企业必须重视“绿色营销”

企业必须重视“绿色营销”万后芬“绿色营销”理论，在我国市场营销界还鲜为人知。１９９２年１１月在香港召开的国际市场营销研讨会上，我国学者首次接触到这一新的提法。笔者认为“绿色营销”作为一种新的营销观念广为推行，进行研究和实施，已成为我国市场营销的当务之...     

中国绿色营销问题凸现的反思和自救

绿色营销是市场营销发展的一个新阶段,是在传统的市场营销基础上引入的新的营销理念和思维方式。文章试从当前我国刚刚起步的绿色营销现状着手,通过揭示国内薄弱的绿色营销实践中的问题,探讨如何通过政府、企业等层面的工作,改变人们对绿色营销的漠视,呼吁有关方面真正重视,以谋求新的企业核心竞争力锻造,建立我们自己的绿色产业。     

绿色营销,企业竞争的必由之路

绿色营销是指企业在以满足消费者需要,同时维护人类生存环境的基础上,为实现自身利润目标和其它目标,进行产品或服务的市场调查、研究与开发、设计与试制、采购生产、销售等一系列企业营销活动.其核心是保护地球环境,促进人类与自然、社会经济与生态环境的协调发展.而绿色营销观念是适应市场经济变化而产生的一种现代市场营销观念,它对现代企业的蓬勃发展起着巨大作用.一、适应时代潮流,是企业参与市场竞争的先决条件随着社会经济的不断发展,人类的生存环境也在不断变     

山东省民营企业绿色营销问题及对策探讨

绿色营销也称生态营销或环境营销，指企业在营销活动中，为了追求消费者利益、企业利益、社会利益和生态环境利益的统一，既要充分满足消费者需求，实现企业可持续发展的目标，也要充分注意自然生态的平衡。企业对产品的创造和生产，以及定价与销售的策划与实施等，都要以保护生态环境为前提，尽量减少或避免环境污染，节约自然资源，维护人类社会的长远利益，实现经济与市场可持续发展。21世纪人类将进入一个绿色时代，越来越多的人都开始关注生态环境问题。自然环境灾难的不断增加和有效资源的锐减及“三废”污染的加重，给人类的生存、健康、发展带来了极大的威胁，为了自身的生存和健康，人们开始重新审视现有的生产和消费方式，     

可持续发展与供应链一体化的绿色营销

生态环境的变化和自然资源的短缺,严重影响着人类的生存与发展。本文在分析绿色营销与传统营销二者区别的基础上,论述了可持续发展的环境战略和资源战略与绿色营销的关系,并将绿色营销置于绿色供应链管理环境下,阐明了供应链一体化对企业营销的影响。     

绿色营销--企业适应市场的必然选择

当前,人类已进入了"绿色时代",环境保护与和平、发展一起成为当代世界的三大主题,企业的经营、企业的营销已不可避免地受到环境保护的重大影响.在绿色营销观念下,"清洁生产"、"绿色包装"和环境标志逐渐成为企业行为的约束,企业产品的"环保形象"正成为企业市场定位和产品定位的决定性因素,成为市场营销成败的关键,绿色营销及绿色营销观念已成为现代营销理论研究与发展的重要方向.     

企业市场营销的新理念

随着市场经济的发展,企业所处的社会生存环境发生了和正在发生着变化。作为指导企业市场营销活动的哲学观念,根据外部环境的变化,经过不断的更新和完善,已经出现了几种全新的营销理念。 绿色营销一个以保护生态环境为主题的绿色运动浪潮正在全球范围内展开,冲击着社会生活的各个领域。风起云涌的绿色运动使越来越多的人把目光投向环境,也推动着绿色产业的发展和绿色消费观的形成,为绿色产品开辟了广阔的市场。因此,绿色营销是指企业为满足消费者需要,实现企业利益与环境利益的统一,其实质就是要求企业进行市场营销活动时,要在充…     

关于我国企业实施绿色营销战略的思考

绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会需要管理,以保护生态环境为宗旨的市场营销方式。本文从绿色营销的演变、内涵及实施的必要性方面入手,分析了我国绿色营销的现状及问题,提出了我国实施绿色营销的对策。     

浅议绿色营销

绿色营销是指企业在营销活动中,谋求消费者利益、企业利益、社会利益和生态利益的统一,既要充分满足消费者需求,实现企业利润目标,也要充分注意自然生态平衡.企业对产品的创意、设计和生产以及定价与促销的策划、实施等,都要以保护生态环境为前提,力求减少或避免环境污染,保护和节约自然资源,维护人类社会的长远利益,实现经济与市场可持续发展.     

绿色营销观念与策略

绿色营销观念与策略□杭岳兴随着全球环境保护意识的增强，世界各国经济都在实施可持续发展战略，强调经济发展应与环境保护相协调。作为绿色保护运动的一个重要组成部分——绿色营销也正成为当今社会和企业认真研究的热门课题，并且必将成为２１世纪市场营销的主流。所谓...     

