浅谈品牌的文化基础

本文通过从目前中国企业的品牌现状分析了品牌、文化、产品三者之间的关系,提出品牌战略的直接目的建构起消费者对该品牌的忠诚力,品牌战略的根基是品牌的文化,品牌文化形成于产品文化,产品文化带给消费者物质和精神上的满足是品牌忠诚力建构的关键。所以必须通过产品的文化来塑造出准确、特定及丰富的品牌文化内涵。     

浅谈品牌的文化基础

本文通过从目前中国企业的品牌现状分析了品牌、文化、产品三者之间的关系,提出品牌战略的直接目的建构起消费者对该品牌的忠诚力,品牌战略的根基是品牌的文化,品牌文化形成于产品文化,产品文化带给消费者物质和精神上的满足是品牌忠诚力建构的关键.所以必须通过产品的文化来塑造出准确、特定及丰富的品牌文化内涵.     

对企业品牌重要性的再认识

品牌是企业产品的标志,是企业市场竞争的利器,品牌代表着市场,也代表着利润。本文从品牌是企业竞争力的核心,它决定着企业的未来,是企业物质文化和精神文化的结合体。本文从三方面入手,分析了企业品牌的重要性,了解了企业产品竞争策略的重要组成部分是合理地设计和使用品牌,从而正确地认识品牌及其作用,进一步提高它的经济价值和社会价值。     

林金銮 珠宝业终端赢利模式的创导者

世界上有一种物质，它能够把自然、历史、人类、社会和文化诠释得如此精辟、透彻、丰富和富于哲理。它用灵魂支撑着人们精神的信仰和力量；它用生命解读道德的完美与永恒；它炼造精神世界的高洁，陶冶人的情操；它极尽一切美丽，带给人们吉祥。这就是福人德尚品珠宝——五彩珊瑚。 2007年福人德品牌创始人林金銮把十年的运营经验总结成为珠宝业终端赢利模式11种动力，她认为只有终端盈利，这个品牌才是真实的。只有终端盈利模式建立，这个品牌生命力才能长盛不衰。她认为：珠宝业终端盈利模式建立才是商战的第一法则。     

品牌杜康,何以解忧?

杜康是中国有名的历史品牌，在世界酿酒史上是有记录以来最早的酒类产品，杜康这个名字无疑就是酒之至尊。按照杜康酒的历史渊源，文化积淀，相信经过完美的演绎杜康酒一定可以香飘世界，令天下归心。     

浅谈个性化品牌文化建设

建设个性化的品牌文化首先要建设个性化的质量文化。品牌的本质是质量，质量是品牌的生命。没有过硬的产品质量，品牌就无法参与市场竞争。菲利普·科特勒曾指出，品牌能使人想到某种属性是品牌的重要含义。这说明品牌能使人识别出它标定下的产品有别于其它产品的质量、技术、设计等本质特征。例如，     

浅析企业文化因素对企业品牌竞争力的影响

企业文化就是统领企业经营思想的一切价值理念，这种理念是企业独有的，是不可模仿的，它体现了企业的个性。它对企业品牌具有重大的影响，没有好的企业文化，就很难树立形象和打造出自己的品牌。本文试图就企业文化怎样对企业品牌竞争力产生影响、以及企业文化又是以什么方式来提升企业品牌竞争力作了分析。     

“首席文化官”王培火

太子龙作为一个要走向国际的民族品牌，就要把具有民族特色的“区域文化”上升为国际通行的“普世文化”。而民族品牌国际化的基本前提就是要担负起世界责任。“让世界责任起来”作为太子龙的企业使命，也为企业自身和品牌文化找准了可持续化发展的命脉。     

企业经营管理中的品牌启示录

品牌是建立在产品和服务的基础上的，产品和服务是品牌的载体，所有品牌的背后都有完善的产品和优质的服务来支持。品牌不仅代表了一种品质，而且也代表了一种企业文化和一个行业的标准，不分国界，突破时间和空间的制约，就算品牌的载体消失了，它还是以一种文化，一种精神在人群中传播。因此企业经营管理中要进行品牌管理，     

探究核心文化 精炼古镇品牌——建构具有竞争力的天津杨柳青古镇品牌文化

基于杨柳青古镇的运河文化渊源，分析大院文化和年画文化等文化的艺术特色，探求古镇最具代表性的文化表征；整理杨柳青古镇的民俗文化表现形式，探究其品牌文化的表征。在整合营销理论的基础下，科学的建构杨柳青古镇品牌文化，推导杨柳青古镇的品牌物质文化、品牌行为文化、品牌精神文化。提高杨柳青古镇的核心竞争力，以品牌文化战略带动区域经济发展。     

浅析品牌文化与企业文化

企业与企业之间的竞争,其核心就是品牌之间的竞争。中华民族要振兴,一定要有自己优秀企业的品牌,它是一个国家实力的象征。品牌文化是品牌的标志和灵魂,品牌文化的构建和形成与企业文化密切关联,企业文化的定位直接影响到品牌文化的战略策划和制定。     

