名人广告中的风险

在激烈的市场竞争中,广告无处不在,其传播途径早已突破传统的四大媒体：报纸、杂志、广播、电视,广告的表现手法和内容也更加丰富多样。名人广告作为一种十分有效的广告形式更是大放异彩。有人对某省级电视台黄金时段播出的广告节目进行跟踪统计,在播出的全部广告条目中,名人广告约占30％。名人形象被用于报纸、杂志、电视、网络、灯箱、车身、人形立牌、包装纸、手提袋等各种广告媒体。只要打开电视或逛街购物,一大串形     

旅行传播的消极功能

广告对于社会生活的作用与影响越来越大。美国经济学家D·M·波特如是说：“论社会影响，广告可以同由来已久的机构（学校、教堂）相比，它统治了媒介，对大众标准的形成有巨大影响，它是很有限的几个起社会控制作用的机构中货真价实的一个”。广告传播是一种具有二重性功能的传播活动，它具有巨大的积极功能，又具有不容忽视的消极功能，或者说负面效应。广告传播的消极功能就是广告传播活动中受众不愿意见到的或力求避免的令人不愉快的负面效应。探讨和研究广告传播的消极功能的各个方面，对于我们进一步全面认识广告传播，建构完整、科…     

广告：通红的记忆烙铁

如何在同样的重复次数中加强受众对广告的认知，或者，在同样认知的情况下，如何减少重复次数以便降低购买媒体的成本。这是直逼广告传播本质的核心命题。在这两个问题上．李元霸给了我们深刻的启发。[编者按]     

广播重播效应初探

我国广播界在长期的实践中,积累了运用重播效应的丰富经验,为广播达到最佳的宣传效果发挥了无法估量的作用。积极的重播效应可以增加受众对广播的接触机会和次数,使受众加深对节目的理解,引起和培养受众对传播内容的兴趣,使传播效果达到一个新境界。因此,广播在追求自制节目时间不断提高的同时,也应该保持重播节目时间的相对稳定。     

用自然音响感触广播魅力

现今各类媒体竞争日趋激烈,网络、电视、报刊等对广播的冲击是很大的.这些媒体可以采用图文并茂的传播方式,很快就能吸引受众的注意.而广播仅靠声音的传播.因此,广播节目一定要充分利用声音,巧妙运用声音,把声音艺术化,才能吸引听众.     

广告与现代企业营销

广告与现代企业营销□胡燕本世纪以来，大众传播媒体在世界范围内日益普及，拿我国来说，１９９２年，广播对人口的覆盖率就达到７５６％，电视对人口的覆盖率则达到８２４％。这就是说，如果通过广播或电视传播一条信息，全国大约有１０亿人口都可能在同一时间接收到...     

用自然音响感触广播魅力

现今备类媒体竞争日趋激烈,网络、电视、报刊等对广播的冲击是很大的。这些媒体可以采用图文并茂的传播方式,很快就能吸引受众的注意。而广播仅靠声音的传播。因此,广播节目一定要充分利用声音,巧妙运用声音,把声音艺术化,才能吸引听众。     

论广播技术的发展进程

广播通常是指通过无线电波或导线传送声音信息的具有多功能的现代化的信息传播工具。传统的理解为：一类是通过无线电波传送节目的无线广播，一类是通过导线传送节目的有线广播。广播是最先出现的电子大众传媒，广播的发展是动态的，是在电子技术和通信技术的基础上发展起来的，他为人类文明的进步起了巨大的作用。目前所采用的技术主要是调频广播技术，还有少量的中波广播、短波广播。作为广播技术工作者，一定需要把握当今的技术发展潮流，这样才更有利于广播产业的更上一层楼。     

浅谈播音员与主持人语言的同与异

当今社会传媒竞争日趋激烈,传统媒体与新兴媒体共存发展,要想在竞争中赢得受众的亲赖,达到传播致效,作为传播者的媒体就必须在了解受众的同时优化传播环境,讲求传播技巧。而在传统的新闻传播活动（广播和电视媒介）中,语言无疑是播音员与主持人选到传播效果的有力手段,所以作为联系媒介与受众的它们就要充分结合各自的传播环境,运用各自具有特点的语言与受众进行沟通和交流,从而拉近观众与传媒之间的距离,这样才更有利于受众接受传媒发布的各种信息。     

浅析我国广播广告经营中的问题与对策

正广播广告起始于20世纪80年代初,广播电台内部广告经营初见萌芽,地位逐步提高。20世纪80年代中后期至90年代中期,广播广告经营开始实行战略化扩张,逐步向专业化运营方向倾斜。广播广告发展至20世纪90年代中期,广播广告业务难度逐渐增加,涉及行业范围迅速扩大。20世纪90年代,各种媒介对其规模和扩张有了更为丰富的认识:规模越大,覆盖面越广,其受众就越多,同时该媒体也被广告客户更看好,广告效果也有保证。然而由于市场竞争的日趋激烈,几乎所有媒体广告都呈效果     

