试析节目带中插播广告的编排技巧

在纷繁多样的各种自制节目及电视剧充盈屏幕的竞争格局下，各种电视广告也铺天盖地的、多层次的“镶嵌”在不同节目的不同位置。而大量的数据和实践表明，广告的时长、插播位置和插播次数的编排对于晚间节目带的收视率和收视效果有很重要的作用。     

以质取胜的电视剧竞争时代

电视剧的限播、广告时长的控制将意味过去靠各省级卫视全天候轮番播出同一部电视剧“以量取胜”的时代即将一去不复返，而以精选剧目资源、精准投档排播“以质取胜”的竞争时代已经到来，优质剧目资源仍然是抢手的香饽饽。2010年重庆卫视在坚守“英雄志、中国红”的定位下，在继续网罗优秀英雄题材电视剧的基础上．增加经典剧目储备．     

广告与电视剧合作模式探讨

随着国家"限广令"的出台,电视台插播广告的时间和方式受到限制,引发了电视剧和广告之间协调的矛盾,如何探寻一个更加合理的模式来进行广告与电视剧的合作、充分协调好广告和电视剧的播出时间以及怎样以一个观众更能接受的方式来进行广告的插播和宣传,成为所有电视台急需考虑和解决的问题。     

电视广告监播系统的设计与应用

智能广告监播系统是通过语音识别功能实现自动识别,自动记录电视节目中播出的广告信息,用户通过查看广告监播报告可以精确监看广告的播出情况.这样既方便电视台监控广告播出的内容,又方便广告客户了解自身广告的播出情况,全面实现电视广告节目监播的数字化、智能化、网络化. 一、系统需求 1.功能需求.黑龙江电视台(以下简称我台)的广告监播系统是通过有线电视网络接收记录16个频道电视节目中的所有广告内容,实现对广告内容进行分析统计、保存,后期查证等功能.具体应满足如下几个方面要求: (1)对所监播的电视台频道内容进行全天候的采样、24小时自动监测识别,收录存储时间能达到90天.     

朵唯：锦上添花的美丽

伴随着广电总局61号令的颁布，电视广告的时长越来越难以满足广告主投放的需求，同时传统广告形式边际效应的递减趋势也使得广告主不断努力寻求突破品牌曝光的瓶颈。于是，不少先行者在影视剧中的品牌营销中尝到了甜头，通过植入式广告展示出来的品牌魅力也使得企业摩拳擦掌，跃跃欲试。     

试论中国电视自制剧的广告价值

电视自制剧作为中国电视剧大军中的一种,有着自己独特的优势。同时作为一种广告载体,其广告价值主要表现在播出平台保证广告覆盖率、剧中明星效应、多方的制作投入保证制作效果、传播效果明显等优势,可以实现广告主、广告公司以及广告受众的多方共赢。     

有感于农家肥登广告

有感于农家肥登广告沈小平最近，黑龙江省绥棱县电视台播出一条卖农家肥的广告：＂农民朋友，县环卫站新买一台收粪车，需要农家肥的农户，请来联系，本站只收燃料费。＂见惯了新闻传媒上的各种化肥广告，乍听到了随处可取而又鲜有人问津的农家肥上了电视广告，着实令人有...     

受众对电视广告可信度评价调查

一、电视广告简要概述 电视广告是广告产业众多分类中的一种，是当今时代的产物，极具代表性与影响力，电视广告也是我国受众群体最多的广告类型之一。我们在生活中常常都能够看到电视广告，电视广告以其优质的画面感、连贯的内容、鲜明的主题及多样的形式迅速地赢得了广大受众的喜爱及认可。然而，虽然我们常常见到、常常说起电视广告，但是电视广告的真正含义是什么呢？顾名思义，电视广告就是电视中的广告，也可以说成是广告在电视中的应用，正所谓“存在即合理”，万事万物的存在都是合理的，广告产业能够存在这么长时间，并不断地进步与发展，说明其具有极强的竞争力与适用性，而电视广告作为广告产业中的主要类型，其主要特点也是非常明显的，总的来说，电视广告的特点可以表现为：传播范围广、传播效率高、影响力强等几个主要方面。而电视广告中也存在着一些特有的问题，像是广告的时间长、真实性低等。总而言之，电视广告作为当今时代背景下及社会环境中最主要的广告类型，其将会在很长一段时间内对我国受众、社会及国家产生影响，其发展对于我国整体的环境来说是非常重要的，应该对电视广告给予充分的重视并尽可能地将其中的问题加以完善与解决。     

