价值创新的新模式：水平营销

市场营销理论的发展从4P到4C到4R乃至4V，从品牌营销、服务营销、关系营销、整合营销到网络营销，营销的概念可谓层出不穷。但是这些概念都是基于传统的垂直营销（vertical？Marketing）思维，往往是在市场细分、目标市场锁定和市场定位结束后，运用4P营销组合来制定企业的营销战略。市场细分与定位策略的不断运用，尽管可以帮助企业扩大市场规模，但是最终会导致市场饱和与极度细分局面的出现，从而会降低产品的成功率，因为市场的过渡零碎化与饱和状态会使企业的利润来源越来越少，几乎不足以支撑一个产品或品牌的成长。     

变与不变的保时捷

它坚称自己仍然是一家跑车制造商，要提供在双门跑车细分市场以及SUV和豪华轿车细分市场中运动性能最强的跑车。如何理解？     

企业的入“场”券──市场细分

主持人语：近来，在各种传媒中，“市场”二字可称得上是出现频率最高的字眼之一。市场是什么？我们说，市场是浩翰的大海，这里有千千万万的生产者，也有万万千千的消费者，“天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往”，这熙来攘往的人群，使得市场的“大海”瞬息万变，深不可测；市场又是赛场，一个企业就是一名竞技手，机遇与挑战并存，成功与失败同在。怎样才能使企业这条大船避开激流险滩到达成功的彼岸？本期以“市场细分”为主题，请读者和我们一起去探求“大海”的奥秘。市场细分“分”什么市场细分是50年代中期，美国市场学家温德…     

最后一公里困局

电子商务如火如荼,自建物流系统也一提再提。但是最后一公里的配送却鲜被关注。最后一公里最难,压力最大。谁愿意接这最后一棒？谁能接这最后一棒？谁愿意投资这最后一棒？＂爆仓＂、＂爆仓＂,市场会用这种方式提醒电商。     

美即面膜变形记

面膜行业未来增长．将是化妆品细分品类中仅次于彩妆类增长最快的细分品类。然而面膜行业进入壁垒远远低于彩妆，这一市场未来必然诞生出影响力大于美即的面膜企业。那么，美即面膜该走向何方？     

铁路股谁的含金量高

A股市场铁路股的异动到底是＂股神效应＂还是对＂市场洼地＂的一次价值发现？     

“优惠”之忧

“优惠”之忧杜清剑逛市场，经常见经商者打出＂优惠＂招牌，让利几分以招深顾客。身为受惠者，起初颇领情。后见纷争的＂厂价销售＂、＂大削价＂、＂忍痛大甩卖＂，又生疑窦，老板们何以甘心让利？经商是这样。发展乡镇企业，有没有这种现象呢？为促进经济的腾飞，各乡镇...     

企业现场管理的市场导向

企业现场管理的市场导向邓正红在社会主义市场经济条件下，企业如何正确处理现场与市场的关系？有句话说，＂眼睛盯住市场，功夫下在现场＂。这就是说，市场对企业现场管理具有导向性。（一）市场对企业现场管理的导向性，主要表现在以下几个方面。一是人员导向。市场竞争...     

如何围绕市场优化农村产业结构

如何围绕市场优化农村产业结构齐光文乡村干部如何围绕市场引导农民优化和调整农村产业结构呢？我认为，主要抓好以下四个方面：一、准确把握市场行情，及时向农民提供市场信息。市场是生产经营者的＂指挥棒＂和＂方向盘＂。掌握不了准确的市场行情，在优化农村产业结构和...     

茅台网上商城重新开张传统酒商悄然转身

来势凶猛”的电子商务。不少细分市场的经营者都感受到了巨大挑战，传统酒商也不能置身事外i进攻还是退守？这不但是酒商无法逃避的选择，也成为传统经销商必须要面对的现实。     

A股关键日揭盖

政策因素与市场因素,谁对2012年的A股市场影响更大？郭氏新政一年,尊重市场本身的规律是主思路,但A股会就此而揭下＂政策市＂的标签吗？政策因素与市场因素,究竟谁对2012年的A股市场影响更大？《英才》记者选取了上证指数涨跌幅超过2%的交易日作为分析的样本,将当日涨跌的原因做盘点,以期能对A股市场的全年波动因素进行透析。     

“建议零售价”是利还是弊？

“建议零售价”是利还是弊？一段时间来，市场上出现了一种让消费者捉摸不透的价格现象：一些厂家在其产品的包装上明码印有＂建议零售价＂，但实际的零售价格却往往背离厂方的＂建议零售价＂。如北京市场一百二十五克的＂舒肤佳＂香皂，＂建议零售价＂为四点三元，但最高...     

