伊莱克斯营销战略败笔解析

从1912年成立以来，伊莱克斯收购兼并了近400家家电厂商和品牌，年销售额为1380亿人民币，全球3亿5000万个家庭拥有或使用着伊莱克斯产品。伊莱克斯一直实行多品牌战略，在全球拥有“伊莱克斯”、“AEG”、“Flymo”等50多个强势品牌。但是，这个巨人在中国市场的境况和它的名头却不太相符，     

在厂家促销经销商如何胜出?

<正>由于销量不佳,近日伊莱克斯空调被迫撤出了北京地区国美店,而在其他各大家电卖场,伊莱克斯空调也是门庭冷落。 有业内人士分析,伊莱克斯空调表现不佳的最根本的原因在于其"渠道外包"的经营方式使得伊莱克斯和伊欧电器在产品终端促销以及品牌建设方面没有找到平衡点。     

走出去的“后并购”问题

迎娶“洋媳妇”渐已成为中国企业“走出去”的一个重要手段。如今，这个机会又落到了海尔头上。美国家电巨头美泰克公司（Maytag）正无比诱人地摆在海尔面前，一旦迎娶过门，海尔将深入美国家电中端市场，晋升全美家电制造商前四强．与惠而浦、通用，伊莱克斯等并驾齐驱。     

到农村去 19个家电下乡企业的传播主张——警惕话语迷失，下乡营销走小路

农村老家一位兄弟在家电下乡的热潮中买了一台电冰箱,但不是所谓的“下乡指定产品”,而是贵了许多的另一种,他头头是道地讲了自己的购买理由,让人真的体会到：其消费观与大多城里人差别并不大。其实,在农村,像这位兄弟一样有一定文化水平、城市打工经历、经济基础的“新青年”很多,而他们正是农村消费市场的主力,是影响周边乡亲消费的意见领袖。那么,企业在营销传播中还要像对待“传统农民”一样与他们沟通吗？     

到农村去 19个家电下乡企业的传播主张

农村老家一位兄弟在家电下乡的热潮中买了一台电冰箱,但不是所谓的"下乡指定产品",而是贵了许多的另一种,他头头是道地讲了自己的购买理由,让人真的体会到:其消费观与大多城里人差别并不大。其实,在农     

尹莱克斯回归高端

迹象表明,伊莱克斯这个在中国家电市场上号称“最本土化的洋品牌”正在向“世界家电第一品牌”回归     

A品牌的“家电下乡”战役

A品牌为国内大型家电集团，产品线涵盖冰箱、洗衣机、空调、彩电等涉及人们生活方方面面的产品。从公开的“家电下乡”数据中，第一轮“家电下乡”A品牌共销售”家电下乡”产品119．8万台，有112万户农民通过购买A品牌产品取得补贴，占全国”家电下乡”整体销售份额的42％；“家电下乡”全面铺开后，截至目前A品牌的整体份额仍在40％左右，这是近乎垄断的市场份额。     

商务部推出农产品出口指南

商务部副部长于广洲在京透露，1～10月，我国农产品出口217．9亿美元，同比增幅达21．4％，为近年来罕见。为了继续支持农产品扩大出15，在“2005年度农产品出口信息发布会”上，商务部推出了美国、俄罗斯、德国、英国、马来西亚、巴西等6个出151市场指南，以及苹果、天然肠衣、虾产品、花生等4个出口产品指南。     

双光头DVD-ROM采购实践

前不久,表弟的DVD-ROM“完全罢工”了,这使我这个“电脑高手”又有了用武之地。表弟心爱的DVD-ROM最开始是不能读CD盘片,这虽然带来了很大的不便,但由于这款DVD-ROM一直在读劣制盘片和CD-R/CD-RW盘片时的低能表现,表弟也一直想买一台CD-ROM代替DVD-ROM读取CD盘片,所以没有犹豫表弟爽快的买了一台CD-ROM。我和表弟本以为这样会相安无事,但没过多久那台读DVD一直非常稳定的DVD-ROM就经常出问题,不读盘、光盘仓自动弹出、读盘速度明显下降等等,种种信号表明它要寿终正寝了。没办法,我只能带着表弟来到了市场,谁让弟弟是个标准的“电影爱好者”呢。我们直奔中关村海龙电脑城,这里的产品最     

中国利用外资纵横谈

<正> 利用外资能促使一国经济的发展。从中世纪的荷兰、18世纪的英国,19世纪的美国到20世纪的西德、日本及西欧资本主义各国,直至最近的亚洲“四小”的经济发展都得益于外资。然而利用不当也会对一国经济造成巨大冲击,巴西、墨西哥等国的债务危     

