广告媒体运动新招

如何吸引广告受众,是媒体及广告公司所面临的一项重大课题,而如何针对不同的受众进行定向传播,则更是节省广告费用、扩大广告效果的极佳途径。当代信息技术的发展,使得许多新媒体策略成为可能。一些媒体及广告人在这方面大胆尝试,屡创新招。利用“有偿广告”用付费的方式来吸引广告受众就是其中之一。一、免费电话插播广告电话是现代人不可或缺的工具,使用率极高。如果能把电话作为一种媒体来发广告,则其广告到达率之高令人兴奋。但在通话之间插播广告是通话人难以接受的一个打扰行为,唯有用免费通话的手段,才能吸引受众。开此先河的是一位美国电讯专家NAILSLEE-VI,他研制成功一种交换机,使用后可以在电话铃响的空挡中插播广告,每句广告词约占4秒钟。此项专利被贝尔公司买下,计划在美国各地机场装设免费电话,供刚抵达机场的旅客与当地亲友或旅馆联系,在对方拿起电话之前,铃响一声,就穿插一句广告,如果要找的人正好不在,那被灌输的广告词就会滔滔不绝。此举成功地将广告受众定位为刚到该市的旅客,而且广告诉求点可以直接影响到受众的潜意识,因此深受旅游服务业各广告主的欢迎。     

产品特点与广告媒体的选择

本文通过对产品特点与广告媒体选择的关系进行分析,为企业在广告媒体的选择过程中提供对策和建议,以此达到提高企业产品广告宣传的效果,增强企业产品的市场竞争力。     

互动基础上的营销组合理念

营销组合是行销理论的核心概念。50年代后期,鲍敦把企业可以利用的各种营销手段加以整理和分类,共分了12类因素,并将这些因素的综合运用正式用“营销组合(m arketingm ix)”这一名称命名之。鲍敦提出营销组合概念之后不久,哈瑞·汉森第一次用类似于4P组合模型的方法编写教材。1960年,麦卡锡在综合前人研究成果的基础上,在《基础市场营销学》一书中首次公布了4P组合模型。4P营销组合一直以来广被全球的学术界与营销人员采用,且历久不衰。几十年来,4P’s理论已成为学术研究中无法动摇的基石,对其有效性人们则很少怀疑。80年代下半期,随着全…     

动态组合营销模式

营销有且只有四种模式．如何应用这四种模式？没有永恒不变的模式．企业需要根据不同情况进行动态组合。营销模式的动态组合可以依据以下的维度来进行。     

营销组合理论的最新进展综述及简评

市场营销管理在企业管理中具有战略地位。市场营销管理的重要环节就是制定恰当的营销组合。本文简要回顾营销纽合的发展历程，并对其作了简要的评述。最后通过总结性分析得到，营销组合的构成并不是一成不变的，恰当的营销组合必须是能够实现企业具体营销目标的、在外部环境和内部条件的约束下能够具体操作的各种营销策略的集合。     

服务营销的组合策略

传统的营销组合理论是以制造业为基础提出来的。由于无形的服务产品具有不同于有形产品的特点，传统的4Ps在服务市场营销中具有其局限性，因此营销学者在传统的4P（即产品、价格、分销、促销）的基础上又增加了3个P：人员（People）、有形展示（Physical evidence）和过程（Process）。这样，原来的4P加上新增加的3P就构成了服务市场营销的7Ps组合。当然，随着消费者心理和市场需求的不断变化，企业对自身服务营销组合战略应及时进行调整，从而重新引导消费，掌握市场的主动权。     

浅析情感营销在企业中运用

在情感消费成为主导消费的今天,情感营销成为企业营销的重点.本文分析了情感的内涵和情感营销的关键环节以及相应的策略,通过有效的途径,完成目标交换从而占领市场.     

