绿色营销:国内研究述评

绿色营销在我国经历了起步、成长到成熟阶段。目前，国内对绿色营销的研究主要集中在绿色营销的内涵及其重要意义、绿色营销的理论基础分析、绿色营销在我国发展的障碍和对策及绿色营销的具体操作方面。今后，绿色营销研究的重点将是如下几个方向：在国民经济建设实践中如何真正落实，从理论上深入探讨发展绿色营销和发展和谐社会的关系，完善企业绿色营销实施的系统理论，加强对绿色营销与我国企业国际化进程的研究和增强绿色营销在各行各业的研究，以及在研究方法上注重定性分析和定量分析相结合。     

我国企业发展绿色营销浅论——促进企业的可持续发展

在新的世纪里，企业采取的传统营销手段越来越不适合社会的发展，随着环境污染严重和可持续发展的需求。更多的消费者关注的是绿色产品和绿色消费，因此绿色营销悄然出现，以迎合消费者和社会的需求。绿色营销观念能更好地满足消费者的需要，兼顾消费者近期和远期的利益和社会利益，在国外，学术界已对绿色营销做了很多讨论，并且很多发达国家也正在实行绿色营销，效果很不错，但是在国内关于绿色营销的认识还不多，政府、消费者和企业还没有真正做到绿色消费和绿色营销。因此本文系统介绍了绿色营销概念、特征和功能，并且认为在我国当前发展绿色营销是非常迫切的，只有政府、消费者和企业三者共同努力才能将绿色营销做的更好。     

关于企业绿色营销与可持续发展的思考

本文概述了绿色营销与可持续发展关系的有关理论，分析了企业实施绿色营销存在的问题，探讨了问题的根源，并提出了企业如何实施绿色营销的建议：实施绿色设计，开发绿色产品；树立绿色营销观念；建立绿色营销渠道；积极申请绿色认证；推行清洁生产强化绿色质量管理     

我国农产品实施绿色营销的思路

本文提出我国农产品实施绿色营销是重要的战略选择，分析了实施农产品绿色营销的体系，并提出实施绿色营销战略的基本思路。     

论民营企业绿色营销革命

民营企业绿色营销革命是21世纪大力实施可持续发展战略，切实贯彻落实科学发展观的客观要求，是民营企业在新的历史时期实现大发展的必由之路。坚持民营企业绿色营销革命对推动民营企业构建企业绿色营销主体，大力实施绿色营销，全面提高企业竞争实力，推动企业长久可持续发展具有重要意义。     

绿色营销——21世纪企业经营的新战略

在上个世纪，全球经济快速增长，环境恶化速度惊人。伴随着全球改善生态环境，经济可持续发展概念的提出，绿色营销应运而生。它为传统的市场营销引入了一种新的理念和思维方式，引起了各国的普遍关注。绿色营销涵盖了绿色理念、绿色商品、绿色服务，绿色价格、绿色渠道等。与传统营销相比，绿色营销更强调人类社会生存环境的利益，讲究企业活动和发展要与环境保护、生态平衡相协调；强调企业在营销活动中要体现绿色，既有利于环境保护和人类健康、降低污染、合理利用资源，实现企业与人类社会的协调发展。     

绿色住宅的定价策略

随着环保浪潮的兴起和人们绿色消费意识的提高，市场上各类绿色产品纷纷涌现。作为与人们生活息息相关的绿色住宅也应运而生，绿色营销成为房地产企业新的营销模式。作为营销组合中最敏感的要素，绿色住宅的定价成了绿色住宅市场供需双方共同关注的焦点。本结合绿色住宅价格的内涵尝试性地提出了三种定价策略，期望对开展绿色住宅营销的实践有所启示。     

关于绿色营销的必要性和策略的研究

绿色营销是一种新型的营销模式，它在考虑经济利益的同时兼顾了社会利益和生态环境利益，符合可持续发展战略，因此将成为营销的主流趋势。本文首先对绿色营销的概念、发展背景和表现形式进行介绍，进而论述了发展绿色营销的必要性，并在此基础上从产品、价格、渠道、促销四个角度分析了如何制定绿色营销策略。     

绿色营销中的SWOT分析

一、绿色营销—２１世纪的营销主流所谓绿色营销是指企业以环境保护为经营的指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的过程。绿色营销不仅要求企业重新配置资源产生经济效益，而且还要在一定程度上追求社会效益和生态效益，实现三者的有机结合。可以说这改变了营销中传统的魔术三角———企业、竞争者、顾客，生态环境不再是这三者之外的一个影响因素。图１图２绿色营销作为一种仍不成熟的市场行为，在其发展阶段，营销本身的运作可能是新瓶装旧酒，换汤不换药，其实质仍未“绿化”…     

