浅谈包装设计与知识产权（商标）的保护机制

现代的艺术设计中，所谓的“包装设计”就是产品包装的理念、产品的特性、产品的功能以及消费者心理的总的概括。包装设计是为了产品而存在的，好的包装设计在市场上的价值是不容忽视的。想要将产品印象深入人心，不仅仅是将品牌做的独特和创新，还要保持品牌的外在表现和标记的稳定性，这就需要法律来保护产品品牌的商标设计，因此牵扯到产品的品牌商标设计的法律保护。     

名牌创意的文化蕴涵

当今,名牌产品已成为消费者追求的目标。纵观许多现代名牌产品,其文化含量、文化附加值越来越高,因此,文化因素在创建名牌、促进经济发展中的作用日益突出。精明的企业家在提高产品质量的同时,更注重创造出一个驰名品牌,在企业形象、产品冠名和商标设计中,加大了品牌的文化含量,在生产经营的实践中走出了一条条靠文化创名牌的崭新道路。     

品质文化与消费者效应

企业在国际化发展中，物质文化建设已成为企业经营的主要策略。随着时代的变迁，人们价值观念、消费观念的更新，企业产品和服务越来越要求适应消费者的审美情趣和心理感观。为了实现这个目标，企业必须畅通与消费者的联络渠道，在物质文化建设中，要注重消费者对企业及产品的效应。     

树立中国石油润滑油品牌新形象--访中国石油润滑油公司总经理廖国勤

问:最近,中国石油润滑油公司在网络和媒体上公开征集公司商标名称和商标设计图案,请问为什么要这样作,此事进展情况如何?     

乡镇企业要看重自己产品的“面孔”——商标的魅力

说产品的商标是企业的“面孔”还是很形象的,因为企业的产品最终是要通过市场和消费者见面,产品的商标就是产品进入市场的“通行证”,就是具有自己特点的“面孔”。建厂20多年来生产一直不景气的乡镇企业——湖北省襄阳县张湾服装厂,1987年5月通过国家商标设计研究所办理“阳霞”牌商标后就活了起来。当年,该厂实现利税11.5万元,比未注册的1986年增长47.7％。以前,该厂产品无注册商标,结果在外销时,客户拒绝签订购销合同,而且多次失去了评比机会。痛定思过,使他们清醒     

入乡随俗康师傅

随着世界经济一体化的进程，跨地域经营在企业发展中的作用日趋明显。与此同时，跨越不同地域的经济、社会、文化等各种障碍就成了头等重要的课题。一个企业要进入一个区域市场，是为了让当地的消费者购买和消费你的产品和服务。而当地的消费者能否接受你的产品和服务，关键在于这些产品和服务是否符合当地消费者的文化传统、消费心理、购买习惯。     

如何加强企业文化建设

企业领导者是企业文化的第一人 企业是物质产品的生产者,也是精神产品的生产者,企业文化一定是领导者的文化,也就是“老板”文化。“老板”文化决定着企业文化的方向、主流、品味与风格。首先,企业领导者要做企业文化的设计者。要当好旗手,在从前一任传承优秀文化精神的基础上,不断创新探索形成自己的企业文化体系。     

商标命名术

一个好的商标名称,是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。它能唤起人们美好的联想,在我们的日常生活中,在名牌效应普遍受到重视的今天,著名商标已成为一种精神的象征为人们所熟知,所传颂,所追求,人们往往记不住商品的产地和生产厂家,而对其商标却牢记不忘。可见商标名称在人们生活中占据着相当的位置。所以在设计商标时,商标的命名是一项很重要的工作。 一、商标的命名原则 商标名称是商标设计的主题和灵魂,商标设计,必须悉心选择和确定商标名称后才能进行,一个良好的名称应能达到引发顾客注意,激发顾客兴趣,从而…     

战略视角下的品牌延伸决策系统探究

"品牌是一种名称、术语、标记、符号、图案,或者是他们的相互组合,用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务相区别".品牌延伸是"把一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上".企业可以凭借原有品牌在竞争中获得的优势,将其品牌个性、属性、价值等延伸到新的领域,以期充分利用主品牌的知名度、美誉度及消费者忠诚度取得产品推广的成功.     