谈企业市场营销理念的创新

20世纪我国企业市场营销,应该说是模仿学习的过程。面对西方企业先进的营销理念与方法,多数企业基本上是照搬照学,创新较少。进入知识经济蓬勃发展的21世纪后,我国企业应抛弃简单的模仿学习模式,结合中国企业自身特色,创新市场营销理念和方法,积极应对严峻的市场竞争。文章从绿色营销、关系营销及整合营销三方面浅谈了我国企业市场营销观念的创新。     

绿色外贸

<正> 所谓"绿色外贸"战略,是指企业适应全球兴起的绿色环保浪潮,通过研制符合环保要求的"绿色产品"来突破绿色贸易壁垒,从而取得国际市场准入通行证,顺利实现经营国际化的战略目标的营销新方式。这种全新的符合国际化潮流的外贸方式,对企业特别是已经和即将融入国际化经营大潮流的我国企业,是一个全新的挑战。而对"绿色外贸"这一国际市场营销新态势,我国企业必须尽快作出正确的抉择。我们知道,在人类进入新世纪的今天,保护环境、保护地球已形成了浩浩荡荡的国际性潮流,广大消费者环境意识不断增强,要求提     

绿色营销——房地产营销新趋势

《住宅与房地产》许桂萍、马应乾的文章,认为随着人类对生态环境、能源、人口协调、健康发展重要性的认识,兴起了绿色运动,出现了绿色营销。绿色营销是连接入、自然和社会的纽带,它是币场主体在绿色市场中的基本行为,是市场转向无污染化、无害化、清洁化的手段。房地产市场营销是市场营销的一     

企业加强市场营销策略研究

在经济全球化程度不断提升的今天，市场营销已经逐步演变为一种全球性的企业行为。客观来看，同西方经济发达国家相比，我国企业在全球化市场营销过程中较为缺乏经验，在营销理念、营销管理、营销策略等方面都存在一定的差距。随着我国企业之间整合运动的不断加强，企业的全球化发展面临着新的机遇和挑战。鉴于此，强化企业的市场营销策略研究，已经成为了改善企业市场营销策略的有效途径。     

21世纪企业营销的五大趋势

营销的理论与方法在不同的经济发展阶段 ,有着不同的表现形式 ,形成各自独立的系统 ,推动着市场经济和企业营销的发展。在人类即将步入 2 1世纪的今天 ,市场营销机制正在发生着巨大的变化 ,创新的形式多种多样 ,成为未来企业在激烈的商战中制胜的法宝。1　绿色营销绿色营销也称环境营销 ,是指在绿色经济学 (包括经济生态学、生态经济学、环境经济学等 )的基础上 ,研究生态系统、环境系统与营销系统之间的相互关系 ,以营销活动为中心 ,运用生态学和经济学相结合的原理与方法 ,促进营销活动与生态环境的协调发展 ,为企业的营销活动创造一个持…     

为营销披上绿色

随着全球范围内环保意识与市场营销的日益结合，绿色营销将成为企业把握未来市场的竞争手段。美国著名营销学专家菲利普·科特勒教授在其所著（营销管理：分析、计划和控制）一书中曾阐述过社会市场营销观念。其基本内容是：企业提供产品，不仅要满足消费者的需要和欲望，而且要符合消费者和社会的长远利益，企业还要关心与塔进社会福利。此观念强调要将企业利润，消费者需要和社会利益三方面统一起来。绿色营销则是指以产品对环境的影响作为中心的市场营销手段；或以环境问题作为推进点而展开的营销实践。它区别于传统的社会市场营销观念，…     

关于文化营销问题的初步探索

<正>市场营销是个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。市场营销这门学科引入我国并迅速得到介绍和应用,对我国企业营销的指导作用功不可没。近几年,理论界在谈论“跨世纪的中国市场营销问题”,也在谈论新的营销理论,如绿色营销、市场营销的道德面,笔者认为,文化营销的研究与应用应该引起理论界的关注。     

绿色供应链的营销分析

绿色营销是市场营销的新趋势,是21世纪市场营销的主流形式.目前在自然环境方面有两大问题:环境污染日益严重,资源日益短缺.因此,奉行绿色营销观念已经成为现代企业的必然选择,企业在开展市场营销活动的同时,应努力消除和减少生产经营对生态环境的破坏和影响.     

企业产品生命周期与加强市场营销研究

近年来,随着社会各界对市场营销的重视,营销创新思想不断涌现,在丰富营销理论体系的同时,也为未来的发展方向提出了问题。企业要提供高质量的客户服务,赢得顾客忠诚,走客户服务管理趋势也是新型市场营销的发展趋势。此外,与节约相匹配的绿色营销、知识营销等也是目前市场营销充满了活力,为企业长久持续发展开辟了新的途径。     

绿色营销与企业可持续发展

<正>进入21世纪以后,全球自然环境日益恶化,人类的环保意识逐渐增强, 以保护生态环境、促进人类与自然和谐相处、推动人类社会可持续发展为目的,绿色营销应运而生。一、绿色营销的内涵及特征关于什么是绿色营销目前学术界还没有统一的定义,一般是指企业在充分满足消费者需求、争取适度利润和发展水平的同时,在资源的利用、产