中国品牌22人误区（一）

误区之一：做品牌就是做销量 在很多企业营销主管的营销计划中，常常一味强调销售量的提升，把产品销量作为企业追求的最大目标。这些营销主管们大都有一个“共识”：做销量就是做品牌，只要销量上来了，品牌自然会得到提升。这是非常错误的观点。     

如何进行低成本创业

很多人都渴望创业。但苦于没有资金。想要创业，就必须考虑如何能低成本创业。那么，如何进行低成本的创业呢?     

增加品牌资产的促销

促销是企业常用的提升销量的方法，当遇到销量与积累品牌资产无法兼顾的难题出现时，解决的方法是根据品牌资产模型的几个构成要素设计促销活动，在有效促进销量提升的同时低成本快速地累积品牌资产。     

如何进行低成本创业

很多人都渴望创业,但苦于没有资金.想要创业,就必须考虑如何能低成本创业.那么,如何进行低成本的创业呢?     

品牌断想

在很多企业营销主管的营销计划中，常常一味强调销售量的提升，把产品销量作为企业追求的最大目标。这些营销主管们大都有一个“共识”：做销量就是做品牌，只要销量上来了，品牌自然会得到提升。这是非常错误的观点。 片面追求销量的结果往往导致对品牌其它要素如：品牌的知名度、美誉度、忠诚度、品牌联想等的建设视而不见，最终导致品牌的崩溃。 例如三株的陨落，就是片面追求销量忽视品牌其它要素建设的结果。当年的三株，广告何其凶猛，销售何其大，但是，庞大的销售量并没有支撑起不倒的品牌大厦，仅仅因一场官司，外强中干的三株便轰…     

中小企业品牌决策的两个问题

一、做品牌还是做销量 中小企业做品牌决策时首先会面对两个战略性的问题：做品牌还是做销量？做代工（OEM）还是做自有品牌（OBM）？这两个问题似乎从企业诞生的那一刻就相伴而来，困扰着企业的决策者们，面对着通向未来的两个岔口，如果迈错了方向性的一步．不知疲倦的奔跑反而会使企业离彼岸渐行渐远．企业的掌舵者们要做的，套用一句电影对白，那就是：选择，关键在于选择!     

经销商看两会：关注政府采购和汽车召回

对于自主品牌经销商而言，政府采购成为两会期间关心的问题，政府采购除了能带动大规模销量外，更重要的是对品牌的宣传，这也是自主品牌经销商最为看重之处，只有树立了品牌，才有可能向附加值更高的细分市场进军。     

真巨头和它的秘密

上汽通用五菱，这家中国最大的微车制造商和销量最大的单一汽车公司，如何锻造低成本核心竞争力，在短时间内提升大规模制造能力，并将其复制到全球版图     

iPod，一亿台

苹果公司用了五年半的时间卖出了1亿台iPod，这个速度超过了上一个亿台俱乐部的明星产品PS2——索尼的这款游戏机发售五年零八个月后累计销量达到1亿台。为了庆祝这一里程碑式的纪录，乔布斯重金买下《纽约时报》、《华尔街日报》和《今日美国》当日的版面大做宣传广告。2001年推出iPod或者是公司成立25周年时，他们都没有这样大肆庆祝过。     

互联网世界中商业计算的未来

人类正在迈向拥有10亿台互联电脑的世界。联网的电脑能帮助我们共享信息,使世界各地的人们仿若比邻,能够分享数据、实现合作。这正是我们在英特尔工作的目标,我们所做的大部分工作就是为了实现这一目标。当今,推动信息产业发展的两大动力,一是低成本、高性能的计算,另一个就是全球的互联网。信息产业已成为世界支柱的产业。1998年,全球电脑销量达回亿台,比电视机的销量要高得多。全球电脑产业实现了长足发展,特别在中国,电脑市场的平均年增长率为23％,而且在未来几年中会保持这一速度。根据不同估算,中国今年的电脑销量将达400…     

