销、渠道等方面做相应的投入和建设，从而使企业能够顺利渡过创业期。     

节假日调整后城市居民旅游偏好调查——以长沙为例

旅游偏好是影响居民旅游决策的重要因素,了解居民偏好不仅有利于预测居民的旅游行为,而且有助于规划和营销居民喜爱的旅游产品。以国家节假日新调整为背景,以长沙城市居民为对象,通过随机抽样调查方式研究节假日调整后居民旅游偏好的新动向,发现城市居民受节假日调整影响最大的因素为时间与距离,居民出行受传统文化、探亲与健康的因素影响显著,居民出行范围以中短途旅游为主,长途旅游为辅。因此需要从调整旅游产品结构、策划旅游产品内容和改进产品营销方式等方面来满足城市居民旅游偏好的新变化。     

SP应成为产品的销售利器

在各种营销组合因素中，销售促进即Sales Promotion对启动市场的作用和效果逐渐被企业看好，成为营销活动的一个关键环节，但在使用促销工具时也存在一些问题值得我们注意和思考。本在分析企业促销实务中常见问题之后，对具体销售促进的决策内容进行详细分析，旨在提高销售促进的效果。     

企业绿色营销战略及其实施研究

绿色营销是市场营销的新趋势,是21世纪市场营销的主流和基本态势。中国现代企业要适应国家可持续发展的大方针,要进入国际市场,需从绿色营销的概念出发,制定现代企业绿色营销战略,加强绿色产品生产,培养绿色企业文化;并针对现代企业营销的组合方向,制定企业的绿色营销组合,使企业生产适销对路的产品,把握绿色市场机会,不断扩大市场规模。     

论4P''''S营销组合在服务营销中的局限与调整

4P’S营销组合是企业为取得最佳的市场营销效果而对产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）等企业可控营销手段的综合运用。它以有形产品的营销为前提，对具有不可感知性等特点的服务产品营销具有明显的局限性。服务市场营销组合应在4P’S营销组合基础上增加人（People）、有形展示（PhysicalEvidence）、过程（Process）、三个要素，即7P’S。     

我国IT产品的渠道营销

目前,我国IT产品的渠道营销在产品价值实现过程中发挥的作用越来越重要,渠道营销的模式怎样选择?怎样创新?直接关系到生产企业、分销企业、消费者三方利益。我们需要在引入国际先进渠道经营理论和方法的同时与国情相联系,探索一条较行之有效的渠道营销发展策略。     

简析网络营销的优越性

随着信息技术的高速发展，使用互联网的人越来越多。计算机网络突破了时间、空间的限制，给企业的营销活动带来了契机。同时，Ｉｎｔｅｒｎｅｔ集声音、影像和文字一身，又有即时和互动特性，能帮助企业更好地提高产品、价格、渠道、促销四营销组合新的内涵。它有着传统营销无法比拟的优势，如降低成本，增加销量，使企业的跨国经营成为必然。     

产品营销概念及其实践意义探析

产品的营销概念表达了从市场营销或消费者的角度对产品的理解。从产品的营销概念的演变、与市场定位的差异以及其发展趋势入手，分析讨论产品营销概念对企业市场营销活动的影响和利用价值，对当今市场营销的实践具有启发意义。     

服务产品个性化之利弊与个性化程度决策

章针对目前服务企业在推行个性化服务产品过程中所表现出的两大决策误区，分析了实施产品个性化策略的利弊，提出了决定是否实施产品个性化应主要考虑的因素，并探讨了服务产品个性化程度与服务企业生产流程之间的关系和不同程度的个性化服务产品的设计内容。     

浅谈企业营销组合策略的具体内容及在制定营销策略时应注意的几个问题

企业应熟悉营销组合的具体内容,在制定营销策略时根据产品特点合理运用。并应认识到营销组合是一个有机整体,在实际应用中要突出主要矛盾,有一定的应变性。     

网络环境下营销组合模型构建研究

网络营销作为传统营销在新经济形式下的一种发展和延续,其营销组合同样建立在传统营销经典的4P组合基础之上.但网络营销的交互性、虚拟性等特点,使其在营销策略、客户关系、营销过程以及企业经营上对传统营销产生了巨大冲击.因此除传统营销经典的4P组合之外,营销主体在网络环境下进行营销活动时还需要考虑另外四个要素:即Platfor...