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随着市场竞争的不断激烈,名牌在市场竞争中越来越占据着独有的竞争优势,因而如何去争创名牌、开发名牌、扩展名牌、保护名牌,被时下不少的工商企业列入了企业的中长期发展战略规划。然而,值得一提的是,时下一些企业由于对争创市场名牌缺乏正确的认识和科学详尽的了解,致使企业在实施名牌发展战略和营销策略中都相继走入误区,如不及时引起高度重视,将极不利于企业生产经营向着正确健康的方向发展。 相似文献
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张书杰 《河南财政税务高等专科学校学报》1999,13(1):46-47
随着市场竞争的加剧,名牌产品已成为判断一个国家或地区经济实力、科技水平、经济增长质量的一个重要指标,成为推动社会生产力发展的无形力量。振兴和发展地方经济,增强企业及其产品的竞争能力,只有靠实施名牌发展战略。本主要论证了在市场经济条件下,郑州市实施名牌发展战略的必要性及应采取的对策。 相似文献
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在全球经济日趋一体化、技术进步越来越快的今天,郑州市应把实施名牌战略、创建名牌企业、生产名牌产品、提高企业发展水平作为经济发展的突破口。企业及有关部门应选择合理的市场定位,进行产品超前质量开发,提高产品的市场占有率,健全用人机制,规范政府行为,加大政府对名牌企业及产品的政策扶持力度。 相似文献
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《广西农村金融研究》1993,(5)
一、国有企业实行股份制有新规定国家国有资产管理局、国家体改委、中国人民银行和税务总局对国有企业实行股份制作出了新的规定。主要内容有:(一)国有企业在转为股份制企业经营时,要清查企业财产,清理债权、债务;对国家资产所有权界定和资产,要进行评估,不得低估其价值,不许以任何方式将国有资产权转为其他股东所有。(二)凡属于国家所有的各种资金和基金,均不得转为股份制企业的公积金,为各股东所共有;不许将国有企业的名牌、畅销、高利产品转给股份制企业经营。 相似文献
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<正>一、引言美国次贷危机所引发的全球经济危机已经在全球蔓延,很多名牌大企业随之倒闭,甚至某国政府也宣布国家破产。这次金融危机的影响范围之广,对危机各国甚至对整个世界经济的影响难以估算。随着经济危机的不断恶化,我国企业面临的金融风险问题越来越突出。特别是我国很多大中型企业长期是国有经营,行政干预过多,自负盈亏、自担风险的能力较弱, 相似文献
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八十年代末到九十年代初,广东省珠江三角洲曾经涌现出一批明显企业,如太阳神、万宝、巨人等,但是,不到十年,它们的就已日落西山,辉煌不再。最后几年,名牌热又在我省得到悄然兴起,政府谈品牌、企业创名牌、消费消费名牌,推动了广东品事业的迅速发展,然而,广东品牌事业由于理论上的滞后和实践上的短暂,导致其在树立品牌形象方面缺乏独树一帜的霸气,再加上缺乏创新的宏观环境和相应制度的引导,广东的企业不味追求短期利润,过多地依赖外部条件,本身缺乏持续创新的长远发展战略,导致企业规模小,生命周期短,竞争力不强。 相似文献
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如今的市场竞争越来越表现为品牌的竞争、名牌的竞争。创立品牌、发展名牌,已经成为众多企业追求的首要目标和重要战略措施,随着经济的发展、产品的丰裕,人们在购买产品时就越会追求能够带给他们某种独特感受的情趣及审美方面的内容。因而品牌仅仅提供功能价值是远远不够的,而应追求满足人闪心理需求和审美需求的价值。纵观成功的企业,都十分重视品牌的化含量,无不努力挖掘和提升产品精神内涵,特别是在产品生产,包装设计、商标名称、广告宣传、产品服务等环节上积极增加化投入,以赋予其化的、人性的丰富价值。 相似文献
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实施名牌战略 加快农业产业化进程 总被引:1,自引:0,他引:1
一、实施名牌战略在推进农业产业化中的重要性和紧迫性 名牌是商品走向国内外市场的“身份证”、“金护照”。商标作为一种重要的知识权,是产品和服务、质量信誉的标志,是企业赖以生存的无形支柱。在激烈的商战中,商标已成为市场竞争的“商战利器”,最重要的购物导向。名牌商标更是企业成功的标志和消费者追求的时尚。目前一个企业一个地方拥有名牌的多少,已成为该企业该地区经济综合实力的具体表现。 相似文献
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未来的营销是品牌的战争,拥有市场比拥有工厂重要的多,而拥有市场的唯一途径是拥有占主导地位的品牌。随着我国加入WTO,无论在国内市场还是在国际市场上,我国企业部面临着和众多世界知名品牌进行竞争的局面。实施名牌战略对促进我国出口贸易具有重要意义,创立名牌能增加企业的无形资产,也有利于开拓和占领国际市场,更可以提高我国企业的出口经济效益。我国外销企业实施名牌战略可以促进我国对外贸易的发展,提高我国企业在国际贸易中的经济地位。
目前,我国企业实施名牌战略中存在着出口产品中自主品牌少,品牌的价值和科技含量低,出口能力弱;品牌的自我保护意识淡薄等问题。这些问题严重制约着我国对外贸易的发展。我国企业要促进出口应当树立名牌意识,加强法律保护;提高产品质量,不断创新,开发与拥有核心技术,创立国际名牌,并寻求多种合作方式,实行品牌渗透;加强国际广告的宣传和出口商品的包装;重视对商标的法律保护,同时政府部门加强对企业知识产权的保护,积极为出口企业提供便利政策. 相似文献
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半个世纪以前,美国有一位初出道的却异常精明的推销员,他致力于推销名牌皮鞋,哪怕有时做了赔本的生意,也不放弃自己的宗旨。久而久之,他在商场上把自己也推销成了抢手的“名牌”。有商家想要找到名牌产品的供货源,首先就想到了这位名牌推销员。后来,这位推销员也渐渐明白其推销产品为什么总是热销的个中奥妙他提供给商家的虽然是质量上乘的、款式新颖的皮鞋产品,但都不是名牌产品,商家向顾客不厌其烦地宣传“这是谁谁名牌推销员推荐的最新潮流的产品”,是因为他的“名牌形象”在起主导作用。加之顾客们对这位推销员十分信任,便纷纷购买他推销的产品。也就是说,凡是他推销的产品都成了名牌。 相似文献
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青岛啤酒营销策略研究 总被引:1,自引:0,他引:1
作为一家拥有百年历史的啤酒企业,上世纪90年代后期,青岛啤酒公司开始全面实施“大名牌战略”,确立并实施了“新鲜度管理”、“高起点发展、低成本扩张”、“市场网络建设”等战略决策,以“名牌带动”式的资产重组,率先在全国掀起了购并浪潮,被称为中国啤酒业“从春秋到战国”行业整合潮流的引导者。对购并企业,青岛啤酒推行“系统整合,机制创新”的独特管理模式, 相似文献