粮油商品也需广而告之

粮油商品也需广而告之刘雨田国外经济界有句名言：“推销商品而不做广告，犹如在黑暗中送秋波”。这里所说的“商品”，当然也包括粮油商品。粮油商品也需要通过广告宣传在市场上寻找销路。广告是产品销售的“红娘”，市场竞争的利器。纵观当今粮油商品市场，销势看好的都...     

土地向种田能手集中要讲条件

职工问:“当头的大喊大叫土地集中给种田能手,少数人种多数地。那么多数人干什么?他们心中有没有数?我们也要讲讲条件。”我以为,土地逐步向种田能手集中,是农业改革发展的必然趋势。但是,土地真正集中到种田能手,可不是大喊大叫就能办到的,的确也要“讲”条件。 “事物在一定条件下发展变化”是马克思主义的唯物辩证观点,早就被实践所论证。土地集中给种田能手,是一个量变的渐进过程,必须在一定条件下逐步集中,由量变到质变。所以先要“讲”条件。     

出售诚信:小钱照样赚大钱

美国加利福尼亚州萨克门多有个叫AB 的青年,在出售小本亏损生意中一并出售自己的“经营诚信”,从而巧妙地以小钱赚到了大钱。AB 是做家庭用品通信销售生意的,开始,他在一流妇女杂志刊登自己的“一美元商品”广告,所登的供货商都是有名的大厂商,出售的商品也都很实用。令人费解的是,其中大约有20%的商品进货价竞超过了他销售的一美元,另外还有60%的     

如何做到“明白消费”

中国消费者协会将２０００年的活动主题确定为“明明白白消费” ,消费者要想真正实现“明白消费” ,应做到“八能” :一能知权益。消费者应知道“明白消费”是自身的合法权益 ,以主动而又积极的“明白消费”行为 ,争取“消法”所赋予的权利。二能求“知情”。知情是消费者“明白消费”的前提。三能辨真伪。消费者要通过多种途径学习辨别商品真伪的知识 ,主动要求商家提供商品或服务的真实情况。四能讨实价。对那些以虚价来骗人购物的行为 ,消费者应毫不让步地向商家讨实价。五能防“溢美”。面对虚假广告的溢美之词 ,消费者要让商家提供所售…     

勿忘 口碑效应

眼下在市场竞争中，企业越来越看重广告的促销作用，舍得花大本钱做广告。但现代营销专家研究发现，人际传播———朋友间、同事间、家庭里的口头舆论，有的要比电机、报纸、广播报道对消费看影响大得多。朋友、同事、家人对某一商品的议论，店到你面暴里，可能会使你自觉不自觉地加人购买的行列；有的你看了无数次广告都不售，而恰恰是同事或朋友的推荐改变了你对某一品牌的固执态度等等，这种现象是很多的。现代社会中，商品成了一个热门话题，围绕高品的人际传播，为企业提供了一个宝贵的信息资源，即商品的“口碑效应”。企业的赞誉，苗…     

品牌定位：差异化营销的制胜利器

如今“品牌”一词动辄就被人们挂在嘴边，生产企业都大谈品牌战略，打造百年企业；广告策划公司推出各种各样的品牌构建工具，宣扬品牌的神奇魔力；消费者选购商品也挑品牌，认品牌……     

“企业公关七法”

“企业公关七法”一、利用名人作广告，提高企业及其产品的知名度、可信度。二、参加大型博览会、旅游节、商品交易会等，扩大企业影响。三、借助重大历史事件的纪念活动以及重要人物的社会活动，扩大宣传。四、以古代名人、名诗、名句等为商品命名，进行商标注册。五、资...     

解读“品牌“

“品牌”是一个企业由小到大,由弱到强,一步一步走向辉煌的成功法宝,这是众所周知的常识。 可是,“品牌” 的内容是什么?这个问题,多少人、多少企业都在思考,但结论却并不一样。 不少人认为,“品牌”不外乎是商品、商标、企业的名称,包括产品包装、价格、声像符号,广告风格、企业形象等的简单相加,其实不尽然。 多少年观察企业“品牌”经营的     

谈谈粮油会展纸质广告的传播——以“湘粤两省优质粮油商品交易会”参展广告为例

作为搞活粮食流通,促进顺价销售的一个手段,近年全国性、省际间的粮食会展活动较为活跃。 2000年,国家粮食局和有关单位还将在银川、厦门等地举办粮油展销会。会展前后的粮贸洽谈、看样定货乃至签约成交,都免不了详细了解商品情况、企业概况,而充当粮油商品信息载体的印刷广告,便成了会展中传播企业粮油信息、沟通双方买卖行为的一种媒体。据观察,在粮油会展广告中,以报刊书籍之外的非大众传媒印刷广告为主体。笔者收集了 1999年 12月份在广州成功举办、 2000年上半年仍在履约的“湘粤两省优质粮油商品交易会”展销厅的所有纸质印刷…     

广告设计的原则与误区

广告的基本功能是传播有关企业及商品的信息、扩大市场、促成交易。广告作为一种现代营销工具,正发挥着越来越重要的作用。为了使广告发挥最大的功效,有必要探讨广告的目标、原则及注意事项。     

中华人民共和国广告法

第一章 总则 笫一条 为了规范广告活动,促进广告业的健康发展,保护消费者的合法权益,维护社会经济秩序,发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用,制定本法。 第二条 广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动,应当遵守本法。 本法所称广告,是指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或     

“丰田”广告的成与败

“丰田”广告的成与败“有路必有车，有车必有丰田车”。这是日本丰田汽车公司的一句广告词。丰田公司历来以公关活动和广告技术著称于世。依靠成功的广告，丰田汽车跑遍了世界。丰田汽车“摔跤”，这是丰田公司在美国做的一个成功广告。悬崖勒马，回头是岸。而开着日本丰...     