电视广告社会效果评价及其前因研究

文章总结了电视广告社会效果的影响因素,构建了电视广告作用机制和社会效果的评价模型,并通过问卷调研收集样本数据进行了实证研究,结果显示,积极的广告传播者、传播渠道、传播内容及广告环境因素对电视广告的社会效果有正向的作用。据此,为广告主投放广告提供了策略建议。     

浅谈动漫在电视广告中的商业价值

动漫广告是将动漫形象和电视广告采用多媒体技术合成产生的新生事物。本文结合经典的动漫广告案例,分析了动漫广告带来巨大商机的原因,认为动漫丰富的画面语言表达易吸引受众注意,从而引发潜在的消费力。同时,还对动漫在电视广告的应用前景作了展望,指出动漫广告与数字媒体的结合将产生巨大的商业市场价值。     

数字电视广告如何实现有效传播

人类传播发展轨迹告诉我们,每一次科学技术带来的传播媒介的创新革命,都会引起传播方式的变革。数字电视的出现,产生了一种全新的数字电视广告传播新方式,它必将引起广告传播模式的变革,导致新的广告传播方式的生成。那么,这种新的广告传播方式的出现,能否给电视广告推销带来革命,它是广告传播的机遇还是挑战?这种新的电视广告传播方式能否有效?本文从数字电视新的传播特点与功能分析入手,肯定了数字电视广告传播将带来广告传播的巨大效益。     

森达征服刘晓庆

今年4月初,新闻媒介对即将播放的大型电视连续剧《武则天》的宣传攻势甚猛,使江苏森达集团董事长朱湘桂下定决心,要请刘晓庆为森达皮鞋拍广告。 据说,刘晓庆在拍摄电视片《武则天》的过程中,先后有100多家企业和广告代理商邀请她拍电视广告,都被她一一回绝,有的将筹金加码到200万元以上也未能成功。钱,看来未必能奏效。 如何请动这位影后,森达集团与广告代理商北京某广告公司做了一番苦心策划,在邀请书上提出一个击中要害的问题:晓庆,你快要被人们遗忘！你拍的广告,随你主演的《武则天》播出,将是你再造辉煌的最佳机遇。     

要加强电视广告及其它收入的审计

随着市场经济的发展,从70年代末,我国的广告业务象雨后春笋,迅速发展。就其类别而言,有报纸广告、广播广告、电视广告、奈志广告、户外广告等等。就其影响和宣传效果而言,要数电视广告最佳。电视广告成为广告客户首选的大众传媒。也是各电视台预算外收入的主要渠道。因此,加强对电视广告及其它收入的审计,是十分必要的。一是随着电视事业的发展和市场经济的日益活跃,我国的电视广告收入以惊人的速度增长着。现在一般的省级电视台或省辖市级电视台的广告及其它收入,每年达几千万元甚至超亿元,好的台已是几个亿。有的省级电视台预算外收入相当于国家拨款的十几倍乃至几十倍。这是非常可观的收入。对于这样大的收入项目,如果不引起足够重视,对其收入进行认真审计和监督的话,将会给国家经济造成重大损失。     

浅析安徽卫视电视剧经营方略

2010年安徽卫视为了配合5月2日至6月15日新《三国》的播出,期间更名为三国卫视,"安徽卫视现象"引起了社会的广泛讨论。安徽卫视找到了电视剧这个进入门槛低、市场收益高的切入点,定位为"电视剧大卖场",并围绕播出的电视剧开展了相关栏目和一系列的活动,与"电视剧大卖场"的定位与经营相得益彰。     

