CCTV-8:大剧场,大传播,大营销——解读中国第一家庭频道的品牌价值

编者按:CCTV-8播出的史诗大戏《人间正道是沧桑》一开播便受到广大观众的热议和追捧,头三集—亮相即表现不俗,平均收视率为1.85%,第三集高达2.05%,呈现高开高走收视态势。随着剧情的不断发展和观众热情的不断高涨,收视率也不断飚升,最后两集的收视率分别达到了3.18%和3.98%,全剧收视率高达2.8%,创下了2009年电视剧的收视新高。     

向编排要效益——从CCTV-8名列全国第二谈起

2004年1-4月，中央电视台电视剧频道(CCTV-8)的全国平均收视份额达到4％，创历史最高水平。收视率和收视份额排在CCTV-1之后，列全国第二位。     

CCTV-8：电视剧阵营持续领先者

2008年奥运年过后，电视剧作为荧屏常青树再次回归收视主流。2009年上半年，CCTV-8电视剧频道整体收视平稳，三大主打剧场《黄金强档》、《海外剧场》和《青春剧苑》好戏连台。     

电视媒介的核心竞争力——关于“国宝档案”电视现象的思考

《国宝档案》是央视CCTV-4的一个节目,《国宝档案》栏目自2004年10月份在CCTV-4开播以来,海内外广大观众的广泛好评,收视率屡创新高,据央视索福瑞调查数据,栏目以平均收视率0.35%稳居频道前5名,收视份额以50%的速度增长,即使在奥运会大背景的影响下,其频道的收视率没降反升。《     

CCTV-1黄金剧场收视攀高，汽车企业集体亮相

CCTV-1黄金剧场，定位为“中国优秀电视剧的最佳首发平台”，2007年1至8月，一套黄金剧场收视持续高涨。上半年，CCTV-1黄金剧场播出的11部电视剧垄断了全国上星频道电视剧的前11名，平均收视率533％，比省级卫视播出的电视剧最高收视率2．87％高出近一倍。     

影视剧月讯

北京卫视年度大剧《潜伏》自首播创下8.1的高收视之后，4月13日又获10.55的超高收视率。安排在两集中间播出的《BTV潜伏秘密档案》也获得9.00的好成绩。据统计．在全国22测量仪城市．晚闻19：30-21：30的时间段播出的电视剧中，北京卫视播出的《潜伏》排名第一．收视率达到了1.22．市场份额也占到了3.15％，可见，     

2月电视剧收视评点

45集晋商题材电视剧《乔家大院》2月在央视一套黄金档播出以来，收视走势一路上扬。在北京、兰州、西安等市的2月电视剧收视排行中高居榜首，收视率均突破15%大关，在兰州市甚至达到32.7%的高收视率。另外在成都、武汉、沈阳、哈尔滨、重庆等市的2月电视剧收视市场中也表现相当杰出，收视率基本保持在8%左右。连该剧导演胡玫都表示“收视率高得我有点晕”。     

焦点话题：《舌尖上的中国2》央视热播

2014年4月18日晚9点,《舌尖上的中国》第二季在央视一套首播,央视的收视率统计表明,《舌尖2》第一集的收视率高达1．57,收视份额2154％;4月25日,第二集《心传》播出,收视率1．48．收视份额4．11％;5月2日,第三集《时节》播出．收视率272,收视份额6．93％,全国排名第一。不但超越同时段的热门电视剧和综艺节目,甚至成为了央视历史上收视率最高的纪录片之一．远超第一季所达到的高度。据悉。《舌尖上的中国》是中国纪录片首次反销海外的经典案例,第一季已经远销60多个国家．而《舌尖2》在播出前也已有数十个国家订购。     

优化价值链,闯出电视剧的营销“正道”

您也许感受到自己、家人或朋友对CCTV-8播出的《人间正道是沧桑》(以下简称《人间》)的狂热追捧,然而您未必清楚其收视调查的惊人数据。根据索福瑞发布的全国23个重点城市收视统计,《人间》首日三集连播的平均收视率为1.85%,且收视率逐集攀升,第三集的收视率已升至2.05%,呈现出高开高走的收视态势。随着剧情的     

全方位整合 创新性营销：重庆卫视《潜伏》“2＋1”剧推试水“大片”营销模式

4月1日至15日．潍战大戏《潜伏》在重庆卫视播出，凭借全新的“2＋1”剧播模式（两寨剧集跟播一集独家策划制作的《揭秘潜伏》．一举创下重庆卫视2009年晚甸黄盒档播出剧目中的最高收视．在全国23个测量仪城市拿下了0.97％的平均收视率和25％的平均收视份额。在同期播出《潜伏》的首四家卫视中，重庆卫视也表现出了绝对的优势．     

1月电视剧收视评点

在2006年1月CSM的15个城市电视剧收视率排行榜中，中央八套推出的年度大戏《武林外传》收视成绩有些“惨淡”：除跻身入兰州市1月电视剧收视率排行的第四名之外，在其他14个城市中的电视剧收视率排名前十位中均无踪迹。然而，这并不能否认这部剧潜在的极大可能性。     