实施绿色营销的策略

绿色营销模式是现代营销模式发展的必然选择，是实现人类与环境相容的营销模式，本文分析了绿色营销模式的内涵、伦理价值与经济价值、对实施绿色营销存在的障碍进行了分析，在此基础上提供了相应的策略。     

基于BIM技术的绿色工程解决方案研究

建筑业资源消耗量巨大,发展绿色工程迫在眉睫,但基于现有技术实现绿色工程存在不少困难。探索将BIM技术运用到工程项目中,实现工程绿色化。介绍了绿色工程的概念,分析了BIM应用现状,以成都市南城都汇六期汇彩园商业及住宅项目BIM实践为例,从BIM策划、投标报价策略分析、管综优化、限额领料等方面进行剖析和论证,阐述了BIM应用于绿色工程的实践效果。     

我国区域包容性绿色增长测度与差异研究

包容性绿色增长是一种追求经济增长、社会公平、民生福利、成果共享、节能环保,以及经济、社会与资源环境全面协调的可持续发展方式。基于2001-2014年中国内地省级面板数据,从经济增长、社会公平、民生福利、绿色生产消费和生态环境保护维度构建了包容性绿色增长指标体系,并运用熵权法测算了包容性绿色增长指数。结果表明：东部地区包容性绿色增长水平明显领先,地区间呈现东部>东北部>西部>中部的阶梯型分布;发达省域包容性绿色增长水平总体领先,传统经济弱省总体落后,青海和内蒙古等少数西部欠发达省域崛起,河南、河北等少数经济强省排名垫底,省域间非均衡发展问题突出;绝大多数中西部省域包容性绿色增长呈现改善趋势,山西、河北等部分省域裹足不前,北京、天津和上海出现倒退迹象。     

绿色需求视角的企业绿色发展动力机制研究

当代的生态环境问题是人类无法回避的挑战,持续损害的自然基础威胁到人类大部分的生存空间,实现削弱环境、资源冲击和促进经济增长的有效路径是企业实施绿色发展战略。首先,文章基于国家统计局公布的数据,采用DRCCGE模型,估算了2010-2020年的潜在经济增长指标,论证了绿色经济不是简单的数量级别的调整,而是以创新为核心的内涵式经济增长;其次,文章指出了绿色创新基石是绿色需求,包括消费者导向、企业导向和社会责任导向三大绿色需求;最后,文章阐明了三大绿色需求的共同作用形成推动企业主动因应环保压力的五大动力机制,即制度压力、效率提升需求、最终绿色消费需求诱导、竞争力培育推动和绿色形象树立等,得到了绿色发展是企业主动因应生态环境问题合意性策略行为的结论。     

发展绿色消费的现状及对策——以北京市为例

随着人口增加和社会经济的快速发展,粮食危机、能源危机、环境危机日益加深,逐渐成为制约经济、社会、生态环境和可持续发展的“瓶颈”,绿色消费理念正是在这样的背景下提了出来。近年来,北京市大力提倡绿色消费,并把绿色消费作为《绿色北京行动计划《2010—2012年》需要构建的三大体系之一,行动计划实施一年来,绿色消费体系建设初见成效,但是对绿色消费内涵的理解和实践,仍然存在很多问题。本文在对绿色消费的背景、内涵和特征进行研究的基础上,以北京市为例分析了绿色消费的发展现状和影响因素。针对发展中的诸多问题,本文认为应从绿色消费立法、宣传教育、政府引导、企业完善绿色产品营销战略等方面促进北京市绿色消费体系的建设。     

绿色产品创新对企业绿色竞争优势的影响

为了更好地增强企业绿色竞争优势，基于自然资源基础理论和绿色创新理论，构建了绿色产品创新-企业绿色形象-企业绿色竞争优势的理论模型，明晰了企业通过绿色产品创新构建企业绿色竞争优势的过程。结果表明，绿色产品创新通过企业绿色形象的中介作用提升企业绿色竞争优势；绿色创造力和商业环境动态性促进了绿色产品创新对企业绿色形象的影响，同时，绿色创造力进一步增强了企业绿色形象的中介作用。因此，企业在不断创新绿色产品提升其绿色竞争优势的过程中，应重视企业绿色形象的建立以及绿色创造力和商业环境动态性的影响，为企业提升产品创新能力和构建绿色竞争优势提供依据，助其实现绿色发展与可持续发展。     