和谐营销的本质特征及6C组合

<正>和谐营销以营造和谐的营销关系为导向,以特定的营销组合为手段,旨在创造忠诚的顾客,它与传统营销存在多方面的差异。1.和谐营销以营造和谐的营销关系为导向。首先,传统营销基本上是交易导向的。后来的关系营销本身也没有     

几种房地产营销组合模式浅析

房地产企业的地位在不断变化的市场进程中也在发生着变化。在这个变化期间,市场营销的4P、4C、4R理论,仍然是房地产营销的模式和框架。三者应相互联系,而不是割裂和对立。在房地产营销过程中,企业应根据市场实际情况,有机结合三老理论实际,以有效指导房地产营销。本文结合房地产营销实践和房地产自身特点,对4P、4C、4R营销组合模式、房地产营销组合策略的作用和缺陷进行了分析和评价。     

创新铁路广告营销组合策略

随着铁路发展的突飞猛进,市场和广告主都对铁路广告提出了全新要求,本文分析了铁路广告在竞争日趋激烈的市场新形势下,创新铁路广告营销组合策略的途径与方法。本文对这一课题的分析研究是初步、肤浅的,但求抛砖引玉使这一重要课题能够引起专家学者和相关领导的重视,从而对创新铁路广告营销的实践起到一定的推动作用。     

让创新成为营销的灵魂

麦子有四种命运:变成面粉被食用、变成种子、被老鼠吃掉或者发霉变质.如果把麦子看成客户,那么麦子变成面粉被食用是达到了种麦子的目的;变成种子,就是让老客户介绍更多的新客户;被老鼠吃掉,就是被竞争对手吃掉;发霉变质则是管理不好,而且客户可能成为负需求,说企业坏话.那么商家在竞争中如何让麦子变成种子,这就是营销的学问和技巧,传统营销学的方式方法已很难在当今激烈的商战中让企业脱颖而出,而创新成为现代营销学的灵魂.     

营销"4P"组合的平衡艺术

如何合理调整营销“4P”组合，一直是困扰营销管理层的一大难题，本文应用管理经济学的原理构造数学模型来探讨合理平衡营销“4P”组合的可能性和操作性。     

浅谈营销稽查在电力营销管理中的运用

电力企业能否取得长远的发展,管理水平的好坏起着决定的作用,因此应该加强对电力的营销管理。营销稽查在电力营销管理中的应用,会起到良好的监督作用,有利于提高电力企业的营销管理水平。本文主要通过对营销稽查在电力营销管理中的运用的重要性以及电力营销管理中存在的问题,进而探讨了营销稽查在电力营销管理中的运用研究,以供参考。     

谈营销稽查在电力营销管理中的运用

电力企业作为我国的支柱产业,它的管理模式对电力事业的健康发展有着至关重要的作用。随着经济水平的不断提高,改革开放的不断深入,各方面的管理人才越来越注重对管理模式的创新。营销稽查在电力营销管理中就是一种新兴的管理方式。本文笔者主要通过对电力营销存在的问题以及电力营销稽查的重要意义的分析,来探讨营销稽查在电力营销中的运用,希望能够为有关人员提供有益的参考和借鉴。     

促销组合提升营销效果

<正> 营销时代的要求 无论是经销商还是生产商,在进行商品推广时都离不开促销活动。特别是对于新进入市场的产品,更是必须进行促销。 促销活动的产生是随着行销观念的变化而兴起的。行销观念存在这样一个变化过程:以生产为主的生产导向观念→以产品为主的产品导向观念→以销售为主     

营销组合：参与竞争的新式武器

主持人语：随着营销观念从“以生产者为中心”到“以消费者为中心”的转变，市场竞争中的火药味越来越浓，为了取悦于“上帝”，厂家、商家使尽了浑身解数：铺天盖地的广告，花样翻新的产品，细致入微的服务。令消费者感到荣耀的同时，也给管理者带来了烦恼：从质量到价格，从促销到服务，怎样才能用最小的投入为消费者带来更多的实惠呢？本期介绍的“营销组合”这个题目一定会给大家一点启发。市场营销组合，是市场营销理论体系中的一个重要概念，是指企业针对选定的目标市场，将各种可能的营销策略和手段有机结合起来，组成一个系统化的整…