强化品牌争一流

正"在新兴产业蓬勃发展的今天,中华老字号依然是"中国创造"不可或缺的符号。""品牌"一词来源于古挪威文字Brandr,意思是"烙印",可以说,中华老字号是传统商业、民族产业的"烙印",甚至在新兴产业蓬勃发展的今天,中华老字号依然是"中国创造"中不可或缺的"烙印"。     

"中华老字号"品牌文化研究

"中华老字号"品牌文化是中华民族的瑰宝,是中国人民的骄傲,是中华民族商业文脉的传承,是我国的文化财富、民族财富和商业财富。"中华老字号"品牌文化的涵义、内容是什么?又如何振兴"老字号"品牌及文化呢?     

福建"老字号"须走情感营销之路——创区域竞争优势

随着市场经济的发展,在激烈的市场竞争中,"中华老字号"品牌普遍面临着严峻的挑战.地方"老字号"也不可避免地深陷生存的"困境".本文将在对福建地方老字号企业发展现状及原因分析的基础上,进一步阐述福建老字号要走出困境,必须走情感营销之路,创区域竞争优势.     

加盟老字号需警惕些什么

加盟老字号,需警惕些什么随着特许加盟行业的快速发展,很多"老字号"希望通过这种加盟方式,获得更大的市场业绩。而很多"老字号"的追随者,也希望能够通过加盟"老字号",创立自己的第一份个人事业。然而,面对市面上数量巨大、情况各异的"老字号"群体,加盟者更需要用自己的"慧眼",看清这个纷纷扰扰的市场。     

卷首语

品牌是企业发展的支撑,品牌文化与品牌价值是品牌的核心与灵魂。"中华老字号"品牌曾为中国企业、商业乃至经济社会发展创造过无数的辉煌,并积淀了深厚的文化底蕴。处在社会转型背景下的"中华老字号"品牌,已不再单纯是某个地域的文化内容或历史象征,她应该融入现代社会的大潮之中,彰显其固有的文化特色,延伸其文化内涵。     

中华老字号品牌形象结构维度实证研究

以中华老字号品牌为研究对象,对品牌形象的结构维度进行了实证研究,开发了具有中国文化背景的中华老字号品牌形象测量量表。研究结果表明,中华老字号品牌形象具有四个维度,分别是:功能性形象维度、情感性形象维度、声望性形象维度和传承性形象维度。经检验,中华老字号品牌形象测量量表具有较好的信度和效度,可以作为相关研究的测量工具。在此基础上提出了中华老字号品牌的振兴一方面要充分发掘老字号品牌的文化价值,传承经典形象,另一方面也要充分运用现代科技,实现品牌的创新发展。     

中华老字号的品牌复兴策略浅析

富有中国传统文化特点的老字号品牌,在激烈的市场竞争中如何生存并持续发展,是值得深入研究的问题。本文在前人研究的基础上,浅析中华老字号兴衰的原因,并提出中华老字号重新焕发生机的关键,即品牌复兴,同时对老字号企业的品牌管理提出了建议。     

中华老字号的品牌复兴策略浅析

富有中国传统文化特点的老字号品牌,在激烈的市场竞争中如何生存并持续发展,是值得深入研究的问题.本文在前人研究的基础上,浅析中华老字号兴衰的原因,并提出中华老字号重新焕发生机的关键,即品牌复兴,同时对老字号企业的品牌管理提出了建议.     

加盟老字号需警惕些什么

加盟老字号,需警惕些什么随着特许加盟行业的快速发展,很多"老字号"希望通过这种加盟方式,获得更大的市场业绩.而很多"老字号"的追随者,也希望能够通过加盟"老宁号",刨立自己的第一份个人事业.     

供给侧改革视角下中华老字号转型升级研究

作为中国传统商业明珠的中华老字号,在与现代商业的碰撞中,有的顺势创造辉煌,有的囿于行业、市场,难以改变或消亡。在供给侧结构性改革背景下,中华老字号如何规避被市场机制淘汰的风险,利用供给侧结构性改革实现转型升级和走向国际化,是迫切需要解决的关键问题。本文以供给侧结构性改革的视角,对中华老字号的转型升级战略策略进行研究。     

试论老字号文化与民族复兴的关系

老字号文化是中华传统文化中的重要组成部分,而中华传统文化是民族复兴伟大工程中的重要一环,并且是民族复兴运动的排头兵。所以,弘扬老字号文化实际上就是在为民族复兴运动做贡献。这种贡献可以从振兴老字号文化对民族复兴运动的推动作用上可以看出,它主要体现在三方面,一是可以直观地带动民族文化的复兴;二是可以加强区域民族文化的凝聚力;三是能带动区域民族工商业的发展。可见振兴老字号对民族复兴来说关系重大。     

