虚假广告监管案例二则

虚假广告是广告业发展的一大毒瘤。近年来，随着传媒行业和传播技术的不断发展，电视购物、互联网领域的虚假广告成为新的监管难题。特别是医疗、保健品、药品、美容化妆品、收藏品等领域的虚假广告，对于普通消费者来说，很难判别广告信息的真实性、可靠性，其知情权和公平交易权也大打折扣。如果消费者因误信广告而购买了伪劣、假冒商品，不仅损害了消费者的经济利益，严重的还可能危害消费者的生命和健康安全。本期介绍工商部门查处两个典型虚假广告案例，以供各地规范行业市场借鉴参考。     

游艺类电视节目格式的研发及案例

众所周知，曾经在国内荧屏红火过的《玫瑰之约》、现仍在国内电视走红的《开心辞典》、《幸运52》等栏目，从节目理念、制作方法上看并非原创，而是借鉴、模仿海外同类节目成功运营的经验与技巧的基础上取得成功的。随着湖南卫视《超级女声》的飙红成为2005年国内的一个重要社会文化事件，更成为人们茶余饭后的热议话题，如何引进、“拷贝”国外成功的电视节目格式（TV program format）尤其是游艺类节目（game show）格式。     

寻找西班牙式创意——西班牙创意案例赏析

注重媒体传播实效、广告创新技术和实物拼贴艺术，几个案例表现出来的，不仅是西班牙高超的创意水平，还让我们用欣赏的眼光领略到一番独特的情趣。     

节日营销案例二则

Apple Watch:给健康腾点时间今年三八妇女节之际,Apple推出了一条Apple Watch宣传片"嘀嗒",延续今年Apple Watch "健康的未来,现在戴上。"的全球主题,同时将视角对准中国市场,特别是中国女性。近几年,让人停不下来的"996"工作节奏,成为健康的一大公敌。"嘀嗒"则给了中国职场女性另一个选择:给健康腾点时间。在Apple Watch的激励下,她们养成关注健康的习惯,再忙也能照顾好自己。     

《故宫》收视热潮引发大型历史纪录片步入精品时代

自从2005年《故宫》享誉海内外,大制作大题材的纪录片开始受到业界关注,之后的《圆明园》、《郑和下西洋》、《大国崛起》等纪录片都成为观众交口相传的经典之作,《故宫》团队住纪录片电视收视上创造了怎样的奇迹,     

借势“亮剑”打造传播利器——灵诺策划“借势类案例”揭密

2005年末到2006初，随着电视剧《亮剑》的全国热播，“亮剑”一词成为网络和社会流行语。流行的东西总是会受到广告人的关注和青睐，因为它最易于传播并为广大目标受众接受，但“亮剑”和“超女”这样的流行语内涵肯定是不同的，一个庄重、一个轻松，一个正规、一个前卫。对广告人来说，把前者运用好，运用的出彩肯定是更难的，如何运用好呢？[编者按]     

《旅鼠之谜》一节成功的教学案例分析

这是一节人教版八年级下册第二单元介绍知识的科学小品案例。这部分内容与学生的生活经验紧密联系,同时也为学生提供一个多角度思考观察的视角。其中主要目标是使学生了解北极旅鼠的三大奥秘,多角度理解对人的启示的方法,并能在日常生活中提出自己的合理想法。本案例不仅是学习内容的发展,还对提高学生的社会观念、认识周围环境有较大的作用。基于以上的认识,教学流程实现了"趣中教·识中智"的有效教学。     

《资本运营》课程案例教学思考

探讨资本运营课程教学和资本运营案例教学的目的和特点,介绍了资本运营案例的设计,案例教学的组织与实施,旨在与同行交流,推动案例教学活动的开展,使学生的资本运营专业理论知识和应用能力得以提升,改进课堂教学,提高教学质量。     

扬子江药业拥军优属战略营销传播案例解读

扬子江药业通过多年的经营在医药市场上占有一席之地,但品牌传播一直不很理想,2007年它通过一系列创新的营销活动获得了品牌知名度、美誉度的极大提升。其中,“英雄母亲慰问英雄儿女”战略营销传播案例荣获《经济观察报》与香港管理专业协会举办的2007～2008年度中国杰出营销奖提名。本文将与您一道,一探这一杰出营销传播案例的操作幕后。     

天与空2019创意案例集萃

近年来,越来越多的创意人都站到了营销产业链的最前线,让创意去跨越一切沟通平台,让创意价值渗透至营销的每个环节,在产品设计、品牌战略、传统广告、数字营销、公关推广、体验营销、事件营销等各个营销领域,用创意的力量去成就一个卓越企业,去创造不同品牌的传奇故事,去创造销售上、流量上的神话,引领消费者成为品牌的忠诚粉丝。     

The creative code

A study investigated the phenomenon, called the creative code, which is a collection of implicit theories about an advertising agency’s creative product that are held by people within a creative department. A foundation was built upon organisation-culture theory. Evidence in literature supported the conceptualisation of the construct. Personal interviews with creative personnel at a midwestern US advertising agency found evidence for a creative code and its components, sources, conditionality and consequences. The study implies that a creative code should be considered as an independent or dependent variable in research about advertising creativity. Client and agency managers and creative employees also may benefit from being more cognisant of the creative code that exists within agency organisations.     

