化妆品营销：从制造完美体验开始

化妆品营销是一项推销“美丽”的事业，它必须在高品质的基础上，致力于完美形象的塑造。完美体验的制造。完美体验源自于化妆品品牌文化的魅力。这些魅力充分体现在企业的广告传播、产品包装、柜台展示、导购服务等能够给消费者带来体验的环节。     

什么样的防晒化妆品能真正防晒

炎炎夏季，是防晒类化妆品销售的旺季，各商家将众多品牌的防晒化妆品摆在了柜台最显眼的地方，以利于消费者购买。那么，消费者在选择防晒化妆品时应注意些什么呢?     

“羽西娃娃”启示录

1992年，羽西女士以“专为亚洲女性设计”为主题，推出羽西系列化妆品，时隔8年，她又以“从娃娃抓起”为主题推出了“羽西娃娃”。羽西作为化妆品在中国已经享有很高的知名度，现在用于娃娃品牌，虽与原产品毫无关系，但由于其品牌已深入人心，故很容易让人们接受羽西娃娃。这一点在品牌进入市场初期是非常重要的影响因素之一，也就是我们常说的品牌拓展策略。……     

洋品牌露华浓、卡尼尔败走中国

2013年最后一天，美国化妆品品牌露华浓更新微博：“涂上一支心爱的唇膏kissgoodbye!”正式“吻别”相伴37年的中国消费者。然而，一周后，不等人们反应过来，又一家化妆品品牌卡尼尔也和中国消费者说“再见”了。     

多品牌生存方式之淡化“母子”关系

“欧莱雅”和“宝洁”都是多品牌家族,在中国市场上,它们旗下的品牌都可谓“星光灿烂”。目前,“欧莱雅”旗下的高端化妆品品牌有“兰蔻”“赫莲娜”“碧欧泉”;中端化妆品品牌有“薇姿”“理肤泉”“欧莱雅”;低端化妆品品牌有“巴黎欧莱雅”“羽西”“美宝莲”“卡尼尔”“小护士”等。     

化妆品的包装策略

与一般消费品不同，化妆品不仅卖功效，也体现时尚和文化，更是使用者地位的象征。化妆品的这些特征如何来体现？除了产品的广告宣传和产品的柜台陈列等方面外，包装是一个重要的环节。得体的包装不仅可以直接刺激消费者的感官，而且还可以将该品牌的品位体现得淋漓尽致。所以，包装作为产品的“外衣”不仅要有盛放、保护产品的功能，还必须具备吸引购买、指导消费的作用。     

一些市场谎言为什么流行

市场上存在着很多“骗人”的产品．它们说着美丽的谎言，展示优美的外形。有时还要披上高科技的“外套”。比如说。爱美女士每次去化妆品专柜。几乎都被柜台小姐搞得晕头转向。人家凭着口吐莲花的小嘴．就能让她们慷慨解囊。日前行家总结出化妆品卖场“7大谎言”——一、为了达到最好的效果。必须使用我们整套的产品。二、产品贵是因为我们使用的...     

警惕无中文标识的化妆品有陷井

近几年来，化妆品市场的迅猛发展无疑给广大消费者带来诸多欣喜。确实，哪一位女士不愿意把自己装扮的靓丽动人呢?尤其柜台上那些标识特异、包装精美的进口品牌，更是以其独特的魅力吸引着众多的女士，然而，进口化妆品如何选择呢?     

品牌拓展应紧系价值核心

１９９２年，靳羽西女士以“专为亚洲女性设计”为口号，推出了羽西系列化妆品，时隔８年，她又以“从娃娃抓起”为口号推出了“羽西娃娃”。羽西牌化妆品在中国已经享有很高的知名度，现在用于娃娃品牌，虽与原产品毫无关系，但由于其品牌已深入人心，故很容易让人们接受羽西娃娃。这一点在品牌进入市场初期是非常重要的影响因素之一，也就是我们常说的品牌拓展策略。 国内外许多企业都采用过这种策略。如海尔，最初的产品是冰箱，后来逐渐涉足彩电、空调、手机及家用电脑等家电产品，并仍继续使用海尔这一品牌，原因就是为了利用“海尔”…     

美丽背后的阴影——警惕进口化妆品专营小店

随着季节的变化，许多消费者又开始照顾起自己的“面子”问题。市场上“保湿、除皱、美白、祛斑”……各类护肤品、化妆品又成为了商家柜台上的主力军，纷纷披挂着不菲的价签粉墨登场。特别是那些高档进口化妆品始终吸引着爱美的人。在众多的销售途径中，除了一些国际品牌化妆品的专营店、大商场的化妆品专柜外，还活跃着一大批出售各种“进口名牌化妆品”的专营小店。这些小店大都开在商业繁华地段，或者位于一些较具规模的小商品市场中，     

