企业品牌与城市品牌的异同及互动

城市品牌和企业品牌内涵不同,但是联系密切.在深入分析了城市品牌和企业品牌的互动关系,即企业品牌对城市品牌的支撑作用以及城市品牌建设对企业品牌发展的促进作用的基础上,得到了关于促进城市品牌和企业品牌和谐发展的几点启示.     

房地产企业的品牌创建初探

房地产行业对国民经济在拉动经济与稳定经济两方面有着重大的影响.随着房地产市场竞争的日益激烈,房地产企业的品牌建设迫在眉睫.房地产品牌包括产品品牌和企业品牌,它对房地产企业在营销和融资两方面起着重要作用.房地产企业通过树立科学的品牌观、合理的品牌定位、精心打造项目品牌和大力塑造企业品牌等手段,可以创建一个强大的品牌,从而使企业的整体实力得到加强,经济效益得到提高,在未来激烈的竞争中利于不败之地.     

企业品牌危机分析及复苏策略

企业作为社会经济发展的组成细胞,当发生公众对该企业品牌不信任感增加,销售量急剧下降,品牌美誉度遭受严重打击等表现特征的品牌危机时,将会使企业面临着生死存亡的困境.如何采取正确策略使企业的品牌度过危机,并在危机中抓住契机迅速复苏,已成为企业发展所必须面对和专注重要课题.本文在阐述品牌和品牌危机概念的基础上,分析品牌危机特征和产生原因,提出企业品牌危机后的复苏策略.     

台州企业发展中的文化品牌策略研究

在市场演化进程中,品牌早已跳出了品质证明和区别的简单含义.在现代品牌中蕴含着企业的文化、个性特征、企业性格、群体划分、企业实力等,成为企业独占鳌头的杀手锏.随着市场的繁盛与发展,品牌日益成熟,进而发展到全球企业对品牌的追逐、研究与推崇.我国的品牌化建设起步晚、发展慢,导致我国的品牌文化建设始终处于一个低端水平.本文从台州企业发展文化品牌的现状、台州企业文化品牌发展寻在的问题以及台州企业文化发展的品牌对策几个方面进行了阐述,希望能对台州企业的发展带来一定的帮助.     

广西工业品牌提升——关于品牌文化战略的思考

近年来,广西工业品牌的培育工作初见成效,获得全区名牌产品和中国名牌产品的广西工业品牌数量显著增加.但是,我们也看到诸如品牌产品生产企业的规模偏小,产品市场占有率偏低,传统、资源型产品多,高新产业品牌实力薄弱等问题.文章从品牌文化的角度时广西工业品牌现状进行了分析,针对存在的问题提出了可操作性的建议,希望对广西企业的工业品牌建设有所借鉴.     

产品品牌策略选择

企业选择恰当的产品品牌策略,有利于其在市场竞争中取胜,提高经济效益和社会效益. 品牌归属策略 品牌归属策略指企业在决定使用产品品牌后,就产品品牌所有权归属问题所作出的决策.品牌归属有三种选择:(1)生产者品牌.即生产者采用自己的品牌.(2)经销商品牌.即使用经销商的品牌把产品推销出去.(3)混合品牌.即一部分产品使用生产企业品牌,一部分产品使用经销商品牌.     

品牌资产延伸

品牌资产延伸的重要意义在于为企业品牌资产使用提供了多种解决渠道.而不局限于品牌延伸和创建新品牌两条道路,从而避免了品牌资产被浪费或闲置.     

品牌竞争力的形成机理和构成

本文借鉴物理学中的小孔成像原理,分析了企业品牌的形成机理,提出企业品牌竞争力是由品牌定位能力、品牌塑造能力、品牌传播能力、品牌应变能力和品牌增值能力等构成的.     

浅谈企业品牌建设

品牌是企业或产品个性化的字号,其无论是对企业还是消费者来说,都是重要的.在当今国际国内市场竞争日趋激烈的情况下,品牌可以比众多竞争者夺得更大市场份额,获取超额利润,促进企业成长.然而有的企业对品牌概念认识不清,抱着短期功利思想匆忙投身于品牌建设,没有打造品牌应有的内涵和核心价值,以及对创建所耗费的企业资源估算不足,品牌起不到应有的作用.本文试从品牌的概念出发,分析品牌建设的适用性和必要性,并充分借鉴国内知名公司的品牌建设,以及欧美龙公司在创建"(圊圊)"品牌的实践,就如何进行品牌建设做了一些思考.     

探究企业品牌永葆生机的对策

在市场经济发展日新月异的今天,企业品牌已经成为消费者挑选商品的主要因素之一,企业品牌发展对企业发展产生重大的影响,因此必须在建立品牌战略和实施品牌战略上进行探索,以期永葆企业品牌的生机.     