商品零售企业“受托代销商品”销售的核算

为了加强受托代销商品的管理与核算，新的《商品流通企业会计制度》专门增设“受托代销商品”会计科目，并规定：采用售价核算不采用收取手续费方式代销或寄销商品，按售价借记“银行存款”科目，贷记“商品销售收入”科目，结转成本时，借记“商品销售成本”科目，贷记“受托代销商品”科目，同时按接收价借记“代销商品款”科目，贷记“应付帐款”科目，月终与自营商品一起分排进销差价。零售企业商品销售的核算是在贷记销售收入的同时结转销售成本，分别注销自营商品和受托代销商品的库存，这就要求商品零售企业在销售商品时就要区分自营…     

自己产品冠他人广告照片质量上乘也侵权

案例：黄某是一位生产皮鞋的私营业主。自2007年初开办鞋厂以来，尽管产品质量上乘、品种很多，可由于对外宣传力度不够，顾客仍对其知之甚少。转眼到了2008年9月，为利用国庆长假打开销路，黄某苦思冥想，心生一计：利用数百里之外、同样生产皮鞋的实耐皮具公司的商品广告照片，稍加修改作为自己的商品广告对外宣传。于是，短短几天内．当地的大街小巷便铺天盖地出现了实耐皮具公司商品广告中的照片，只不过生产厂家、联系电话等换成了黄某的。     

广告市场现状与监管

随着我国参加世界贸易组织在即，服务贸易的逐渐对外开放，广告市场管理的重要性日趋显现。工商行政管理机关作为权威的市场管理机构，了解广告业的现状，探索广告市场管理方略至关重要。本文尝试作些探讨。一、广告市场的功能与业绩广告业在现代经济体系中，具有十分重要的地位。在我国的经济增长中，广告业不仅随之一起成长，而且扮演着促进增长的角色。广告是企业扩大自己产品的影响，提高产品知名度，从而达到占领市场，争夺消费者的重要手段之一，广告也是广大消费者了解商品、购买商品的重要参谋，广告能促进投资。因而广告业的投资金…     

广告里的成语

广告里的成语有杯无患，这是哈尔滨磁化厂总厂为推销“哈磁杯”做的广告。据称，喝磁化水有助于人体新陈代谢，促使体健神旺，精力充沛。“有杯无患”恰到好处地点明有“杯””可以免病“患”，把成语“有备无患”用活了。有口皆杯，这是广东某饮料厂打出的另一条广告。是...     

重塑中国广告创意

一、在中国创意差的广告却能赚大钱很久以前,就有人大声的叫骂在中国电视上播放的广告创意了。骂得最欢的当属“脑白金”和“哈药六厂”的一系列药品广告了,简单甚至讨厌的创意,竟然靠着铺天盖地的播放也起到了广告的作用——提高知名度、扩大销售;被骂最多的是韩国影星金喜善给TCL做的“回眸一笑”的广告,据说那么一笑竟然在短短的三个月里给TCL带来了近10个亿的销售额。大家骂着,骂中国广告的创意太粗劣,骂中国广告的创意人员水平太低下。     

商品流通单位的售价核算方法

《农业企业会计制度》中，对企业所属单独核算的商品流通和服务单位，设有“商品进销差价”和“库存商品”等有关科目。税制改革后，对采用售价核算方法的企业来说，其“商品采购成本”科目的借、资发生额是不含税成本；“库存商品”科目的借、资发生额是包括进项差价在内的含税成本；“商品进项差价”科目的贷方，主要登记“库存商品”与“商品采购成本”的差额，其借方发生额通常为“差价率”与含税已销商品营业收入的乘积。如果企业率先需要核定某种零售商品的毛利率，月末在分摊已销商品进销差价的同时，还必须对其进行价税分离，偷税分…     

农民朋友致富需防七陷井

信息时代,报刊广告、信函广告、张贴广告铺天盖地,鱼目混珠,真假难分。当农民朋友们选择致富项目时,必须三思而后行,千万别掉进致富路上的“陷阱”里。组装电器翻看各种报刊以及信函广告,诸如电话防盗器、节能灯、书写收音两用笔等广告很多,广告称只要     

感性消费广告诉求策略

当代社会,随着经济的不断发展,人们的生活水平已开始从温饱状态向富裕状态乃至富足状态转变,人们具备了采取新的消费形式以及实现消费形态转变的物质基础,消费者的需求观念已不再停留于仅仅获得更多的物质产品以及获得产品本身;相反,消费者购买商品越来越多是出于对商品象征意义的考虑,也就是说,如今的消费者在消费商品时更加重视通过消费获得个性的满足、精神的愉悦、舒适及优越感,这种现象被专家们称为“感性消费”。那么,感性消费是怎样一种消费形态,针对感性消费的人群应该采取什么样的广告的诉求方式和策略。本文将进行逐步的探讨。一…