男装品牌名称认知及其对市场的影响

<正>品牌是一种产品,是一个企业区别于其他产品和企业的标志。企业男装款式比较固定,设计含量普遍低于女装,发挥的余地有限。故很多男装企业更注重品牌效应,消费者看重品牌,众多男士会因穿皮尔.卡丹西装而自豪。一个品牌要想让消费者牢牢记住,除了宣传外,首先要在命名上下功夫。品牌名称具有传播信息、宣传企业形象、增强竞争力的目的。优秀的品牌名称能够加强品牌知晓和品牌联想。     

树立中国石油润滑油品牌新形象——访中国石油润滑油公司总经理廖国勤

问:最近,中国石油润滑油公司在网络和媒体上公开征集公司商标名称和商标设计图案,请问为什么要这样作,此事进展情况如何? 答:中国石油润滑油公司是去年12月成立的。成立中国石油润滑油公司,是中国石油实施“持续重组”,提升公司价     

文化营销——企业如何制定营销策略

文化营销是六维营销的其中一个部分,作为竖立产品个性,赋予产品灵魂的方式,文化营销在现今时代显得更为重要。中国是一个有着自己独特文化的国家,中国的消费者经受着传统中国文化和外来文化的双面影响,如何满足这样的消费者,成为了企业面临的一个难题。通过分析中国消费者的购买心理,为企业寻求有利的角度来解决文化背景下的营销课题。     

文化营销——企业如何制定营销策略

文化营销是六维营销的其中一个部分,作为竖立产品个性,赋予产品灵魂的方式,文化营销在现今时代显得更为重要。中国是一个有着自己独特文化的国家,中国的消费者经受着传统中国文化和外来文化的双面影响,如何满足这样的消费者,成为了企业面临的一个难题。通过分析中国消费者的购买心理,为企业寻求有利的角度来解决文化背景下的营销课题。     

企业文化与人力资源管理

企业文化是企业的一个宏观系统,而人力资源是此系统的建立者、捍卫者和辅导设计者。企业文化作为一种无形资源,就是要塑造具有明确价值取向、高尚道德境界和共同理想信念的企业工作群体。它是在人力资     

企业战略设计中必须重视的"四性"

设计企业战略是战略管理过程中的核心部分,也是一个复杂的系统分析过程,一个战略的制定过程实际上就是战略的决策过程。企业管理者作为战略的设计者,其基本任务就是要对企业战略的构成四个部分:产品与市场的范围、成长     

人性与责任——产品设计中的以“人”为本

产品设计的核心是＂人＂,设计创造的成果必须人性化,要能充分适应、满足＂人＂的需求;而＂以人为本＂中的＂人＂不仅指个人,更应该是整个人类,这就要求我们的设计师不仅要体验观察消费者的生活,真正设计出能满足消费者需求的好产品,适应市场,保证企业利益,而不至于造成资源浪费;同时还要具有社会责任感,设计的产品要绿色环保,要符合人类的长远利益和根本利益。     

基于QFD的产品设计目标确定

产品的设计目标对产品价值的提高及企业的市场竞争力起着至关重要的作用,而用户则是产品价值的直接判断者和推动产品市场的主要因素。因此,产品的设计目标必须直接或间接地体现用户需求。本文运用QFD(主要是品质屋)设定设计要求,从而建立了企业、设计者、产品及用户之间的密切联系,并通过分析用户需求制定了产品的设计目标。     

跨国经营中的文化障碍

随着世界经济一体化的进程，跨国经营在世界经济生活中的作用日趋明显。与此同时，跨越文化障碍进行市场营销的问题也成为了国际化经营管理中的重要课题。文化是人类社会实践中创造的物质财富和精神财富，包括语言文字、社会意识形态、价值观念、道德理想、风俗习惯等方面。一个企业要进入一个区域市场，是为了让当地的消费者购买和消费你的产品和服务。而当地的消费者能否接受你的产品和服务，关键在于这些产品和服务是否符合当地消费者的文化传统、消费心理、购买习惯。美国营销学家科特勒教授曾不无惋惜地指出，在国外莽撞犯大错的就是那…     

消费者呼唤知识服务

笔者曾随某化肥厂的农化服务队下乡,当农民们得知化肥厂的技术人员前来讲授化肥的功效和使用知识时,奔走相告,听课的人把近百平方米的会议室挤得水泄不通,连记者都进不去。可见消费者呼唤知识服务是十分迫切的,这给我们的生产企业提了个醒:要想让消费者“买单”,就得把知识服务送到家。 为什么消费者呼唤知识服务呢?我们正处在一个高科技发展的时代,产品科技含量高,在减轻消费者劳动强度和增强使用实效的同时,使用要求也更加科学、规范,这是其一;其二,产品的功能越多,越要求操     

品牌命名中的文化元素和语言策略

产品品牌不仅是一个名称、符号、象征和设计，更是产品的无形资产。它带有自己企业特有的文化品位，具备描述产品的优势，而且能使消费者识别区分某种特定产品与其他同类产品，提升自己的竞争能力，因此，它的价值不可估量。