中华老字号与国际品牌的比较研究

我国加入WTO后,“中华老字号”作为承载着浓厚中华民族文化的一种商业形态,受到了许多西方国际品牌的冲击。本文试图通过大量的实证分析来阐明“中华老字号”与西方国际品牌发展现状的差距,并用比较的方法进行两者文化、体制、产品创新、生产技术、服务、品牌建设六方面差异的分析。笔者认为中华老字号应该在观念、体制、经营、产品、技术、服务、品牌传播手段、品牌保护手段八方面进行创新,以创新求发展,从而全面振兴中华老字号。     

从营销学角度探讨我国老字号品牌的维护与提升

“中华老字号”品牌普遍面临着严峻的挑战。面对入世后市场的激烈竞争，作为中华文化宝贵遗产中的中华老字号能否再次焕发光彩?本文试从市场营销的角度探讨我国老字号品牌老化的原因及品牌维护与提升的思路。     

多维度视域下沈阳“老字号”的繁荣与发展

沈阳老字号不仅是企业的无形资产和宝贵财富,也是沈阳传统文化的瑰宝.振兴沈阳老字号有助于弘扬中华传统文化、发展民族产业,有助于提高沈阳的知名度,更有助于构建和谐社会.因此,政府、企业、社会应该从不同的维度探索沈阳老字号发展的平台.     

社会主义市场经济下中华老字号品牌的现状与突破

在社会主义市场经济大背景下,许多中华老字号品牌由于产品质量欠佳、品牌管理不善、经营模式落后等原因,遭遇到了知名度滑落、发展停滞、人才凋零等许多问题,甚至有些老字号关门大吉,其品牌在市场中销声匿迹。然而,依然有以同仁堂药业为代表的老字号品牌却日益发展壮大,不但其产品深受消费者好评,而且在国际市场上也享有盛名。本文将对中华老字号品牌在社会主义市场经济大背景下如何重拾旧日风采进行阐述。     

加盟“老字号” 警惕什么

随着特许加盟行业的快速发展，很多老字号也希望通过这种加盟方式得到快速扩张，获得更大的市场业绩。然而对于更多喜欢老字号的追随者，也希望能够通过加盟老字号，创立自己的第一份个人事业。目前，国家授予的“中华老字号”企业共有1600多家。据悉，建国初，我国老字号企业约有1万多家，涉及零售、餐饮、医药、食品加工、烟酒加工、居民服务等行业。而经家族企业公私合营国有企业的历程，现在尚有70％勉强维持现状、20％面临长期亏损，只有10％脱颖而出晋身“中华老字号”。     

中华老字号利用互联网复兴的可行性研究

中华老字号是中国传统文化的载体之一,却在现代发展中遭遇困境。劣质的产品、落后的营销手段、传统的宣传方式,以及资金的缺乏都是导致老字号逐渐没落的原因。随着供给侧结构性改革的开展,国家通过各种政策提高企业活力,加强供给产品质量,这为老字号企业带来了转机。同时,网络信息技术的不断发展,为老字号的复兴提供了最有力的条件和工具。     

中华老字号异化现象的法律对策

中华老字号是取得了社会广泛认同和良好商业信誉的企业名称和产品品牌。在商品经济高度发达的今天，老字号企业市场占有率下滑，老字号品牌逐渐走向没落。部分老字号企业在寻找出路、谋求发展的过程中出现了与其自身特点相背离的异化问题。在现行法律框架内，老字号企业可根据自身特点，通过商号权、商标权、专利权、商业秘密、反不正当竞争等多种渠道寻求法律救济。     

老字号中药企业文化建设探析——以中华老字号九芝堂为例

企业人类学是文化人类学中一门新型的应用性学科,着重于对企业的文化现象予以关照和解读。中华老字号企业,不仅是重要的企业团体,更是一种重要的历史文化现象。通过对中华老字号九芝堂的分析,指出企业文化建设的必要性,指明了企业文化建设的方向,并且阐明了企业文化与企业竞争力的关系。老字号中药企业需要发展,则必须构建以企业精神、企业制度、品牌打造等要素为核心的企业文化。文章通过对九芝堂的个案分析,就其打造特色企业文化建设的成功经验进行深入研究,以期为其他老字号中药企业的文化建设提供了借鉴和参考。     

广西“老字号”发展建设研究报告

"老字号"品牌是一种蕴含深厚地方传统商业文化基因的载体,也是展示优秀传统文化的一个重要窗口。通过对首批"广西老字号"活动和入选品牌的调查分析,提炼出首批"广西老字号"企业的地区和行业分布特征,剖析了企业面临的生存发展挑战,以及企业对"广西老字号"品牌的重要性认知和利用方式。并在此基础上,反思了"广西老字号"的评选认定工作,提出了企业更好地利用"广西老字号"的建议。