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杨玉新 《中国高新技术企业评价》2007,(13):54-55
在国内保健品企业开始萧条的时候,"洋品牌"已经逐渐抢滩中国市场。国产保健品正面临着前所未有的竞争压力,此外保健品行业虚假广告的盛行更是造成了严重的信任危机。如何应对内外的双重压力,如何开拓自己的发展之路?已成为摆在国产保健品企业面前首当其冲的问题。本文正是以此为立足点,从保健品企业广告策略角度入手,简要分析了我国保健品广告中存在的问题,并有针对性的提出几点解决办法,希望能对我国的保健品广告在创新之路上的探索提供一点有益的思考。 相似文献
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社会责任是保健品企业可持续发展之路 总被引:1,自引:0,他引:1
我国保健品行业从20世纪80年代末起步以来,随着社会经济的发展、人民生活水平的提高、人口老龄化的趋势及人们保健意识的增强,人们对保健品的需求越来越高,市场潜力巨大。但一些保健品企业的短视行为影响了整个行业的声誉和经营效果,致使有的企业一蹶不振。尽管目前某些保健品企业还能轮流在市场上风光几年,但随着国门的敞开,面对世界列强的强劲冲击,我国保健品企业要想保住自己的一杯羹,绝非易事。因此,积极承担社会责任是保健品企业乃至行业的可持续发展之路。 相似文献
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伴随着经济全球化、网络化趋势的日益明显和市场竞争的日益激烈,品牌对企业在提升其企业形象、提高市场竞争力等方面的作用已显露无遗。企业问的竞争、产品的竞争.已越发明显地表现为品牌的竞争。谁拥有社会所公认的强势品牌。谁就不会在市场“大浪淘沙”的过程中被淘汰。美国可口可乐、百事可乐.日本索尼、松下,德国大众、西门子等,这些都是我们所熟悉的世界知名品牌。可见。当今世界经济诸强。其经济大厦无不是由众多的世界级品牌支撑起来的。品牌是企业和产品的“身份证”,反映了市场的认可和保护。它蕴涵着一笔看不见、摸不着的巨大财富。所以,创新品牌,就是创造财富。 相似文献
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中国保健品行业的信誉危机已经到了积重难返的程度,这绝不是危言耸听。消费者不信任保健品,行业管理机构也是忧心忡忡,至于保健品生产企业,更是四面楚歌,这就是中国医疗保健品行业的现状。一个被誉为“朝阳”的产业,何以陷入这般困境? 谁在戏弄消费者的生命? 如果搞一个民意调查,测验一下中国“最不被信任行业”是谁,医疗保健品极有可能名冠榜首。医疗保健品行业不以诫信待天下, 而天下人的消费日趋理性,便加剧了整个行业的信誉危机。这里有两个最典型的案例,我们不妨来重温一下:案例一,“蚁力神”事件。 相似文献
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国家统计局信息中心数据显示2009年,我国保健食品销售额60亿美元,约合人民币420亿元=2010年,我国保健品行业产值已达800亿元,真正成为一个新兴的综合性的行业.2012年保健品市场销量相比2011年出现大幅增涨达到1100亿元. 相似文献
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中国作为养生保健理论的起源国,有着五千年养生文化传统根基,因而,中国人对于营养保健品有着一种执着的信奉。曾几何时,大江南北、长城内外,保健品热风起云涌,倾倒万千消费者。然而,大潮涌动,泥砂俱下,假冒伪劣产品充斥市场,对保健品行业造成强烈的冲击。舆论批评,消费者怀疑,令保健品市场一落千丈,保健品行业陷入内外交困的境地!保健品企业由顶峰时期的3000多家锐减至300多家,甚至连一部分知名企业也举步维艰。那么,中国保健品是否无路可走?中国保健品能否东山再起、重铸辉煌,并进而执掌国际保健品市场之牛耳?……一系列的问题摆在中国保健品行业人士面前。 相似文献
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<正> 1997、1998两年,保健品市场风雷激荡,“巨人垮台”、“飞龙折翼”、“太阳神”黯然失色、“三株”神话破灭,英雄们不断地走上穷途末路,整个保健品市场也跟着沉寂下来。但是,保健品行业内的各种劣习并未随之而去。进入2000年,保健品市场再起风云,国家卫生部和药品监督管理局雷厉风行,对保健品市场连出重拳,规模之大,力度之 相似文献
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明略 《中国质量技术监督》2002,(9):46-47
如今,人们对保健品的消费已经成了一种对健康的投资行为。在民众对生活质量的高要求和医疗体制的改革这些因素的影响下,健康在人们思想意识里的地位超过了财富、权利、职位、声望等许多社会价值取向。无疑,这为保健品市场发展提供了良好的土壤。近日,明略市场策划(上海)有限公司就上海保健品市场的品牌销售状况、零售商对供应商的服务预期、短期保健品市场的发展趋势等问题对上海市的75家具有代表性的大中型零售商进行了深度访问,发现品牌才是拉动保健品市场的动力。 相似文献
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如今,人们对保健品的消费已经成了一种对健康的投资行为。在民众对生活质量的高要求和医疗体制的改革这些因素的影响下,健康在人们思想意识里的地位超过了财富、权利、职位、声望等许多社会价值取向。无疑,这为保健品市场发展提供了良好的土壤。近日,明略市场策划(上海)有限公司就上海保健品市场的品牌销售状况、零售商对供应商的服务预期、短期保健品市场的发展趋势等问题对上海市的75家具有代表性的大中型零售商进行了深度访问,发现品牌才是拉动保健品市场的动力。 相似文献
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产品上市背景。目前,市场上的保健品跟过去相比,尽管新品推广有些举步维艰、如履薄冰,但就女性产品来说,依然具有30亿的庞大的份额,就整个市场而言,产品竞争依然是很激烈的。经过走访市场后我们发现:如今随着目标消费群的日趋成熟、理智以及行业监管约束的严格,像以女性功能诉求为主的保健品也正朝着症状细分、定位细分、目标细分、终端细分的趋势发展。 相似文献
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近年来,随着生活水平的提高,人们对自身的生活质量越来越重视,保健品的需求量也因此急剧增加。于是各种各样保健品成为市场的新宠,有些保健品甚至卖出了天价。90年代以来,保健品以每年增长1000种品牌的速度飞速增长。但令不少消费者感到受愚弄的是,一些在市场上风光多时的、号称有“增长智力”、“延年益寿”等等功效的大量保健品经检测大都名不 相似文献
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陈金 《山东工商行政管理》2001,(5):48-49
品牌定位,就是为自己的品牌在市场树立一个明确的、有别于竞争对手品牌的、符合消费需要的形象,其目的是在潜在消费心中占领一个有利的位置。我国很多企业或是定位穿透力差,或是定位不准确,或是这位雷同,竞争们均把注意力放在谁的广告做得大,谁的价格压得低,谁的公关活动更为轰动,其结果自然几败俱伤,得不偿失。 相似文献