广告写作中的情感原则与“爱德玛效应”

广告的对象是人 ,在广告写作中要特别注意人的心理和情感。以情感人决定着广告整个审美效应和广告目标的实现。为促进广告主与受众的情感交流 ,必须注重体现“爱德玛效应”,即引起受众注意 ,引起受众兴趣 ,激发受众欲望 ,强化受众注意 ,促进受众购买行为     

电视化妆品广告中的色彩设计探析

每个成功的化妆品广告除了精妙的广告语，巧妙的情节构思，还应具备极其重要的一点，那就是吸引人的镜头画面。要使画面能够吸引人，其首要问题是广告的色彩设计。衡量化妆品广告用色是否成功，不能单纯从画面的协调美观出发，最重要的是要引起化妆品广告的受众的情感共鸣。化妆品广告中的色彩设计是有一定的方法和原则可循的，掌握了这些方法和原则，可以使化妆品广告达到更佳的传播效果。     

论进一步提高电视广告质量

电视广告已成为我们生活中不可或缺的部分。就总体而言,电视广告不乏精品和上乘之作,促进了市场经济的繁荣。但广告过多过滥,特别是那些虚假骗人、低俗不堪的广告毒害受众,污染环境。播发高质量广告是新闻工作者的良知和责任,为此必须认真执行广告传播的有关法规和政策,严格审核把关,切实提高从业人员职业道德,让健康文明的广告占领荧屏。     

论双语广告的效用

经济全球化的浪潮席卷世界的各个角落，广告铺天盖地，其中，双语广告越来越多地被使用，而英语是被用在双语广告中最普遍的语言，一方面是因为英语代表着强势文化，广告受众往往把英语和国际化、可靠和优秀的品质联系在一起；另一方面，英语也体现了社会认同。     

“东方红”广告缘何遭禁

2003年3月以来,长沙街头一条马王堆商贸城的广告非常醒目,立刻引起了人们的关注。在公交车身上、在商贸城的建筑物上,巨幅广告标语:“东方红,太阳升,马王堆出了个商贸城”夺人眼球。明眼人一看便知,这幅广告是想借国内家喻户晓的“东方红,太阳升”这首歌的知名度、美誉度,来提升广告的知名度和信誉度。该广告一推出就抓住了公众的视线,但“东方红,太阳升”是歌颂一代伟人、我国开国领袖毛泽东的,岂能用作推销产品的广告词?这样的广告除了让人感到不舒服、不对劲之外,谁还会注意到广告的创意好坏呢?广告的创作要与社会人文环境、广告受众的文…     

论微电影《这一刻爱吧2014》的广告诉求

文章以微电影《这一刻爱吧2014》为例,分析了可爱多品牌的受众需求与情感诉求以及该微电影的构思。认为可爱多品牌2014年的微电影融合了两大媒介新元素——微电影和微视,让观众在接受信息的过程中参与网络互动。这是一次技术与艺术的融合,既符合剧情需要又推动剧情发展,给从业者以新的启示：要针对受众不同的需求和情感诉求,结合技术,实现艺术的再创造,创造出更多的优秀广告来。     

顺应论视角下的广告翻译

广告翻译是一种目的性很强的跨文化交际活动，语用顺应论为广告翻译研究提供了新的视角。在广告翻译过程中，要注意对广告受众的语言语境和交际语境的动态顺应，从而实现广告的目的。     

跨文化交际广告语的关联诠释

跨文化语境下的广告成功与否，关键是看能否抓住广告受众的认知心理，是否理解他国风俗文化，这样有利于使广告受众以最小的认知努力来获取最佳的语境效果。运用关联理论指导跨文化语境下的广告，可以让消费者理解广告意图，获得最佳关联，实现广告的最佳效应。     

英语广告主题句的经济学解释

文章通过英语广告主题句词汇、句式、修辞分析，探索广告语言创意具有经济学意义上的追求言语效用最大化。广告作为现代商品经济的伴生物，一方面显示了人类的智慧，更可能是人们节约交流交易成本，追求经济效率的动力使然。通过词汇、句式、修辞的选择把商品的效用表达出来，促发目标受众做出一些相应的经济付出行为（购买商品），这是广告创意至关重要的话语机制和符号制作原则。     

“短信竞猜”陷阱多多

某调研机构最近对电视受众进行了一次抽样问卷调查：你最不喜欢的电视内容是什么？结果90％以上的人认为，一是广告太多太骗人；二是短信竞猜太滥太坑人。     

《女友》杂志广告策略分析

<女友>在广告策划方面与时俱进,追求创新,积累了不少可供借鉴的宝贵经验.<女友>根据市场调查细分目标受众群,均匀分配广告位置,利用隐形广告分类创造拟态环境,组织各种活动扩大影响,在传递广告信息的同时,表现积极向上的生活态度,使读者认知、认同而不反感.     