最后一公里的信息化准备

我的演讲题目是＂最后一公里,你的信息化准备好了没有？＂直接切入主题,电子商务市场的变化,不管什么样的商业模式,都要以客户满意度为主要目标。在这个链条当中就有三个最主要的挑战，第一，就是配送时间，效率；第二，逆向物流的成本非常高，怎样才能发对货；第三，进货、缺货，库存如伺安排？     

金意陶：怎样做“有思想的瓷砖”？ 家居建材业产业链聚合系列报道之二

一家从零做起的陶瓷企业,是如何通过＂思想＂在已经成熟的市场里获得突破的？又怎样走向了产业链的协同＂作战＂？在多数陶瓷企业正经八百做瓷砖的时候,行业里突然杀出了个＂有思想的瓷砖＂。     

从“纸尿裤分男女”看市场细分化及营销策略

市场细分化是对消费者市场的细分,而不是对产品市场的细分,企业需要明确的产品细分是市场细分的结果,营销策略也是针对消费者的需求和消费行为进行设计,因此,要准确地理解市场细分化的概念和作用才有助于设计合适的营销策略及实施。     

物流企业动态能力分析

21世纪的市场被细分,没有地理细分的市场需求变得越来越不确定,加上市场竞争下许多产品＂夭折化＂了,这个时候,生产管理和营销管理的方法和手段已经不能适应市场发展的需求,关注好产品从产地输送到市场也就变得尤为重要,即物流。经济结构的不断调整、物流技术的突飞猛进,现代客户服务的不断多样化,管理方式的层出不穷,经济全球化的市场竞争力加大,物流企业雨后春笋般的零散出现,如何有效的在这个动荡的环境下提高物流企业的动态能力,变得更具有理论和价值意义。本文通过企业战略管理思想、供应链管理思想研究物流企业内部环境和外部环境进而分析物流企业动态能力来剖析如何有效利用这块＂经济的黑暗大陆＂。     

邦文,如何在收藏品市场做“黑马”？

这样一家擅于在艺术品市场上发掘＂黑马＂型藏品的公司,是如何把自身打造成一个＂黑马＂型企业的？ 怎样推出高端产品？这是很多＂MADE IN CHINA＂极为关注的事情。而相当多企业采用的方式是：把自身的部分产品打造成收藏品,从而给自己的品牌赋予某些经典特质。然而,打造收藏品谈何容易？收藏品自有其独特属性,收藏品市场也有很多特有的规律,不了解这些就推收藏品,即使推出失败也很可能还如坠五里雾中。     

大学生旅游消费行为研究

近年来，高等教育规模不断扩大，我国高校数量和大学生人数快速增长。大学生作为一个独特的消费群体，是一个庞大的旅游细分市场，在整个旅游市场中占有极为重要的作用。但是大学生旅游市场没有被很好的开发、利用起来，甚至有些人没有意识到它的重要性。旅游企业如能开发成功，     

建造融合的平台

一个国家必须具备哪些条件才能被称为＂有竞争力的国家＂？ 是其丰厚的资源,富饶的土地？还是其低成本的劳动力和广阔的市场？抑或贸易顺差,大量外汇储备？日本证明了资源贫瘠型国家一样可以成为强国．欧盟证明了高成本的劳动力也可以创造增长，美国则证明连续的贸易赤字和预算赤字仍然可以持续强盛。     

让你的企业持续增长

对于一个企业来说，维持持续增长是一个难题。如果想让企业的增长率高于国民生产总值的增长率，这种概率不会超过1／10。所以，我们不得不承认持续成长是困难的，无论是什么企业，没有任何理由可以在细分市场中轻易地实现持续增长。那么企业增长引擎的秘密究竟是什么？