整合营销理论在旅行社中的运用初探——以银发旅游市场为例

我国作为世界上老龄人口最多的国家,老龄产业如银发旅游市场的发展却相对滞后,旅行社要想在激烈的市场竞争中提高市场份额,抢占银发旅游市场先机,就必须对银发旅游市场展开先进的营销方式——整合营销。本文试图从银发旅游市场营销现状的原因进行探究,结合整合营销4C理论的内涵来构建银发旅游市场营销策略,并提出其在银发旅游市场中具体应用的可操作性对策。     

整合营销拉动银发旅游 老年人旅游市场广告营销初探

早在2003年,国家相关机构就已经指出：中国提前进入老龄社会,全国60岁以上人口约1.3亿,占总人口的10%,15年后将超过两亿。中国老龄科学研究中心的调查进一步显示,42.8%的城市老年人拥有储蓄存款,近70%的老年人有出游的欲望，其中有17％的老年人经济条件宽裕，     

银发旅游市场开发策略探析

我国银发旅游市场开发潜力巨大.开发银发旅游市场已成为当前完善旅游市场结构、提高旅游企业经济效益不可或缺的内容,也是关爱老年人与构建和谐社会的重要内容.因此,旅行社、旅游景区和旅游管理部门应加强研究并开发适合老年人需求的银发旅游产品     

浅析扬州旅行社“银发”旅游市场的营销策略

随着社会经济的发展、老年人口的增加,老年旅游市场呈现出夕阳人群、朝阳市场的景象。然而扬州各旅行社似乎并未采取相关经营策略,分享这块蛋糕。通过对扬州相关旅行社的调查及相关人员的访谈,根据老年人的出游行为特征对扬州旅行社"银发"旅游市场的经营现状进行分析,并提出一些针对性建议。     

基于大数据下银发旅游市场消费者特点分析——以沈阳市为例

近年来中国进入老龄化社会,随着老年人口的增加和社会保障制度的完善,开发旅游"银发"市场成为旅游行业新的关注方向与重点内容,为旅游业带来发展机遇与未知挑战。现以沈阳市"银发"旅游市场为例,随机抽取300个样本数据进行统计,从年龄段、目的地偏好、出游天数、消费水平以及出行方式等多个方面进行详细的分析,并有针对性地从多个角度提出对策和建议,来振兴沈阳市旅游市场。     

中国旅游市场发展与整合营销

中国社会科学院旅游研究中心发布的《2004年旅游热点问题点评》报告列出了2004年中国旅游业出现的十大热点,包括出境旅游、港澳“自由行”、区域合作、红色旅游、遗产保护和利用、嘉年华、经济型饭店、外资旅行社、旅游集团、旅游行政管理等.透过这十大热点问题可以看出,随着市场竞争的日益激烈,中国的旅游行业早已突破了传统的发展模式,呈现以品牌营销、概念营销、整合营销为发展潮流的趋势.     

银发旅游市场特征分析与营销策略——以太原市为例

随着老龄化社会的到来,银发市场已经引起全社会的广泛关注,而发展银发旅游业是推动银发市场经济发展的重要途径。文章对太原市老年人旅游行为特征和老年人对旅游产品的满意度进行分析,进而制定出相关营销策略,以期为一些旅行社提供相关建议与参考。     

略论江南水乡古镇旅游市场中的整合营销

江南水乡古镇在经历了一段热销以后，目前普遍存在着景观单一、缺乏品牌意识，旅游消费日渐下降，古镇资源开发破坏性强等弱点。在此，笔者从整合营销的理念出发，论述了江南水乡古镇旅游市场营销中的路径。     

旅行社开发商务旅游市场的营销策略初探

商务旅游在中国的迅速发展,使其正在成为众多旅行社发展的重点市场.根据商务旅游市场的发展现状及其特点,旅行社在商旅市场上所采取的营销策略包括:一对一营销、顾客满意营销、品牌营销、关系营销.     