制造业绿色产品开发的风险识别研究

绿色和环保是当今社会的主题,世界各国也越来越重视环境和资源问题。开发制造业绿色产品可以使生态环境和社会经济连接为一个协调发展的有机整体,从根本上解决制造业的环境问题。然而,绿色产品开发是一项高风险性的复杂系统工程,受多种风险因素的综合影响,其中企业内部的技术风险以及企业外部市场和政策风险是主要风险,且对于每一类风险而言,具体哪些风险因素起主要作用还没有明确的结论。为此,系统地识别绿色产品开发的技术风险、市场风险和政策风险,利用因子分析方法,对上述三方面的风险分别进行信息的凝练和提取,共得到9个关键风险因子,并提出了防范制造业绿色产品开发关键风险的对策建议,以期降低绿色产品开发的风险,促进循环经济和低碳经济的发展。     

绿色新创企业NPD组织环境对变革型领导与绿色产品创新的中介关系研究

为了探索实施绿色创业战略时变革型领导在利用式绿色产品创新和探索式绿色产品创新中的作用，将新产品开发（NPD）组织环境作为变革型领导与绿色产品创新间的中介变量，将NPD组织环境划分为兼容性与重要性和资源综效，构建了变革型领导-新产品开发组织环境-绿色产品创新的连锁关系模型，并以国内4个城市218家企业为样本进行实证分析。研究发现：变革型领导可以通过对新产品开发组织环境的掌控间接控制利用式绿色产品创新和探索式绿色产品创新两类创新，当组织需要开发探索式绿色产品时，变革型领导可以通过加强和突显新产品开发组织环境的兼容性与重要性，促进探索式绿色产品创新；当组织需要开发利用式绿色产品时，变革型领导可以通过加强和突显新产品开发组织环境的资源综效，促进利用式绿色产品创新。     

自利抑或协同：非国有股权参与如何影响国有企业绿色技术创新

基于外部性理论与制度理论，以2013-2019年A股国有上市公司为研究样本，利用面板Tobit模型考察非国有股权参与对国有企业绿色技术创新的影响。结果发现，非国有股权参与显著促进国有企业绿色技术创新，股权融合程度越高，绿色技术创新水平越高，外资股东参与有利于国有企业绿色技术创新，但机构投资者未表现出明显作用；分层分类检验结果表明，非国有股权参与更有利于中央国有企业、公益类国有企业绿色技术创新。外部治理环境调节效应检验结果表明，环保补贴可以增强非国有股权的环境研发激励作用，分析师关注有利于抑制私有股权短视化自利行为，二者均正向调节非国有股权参与对国有企业绿色技术创新的促进作用。     

长江经济带绿色发展平衡的阻碍：水平差距还是协调低效

从绿色发展水平和绿色发展协调度两个维度界定长江经济带绿色发展不平衡，利用动态TOPSIS和Theil Index首次对长江经济带绿色发展不平衡程度进行测算，发现在考察期内，长江经济带绿色发展不平衡程度整体上呈现出波动中微降并具有显著阶段性特征。在此基础上，系统考察长江经济带绿色发展不平衡的影响因素及传导机制并进行实证检验，结果发现：绿色发展水平和绿色发展协调度提升均有助于降低绿色发展不平衡程度，而绿色发展协调低效是长江经济带绿色发展不平衡的主要来源。因此，应以流域思维处理“金山银山”和“绿水青山”的关系，提升各省市协调效率，基于绿色发展薄弱环节和短板制约，加快构建统筹管理和协同保护机制，重点做好长江经济带绿色发展不平衡趋势的动态监测，设计流域内各省市差异化绿色发展路径。     

中国工业绿色技术创新动力评价及时空格局演化研究

基于绿色发展理念,从技术推动力、市场拉动力、管制推动力3个方面建立评价指标体系,运用理想解法的动态评价方法、熵值法和“厚今薄古”归一化法对中国内地30个省市工业绿色技术创新动力进行评价,运用探索性空间数据分析法和重心模型对其时空格局演化进行综合研判。结果表明,现阶段中国工业绿色技术创新动力水平不高,区域间差异较大;在空间分布上呈现出正空间自相关,东高西低的非均衡态势显著;工业绿色技术创新动力重心落点集中在河南省南部地区,与经济重心和高技术产业重心的迁移轨迹具有相似性,且东西方向上的移动距离相较南北方向更大。最后,提出各地区应制定针对性策略,构建区域绿色创新网络,搭建企业、政府、高校、市场等多方力量参与的绿色创新环境平台等相关建议。