供电企业市场营销策略研究

电力工业是国民经济的重要基础产业,随着电力体制改革的深入进行,供电企业面临的发展形势愈加严峻。市场营销观念作为电力企业新的经营战略思想,对于电力企业的生产、销售、市场建设以及营销服务等具有十分重要的作用,有利于电力企业实现良性循环发展的目标。因此,如何进行有效的电力营销已成为供电企业面临的重要课题,树立市场营销观念,研究市场营销策略已成为供电企业在新的市场环境下求生存和发展的必然选择。     

企业商品市场营销控制的程序和方法

企业市场营销部门的工作是计划和控制营销活动。为应对在营销计划实施过程中随时可能发生的变化和意外，营销部门必须连续不断地监督和控制各项营销活动，营销控制制度对于保证企业高效率和高效益地运转非常重要。本文主要阐述了市场营销控制的基本程序、市场营销控制的内容与方法等问题。     

新时期企业市场营销活动的项目化管理

企业的运作必须与市场营销为前提，市场营销对企业的发展有着决定性作用。企业市场压力的增加为企业的经济发展提供了更加广阔的发展空间，必须对企业的营销活动进行项目化管理。当前，我国企业市场营销活动的项目化管理处于发展的初级阶段，在不断发展的过程中存在着很多亟待解决的问题，对企业营销活动的项目化管理进行研究意义重大。阐述企业市场营销活动项目化管理的重要意义与基本原则，在此基础上对项目化管理的流程与措施进行探讨与分析，为我国企业实现市场营销活动的项目化管理提供参考与借鉴。     

博弈论在市场营销中的应用

博弈论在市场营销中不仅是一种方法,更是一种观念,将博弈论思想应用于市场营销活动中,对企业的经营活动具有重要的指导意义.博弈论的方法和思想在当今的市场营销中有广泛的应用,树立博弈论的思想有利于企业的整体发展,对市场营销概念和战略竞争中的应用发展都会产生重大的影响.本着符合市场营销的则,本文主要将市场营销理论的历史进行回顾,仔细分析当下的市场现状,以此提出博弈论在市场营销中的具体应用,分别从企业产品整体概念、企业逆向营销、企业大顾客观念以及博弈论在企业战略竞争中的应用等角度详细阐述,建立相应的博弈论模型,有利于市场营销问题的有效解决,更好地促进现代企业的发展.     

论企业在市场营销实践中的问题与对策

一、当前企业在市场营销实践中的主要问题〈一〉企业对市场营销的准确内涵缺乏全面的认识和把握目前，在我国现有企业中，除少数企业能正确理解和树立市场营销观念，并真正贯穿到企业的生产经营活动中，指导企业的发展取得了显著的经营效果外，大多数企业仍存在一些模糊片面的认识。主要表现在把营销等同于销售和推销。由于在市场营销内涵上认识和把握的偏差，使整个企业的经营活动也出现了偏差。〈二〉企业在市场营销实践中管理不严，形式单调，手段单调，服务滞后，事倍而功半由于对币场营销内涵认识和把握上的偏差，因此，在企业的营销活…     

浅谈企业市场营销管理的对策

在现代市场营销观念指导下,企业的营销活动要与复杂多变的营销环境相适应,全方位地满足顾客的意愿,并通过满足需要来实现企业的营销目标。因此,要正确分析市场机会,选择目标市场,设计相适应的营销策略,制定切实可行的营销计划,建立合理、高效的营销组织,对营销计划的执行实施有效控制。由于我国企业的市场营销管理存在很多问题,严重地制约着企业的进一步发展。所以,应该对企业的市场营销管理所存在的问题提供解决方法。     

基于营销组合的营销效果进行分析

市场营销是企业为满足消费者或用户的需求而提供商品或劳务的整体营销活动。市场营销战略是企业在现代化市场营销观念下,为实现其经营目标,对一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。为保障企业营销战略目标的实现,应在深入研究市场营销本质和市场营销组合的基础上,结合"4Ps"观点,对企业市场营销影响因素进行分析。     

科学技术是影响企业营销的重要因素

科学技术作为市场营销环境的重要因素，对企业营销活动起着日益重要的作用，已经引起理论界和企业界人士的高度重视。一、科学技术在市场营销环境中的作用现代企业营销很重视市场营销环境的分析，因为任何企业的营销活动都与外界营销环境密切相关，受外部环境的影响。企业的营销计划如果能适应外部营销环境，企业的营销活动就能正常健康地发展；如果不能适应外部营销环境．则企业的营销活动就要受到挫折，甚至失败。所以，营销环境是企业生存和发展的前提条件。何谓市场营销环境？美国著名营销专家菲利浦·考特勒认为：“企业的营销环境是由…     

目标市场与竞争优势--略论市场营销观念中的两个重要思想

市场营销观念是当代企业开展营销活动最重要的指导原则。市场营销观念的核心是满足消费者需求,目标市场与竞争优势是市场营销观念的两个重要思想。正确选择目标市场是营销成功的基础,选择目标市场要把市场需求和自身优势结合起来,同时要注意研究分析边缘目标市场、潜在目标市场和未来目标市场。而树立竞争优势是营销成功的根本,要从技术、管理、品牌、服务、文化等方面培育企业核心竞争力,使企业立于不败之地。     

试论市场营销取向

随着经济的发展和市场竞争的加剧 ,企业生存的环境发生了剧烈的变化。单纯以满足消费者需求为导向的市场营销观念正受到越来越多的挑战。许多新的营销观念应运而生 ,如“人的观念”、“生态营销观念”、“社会营销观念”、“系统营销观念”等相继被提出 ,但由于上述观念大多只是对市场观念进行局部的修改和补充 ,并没有形成自己的体系 ,所以它们仍旧没有脱离市场营销观念的范畴 ,更不可能取代市场营销观念原有的地位。这一状况的存在 ,导致我们的营销观念的发展逐步落后于营销实践的发展 ,营销观念对营销活动的指导作用逐步减弱。创新营销观…     