中国向“世界工厂”大踏步前进

20 0多年前 ,英国作为世界上第一个工业化国家而成为“世界工厂”。 19世纪30年代 ,英国拥有的机器数量一度比全球其它地方的机器总数还要多。以后 ,德国、日本、美国都当过世界工厂。而今 ,这些国家已进入后工业社会 ,传统的钢铁、家电、纺织等制成品行业成为夕阳产业。谁来填补这个空白呢 ?中国 ,新的“世界工厂”?2 0 0 1年日本通产省发表的白皮书首次提到 ,中国已成为“世界工厂”。这是因为 ,在彩电、洗衣机、冰箱、空调、微波炉、摩托车等产品中 ,“中国制造”均已在世界市场份额中名列第一。贴牌生产(OEM)的方式 ,也使越来越多的中…     

国外商人的忌讳

英国商人有三忌:一是一个外国公司的经理来到英国,不要系带条纹的领带。二是不要以王室的家事作为谈笑的资料。三是不要简称“英国人”,而应用“不列颠人”这个称呼。 德国商人比较注重形式。在德国见面     

不 我是希腊人

CCTV-6频道放演一部二战的老片，良知末泯的德国中尉悄悄提醒嫌疑人：“只要说你是英国人，可以免于一死。”“不，我是希腊人!”嫌疑人被枪毙了。换个台。湖南卫视正在现场直播“超级女声”5进3的PK赛，鲜虾一般的小男生女生对着鲜虾一般的超女尖叫：“××，不哭；××，不哭。”该哭的没有一滴泪水，不该哭的倒哭得死去活来，[第一段]     

俄罗斯导航设备市场走出金融危机阴影

2010年,美国GPS专业导航公司NAVTEQ对全世界范围内包括澳大利亚、巴西、中国、法国、德国、印度、印度尼西亚、意大利、墨西哥、波兰、俄罗斯、英国和美国13个国家的导航市场进行了调研。调查结果显示,在新兴市场,大部分导航使用者选择了移动电话和智能导航机的导航系统;在经济较为发达的国家中,更多的人喜欢使用PND（便携式GPS导航仪）。     

世界最大零售企业沃尔玛的成功方略

美国沃尔玛公司作为世界最大的零售业企业,已在全球拥有4000多家连锁店,其中在美国有2500多家,萨姆俱乐部会员店500多家,海外机构1000余家.公司已开设和即将开设的连锁店和会员店遍及巴西、加拿大、中国、德国、英国、韩国、墨西哥等国,员工总数达100多万人,其中国际员工25万多人.那么,到底是什么创造了沃尔玛如此辉煌的业绩?     

三一重工的无极世界

陈凯歌说,每个人都有每个人的无极世界。在梁稳根和三一重工的无极世界里,国际化、全球化浓墨重彩。“三一不仅仅要成为中国的三一,更要成为世界的三一。有朝一日,三一在世界各地都拥有生产厂家,几乎每个国家都在销售三一产品。在英国,三一被认为是一家英国公司;在法国,它被视为法国公司;巴西人将其归入本地公司的行列……这是我的梦想,也是所有三一人的梦想!”“只有实现了全球化的三一,才是成功的三一。”     

健身监测是可穿戴设备的重要市场

可穿戴设备是当前最新的一项技术趋势。来自时尚、运动和科技不同行业的制造商均在市场上推出众多新品。GfK近期在中国、德国、韩国、英国和美国进行的调查显示,消费者首先会考虑购买知名品牌的产品。在接受调查的大部分国家中,活动追踪器主要用于管理健身计划;而智能手表的主要应用则体现在监测并记录体育活动、睡眠模式和健康等方面。潜在的,这对于生产“纯”活动追踪设备的生产商无疑是个挑战。     

五金出口：最大市场在欧美日

对于中国五金行业来说,金秋九月是一个收获丰硕的季节:24日到28日,国际五金联合会第49届世界五金大会在上海举行;其间,有着世界第二大展会之称的“06中国国际五金展”也同时在上海开幕;26日,“第十一届中国五金博览会”在浙江永康拉开帷幕,来自美国、英国、德国、法国、瑞士等1     

数字

截至上月底，我国“家电下乡”累计销售各类家电近1630万台，金额280亿元人民币。在由商务部等九部委联合召开的“全国打击借‘家电下乡’等名义制售假劣产品专项整治电视电话会议”上，商务部副部长姜增伟公布了上述数据。     

九部委联手打击“伪”家电下乡

商务部、中宣部、发展改革委、工业和信息化部、公安部、财政部、税务总局、工商总局、质检总局7月30日在京联合召开全国打击借“家电下乡”等名义制售假劣产品专项整治电视电话会议。会议传达了国务院领导有关批示精神，对借“家电下乡”等名义制售假劣产品专项整治工作做出部署。会议指出，“家电下乡”政策实施以来，累计销售各类家电1585万台，金额270亿元。但是部分地区在政策执行过程中出现了少数不法分子假借“家电下乡”等名义制售假劣产品的违法犯罪行为，千扰破坏了“家电下乡”政策的实施，影响了政策的效果，损害了农民的利益和政府的形象。