国产化妆品 想说爱你不容易

目前国内化妆品市场竞争格局非常明朗,中端被合资品牌占领,高端被外资品牌垄断,而国产品牌只能在低端“拼杀”。但凡经济能力允许,人们宁愿去买高档的国外品牌化妆品也不愿去买价格低廉的国产品牌化妆品。国产化妆品有销量,没利润;有品牌,没成长。在竞争激烈的化妆品市场中国品牌有何不足？出路在何方？     

违法进口化妆品索赔依据

王海在线网站今年以来刊播了《大批进口化妆品卫生许可过期仍在出售!》、《“美国蔓浓丝得激发剂”伤害皮肤!》、《“八国联军”违法化妆品屡遭投诉》、《资生堂违法化妆品赔了!》、《北京双安商场索赔记》、《违法化妆品巨额赔偿》等诸多披露违法进口化妆品的文章，但是王海在线市场调查人员发现，这些违法进口化妆品依然明目张胆地摆在全国各地一些著名大商场的柜台上，消费者因不懂这方面的专业知识，深受其害而不知，使得违法商家逍遥法外。     

浅析我国化妆品自主品牌建设的新范式

随着国民经济的发展，人们对美的追求也越来越高，特别是对化妆品的需求在持续增长。在此背景下，化妆品市场竞争也越发激烈，对企业的品牌建设提出了更高的要求。在“十四五”规划和2035年远景目标中，提出率先在化妆品等消费品领域培育一批高端品牌，化妆品产业发展迎来新需求、新机遇，同时也面临转型升级挑战。对此，本文对我国化妆品企业进行访谈、调查、研究，总结并深入剖析我国化妆品自主品牌建设现状、存在问题及原因剖析，并运用品牌理论、创新理论和质量理论等相关文献，从理念、格局及发展三个维度进行研究化妆品自主品牌建设新范式。首先，践行新发展理念，焕新品牌文化；其次，构建新发展格局，打造品牌价值；最后，推进高质量发展，提升品牌美誉度，点亮中国品牌、引领世界、赢得尊敬。综上所述，为我国化妆品企业创建自主品牌提供新路径、新方法、新模式，也为妆品业产业高质量发展提供可参考借鉴。     

下一个任务：品牌整合

家电业在风行品牌并购，化妆品业也在风行品牌并购……整个中国的竞争性行业都在面临重新洗牌的；中击。但真正决定成败的，恰恰是风风火火并购后的“静悄悄”：品牌整合。     

用“健康”拯救“美丽”

1997年,在国内高端化妆品牌近乎空白的情况下,韩庆平进入美容行业,成立了广州傲之美化妆品有限公司（下称“傲之美”）。高端品牌的定位让傲之美在前期开拓市场上困难重重,韩庆平采取了一系列措施,最终使得傲之美在中国化妆品界异军突起,成为中国化妆品市场经营高级品牌的一匹黑马。     

渠道下沉资生堂开掘下一个“10亿”市场

当名下高档品牌在百货店渠道已经奠定地位之后，这家日本头号化妆品企业的市场野心直指中国的农村，或许那是他们下一个“10亿”潜在消费者的市场所在。     

“漂亮”陷阱

随着季节的变化，许多消费者又开始照顾起自己的“面子”问题。市场上“保湿、除皱、美白、祛斑……”各类护肤品、化妆品又成为了商家柜台上的主力军．纷纷披挂着不菲的价签登场。然而近日卫生部公布了对包括四川在内的9省市美容化妆品的抽查结果，不合格产品共188种．合格率为74．8％。秉承“权威质量评价，引导时尚消费”的宗旨．《巴蜀质量跟踪》记者亲临“化妆”一线为您揭开“漂亮”陷阱。     

资生堂：中国战略欲上层楼

作为世界上最“长寿”的化妆品品牌．“资生堂”不但拥有131年的历史．在全世界更拥有2．5万多家专卖店。2003年9月26日．日本资生堂集团在上海开设其在中国内地的第一家化妆品专卖店     

试妆小心『试』出病

在某大型百货商场化妆品区，各大品牌化妆品柜台前都驻足了不少人，特别是一些推出彩妆的专柜。看顾客对产品感兴趣，热情的营业员马上递上样品并细述其优点。顾客一旦流露出想试试的表情，营业员便忙不迭地从货架上拿来试用品，极力地推荐顾客抹上“试试看效果”，或者无需顾客自己动手而提供免费化妆的服务。这就是“试妆”，是如今许多商场都有力推崇的化妆品促销手段。为了展示口红的涂抹效果，营业员可以毫不吝惜地把试用品涂在自己的手背上。为了确保“卫生”，她们可以凭借一张纸巾，当着顾客的面擦拭一支支被不同消费者“吻”得只剩…     

资生堂VS宝洁

<正>事实上,资生堂的高档品牌“欧珀莱”经过6年的潜心耕耘,已经爬上了“中国最畅销国外化妆品”的宝座。资生堂看来,目前中国的洗护用品市场缺少高端领袖品牌,而这正是资生堂窥视宝洁、联合利华等品牌洗护用品高端地位的机会。事实上,资生