整合营销传播理论浅析

整合营销传播被称为是现代市场营销的重要发展，近年来受到理论界、企业界的广泛关注。IMC的产生和发展，体现了市场营销观念的巨大变革。文章通过对整合营销理念的分析，阐明其观念的，引导人们正确认识整合营销观念，借鉴其先进的思想指导企业营销活动，并提出对策建议。     

市场营销与可持续发展

市场营销作为一门学科是 2 0世纪初诞生的 ,在我国改革开放后才逐渐掀起学习热潮 ,其基本理论和方法已被企业所掌握。生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会营销观念这五种营销管理哲学不同程度地影响和指导着企业市场营销实践。但时至今日 ,仍出现假冒伪劣产品屡禁不止 ,坑害消费者的事件不断发生 ,环境污染严重 ,企业生产仍停留在高投入、高消耗、低产出的粗放式经济增长方式上 ,自然资源浪费严重 ,表明企业市场营销活动与社会经济可持续发展之间存在矛盾。为此 ,政府应制定一系列政策和法律法规 ,构建有效的监督机制 ,使政策和法律法规能有效贯彻执行     

谈当前企业市场营销存在的问题及对策

当前，我国多数企业对营销工作认识肤浅，仍奉行传统的生产观念、产品观念和推销观念，仍存在随大流盲目地推销产品、营销管理落后的问题。面对外资企业大举进军中国市场，中国企业要相应研究市场营销策略，达到建立适应市场需求变化和信息时代发展的市场营销理念，以满足企业发展需求的目的。     

商业银行市场营销问题初探

随着金融体制改革的不断深化,商业银行业务界限已被打破,服务范围扩大,经营环境日趋复杂,同业竞争日益加剧,客户对金融服务需求日益多元化,金融创新和新产品快速增加,银行服务技术不断更新。此时,商业银行确立市场营销观念,树立营销意识,运用营销手段开拓金融业务发展,提高经营效果,已显得非常重要。市场营销已成为现代商业银行发展的重要课题。一、商业银行市场营销的内涵市场营销观念是企业包括金融企业经营管理活动所应遵循的指导思想和经营哲学,也是正确处理银行与客户关系的准则。消费者的需求、希望、品味和态度是市场营销的核心,最终…     

整合营销理念的分析

21世纪,市场营销理论和实践都发生了重大变化,整合营销作为企业经营理念,其思想积极影响着现代企业的营销活动。文章通过对整合营销理念的分析,阐明其观念的内涵及与市场营销观念的辩证关系,进而引导人们正确认识整合营销观念,借鉴其先进的思想指导企业营销活动。     

现代市场营销观念的发展趋势

随着社会主义市场经济体制的确立,经济的进一步发展和竞争的进一步加剧,市场营销在企业发展中的作用日益重要,许多企业都把市场营销工作上升到企业生死存亡的战略高度。面对这种新的竞争形势,企业应该树立现代市场营销观念。而所谓现代市场观念,按照市场营销学的泰斗、美国著名的营销学专家菲力普·科特勒的解释,就是以整体营销活动为手段来创造顾客满意,并达到企业目标的以顾客为导向的企业经营哲学。按此原则出发,本人认为现代市场营销观念的发展趋势主要表现为以下几个方面:     

浅谈企业的市场营销观念

营销学是适应现代商品经济高度发展而产生和发展起来的一门关于企业经营管理决策的科学。而市场营销观念是指企业领导人在组织和谋划企业的营销管理实践活动时所依据的指导思想和行为准则 ,是企业领导人对于市场的根本态度和看法 ,是一切经营活动的出发点 ,它的核心是顾客至上原则 ,以消费者为中心 ,根据消费者需求组织生产。这个观念最早产生于上个世纪的美国 ,以后又传播到西欧、日本至世界各地 ,它与现代企业管理理论相结合 ,广泛应用于西方工商企业经营管理决策 ,对于促进资本主义的经济发展起到了重要的作用。解放前 ,我国由于传统重农…     

企业营销工作如何适应市场经济

面对复杂多变的市场和严酷的竞争局面，企业要立足于市场开拓经营的新局面，就必须实施相应的市场营销策略。市场营销策略不仅是发展社会主义市场经济的客观要求，而且对于转变企业经营观念、经济方式、提高企业的经济效益、经营管理水平都有重要的指导意义。因此，企业要在激烈的竞争中长盛不衰，企业的营销工作就必须适应市场经济的发展。     

试论整合营销传播在房地产企业中的应用

房地产市场营销是房地产企业获得最佳经济效益的重要手段。在今天竞争激烈的房地产市场上,成功的房地产经营者必须在正确的营销观念的指导下,确立科学的营销战略和策略,这样才能使企业经营永远充满生机和活力。本文针对目前房地产市场营销的现状,探讨房地产整合营销实施的举措,为企业的营销活动提供一定的理论依据。     

企业应注重营销调查研究

营销调研与市场调研是有区别的,人们往往忽视了他们的区别,市场调研是实行推销观念的产物,而营销调研是企业为市场与用户服务进行的一切经济活动的重要组成部分。美国著名营销专家菲利普·科特勒对营销调研是这样定义的：营销调研是系统地设计、收集、分析和提出数据资料以及提出跟企业所面临的特定的营销状况有关的调查研究结果。营销调研在市场经济意识不断提高的我国企业中愈来愈被重视,已经成为企业市场营销活动重要的一个环节,并且逐渐摸索出一些调研经验,为企业制订营销策略、解决营销问题、服务营销市场发挥着积极、有效的作用…