评谈恶俗广告——网友眼中的恶俗广告

某些电视广告有多恶俗，是广告圈子里经常谈论的话题：因为关系到受众的感觉涉及广告效果，也是广告商关心的焦点之一。现在我们来看看非专业人士的意见——以下为众多网站网友的评论，为保持原汁原味，错别字(注意，有些错别字是故意的!)或其它语病概不修改，亦不代表本刊观点。     

七宗罪——恶俗广告：网络广告的一颗毒瘤

恶俗广告。一般是指创意简单、内容粗俗、依靠疲劳轰炸强迫受众记忆或者大打暴力和色情擦边球的广告。恶俗广告产品最初是一些不知名的、功效难以验证的保健、美容、减肥、增高、壮阳类产品为了在短期内迅速提高销售额而进行的广告活动，如脑白金广告等。     

浅析有效“恶俗广告”之成功法则——兼问黄金酒

本文分析了恶俗广告取得良好销售效果的原因,得出了恶俗广告的成功三大法则,即:选择消费者介入度水平低、短期易见效之产品,瞄准中小市场的"通俗"消费群和抓住"面子消费族群";并运用该法则对黄金酒的销售前景做了预测。     

脑白金广告:恶俗与成功之间

某刊评出2000年最恶俗烦人的广告,脑白金广告位列其首,一位朋友也说,脑白金广告,狗都看嫌了。2001年的脑白金广告所遭的骂声,比2000年盖中盖所遭遇的批评还要有过之无不及。似乎脑白金广告一无是处,可实际上客观地分析脑白金广告的实效功能,可以说是非常成功的。广告的目的,不外乎两个,一是提升品牌形象,二是直接促进销售。但不是所有的广告活动都能达到这两个目的,脑白金广告的定位、诉求、投放在促成销售上都堪称精彩,细细揣摩,觉得其表面恶俗,而实则是有天津狗不理包子的质地,让广告主有滋有味,满嘴流香。     

基于消费者与经营者制约关系的恶俗广告选择博弈分析

广告是企业产品宣传和营销的重要手段。随着广告宣传的竞争日益激烈,恶俗广告层出不穷,对恶俗广告进行抵制的声音也日益增强。通过分析产品经营者和消费者的博弈,探究在产品宣传中恶俗广告日益增多的原因及影响消费者抵制恶俗广告的因素。     

恶俗广告有效的心理学分析

去年的春节,恒源祥长达1分钟的12生肖广告引来无数争议,今年春节期间,随着"我属牛,牛牛牛;我属虎,虎虎虎……"广告语响起,恒源祥再度将12生肖一个不落地搬上银屏。尽管所有人都在指责其恶俗,由此引发对恶俗广告的探讨甚至登上了大洋彼岸的美国报纸,但对此,恒源祥表示:还要恶俗20年。与此类似的还有"死不掉的脑白金"现象,品牌从1998年开始,整整恶     

经典马克思主义立场上的当今恶俗广告批判

本论文从马克思主义的文艺思想观点的立场去分析当今恶俗广告的存在原因,并深刻揭示其问题根源,提出解决问题的方向。     

2009十大“雷人”广告

现代著名报人戈公振认为,广告为＂商业发展之史乘,亦即文化进步之纪录＂,这足见广告对于社会文化的影响。不过放眼当下,由于广告语或广告创意的不当,一些广告内容低俗甚至恶俗,让受众大呼“雷人”。在过去的一年里,除了脑白金、黄金搭档和妇炎洁这样年年上榜的恶俗广告之外,还有十大“雷人”广告给受众留下了深刻的印象。     

中外广告环境差异的新思维

说起中国的广告现状，会有很多人把一些广告当成“恶俗”来批斗。我和许多人一样，认为中国现在的经济状况需要一些“俗”广告，需要叫卖式的广告来帮助企业在跨国公司的压顶下和小企业的骚扰下争夺市场。知识水平决定受众能否理解广告。中国农村市场的广大消费者受教育程度较低，理解广告的能力较弱。城市低层消费者又为生存而忙忙碌碌，没有时间也没有兴趣去看广告。所以，中国广告要做的平直简单，要让他们看得懂，用他们的方式来打动他们的心，才有可能带动产品的销售。     

斯达舒，“恶俗”而不俗

胃药市场已在近10年的历史中打造了三九胃泰、丽珠得乐等十多个著名品牌，在当时的市场形势下，斯达舒不论是产品特点，还是品牌基础，都无法占优势。但它仿佛一匹黑马，创造了OTC市场的又一奇迹。而与此著名的同时，斯达舒也因其广告之“恶俗”而名声在外。     

农夫汽茶：打了谁的劫？

不久前，看到农夫汽茶“打劫”广告，我的第一反应就是恶俗，无比的恶俗，养生堂龟鳖丸、朵而胶囊、农夫山泉、农夫果园等系列经典广告构筑起来的美好印象顷刻间荡然无存；我告诉自己，这样广告诉求表现的产品，我将坚决远离、永远不买。随后，与身边亲朋好友同事谈及农夫汽茶“打劫”广告，基本上和我同样感受，有喝过的朋友也对农夫汽茶大倒胃口。     

