新时代下广播广告多元化发展

近些年在广播产业高速发展及市场竞争激烈的催化下,广播广告市场的强大发展空间不断被挖掘。市场开始重视广播媒体,听众开始关注广播媒体,就连广播媒体自身也信心十足地表现了当前广播发展的意愿和前景。然而2008年金融海啸的来临、汶川地震的发生、冰灾袭人,广播媒体受到了种种安全性性挑战和机遇,广播广告的品牌发展之路在投放的多元化上更加突出明显。     

新媒体时代汽车品牌投放广播广告的策略研究

新媒体是通过互联网技术进行信息传播的新兴媒体。通过计算机技术以及信息互联网的应用,新媒体技术可以在短时间内将信息更快地传播到全球各地。与广播、电视、报刊等传统媒体相比,新媒体信息数据的传输更加高效,具体表现为传播速度更快、范围更广、方式更加灵活、数据更易采集。但是,新媒体广告投放到一定程度后,也会遇到“流量瓶颈”。在新的市场环境和媒体竞争中,我们需要融合发展以适应时代发展的要求。广播作为声音媒体,具有天然的强伴随性,特别是在车内的封闭场景中,可以解放眼睛和双手,实现高频传播和有效触达,适合作为新媒体之外的补充媒体。新媒体时代汽车品牌通过广播媒体进行传播的同时,需要合理利用互联网平台和大数据技术,通过融媒体手段拓宽广播广告的传播范围,促进广告效益的提升。     

敲开对外广播之门

广西虽然人口少。但却是全国广播语种最丰富的地区之一：老挝语、越南语、缅甸语、泰语等等。因此。作为南宁的广播人也在考虑。逐步增加播出各种语种的栏目，面向东南亚。越南、泰国等国家的听众。真正拓宽广播广告的市场。     

广阔天地 大有作为——陕西农村广播四年发展历程带给广告业的启示

四年前的3月28日，陕西农村广播正式开播。作为全国首家专业对农广播频率，她的开播引人关注。在媒体纷纷将目光投向城市时，她成为一朵奇葩。[第一段]     

广播行业的数据启示录

广播媒体融入数字化浪潮在传统广播广告市场已经呈现平稳状态的时候,人们不禁发出这样的思考：新的广播市场到底在哪里？广播以实际行动告诉了我们这个答案,那就是庞大的无法预计的移动市场。     

浅谈广播广告在营销中的优势

新媒体不断出现的同时,由于受众生活转变及科技的改良,广播广告作为传统媒体的增长速度非常快,越来越多消费者的室外活动帮了广播,科技也让广播的效果更强。     

传统广播新媒体化的实践与探索

媒体发展的必然趋势是媒介融合,这种趋势也是传媒产业发展的重要方向。在新媒体时代,作为传统媒体的广播正面,临着新的机遇和挑战。本文对广播媒体的形式、观众收听广播的方式、广播业发展趋势等方面进行分析,认为当前传统广播仍然是广大听众的首选,新媒体的发展拓展了传统广播市场。     

浅谈如何做好广播新闻采访

广播作为一种传统的媒体形式，因新的媒体形式不断出现，正面临着日益激烈的竞争。广播新闻作为广播媒体的一项重要组成部分，在保持广播媒体的竞争力方面发挥着重要作用，广播新闻记者要不断提高自己的采访水平，促进广播媒体的发展。     

2006中国广播广告市场盘点

中国广播广告史有如一本验证广播媒体发展的历史书籍,厚重又源远流长却铁证如山。展开发黄的书页回顾历史,我们不难发现广播走过了沧桑的百年之路。80年代后期开始,广播背上“弱势媒体”的负担后,开始走下坡路直至2003年的峰回路转。2003年是广播的拐点,是广播人的喜庆。中宣部副部长、国家广电总局局长徐光春指出广电总局将2003年定为“广播发展年”,从此广播一发不可收,广播广告增长率跃升各大媒体之首,一举成为“受众欢迎媒体”,收到了强势效果。2006年广播广告的持续拔高,更是成为众媒体、众人群关注的焦点。鉴于此,笔者认为有必要将中国广告市场的发展状况,广播广告的市场表现及其特点进行分析盘点,一方面便于读者了解,更希望能在总结的基础上推进2007年广播的新发展。     

网络时代广播媒体的选择

自1920年美国匹兹堡KDKA广播电台正式播音以来，广播在相当长的时间里获得了长足的发展。尤其在第一次世界大战期间，广播作为宣传战的最锐利武器，发挥了极为重要的作用。但自从电视出现以后，广播作为媒体的地位日渐衰弱。由于广播稍纵即逝，形象性差等劣势，在电视发展势头强劲，互联网也蓬勃发展的今天，广播媒体如何才能应对网络媒体以及其他新媒体的挑战，已经切实地摆在广播从业者的面前。     