CCTV-1黄金剧场收视攀高,汽车企业集体亮相

<正>CCTV-1黄金剧场,定位为"中国优秀电视剧的最佳首发平台"。2007年1至8月,一套黄金剧场收视持续高涨。上半年,CCTV-1黄金剧场播出的11部电视剧垄断了全国上星频道电视剧的前11名,平均收视率5.33%,比省级卫视播出的电视剧最高收视率2.87%高出近一倍。     

“不看广告，看实效!”——全国卫视黄金电视剧贴片联播广告传播价值分析

<正>投放广告的目的是什么?自然是为了吸引观众眼球,增加品牌曝光度。诚然,一个创意无限的广告片能吸引很多人的注意,但是受各种外界因素的影响和制约,大多数的广告还不能够达到让人过目难忘的效果。这时我们就需要寻找一个更加新颖的电视广告发布形式,让一个普通广告的实效得到最大化的发挥。贴片广告正是这样一种形式:电视剧片尾出现贴片,效果突出,收费相对低廉,重复曝光率高,可总结为"效果好、价格低、覆盖广"几个特点,因此能够迅速成为各大品牌电视媒体投放的重要方式。这种投放形式足以与黄金时段的广告效果相抗衡,自然备受广告主的青睐:媒体投放。我们也要"不看广告,看实效"!     

编播取胜——访江西卫视总编室节目中心主任王艳萍

近两年，全国电视剧的播出市场超量播出、无序播出等现象，造成了很多负面的影响。这些大剧、好剧都是每个台花大价钱购买来的资源，大家都想抢先、抢快地播出，因为如果不先、不快就会落后于别人，这样就会演费台里的资源．购买了资源的每个台都是在这样的心态下去排播，电视剧的播出市场肯定就是一个无序竞争的状态。     

外购电视剧应作为无形资产核算

电视剧生产社会化格局的逐步形成．改变了电视剧由电视台自编、自导、自演和在行业内不论质量优劣、均以固定价格交易的计划经济体制下的低水平运作局面,提高了电视剧制作质量．促进了电视剧市场的繁荣。全国各级电视台出于丰富荧屏：提高收视率、在最大限度满足电视观众精神文化生活需要的同时、提高经济效益的目的。在节目编排的时段、时长和资金投向上,均向电视剧倾斜。大多数电视台全天播出节目的一半以上为电视剧．为此投入的资金也十分可观。以甘肃省六个省级电视频道为例．三个实行节目资源共享的频道近几年外购电视剧支出均占年支出总额的10％左右．另外三个实行节目资源独享频道的购片支出约占20％左右。六个省级频道整合为总台僳团）后。在统一供片的前提下,年支出额仍将达千万元以上。经济发达地区电视台的支出则更甚于此。在这种情况下．分析电视台外购电视剧费用支出性质和核算现状,完善核算办法,提高管理水平,显然是十分必要的。     

韩国广播电视传媒的广告监察管理机制的发展史

从一波又一波侵袭的"韩潮"中,中国媒体以及广告人们领教了韩国电视传媒的发达,而韩国电视广告针对受众的"精准制导",使得韩国产品广告能够直抵受众心灵,顷刻激发购买欲望。而对光鲜华丽外衣下的韩国电视广告有着怎样的监察管理机制,我国的受众却是知之甚少。韩国能拥有如此繁荣而巨大的电视广告事业,其背后一定存在着一套结构合理,运行有序,规章严密的庞大审查机制,能够支撑其有条不紊地运行。     

试论电视节目中的电视广告问题

伴随着市场经济大潮的到来,我国的电视广告也蓬勃地发展起来,广告节目受到广大观众的欢迎和喜爱.但是,社会上也有部分受众对电视广告在电视节目中所处的地位及所起的作用有所忽略,这是应当加以纠正的.如何正确对待电视广告在电视节目中的地位和作用也是我们电视广告人必须加以明确并正确加以宣传的一项工作,本文对此加以探究.