中国移动的ESP诉求

中国移动的广告一向都注重情感诉求,务求以真情打动消费者以弥补自己的竞争弱势,如价格偏高等等。从"沟通从新开始","天涯若比邻",到近期的"客户信赖超亿,唯有加倍努力"无不是在用 ESP 来感动受众。ESP 主张任何广告的核心就是它的主张,也就是它所能提供给消费者的实质。最为熟悉的莫过于广告的 USP 策略,也就是独特销售卖点。如今被一些市场销售人员认为是过时的,在广告业中,如今开始谈论品牌的 ESP,即情感销售卖点。以贴近受众的情感诉求,打动其内心深处的那条弦。每一品牌都应有一个特别的主张提供给消费者,无论这     

广告投放:如何将钱用在刀刃上

<正>一、做好评估,恰当选择媒体企业做广告得找媒体,然而,找什么样的媒体有很大的学问。一般来讲,企业选择媒体做广告,要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。比如新产品上市时,为了吸引社会关注和打动经销商,就要考虑选择主流的财经媒体；如果要拉动终端销售,则应考虑选择目标市场的大众媒体。在确定了大方向后,要对同一类型的所有媒体进行评估,在具体的参考指标中,有效受众、广告的单位成本和广告时段的分析是不容忽视的。1．有效受众。指在媒体的所有受众中,那些对自己广告诉求内容比较关注和敏感的人群。在媒体的总受众人群里,特定的广告针对特定的人群进行诉求,而这些人群只占总体受众的一部分,这才是有效受众。一些企业的广告之所以收效甚微,主因是自己的目标受众仅占媒体总受众的小部分。     

海王与脑白金:品牌与销量的抉择

海王的品牌工程以交口称赞开始而以"墙倒众人推"结束,而脑白金的恶俗广告却屡创市场销售佳绩,中国企业如何突破"品牌与销量的困局"需要我们反思总结,需要我们走出"第三条路"。     

＇2004，有多少广告在“恶俗”——刘翔“白沙风波”的背后

有一幅漫画，名为《一觉醒来》：画的是一只袋鼠，正躺在一块石头上打盹休息，待睁开眼睛时，发现自己的袋子里不知被谁装满了各种各样的广告册。此漫画可谓画出了广告的灵魂——无孔不入。我们已经生活在一个被广告包围着的世界中。世界在发展变化，变化无非是一些东西减少了，一些东西增多了。什么减少了?最明显的莫过于耕地与河流；什么东西增多了？最明显的莫过于广告和垃圾。过去，有人的地方一定有水。现在是有人的地方一定有广告。甚至没有人的地方也有广告。在这个越发媚俗的土壤上。各种各样的广告游戏正以恶俗的诉求甚至违法的手段作为商品销售的最大卖点：裸体美女胸挂手机进行广告造势，在开业庆典时直接向围观者抛撒大把的人民币；无数广告以噱头假幽默的形式进行低级趣味的诱惑，甚至不惜把肉麻当有趣，将民族屈辱作卖点：低俗的广告文化时尚大有泛滥之势……让我们从刘翔的“白沙风波”开始，好好地反思一下我们周围的广告，反思一下我们身处的商业世界。     

广告融入记忆术 受众者过目不忘

<正> 一、广告不息重复不止长时记忆是重复的结果。要使消费者记住你的广告,重复是不可少的,但重复也得讲究方法,不同的重复策略所产生的效果可能会相差甚远。2002年度评选的"十大恶俗广告"和"十大失败广告"中,脑白金不负众望均获榜首之位,这已不是脑白金第一次被选上了,在2001年的评选中脑白金也落得同样的下场。脑白金的"恶俗"表现在它的无孔不入。凭借自己雄厚的资金,脑白     

DoubleClick卷土重来

谷歌亚太区广告平台业务负责人暨DoubleClick产品亚太区销售总监StuartSpiteri说：“如果用DoubleClick平台发布一个广告，这个广告会投递给受众，     

创意不孤独——椰树椰汁广告创作谈

我们常常很矛盾，一方面我们渴望创造出“惊天地泣鬼神”且让业内传诵的广告大片，在掌声中神采飞扬地踏上领奖的红地毯；另一方面我们在和客户沟通之后却不断创造出被业内称之为“平庸”但有销售力的“恶俗”广告，虽没赢得同业的掌声，却常常成为企业的座上宾。     

从关联理论看广告的吸引策略

根据关联理论,语言交际是一种明示一推理过程,每一个明示的交际行为都是寻求最佳关联的过程.广告是一种特殊的交际,广告制作者和广告受众之间的信任与合作都是缺乏的,所以广告制作者会采用各种策略来吸引广告受众的注意.以关联理论为基础,本文将研究广告创作者如何在广告语言中使用一些吸引注意的策略来指导广告受众获得最佳关联.     

逸闻

俄出租车尸体广告大行其道；按下葫芦浮起瓢，史上最无耻广告恶俗登场；联合国高度赞扬巴萨义举球衣广告表慈善爱心。