基于顾客视角的酒店文化认同及实证研究——以西北石油酒店为例

从顾客视角出发,将酒店文化分为物质文化、制度文化、品牌文化。结合顾客认同理论,设计问卷,获取顾客对西北石油酒店文化认同度。研究结论表明,顾客对西北石油酒店文化认同结果为比较认同,物质文化认同最高,其次是制度文化,品牌文化认同较低;酒店物质、制度、品牌文化认同都正向影响酒店文化认同结果,影响程度由高到低依次是品牌文化认同、制度文化认同、物质文化认同;顾客认同的酒店文化,使顾客成为酒店的忠实顾客,成为酒店的宣传者,可抵御酒店负面信息。针对研究结论为西北石油酒店提出提升酒店物质文化,强化酒店制度文化,扩大酒店品牌文化宣传的建议。     

体育营销,不走寻常路

体育作为超越国界的共同语言，是人类自然能量和本能的宣泄，不仅蕴涵着踺美、竞技等因素，还包含着民族的自豪感、世界的融合与团结，使大型体育赛事成为世界上最吸引眼球、最具传播力的平台，而借助于赞助、冠名、代言等手段，让品牌文化融入到体育文化当中，使企业、产品与消费者藉体育互动产生了共同的焦点，把并由此形成了强烈共鸣，体育营销也就往往成为世界知名企业推广产品、树立品牌的利剑。这些国际品牌与特定的体育项目已经具有相当大的关联性，另外，在相关产品销售上，也都与赛事紧密结合。     

“才子”男装

对于正在打造原创品牌的才子男装来说，要将才子服装、才子品牌推向世界，就要形成鲜明的特色，才子始终追求产品设计的不断突破，将国粹、传统文化元素自然呈现。2008年秋冬款男装，才子将产品主题定位为“中国派”。红色历来是中国的代表性颜色，红色代表激情、希望、信念。红色构成了人们认同中罔的颜色，代表着中国独有的文化精神。本季产品预计将于9月上市。     

由几米品牌看文化创意品牌的塑造

随着创意产业的兴起,文化创意也必将走向品牌化之路。文化创意产品因其不同于以往的物质产品的文化特性对塑造品牌提出了更多的问题,有更多可以发挥的余地。本文以几米这个跨越两岸的百万畅销作家,同时也由墨色国际打造成为一个成功的文化创意商业品牌为例,通过分析几米品牌的品牌定位,图像授权、异业结合、开发周边商品等品牌营销的企业化经营之路,试图给文化创意品牌塑造提供一些有益的养分。     

认识误区,打造自主品牌的首道障碍

一段时间以来，打造自主品牌是社会上的热点话题之一，在汽车业内外，此一热点尤甚。确实，生产自主品牌的汽车，满足国内消费者的需求，进而走出国门跻身于世界各大汽车品牌之林，一直是中国汽车人几代人的努力与追求。然而，使中国自主品牌的汽车列位于世界汽车之林绝非一蹴而就的简单之事。它包含着产品研发、技术含量、生产工艺、营销方略、文化内涵等众多内容，它要求人们以急切的态势和脚踏实地的工作精神，一步一步地努力拼搏，去追求光明的愿景。     

流行文化对品牌的作用

<正>在市场经济环境下,企业的竞争就是品牌的竞争,品牌是企业成功的驱动力,一个成功的企业必伴有成功的品牌,这一点已形成共识。成功的品牌必有文化价值,因为文化价值是品牌的内涵,是社会物质形态和精神形态的统一,是现代社会的消费心理和文化价值,企业在设计     

品牌与文化

自90年代以来,全球进入品牌国际化的竞争时代,品牌已成为新的国际语言并深入人心。进入新世纪的中国也无可避免地加入这场没有国界和终结的竞争———品牌竞争之中。但在实施品牌战略过程中,许多企业步入了误区。误认为品牌就是名牌,品牌就是产品的知名度。本文通过引证国内外知名品牌,并从文化现象这一独特视角来剖析品牌竞争的文化效应以及实现文化品牌的有效途径。以期帮助企业正确定位品牌战略。     

企业品牌文化的构建

<正>当今社会,经济的发展已进入激烈的品牌竞争时代,品牌文化是品牌的核心,是品牌永葆竞争力的源泉。综观成功的企业,都十分重视品牌的文化含量,无不努力挖掘和提升产品的文化内涵,将象征人们特有的价值观、审美情趣、行为导向的文化内涵融入产品中,使产品成为文化     

常宁地税局通过文化品牌建设助推区域经济发展

所渭品牌，是指给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。在物质生活日渐丰富的今天，人们对品牌的追求度越来越高，品牌号稃力也开始显露其独特的魅力，令人无法抗拒。文化能够影响人，约束人，而特色文化品牌则能让文化受众会因为具有这种文化的气质而自豪，会因为成为这种文化感召下的一员而骄傲!