鲜榨观点·金印奖——突破成就创意

奥妙广告很有趣本届金印奖要说特别喜欢的，当属奥妙洗衣粉《教室篇》。它既让受众了解了商品的特性，同时又很符合联合利华品牌的风格。此外，苏泊尔不粘锅的户外广告，以及一个汽车广告也做得很不错——让人有故事可看。这些都是我在不同类别里看到的一些亮点，     

媒体应做出更多的支持

你如何看待企业公益广告？ 周博：公益广告作为社会公益事业的一个重要组成部分,对社会价值观具有推动作用。是主流价值观的一个沟通。我觉得用“广告”这个词其实不是很恰当,因为“广告”让人感觉是有商业性的,是为了一个商业利益有针对性去做的沟通。据我所知,大型企业不仅仅是在销售产品,也有很强的社会责任感。我记得联合利华一位前任全球CEO讲过几句话,对我的影响挺深的,他说在他刚刚加入联合利华的时候,想的是这个公司能帮他做些什么;     

联合利华赞助《丑女无敌》 大手笔下注植入性广告

在营销传播环境日益嘈杂的今天,植入性广告这种历久弥新的品牌沟通方式因其传播方式隐蔽、传播效果较好,得到国内越来越多广告主的关注。这就不难想象一个重量级的广告主和一个全球知名的电视剧集走到一起,会引起国内营销传播界多大的关注。4月8日,由联合利华首席赞助的《丑女无敌》开机,宣告了中国营销传播界迄今为止最大手笔的一次植入性广告进入正式运营阶段。联合利华麾下多芬、清扬、立顿3个品牌将以不同形式植入《丑女无敌》。传立中国作为联合利华在中国的广告代理公司,将负责联合利华和其他客户此次赞助活动的策划、实施以及效果评估。     

广告策略：兼容并蓄？

联合利华公司为其洗衣粉品牌——在亚洲被称为“奥妙”（Omo），在法国被称为Skip，在其它地方另有其名——在全球范围内推出的“泥污很宝贵”（Dirtis Good）的广告，被专家认为是21世纪市场营销新途径的典范。这则广告通过孩子们在泥水里玩耍的镜头，向外传递出一则吸引客户注意力的社会信息——“每个孩子都有玩耍和探索的权利。”据说这则广告让新加坡政府为其不堪重负的学生开放了更多的休息时间。     

清扬PK海飞丝

在国内洗发水市场上，无论是市场占有率还是品牌数量，联合利华一直与其竞争对手宝洁存在着一定的差距。此次强势推出“清扬”品牌，直指宝洁近年来几乎垄断的去屑洗发水阵地，数亿元的广告经费、14款产品的同步上市，无疑显露出联合利华争夺该细分市场的抱负。     

Frank Lowe后遗症（八）

戈德史密斯显然是在暗示此前灵狮广告两位执行创意总监Iohn Hobbs和Peter Rosch的离去,他们俩是韦内克2005年9月招募而来的。在BBH时代,这对拍档曾经为李维斯、滚石和联合利华旗下斧牌香水所创作的广告备受瞩目。另外一位同样是韦内克招纳的高层,前JWT和BBH的创意人Brian Friedrich,2005年8月加入灵狮主管联合利华的Degree创意事务,同样也在2006年夏天被解雇。     

酷6网：专注新产品

2009年,视频广告热潮席卷全球。在国外,可口可乐、联合利华等大公司都加入到网络视频营销阵营中。在中国,视频广告成为当前最热门营销平台之一,鞋服、饮料、化妆品、IT、通信、汽车、快消品等众多行业领导品牌纷纷加入视频广告阵营。     

Frank Lowe后遗症(完)

重造中的灵狮广告,正面对来自联合利华对其他代理商的相同规格的要求。"我们需要代理商拥有至少5个强大的创意轴心,也许是7个,也许是10个,"克里夫特进一步解析,"也就是说,灵狮广告同样面临我们对智威汤逊和麦肯广告的相同挑战。他们必     

无懈可击 共创典范——搜狐清扬联手打造多维定制剧营销运动

作品名称：搜狐-清扬《无懈可击之美女如云》：多维战略营销运动 广告客户：清扬-联合利华 活动起始时间：2010年6月～9月 市场背景 联合利华继多芬《丑女无敌》自制剧取得成功后,又投资拍摄自制职场剧《无懈可击之美女如云》,重点推广旗下产品清扬。为达到最大范围品牌曝光的效果,该剧在8月份通过6大卫视及主流网站接力播出,     