The creative person

The deepest moral justification for a capitalist system is not solely that, poor system that it is, it serves liberty better than any other known system; not even that is raises up the living standards of the poor higher than any other system has; nor that it better improves the state of human health and the balance between humans and the environment that either real existing socialism or the traditional Third World society has. All these things, however difficult for one to admit, are empirically true. The true moral strength of capitalism, however, lies in its promotion of human creativity.New wealth can be created. Human beings themselves are the primary cause of the wealth of nations. Human creativity is nature's primary resource. Removing the institutional repression that now stifles that creativity is the large task ahead of us.Mr. Michael Novak holds the George Frederick Jewett chair in Religion and Public Policy at the American Enterprise Institute, Washington D.C. His studies in religion engage the questions of public life, political economy, education and self-knowledge. A prolific writer and commentator, he has authored scores of books and articles. He is a regular contributor to major national and international publications such as Forbes and the National Review. As Ambassador, Mr. Novak headed the U.S. Delegation to the United Nations Human Rights Commission (1981, 1982), and, Conference on Security and Cooperation in Europe (1986).     

一个有创意的新实践——湖北省南漳县九集粮食购销公司推行“一次收购二次分配,使企业、农民长远获利”的做法和经验

近年来,在已经实行粮食购销市场化的地区,每逢粮食收购季节,国家粮食部门、集体、个体以及其他农村经济组织纷纷介入收购市场,对粮食尤其是市场畅销的粮食商品,你抢我夺,收购方式花样翻新,市场争购烽烟四起。长期垄断粮食收购市场的许多粮食部门在众多的竞争对手面前,收购市场逐渐丢弃,收购量日益减少,经济效益逐年下滑。但是,在这些粮食企业丢村失地、一筹莫展之时,湖北省南漳县九集粮食购销公司却别有洞天,稳稳地占住了粮食收购市场,营销工作如芝麻开花节节高升。2002年秋季粮食收购时,虽然这个粮食购销公司所在的几个乡镇也有数以百计的…     

Internationalization pattern of creative-cultural events: Two cases from Canada

This paper characterizes the internationalization of creative-cultural events through in-depth, longitudinal and ethnographic case-studies of two typical events. It develops four families of propositions based on the extant theory and tests them against their corresponding aspects of the two case-studies. This comparative examination indicates varying levels of supports; and also points to significant differences from traditional patterns of internationalizations processes. This paper’s contributions are in identifying differences in such events’ internationalization pattern and suggesting theoretical explanation for them. A combination of firm-specific advantage (e.g., creative and cultural) and the event’s home location-specific advantages offer a theoretical approach as they attract both the viewers and creative service-providers from the rest of the world to the home of these events. The paper explores the implication for further theoretical research, management of such events and public policy formulations.     

2007中国4A创意金印奖获奖作品选登

2007年12月14日,第二届“中国4A创意金印奖”颁奖典礼在北京JW万豪酒店隆重举行,金、银、铜及全场大奖纷纷花落其主。全国政协外事委员会副主任、原外经贸部副部长、中国商务广告协会会长周可仁先生,中国4A顾问刘保孚先生、宋秩铭先生,中国4A理事长淑芬女士,北京奥组委国际联络部副部长、国际奥委会项目委员会委员李玲蔚女士,中国4A成员公司总裁及代表,中国广告界精英以及众多演艺界名人出席了这一盛会。     

很COOL，很创意!——漫谈本土广告公司中的创意营销

“创意已死!”当这句话从一名尚未毕业的广告专业学生嘴里说出来的时候,还真让人愣了半天,“创意”,这个当年十分让人自豪的专业如今咋就沦落到这个地步？ 是啊,我们必须看到,有太多的现象导致本土广告公司创意力的下降。     

把创意粉笔卖到联合国

放着高新工作不做,回家乡卖粉笔的刘大锋是家乡的"著名"人物.以前著名,县因为乡亲们觉得世上再没有比他傻的人;现在著名,是因为他不但把粉笔做成卡通玩具的形状,还远销世界,连联合国都在采购他的产品,使他成为名副其实的"粉笔大王".