CCTV8电视剧频道一季度收视八大亮点

全国省网数据显示，CCTV-8电视剧频道今年一季度以0．51％的收视率排名稳居全国亚军，频道一季度收视全面超过2007年，多个剧场收视上涨幅度超过10％，“青春剧苑”、“大剧场”、“黄金强档”收视抢眼。黄金时段“青春剧苑”同时段全国排名第一，“黄金强档”首播多部精彩剧目，带动剧场一季度同时段排名第二，仅低于CCTV-1，占据强有力的竞争优势，广告投资价值凸显。     

央视精彩跨年,热点无间歇

玉兰油《梦想合唱团》第二季激情绽放中央电视台综合频道大型公益电视活动玉兰油《梦想合唱团》第一季圆满成功,以其公益性和清新的音乐合唱形式引起社会巨大反响。第一季自开播以来,收视表现优异,节目最高收视率达到1.71%,最高收视份额超过7%,居全国同时段第一位,成为央视综合频道周末傍晚收视的"黄金档"。今年,玉兰油《梦想合唱团》第二季全新升级,在音乐性、美好性和公益性     

台网PK：电视剧“抢播”战，正在升级中

元旦过后,一部电视剧——新《水浒传》吸引了人们的注意力：因为这部电视剧,省级卫视频道和视频网络之间开始了“口水仗”。自2011年1月1日起,多家视频网站先后推出了80集的电视剧新《水浒传》,并以一天两集的速度更新,从而引发了几家卫视频道的抗议。1月8日,获得新《水浒传》首轮上星播出权的安徽卫视称网络提前播出将对8月上星时的收视产生极大影响,     

9月电视剧收视评点

《亮剑》出鞘，谁与争锋 一部改编自同名小说的28集军旅题材电视连续剧《亮剑》从9月12日起在央视一套黄金档播出，到10月第一周完美谢幕。大江南北收视全线飘红，根据央视索福瑞的收视率调查结果，该剧在9月北京、重庆、成都、西安等多个城市的电视剧市场中创下排名第一的好成绩，平均收视率在11％以上，在兰州市更是创下了最高收视率21．8％。     

中国CDMA网络用户上网特征（2006年第3季度）

在2006年8月CSM的18个城市电视收视排行榜中，央视一套黄金档推出的年度大戏《陈赓大将》在9个城市中高居电视剧收视排名第一的宝座。在11个样本城市中。平均收视率都超过5％，银川等地甚至高达16．5％。     

全国十二地区有线数字电视增值业务监测数据（2009年11月）

2009年12月1日,安徽电视台投资拍摄的第一部家庭情感类自制大剧《娘家的故事》在安徽卫视19：35黄金时间全球首播。自此,近一千万观众开始了每天追看的“辛苦”生活,安徽卫视的收视在这个岁末也是屡创新高,CSM28省网收视调查数据显示,12月1日～11日,该剧的平均收视率达到2．105％,收视份额5．961％,最高单集的平均收视率达到2．808％,     

《非常24小时》的非常解读

2月9日，一场前所未有的视觉饕餮盛宴如约而至。中国教育电视台耗资1000万精心打造的科幻险情剧《非常24小时》从大年初一的零点开始，连续24小时冲击电视受众的感官。收视数字显示，在大年初一这个往常几乎没有收视习惯的时间里，全天平均收视率为0．23％，甚至高出了平时节假日的全天平均收视率，而其最高收视率更是高达1．7％。     

规避“剧海战术”珠江频道誓做“广东第一频道”

2004年，广东电视市场展开了一场硝烟弥漫的电视剧大战。许多频道都把“长篇电视连续剧”当成自己提升收视、市场份额的救命稻草，一天开设十多档“电视剧场”，制造电视剧的汪洋大海。因为在所有电视节目中，电视剧的收视率最高，远超收视排名第二的新闻节目近1倍!所以有“中国的电视机等于电视剧”一说。于是，各电视台都成倍增加购买电视剧的资金，     

安徽卫视：让广告主与观众一同享受“剧爱大餐”

精心运营独播剧，搭建奥运期间最佳差异化传播平台2008年，安徽卫视充分调动手中资源，目前已独家买断了23部优秀独播剧，包括10部境外独播剧，像《爱》这部剧是台湾目前热播剧，晚间8点档收视冠军，《女人不易做》是TVB2006全年收视冠军，《放羊的星星》是台湾偶像剧收视率第一，《师奶兵团》是TVB2007上半年收视冠军，还有《十兄弟》、《天下第一味》、《爱情经纪约》、《我的野蛮哥哥》等一批历经收视考验的好剧，而13部国内优秀独播剧，也有安徽卫视多年积累的强大的电视剧营销推广能力保障收视，安徽卫视07年成功运作《绣娘兰馨》就是最新鲜生动的例子，对于企业来说，投放这些剧广告，收获的将不仅仅是收视度，更是影响力和美誉度。