日化业中标超7亿，广东日化洗牌在即

国际日化三大巨头宝洁、联合利华、高露洁如同三座大山，横亘在以广东日化为代表的国内龙头企业前进路上；本土日化企业隆力奇、上海家化等投放央视招标段广告后一日千里。     

要刊速览

日用品改线,男性市场备受关注《广告时代》2010年3月8日刊2010年,联合利华旗下最大的个人护理品牌多芬要以男性为重点传播对象,因为根据尼尔森的调查数据,男性洗浴、头发护理和除臭剂当前的市场规模已达21亿美元,2012年还会升至28亿美元,联合利华有望独占7亿美元的份额,相当具有吸引力。同样,宝洁也认为,男性美     

易传媒：获1000万美元融资

近日，位于上海的新兴互联网垂直广告网络公司易传媒获得由金沙江创业投资基金牵头的1000万美元融资。易传媒创办于2007年4月，一直致力于建设中国领先的互联网垂直广告网络（Ad Network），为广告客户和合作网站构建专业、高效、创新的网络营销媒介平台。公司为联合利华、欧莱雅、阿迪达斯等众多高端品牌广告商提供网络广告服务。     

联合利华公司开拓国际市场的成功经验分析——以中国市场的经验为例

如何有效地开拓国际市场,真正实现"走出去"的目标?联合利华公司开拓国际市场特别是中国市场的成功经验,如本地化、社会管理、分销管理、广告投入等,无疑为我们提供了借鉴。     

定制电视剧：品牌与平台的双料竞争

今年夏天被网友戏称为＂在广告中插播电视剧＂——《丝丝心动》和《无懈可击之美女如云》就在宝洁与联合利华、湖南卫视与江苏卫视的＂品牌＋播出平台＂双料大战中应运而生。     

更上一层楼,国际客户亮点频出——摩托罗拉、阿迪达斯、雅芳等国际品牌竞展风采

在中国市场国际化、CCTV国际化的大背景下,中央电视台的广告客户也开始向全球蔓延：宝洁、丰田、高露洁、联合利华、现代、三星、大众、肯德基、可口可乐、麦当劳、耐克……很大部分世界500强企业都与CCTV开展广告合作,而宝洁公司等许多国际企业更是将在中国一半左右的广告预算投入到中央电视台。[第一段]     

《丑女无敌》第二季，虚拟广告再掀创新风暴

2008年4月8日下午14时,湖南卫视主持人魏哲浩与电视机前的观众们一起见证了中国电视事业和广告事业史上一件具有里程碑意义的事件,北京响巢国际传媒有限责任公司总经理刘文武、联合利华大中华区媒介总监周博、传立广告中国首席执行官邓翔龙,三方坐上签约台。电视剧《丑女无敌》正式开机。     

日化业中标超7亿广东日化生死攸关

国际日化三大巨头宝洁、联合利华、高露洁如同三座大山,横亘在广东日化企业前进路上;本土日化企业隆力奇、上海家化等投放央视招标段广告后一日千里,逼得广东日化企业喘不过气来——     

NUMBER

175％——全球最大的独立移动广告平台InMobi近日宣布,快速消费品（CPG）公司2013年全年在其平台上的移动广告支出增长了175％。InMobi在该领域的业务高速增长主要归功于与全球25个顶尖快速消费品品牌中一半以上的品牌进行了深度合作,其中包括全球第二大消费品公司联合利华。     

合作始于沟通，效益源自真诚——三年中央电视台广告部与国际品牌全接触纪录

三年前中央电视台广告部郭振玺主任刚刚履新,提出了"以客户为中心"的广告经营全新理念。三年过去,央视广告部持续努力和沟通终于结出了硕果。宝洁、高露洁、联合利华、福特汽车、丰田汽车等国际品牌均与央视建立了稳定的合作关系。     

大平台·大传播·大未来——安徽卫视首届VIP客户投播策略高峰论坛隆重召开

2011年9月16日上午，安徽卫视首届VIP客户投播策略高峰论坛在安徽黄山国际大酒店隆重召开。此次论坛汇聚了联合利华、伊利、蒙牛、加多宝、九阳、亚宝药业、群邑广告等众多企业高层及业内专家，会议场面宏大.