Web2.0时代下网络广告创意策略

计算机Web2.0技术的应用使得网络传播发生巨大变化，传统媒体广告状态下被动接受的广告的受众成为主动发布信息的主体，其使用和接触网络媒体的方式也发生变化，在互动程度很高的网络媒体中，Web2.0时代的广告创意策略主要从整合、创意的执行性、与受众沟通的方式、品牌传播的回报和创造有吸引力的内容五个方面结合案例提出建议。[编者按]     

女性题材广告中的误区

广告就其内容而言，可以分为老年题材广告、儿童题材广告、男性或女性题材广告等。通过长期的观察与分析研究，笔者发现，在当前媒体传播的女性题材广告中，存在诸多值得商榷的地方。首先应从理论上弄清女性题材广告是否合时宜。现在社会上有一种误解与偏见，认为企业营销...     

浅谈网络广告经济的现状及未来发展趋势

正一、发展状况(一)网络广告的优势不断凸显,广告效益愈发显现。随着互联网的发展,网络广告的优势逐渐凸显出来。如网络广告的传播不受时间和空间的限制;网络广告不仅可以面对所有网络用户,而且可以根据受众用户确定广告目标市场;网络广告信息是互动传播的,用户可以获取自己认为有用的信息,厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息;网络广告的内容非常丰富,并且以图、文、声、像等多种形式,生动形象地将产品或市场活动的信息     

浅议提高广播记者采访质量的措施

广播同电视或期刊报纸等媒体,在特点上是不同的,它除了采用的是语言和声音的形式来对节目内容进行传播外,并没有其他的辅助性形式。在多样化媒体形式不断出现的当今时代,只有将采集新闻、编辑新闻与播报新闻等环节的质量提升上来,才能将广播的特色发挥出来,借此吸引住一批忠实而稳定的听众,笔者在文中针对如何提升广播记者的采访质量进行了一定的研究。     

借势营销在广告传播中的运用

随着我国市场经济不断发展,网络信息技术的应用范围愈加广泛.借助网络技术大众媒体、信息媒体等宣传力度不断加强,从而推动了借势营销的发展,如今的借势营销在广告传播中的应用愈加广泛.借势营销作为当代一种新式营销模式,通过借势来提高品牌的宣传力度,提高品牌影响力.本文重点从借势营销作为谈论基础,探究如何在广告传播中应用借势营销方法.     

传播如何得以持续?

通过波纹理论三步曲,我们便可在企业、媒体和消费者三者之中建立起一种全新的联系,这种联系的直接效能是使企业、媒体和消费在变化了的传播时代各得其所.     

浅谈发展变革中的节目主持人

在我国社会经济大发展的带动下，电视传媒业也进人了迅猛发展的新时期。传统意义上的媒体，如报纸、杂志不断推陈出新，广播、电视技术飞速发展，以网络为代表的新兴电子传媒业迅速崛起，目前，一种以媒体并存、相互促进、百花争妍为特点的立体化传播模式正在形成。与此同时，世界电视传媒业也正朝着这种新构建模式的方向快速发展。我国的电视媒体在面临严峻挑战的同时，也迎来了前所未有的发展机遇。由此看来，面对这种发展与变革，节目主持人也将步人一个“发展变革”的全新时期。     

运用整合营销提升广告效果

广告是品牌传播的重要手段之一，但其传播效果有时却差强人意。在整合营销的理念指导下，可以采取多种方式，例如广告与包装的结合、以广告拉动广告、线上广告与线下广告的协同等，充分整合资源，从而提升广告效果。     

社交媒体广告传播策略探究

如今网络新媒体时代的格局已经由原本的媒介即讯息转变成为媒介即关系网络。新媒体平台依靠其自身的社交属性使得信息传播的速度和覆盖程度大大超越以往。如何依据现今社交媒体的传播特征和优势来进行广告传播,是如今需要探讨的广告传播策略方面的重大问题。文章对此进行了分析。     

植入式广告：品牌营销传播的新模式

在植入式广告与媒介载体互不排斥的条件下,利用植入式广告打造品牌整合营销传播体系是实践和理论界面临的新课题。植入式广告运营主要从场景、对白、情节和形象等四种植入模式来打造品牌传播体系,通过整合传播体系正向强化品牌形象。同时,为了更好地扩大植入式广告对品牌的正向传播效应,需要通过市场反应和PVI模型对植入式广告的效果作出控制和评价。