广播抢滩跨媒体

媒体作为一个行业．其内部的共通之处给了不同媒体联合开发产品的机会。在国外．诸如AOL一时代华纳、DISNEY等知名媒体企业无一不是跨媒体的典范．国内这方面则鲜有建树者。随着新闻改革和文化改革的推进．内地媒体的跨媒体之梦开始成为现实，而一直被认为是“弱势媒体”的广播．有机会也有足够的能力．走在跨媒体行动的前列。事实表明．广播已开始抢滩跨媒体经营。     

从安徽交通广播看广播媒介的公关策略

随着市场化程度的不断加深，近十年来我国媒体的竞争之势愈演愈烈，洗牌局面层出不穷。而一度被视为“弱势媒体”的广播媒体在经历了“珠江模式时代”、“频道专业化时代”的艰难探索之后，逐渐走上了一条良性发展之路。根据AC尼尔森此前公布的媒体市场调查，中国已成为继美国之后全球第二大广播市场。自2001年国内广播广告营业额每年都保持较高幅度的增长，甚至出现了20％以上的年增长率，增幅位居四大媒体之首。安徽交通广播正是在广播媒体发力突围的背景之下，由安徽人民广播电台倾力打造的一个专业媒体。     

新媒体时代广播信息传播影响因素研究

新媒体对广播媒体发展既是机遇，也是挑战。作为传统主流媒体的代表之一，广播媒体要想取得自身的长效发展，保持自身的核心竞争力，就必须加强对自身信息传播影响因素的研究。     

乡村广播广告市场前景展望

国家广电局近期公布称，2006年在全国广播电视广告收入中，广播广告收入59亿元，比上年增加8亿元，增幅为16％。根据中国国家广播电影电视总局《2006年中国广播影视发展报告》的数据统计，全国范围内广播广告收入已经连续五年呈现20％左右的增长，相对于整个媒体行业15％左右的发展速度，广播经营重现活力的迹象已经显现。[第一段]     

浅谈广播新闻编辑应具备的能力

当今随着信息技术及互联网技术的日益普及，各种新的媒体形式不断出现，媒体间的竞争也日渐激烈，广播媒体由于其本身信息传递途径的局限性，正面临着边缘化的危机。广播新闻作为广播媒体最重要的节目组成，其编辑对于节目质量有着至关重要的作用，必须具备较高的职业能力。     

商业运作中成长壮大的美国广播业

美国不仅是世界上最早兴起广播事业的国家，同时也是私有商业化广播事业最为发达的国家。美国广播业的商业化运作经过多年的发展，已经相当成熟。从受众的分析调查，到节目的策划制作，再到广告时段的出售，每一环节都聚焦在市场，聚焦在是否能吸引客户注意，有没有广告跟进。纯粹的商业运作使美国的广播业经受住了其他媒体的挑战，在市场的选择中生存了下来，并不断发展壮大。     

看广播如何由弱变强

大概在两年前，笔者为广播媒体经营写过一篇视点文章，题目就是“实话实说广播这个弱势媒体”。当时，广电系统上下对于广播媒体，充满了悲观的情绪，与报纸电视相比，广播之弱自不待言，外部人看不起，内部人也惶惶不可终日，“救教广播”之声不绝于耳。广播媒体真的是那么的弱势且不可救药吗?不是的。广播经营的规模不如如视，     

正在启动的中国广播广告市场

20022年初:《北京晨报》的一则《北京发出"绝杀令"3月1日前所有媒体封杀医疗广告》的消息似乎并没有引起媒体多大的震动,但2001年中消协接到的被投诉的虚假医药广告达1292件,与2000年相比,增幅80%,虚假保健品广告的增幅为57.1%。由此可见,北京对医疗广告发出"绝杀令"并非空穴来风。虽然目前国家尚未明确发文禁止媒体播发保健品广告,但从2001年全国药品监督管理工作会议上透露了这样一个信息:从2004年1月1日起,我国市场上将看不到"健字号"药品,则无疑对80%广告费依靠医疗保健品广告的广播媒体无疑是个"噩耗"。中国已经加入 WTO,作为号称"中国最后一个暴利行业"的     

广播参照系下谈CMMB发展

CMMB目前仍然是业内并不熟悉的一个媒体,作为一个新媒体,更多的人还是把它当成一个概念。实际上,CMMB就是移动多媒体广播,从字面上来看,它和广播类似,广播接收器是收音机,接收的广播信号,而CMMB接收器是手机,接收的是电视台发出的视频信号。如果我们把成熟的广播媒体作为参考来看,尤其是从媒体发展的商业领域角度,对CMMB的未来发展会更容易把握一些。     

浅谈广告代理制对广播媒体广告经营的重要性

广播在传媒中的相对弱势地位和传统的销售方式,长期以来一直无法充分赢得品牌客户的青睐。广播广告,无论是媒体,还是客户,都一直期待着专业广告力量的进入来改变现状。