浅论广告文体的翻译

能否吸引顾客的注意和认识是一则广告成败的关键之一，因此，广告翻译的目的应该与广告的目的一致，即达到诱导促销之目的。不但要注意信息和语言内涵上的契合。还要注意不同文化背景下的顾客的心理差异，采取义译、直译、音译、创译。     

睡眠效应的滥用与脑白金的成功是恶俗广告泛滥的根源

"让受众记住所宣传的产品"是企业发布广告的首要任务,利用广告睡眠效应制作、发布恶俗广告效果明显,是内因;脑白金的成功使得很多企业纷纷效仿,是外因;二者成为恶俗广告泛滥的根源。     

浅谈影响广告传播的文化因素

广告艺术是人类文化精神产品的重要组成部分.作为一种传递信息的手段,广告在其传播过程中,会受到多种文化因素的影响.因此,广告商们通常基于对受众社会文化心理的把握,进行情感诉求,实现产品的文化定位,从而达到与受众沟通的目的.     

浅谈电视广告在儿童道德发展中的作用

当今社会，广告信息已成为人们生活中的主要组成部分。在充满信息及视觉传达的今天，广告起到了开拓事业，传递信息，促进社会进步和经济繁荣的作用。广告信息引导着人民消费。有力地促进了商品的流通，推进了经济的发展。在我国各种媒体上，大多以成人广告为主。儿童广告只占很小的比例。而且儿童广告的知识含量对儿童的智力开发和道德发展起到很大影响。我们可以断言：他们需要的其实是一个“生动的”“可爱的”“直视的”代言形象。电视是一种具有极强影响力的大众媒体，当儿童成为电视广告的受众时．人们普遍注意到了电视广告对儿童的种种影响，     

品牌定位是广告传播中不可忽视的因素

进入“营销时代”的产品，需要细分市场的准确定位与采取品牌形成的正确策略。品牌定位是产品差异化的必然产物，没有准确定位的广告，创意很难有的放矢地发挥，也会迷失品牌推广的最佳策略。广告品牌与定位能够在受众心目中产生品质评价效应，具有潜在的商业价值。     

“绿色”广告模式首现京城

近日，都市聚点（北京）科技有限公司在梅地亚中心正式发布国内首创的“绿色智能联播网”。“绿色智能联播网”终端是一台放置在消费场所的液晶屏幕，它根据所处场所选择播放相关广告，并用抽奖的方式吸引受众与智能终端产生互动，根据参与者提供的信息播放与之需求相匹配的广告。由于采用需求分类系统，准确锁定了受众需求，     

网络游戏置入广告浅析

置人式广告是产品置入（product placement）和品牌置人（brand placement）的总称，它是一种产品或品牌的市场增进策略。通过一定的商业运作，在电影、电视、游戏、MTV等各种媒体形式中置入现实的商品、服务或品牌，以达到引起注意，加深记忆和促进消费等目的。网络游戏内置广告指的是通过科学技术手段将产品或企业的信息置入网络游戏内部，在不影响游戏正常进行的情况下达到营销目的的广告形式。     

网络广告的现状及趋势分析

网络广告是广告主为了推销自己的产品或服务在互联网上向目标受众进行的有偿信息传达,从而引起受众和广告主之间信息交流的活动。随着网络广告形式的多样化和对企业广告计划产生的影响越来越大,更多的企业不仅仅在在线促销时想到网络广告,而且把网络广告同时作为品牌形象传播的一个重要途径。基于目前网络媒体广告的品     

新媒体下广告对品牌形象塑造的多种形式

新媒体广告是基于网络基本属性的新兴广告形式,在品牌塑造方面,呈现出多样化的格局,不仅包含印刷媒体与广播媒体的所有特点与形式,也基于网络的大容量、即时性、互动性以及存储性等特点,产生了独具特色的广告形式,可以更好地塑造品牌形象。1新媒体下的"旧广告"1.1旗帜广告。旗帜广告又名标题广告,这种形式的广告多放置于页面的重要位置,是网络广告的主要形式之一,多以多媒体格式建立图像或视频文件,且受众只需轻轻一点