中小企业突破重围的几招

中小企业的生存环境无疑是相当恶劣的。由于没有品牌优势，忠诚度不高，销量很不稳定，消费者和代理商都很难认同。如果个别代理商和企业关系比较好，愿意花大力气去推广企业的产品，销量可能会大起来。如果代理商和企业的关系转为平淡，销量就会直线下滑。即使代理商销量下滑严重，你会发现要在当地重新寻找一个新的代理商却相当困难。     

优秀的房地产经纪机构成长之路

做企业，经营首先要分析的是企业所在行业的特性，因为只有了解了行业的特性，我们才能研究出当下经营此类企业的最佳模式。我们从经纪公司的特点可以看出，它是一个劳动密集型行业．同时它也是信息密集型行业。行业的特点对经纪公司的规模提出了较高的要求。对于房地产经纪机构来讲，进行连锁经营与单个房地产经纪机构相比更能低成本占领预定市场，有利于信息的收集处理，并取得品牌宣传的规模优势。     

增加品牌资产的促销

促销是企业常用的提升销量的方法,当遇到销量与积累品牌资产无法兼顾的难题出现时,解决的方法是根据品牌资产模型的几个构成要素设计促销活动,在有效促进销量提升的同时低成本快速地累积品牌资产.     

营销策划要更“软”

品牌美誉度是在品牌推广中直接挂钩产品的销量和价格。很多企业在抱怨说，感觉什么都做了，产品就是卖不好。那么就要在“软”字上下文章。     

"越狱"!搞掂这些大佬

人人都想做自己想做的事情，只要帮助别人能够“随心所欲”。你就能无往而不胜。     

打破中国制造的“低成本”魔咒

只要中国人做了,其他人就不要做了。这是当今制造业的生动写照。但是,中国制造的破坏性策略使越来越多的企业陷入低成本的魔咒,劳动力成本、原材料和能源价格都在上涨,以及人民币持续升值,中国制造企业面临着严峻挑战。     

美丽的代价是陷阱购买数码相机的8个误区

买数码相机是门学问．卖数码相机更是一门学问。为什么这么说呢?因为厂商和经销商为了能促进产品的销量．往往都会从自身利益的角度出发。毕竟真正了解数码相机的消费者没有多少．所以他们尽可能放大相机的优点，缩小相机的缺点．将这些优点作为产品宣传的标语粘贴在显眼的地方．而缺点一概不提．就这样一个又一个美丽的陷阱诞生了。对于普通消费者来说，     

宝洁做游戏

做定制游戏,赚钱并非第一考量,实现最大的品牌宣传效果才是目的低成本、高回报,宝洁中国正在尝试一种新的营销模式一定制游戏。把品牌植入游戏,并不新鲜。定制游戏的特殊,在于它打破了过去先有游戏,再有品牌植入的模式,从游戏立项开始,就围绕品牌营销效果的最大化,来设计如何植入品牌。     

基于城市形象推广的产品宣传方式改进

针对城市形象的推广产品宣传方式有很多种,但是随着时代的发展、技术的进步以及消费者欣赏水平的不断提高,就要求在原有宣传方式基础上做以改进。当前,虚拟现实技术引入网络宣传、微博营销的火爆以及手机媒体推广等宣传方式都将带来推广产品宣传方式的新的革命。     

企业品牌的大小之变

经常听到很多小企业主说:"做品牌是大企业的事,对于小企业,最关键的是解决当前的销量问题,快速积累资本,以后再慢慢考虑做品牌的事."大部分小企业主认为:只要加大广告投入的力度,进行铺天盖地的媒体广告轰炸,就可以促进产品的销售,树立一个品牌,小企业没有足够的资金运作市场,没钱打广告,怎么树品牌?持这种观点的企业主,主要是因为对品牌缺乏正确的认识.我们来看看下面两个企业是如何从小企业发展成大企业,以低成本做出大品牌的.