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高校旅游市场是一个蓝海市场.本文通过对高校学生市场特点的分析,探讨了该目标市场的成长空间,现结合旅游市场营销相关的理论从高校旅游市场现状入手分析分析适销对路的产品特征和营销策略,不仅有利于旅游企业开发并成功运作这个市场,对我国旅游业的长远发展也有着深远的意义. 相似文献
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通常,目标市场的选择方法是,企业首先将消费整体通过市场细分方法进行划分。其次,再在各类专门化的细分市场中选择目标市场。并且,后者主要采用定性分析的方法。本文采用模糊的聚类分析和模式识别相识别相结合的综合分析法,在较小的范围内直接选择目标市场,比通常所用的定性方法过程简单且准确。 相似文献
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旅游温点地区的可持续发展需要大力发展女性旅游市场,21世纪以来,随着“女性经济”的出现,旅游消费已成为女性生活中最重要的支出项目之一,女性旅游者开始成为许多国家和地区旅游部门和旅游企业关注的市场。以广东潮汕地区为例,分别从产品、促销、价格、渠道等方面,探讨旅游温点地区女性目标市场旅游营销策略。 相似文献
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文章通过对山西农村旅游客源市场的分析、旅游市场调查和预测、确定目标市场点,从而提出有针对性的策略,实现旅游市场的目标,促进山西旅游业的发展. 相似文献
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旅游客源市场空间结构及地理细分市场计量分析研究--以江西省为例 总被引:9,自引:1,他引:9
引入主成分分析与聚类分析方法对旅游客源市场的地理细分市场进行分析。在人均国民生产总值、距离等常规旅游市场空间结构分析因子的基础上,引入若干表征旅游者行为与消费等指标因子,比照常见的几种旅游市场空间分析方法如引力模型等,对江西省国内旅游客源市场进行了多因素计量分析。文章对旅游者行为与消费因子的引入更为准确地刻划了旅游市场空间结构特征,并得出了核心客源市场。最后从客源地经济水平与旅游者行为与消费两个角度指出了旅游市场开拓的方向,为旅游地市场开发提供了科学方法及理论依据。 相似文献
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徐琪 《生态经济(学术版)》2011,(1):196-198
工业旅游是一种新型旅游形式,具有较大的市场潜力。南京拥有较为丰富的工业旅游资源,具有稳定的客源市场和较为成熟的旅游环境,奠定了良好的工业旅游基础,但也存在一定的问题。文章根据工业旅游的特点,通过借鉴国内外工业旅游的发展经验,提出南京应通过创新理念、定位准确的目标市场、深入开发旅游产品、精心设计旅游路线、加强企业与政府及旅行社的合作等促进其工业旅游的进一步发展。 相似文献
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海岛县旅游发展迅速,但海岛县旅游发展速度和规模不均衡,根据海岛县旅游发展和经济发展情况,对海岛县进行聚类分析,对比各海岛县之间旅游业发展情况,并依据对海岛县聚类分析的结果,建议海岛县旅游发展应增强区域旅游合作,加快旅游产品的优化升级。 相似文献
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本文分析了广东省农垦集团事业的现状,从蓝海战略的角度,提出了拓展市场的新思路:旅游新资源开发、发展外向型农业等方面的必要性,并进一步提出农垦企业市场开发的发展步骤和目标。 相似文献
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合理有效的市场细分,能够增强旅游企业的竞争能力,借此推动旅游企业的生存和发展。目前,旅游市场的细分普遍存在着市场细分过细,细分标准统一,易于被竞争对手模仿以及划分标准始终如一,忽视顾客的需求变化等缺点。基于旅游市场细分存在的这种缺陷和不足,应着手从旅游地的社会文化背景、市场变化以及创新等新的视角来重新划分旅游市场,进一步提高旅游企业的竞争能力。 相似文献
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旅游产品市场竞争力强弱直接关系着旅游企业参与国际竞争的实力。通过对旅游产品市场竞争力的含义界定及其特点分析,系统阐述旅游产品市场竞争力的影响因素。构建旅游产品市场竞争力模型,探讨提升旅游产品市场竞争力的对策。 相似文献
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全国旅游企业经济指标比较研究 总被引:3,自引:0,他引:3
根据多元统计分析中的聚类分析思想,利用衡量旅游企业10个经济指标进行相似度量、距离归属等分析研究,将全国旅游企业的10个经济指标分为3个层次,全国31个省市区分为5个类别。在此基础上按实力分异、收入比较、产业关系的角度对全国旅游企业经济状况进行了初步讨论,并提出了优先投资、“分异”模式、区域合作、开发精品、加强宣传和人才培养等方面的对策建议。 相似文献
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旅游目标市场选择是指营销主体在进行科学细分、评估的基础上,根据自身实际,判定和选择最终要进入哪部分市场的过程。这里的市场是指具体消费者群体,而不是某个概念性市场。它是整个旅游市场营销工作的方向性和决定性环节,必须科学研判,反复论证,精准选择。文章对旅游目标市场选择即相应的营销策略进行了探讨。 相似文献
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旅游景区(点)产品营销组合与经营方略 总被引:4,自引:0,他引:4
旅游景区(点)产品营销组合由景区吸引物、景区活动项目、景区管理与服务以及景区可进入性四个因素组成。旅游景区(点)目标市场以地域划分,重点在中心城市。可采用攀附定位、心理逆向定位、狭缝市场定位和交换市场定位策略。通过内涵型发展模式和外廷型发展模式壮大企业经营规模。 相似文献
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戴美琪 《湖南经济管理干部学院学报》2006,17(3):26-28
旅游动机是一个人外出旅游的主观条件,包括旅游者身体、文化、社会交往、地位和声望等方面的动机。促发旅游动机产生的心理需要有两种:即探新求异的积极心理和逃避紧张现实的消极心理。影响旅游动机的因素除有个性心理因素和个人因素外,还有某些外部因素。研究消费者的旅游动机,是旅游企业全面了解消费者的需求,准确细分市场,及时推出符合目标市场需求的旅游项目,提高市场占有率的关键。 相似文献
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近年来我省旅游业已取得了长足的发展,旅游业收入占国民生产总值的比重不断提高,但与国外的旅游行业和知名旅游公司相比,我省的旅游企业还存在许多问题,企业规模小、管理手段落后、信息传递慢、销售网络局限等因素都极大地阻碍了省内旅游公司与国外同行的竞争。同时,我省旅游企业利用资本市场融资十分薄弱,与我国快速发展的资本市场极不协调,这将直接影响到我省旅游行业国际化进程的步伐。旅游业需要借助资本市场,并使之有机地结合起来,通过资本市场的各项功能为旅游企业的超常规和可持续发展提供服务。为达到这一目的, 相似文献