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当今世界,市场竞争硝烟弥漫,各企业为在激烈竞争中立于不败之地,纷纷制定自己的特色品牌战略,或以质量见长,或以服务取胜,目的只有一个,就是使自己的品牌为大众所接受、所认可,最终达到发展壮大,不断发展的目的。我国企业界虽然已认识到品牌的重要性、先驱性以及它在消费者选购商品时的导购性,但在实际操作中却往往忽略甚至是认识不到一些问题的重要性。品牌战略是一项系统工程,实施时应考虑到方方面面。商标选择篇提起品牌战略,人们会联想到日常生活中的各种商品商标。商标是物质的体现,它代表了企业商品的一贯性质量,更重要… 相似文献
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所谓商标,就是商品生产者、经营者为了使自己的商品同其它生产者、经营者的商品相区别,服务者为了使自己提供的服务与其它服务者提供的服务相区别,而在商品上、包装上或服务载体上使用的标记。商标是以商品为基础的,是商品质量的标志,也是商品生产者、经营者、服务提... 相似文献
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企业商标战略是企业为获取与保持市场竞争优势,以商标法律制度为保护手段,促成商品或服务占领市场的总体性谋划。对于中小企业来说,商标发展战略具有极其重要的意义。针对当前我国中小企业商标申请意识薄弱、商标样式传统单一、商标保护不力等问题,提出适合中小企业商标发展战略,并对战略实施的相关保障予以思考。 相似文献
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商标是市场交易中的重要一环,对商标经济功能的分析不仅有利于认识商标的本质,而且有利于充分发挥商标的经济功能,为有效地保护商标提供有益的帮助。本文将从分析没有商标和有商标两种情况下市场交易的经济后果来分析商标在市场交易中的经济功能。一、没有商标情况下市场交易的经济后果根据经济学的研究,在大多数市场上,卖者(主要是生产者、经营者)与买者(主要是消费者)之间对于他们将要交易的商品或服务的信息是不对称的,卖者比买者拥有更多的信息。一般而言,商标是商品或服务的标记。商标实质上是商品、服务信息的一种信号,而不是商品、服… 相似文献
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商标是识别商品或服务的显著标志.英文商标大多都是臆造词汇,其创作方式多种多样,主要有简节缩略法、单词合成法、词干混成法、词缀拼接法、变移拼写法等.从英文商标的创作中,我们可以得到许多启示. 相似文献
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一、重视"品牌"在市场竞争中的地位和作用 "品牌"是企业商品和服务的标志,包括商标、商号及商品本身。任何一家企业,无不以其品牌为先导,从质量、服务、产品覆盖面、市场占有率等诸多方面参与市场的竞争,是企业进入市场的通行证。 相似文献
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庞彦杰 《云南财贸学院学报(经济管理版)》2011,(4):156-158
通过对英汉商标品牌命名进行研究发现:英语商标品牌的音节比较自由,汉语商标品牌多为双音节;英语商标命名注重商标词的语音特征,中国商标品牌名称侧重于商标词的表意特征;英语商标名称偏爱人名,汉语商标名称多钟情地名;英语品牌命名倾向于产品的理性诉求,汉语商标品牌倾向于消费者的情感体验。对英汉商标品牌命名进行对比研究不仅能帮助中国国内企业创建一个优秀的品牌,而且可以帮助外国的企业把一个国际化的品牌在中国本土化。 相似文献
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从“王老吉”的商标大战中,人们可以清晰的认识到品牌的重要性.现代市场经济中,品牌已经成为企业实现其战略目标的锐利武器和实现资本扩张的重要手段.品牌战略是现代企业市场营销的核心.实施品牌战略是企业可持续发展的必然选择. 相似文献
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一、从战略高度充分认识商标的内涵(一)商标是企业的生命.商标是生产者和经营者为了使自己的商品或服务在市场上同其他商品或服务相区别而使用的一种标志.商标是对消费者的一种承诺,也是信誉的象征,真可谓:千金易得,名牌难求.商标是企业将商品推向市场的通行证、“金护照”,是企业参与市场竞争的有力工具.商标被消费者接受的迟早,反映商品占领市场的迟早;商标信誉的高低,反映商品市场占有率的大小;商标是否驰名,反映商品竞争力的强弱.因而,商标尤其是驰名商标是企业的无形资产,其价值往往比有形资产高出许多倍. 相似文献
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企业可通过注册防御商标和联台商标来保护自己的驰名商标。防御商标是指驰名商标所有人为防止他人侵权而在不同的商品类别中申请注册同一商标。例如美国迪斯尼公司在我国就将“唐老鸭”、“米老鼠”在200多个不同的商品类别是分别申请注册,基本杜绝了他人在中国使用“唐老鸭”、“米老鼠”的可能。联合商标指商标所有人为防止他人侵权,而将他们认为与其注册商标近似的文字、图形或其结合一并在有关商品类中予以注册的商标。可见,驰名商标所有人通过注册防御商标或联用商标,可以有效保护其驰名商标。 相似文献
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全球经济一体化的加快和世界各国经济合作的扩大,使外贸在国民经济中所占份额加大。而发展外贸,首先需要关注外贸商品的商标。商标是商品显著特征的浓缩,是商品文化的核心部分,是企业参与国际竞争的有力武器。商标翻译是两种文化的移植。好的商标翻译可以给企业带来巨大的财富;反之,则会让企业损失惨重。同时商标翻译能够拓宽语言学研究空间,丰富语言学的内涵,促进语言理论研究与实际应用的有机结合。因此研究商标翻译在学术和现实上都意义重大。 相似文献
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商标的退化是指商标标识所具有的显著性特征被减弱,逐渐演变为特定商品通用名称的现象。商标作为企业的无形资产,具有实际的经济意义。然而,在企业中,大家往往关注于有形资产的变化,对于商标这一无形资产的价值,却常常忽视它的变化,以致于产生难以弥补的后果,我国商标法对此无相关规定。 相似文献
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1、有利于产品参与市场竞争市场,竞争,首先是产品的品牌竞争,拥有品牌,就掌握了市场竞争的主动权。品牌具有识别商品的功能,为广告宣传等促销活动提供了基础,对消费者购买商品起着导向作用。其次,有法律保护的商标专用权,将有力遏制不法竞争者对本企业产品侵权。第三,商誉好的商标,有利于新产品进入市场。第四,名牌商品对顾客具有更强的吸引力,就会推动名牌商品需求量的增长,扩大市场占有率。 相似文献
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