品牌资产和企业核心竞争能力

本文讨论了三个问题,一、品牌是企业的一种资产;二、品牌是企业核心竞争力的一个组成部分;三、要建立一个强有力的品牌,企业要了解消费者,通过建立期望质量来建立品牌忠诚度;企业的高层要亲自参与品牌的建设,把企业的价值、文化和消费者的友好关系建立起来.     

赢造新的卖点——商业企业如何创建自有品牌

在消费者认牌购物心理日趋强烈的趋势下,不仅出现了品牌资产新概念,而且企业制定市场营销战略的重心也转向了品牌策划和推广.创建成功品牌已成为企业赢得市场竞争优势的有效途径.商业企业要想有所突破,必须变以往的主要销售生产企业品牌为创建并销售自有品牌.这种做法既符合时代特点又具有竞争优势.     

品牌资产中相关维度与品牌真实性的关系研究

随着新兴市场经济的不断扩大和发展,当前经济全球化程度不断提高,世界经济格局已经发生了很大变化.世界各国企业面对这一变化都在寻找自身发展方向,并意识到品牌资产为企业带来的潜在价值.越来越多的企业也逐渐发现,在企业追求自身经济利益的同时,承担相应的社会责任,为企业赢得广泛的社会声望,对企业发展也至关重要.而基于消费者对品牌体验的普遍需要建立的品牌真实性,是企业建立品牌时需要考虑的本源性问题.本文从品牌资产的社会声望和社会责任两个维度出发,探究品牌资产和品牌真实性的关系问题.     

简析黑龙江地区商品品牌化发展策略

在激烈的市场竞争中,品牌化是核心的发展趋势之一.企业必须建立适合时代要求的、崭新的品牌形象,进而永久保持品牌的鲜活力.如何塑造自己的品牌,是众多企业关注的重点,也是企业发展的关键.在市场和资源不断向品牌集中的趋势下,实施品牌战略促进科学发展是时代发展和经济转型的必然选择,是加快地区经济和社会发展的重要切入点.同样,品牌代表着-个地区的形象,体现着经济社会发展的综合实力.品牌的推广可以增加地区的知名度、市场影响力和经济竞争力.     

从中国制造到中国品牌

在经济全球化的大背景下,中国企业如何及时把中国制造提升到中国品牌,是企业在新形势下的一个重要战略课题.中国品牌的建设,关系到企业的持续发展和竞争优势.论文就目前我国品牌建设中存在问题展开讨论,并指出树立全球品牌意识的重要性.     

物流企业品牌可持续成长的理论分析

在物流企业品牌和品牌可持续成长的相关研究基础上,提出物流企业品牌可持续成长曲线,分析影响物流企业品牌可持续成长的诸多内在和外在要素,认为物流企业品牌可持续成长风险的主要原因是物流企业品牌影响能力、目标市场对物流供应企业的认可、物流企业对品牌塑造的关注等,据此分析了物流企业品牌可持续成长的优化策略.     

中小企业品牌建设路径

品牌建设是企业发展中的重要任务,企业拥有了一定的品牌声誉,就会对市场营销起到极大的促进作用.大企业塑造品牌的通用方法之一,是进行大量的、集中的广告宣传,而这样一种需要投入大量费用的品牌推广方法,有时使大企业也苦不堪言,更何况中小企业了.因此,中小企业必须根据自身特点,扬长避短,走出一条有自己特色的品牌建设道路.     

企业品牌竞争力的结构与特征研究

企业品牌作为一个系统,是由一系列要素整合而成的.笔者在多年品牌管理经验的基础上,从来源角度对企业品牌竞争力进行结构分析,将企业品牌竞争力划分为企业品牌内向竞争力和企业品牌外向竞争力两大类,然后据此对企业品牌竞争力作出分析,并在此基础上对企业品牌竞争力的特征作出概括和分析.分析认为,企业品牌竞争力具有八大特征,即长期战略性、差异化、盈利性、动态性、可延展性、激励性、整合性、竞争性,从而以期为企业品牌管理提供建设性建议.     

我国企业品牌保护策略研究——以兰州"一加一"公司为例

当前,企业经营业绩的好坏不仅依赖产品,更依赖于企业的品牌.但是,我国企业对品牌保护的意识不强,没有有效地保护企业品牌,给企业的正常运营造成严重的威胁.本文分析了兰州"一加一"企业品牌保护中存在的问题,提出了保护策略,为企业的发展提供一些借鉴.     

品牌经营七大新理念

随着市场竞争的日益激烈,创品牌已成为每个企业经营管理的最终目标.提出了品牌经营的七大新理念,旨在为企业品牌经营提供一些可借鉴的信息.