浅议扬州市区银发旅游者旅游产品优化设计

本文基于银发族的特殊需求和限制因素,初步构建银发旅游产品框架,以供旅行社参考,以便开发出更加合乎银发族需求的银发旅游产品,丰富扬州旅游市场的产品种类,为扬州市区银发旅游者提供更多的产品选择。     

旅行社开发奖励旅游市场研究

奖励旅游作为旅游的细分市场,对需求企业来说是一种有效的管理手段,对旅行社来说则是有待开发的大有潜力的高端市场。无锡拥有上百家的旅行社,竞争激烈,故有实力的旅行社可以寻求、开拓新的奖励旅游市场,以提高竞争力。本文总结和分析了旅行社开发奖励旅游市场的意义,并对旅行社如何开发该市场进行了初步的探讨,提出了具体的策略。     

整合营销传播理论在图书营销中的运用

在市场竞争全球化的大背景下图书市场也面临着激烈的竞争,各出版社探求生存发展之路已是新常态,在图书营销中运用整合营销传播理论做指导,开创图书营销活动新局面,是在激烈的市场竞争中一种新尝试,本文就整合经营传销理论的发源、概念、涵盖范围结合我国图书市场的发展状况做了简单介绍,并对整合营销传播理论在图书营销中的运用模式进行了探讨。     

银发旅游市场的SWOT分析与发展对策——以江苏为例

在市场调研的基础上,结合SWOT分析方法对银发旅游市场进行了研究,指出银发旅游市场在资源和区域等方面的优势,在产品和专业服务人才等方面存在的问题,结合江苏的具体情况,指出银发旅游市场发展中面临的机遇与威胁,探讨江苏银发旅游市场的发展对策。     

旅游电子商务在海南旅行社运营中的运用研究

根据《海南国际旅游岛建设行动计划》。海南旅游业将全面与国际接轨，这意味着海南将在旅游业方面进行更宽领域、更高层次、更多政策的对外开放。开放的政策会有机会让更多的国外旅行社参与竞争，按国际惯例，先进的“电子商务”手段是国外旅行社占领其他国家旅游市场份额最常用、最有效的手段，旅游电子商务行业已经成为了全球的投资热点。本文目的在于如何充分利用已有的电子商务基础、旅游信息系统和信息资源，促进数据整合、信息共享，与国际接轨，使有限的资源发挥最大的效益，这也是海南在国际旅游岛建设进程中旅游电子商务在旅行社运营中最需要解决的问题。     

旅游景点和旅行社如何开发残疾人旅游市场

随着和谐社会建设进程不断深入,以人为本思想日益深入人心,对于残疾人的关爱行动正在不断延续。残疾人享有与所有正常人一样生活、工作的权利,因此为残疾人提供更加优质的服务将会成为今后一段时间的研究主题。本文针对旅游景点和旅行社开发残疾人旅游市场相关问题进行分析,并提出了相应措施。     

国内外银发市场理论研究综述及对中国的启示

对国内外银发市场概念、银发市场研究现状以及银发市场消费相关研究状况进行了梳理。从发达国家的做法中汲取有益经验和启示,对中国的经济发展是有益的。     

广州银发旅游市场需求与开发研究

文章在借鉴国内外相关研究成果的基础上．通过对广州市184名60岁以上的老人进行问卷调查、统计及分析，初步掌握广州市银发旅游市场的现实需求特征和状况．进而提出广州市银发旅游市场的开发策略，设计出适销对路的旅游产品，以满足并刺激老年人的旅游需求，最终实现该市场健康有序的发展。     

整合营销传播在旅游目的地市场营销中的应用

本文尝试探讨整合营销传播在旅游目的地特别是旅游景区市场营销中的应用,重点研究旅游目的地实施整合营销传播的程序,以期为旅游目的地品牌资产的塑造和提升做出贡献。     

基于网络整合营销4I原则的旅游营销策略初探——以大同市为例

网络整合营销的4I原则紧密贴合新媒体网络化、数字化和互动化的发展前沿趋势,具有较强的实践性。作为智慧城市试点城市之一的大同市,可以借助4I原则来找到其未来旅游营销创新的突破口和发展目标。因此,文章以4I原则为基础探讨出大同市旅游营销的新策略,以期对其他城市有所借鉴。