对中国服装出口创立国际品牌的思考

当今,服装消费已逐步从"商品消费"进入"品牌消费",服装企业能否培育出自有品牌,并塑造成知名品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力。近几年来中国服装企业的品牌国际化做了很多努力,但中国自有品牌服装销售却非常少。总结了一些中国服装创立国际品牌存在的问题,并对中国服装创立国际品牌的对策进行了研究。     

漫谈中国男装品牌的传播现象

根据《2004—2005中国服装行业发展报告》，中国服装业发展迅猛，是世界最大的服装生产国，也是世界最大的服装出口国。但中国服装企业的出口加工费只有十几美元，而国外品牌的服装售价动辄几百甚至数千元美元，80％的利润被国际品牌的“附加值”夺走。中国服装产业如何打造自有品牌，以应对国际知名品牌的剥夺和登陆抢滩，成为中国服装也是中国男装的重要问题。     

中国汽车品牌与自主开发之路

我国经济的发展带来了轿车行业一片欣欣向荣的景象。但是从知识产权的角度看，我国轿车的自有品牌很少，我国轿车业的发展急需创立自主轿车品牌。本文分析了我国轿车自有品牌创立的重要性和观实困境，总结了目前轿车自有品牌创建的4种基本模式，最后对轿车自有品牌创建提出建议。伴随经济的高速增长，中国已开始进入了“汽车社会”，中国的汽车产业得到了快速的发展。一方面，我国汽车的生产规模在不断扩大，生产汽车的企业在不断的增加，汽车的制造技术也在不断地提高到与世界接轨；另一方面，由于消费能力的增强，消费者对汽车的需求也在增加。世界汽车业良好的发展氛围和我国汽车市场的供需两旺，导致我国汽车业呈现出一片繁荣景象。     

运筹帷幄成就民族品牌 稳健发展闯荡国际商海——访匹克集团董事长许景南

品牌与梦想有关。当很多老板初创品牌打开市场时，许景南便给自己定了一个更高的目标：创立国际品牌。最终，许景南带领匹克成为中国专业篮球装备第一品牌、第一个进入NBA赛场的中国运动品牌、签约NBA球员最多的中国品牌，并率先成为全国首个出口免验品牌。许景南，与他所创立的品牌一起向人们展示“我能，无限可能”。     

企业诚信品牌怎么造

我记得国外一位管理学家说过：“21世纪是品牌的时代．是靠名字赚钱的年代。”现在中国的企业都想做强做大．都想走出去．应该说没有国际品牌是不行的．可是很遗憾至今国内还没有一个国际品牌的企业。企业品牌的创立固然需要一定的产品，需要成功的宣传，但是没有诚信的品质是绝对不行的。我们不可想像一个诚信度很差的企业会创立出一个让人民普遍相信的品牌。     

论中国服装业品牌营销存在的问题及策略

中国在世界上是最大的服装加工基地，服装生产总量大，但单件价值水平低。我国服装企业国际经营经验严重欠缺，世界性品牌为零，品牌对市场的号召和多地域伸展力不足，缺少国际化的内涵。当今是品牌经济时代，加入世贸后，服装行业的竞争不只是行业内竞争，还有来自行业外的竞争。我国服装产业欠缺的不是国家名牌，而是国际品牌。我们必须创造自己的拳头产品，打造国际品牌。     

创立商业自有品牌 走特色经营之路

目前零售商业企业的竞争进入白热化阶段，许多商家陷入正面冲突、短兵相接的价格大战之中，经营商品高度趋同，“你有我有全都有”。因此，市场呼唤商业自有品牌，创立自有品牌，搞特色经营，是未来零售企业发展必由之路。     

国际品牌：奥运在中国，我也在中国

改革开放50年来，国际品牌越发看好中国市场，先后进入中国，为中国人的生活注入了更加新鲜的消费元素。 几年前，国际日化巨头宝洁开始投放央视招标时段，开启了国际品牌与央视紧密合作的时代。随后，联合利华、KFC、高露洁等国际知名品牌竞相“入住”招标段。在国际企业的本土化进程中，央视扮演着举足轻重的地位，成为众多国际品牌“进驻”中国市场的首选传播平台。 2007年，借助中央电视台这一战略性合作平台，宝洁、KFC、高露洁、一汽丰田、摩托罗拉等国际品牌继续精耕细作全国市场，不断提升在消费者心目中的美誉度。DOUBLEA、雅芳等更多新的国际客户在本土绚丽绽放，推广品牌形象，拓展品牌疆域。 2008年，奥运在中国，国际品牌也在中国![编者按]     

衍生"法拉利"——访"Lotto中国"品牌总经理唐路嘉

在群雄纷争的世界体育服装及相关用品市场上，所有成功的国际品牌都有自己的看家本领，意大利著名品牌Lotto也不例外。2006年3月在上海．记者在第二届中国国际体育用品贸易展上参观了“意大利国家展团”，并就Lotto品牌的运作模式和经验，尤其该品牌在中国的经营策略．对Lotto中国有限公司品牌总经理唐路嘉作了专访。     

长城润滑油的品牌领先之道

随着汽车消费的迅速发展，随着消费者消费观念的逐渐成熟和中国本土润滑油品牌的迅速崛起，2005年初，国内市场监测机构CMMS公布的“2004年中国最具竞争力品牌调查报告”显示，在“中国车用润滑油消费者忠诚度”调查中，中国石化长城润滑油一举超越壳牌、美孚等国际品牌荣登消费者忠诚度榜首。这也是国内润滑油企业首次在品牌忠诚这一重要指标上超越国外品牌。     

本土服饰品牌成为奢侈品的机会

今年是我国改革开放30周年。如今，已没有谁可以动摇中国在全球的服装大国地位。一大批自主品牌在完成原始积累阶段以后，向强势品牌地位和生活方式文化发力，与兵临城下的国际品牌展开巅峰对决，中国服装品牌的“联合舰队”已经初具雏形。与此同时、服装产业链进一步优化、无论上游行业还是商业终端，各相关要素不断从混沌走向规范、中国服装产能得以空前释放，     

“三精”品牌未来发展之初探

随着消费者品牌消费意识的进一步加强,中国企业也逐步认识到了品牌的价值所在,越来越多的企业开始重视品牌经营,积极创立知名品牌,并已取得显著成效。三精制药企业的“三精”品牌就是其中的一个。然而,品牌经营是个长期的过程,创立品牌只是品牌经营的开始,要想使已取得的品牌资产在利用中保值、增值,并给企业带来源源不断的利益,就必须对品牌进行长期维护,并适时的发展品牌。     

论中国服装业品牌营销存在的问题及策略

中国在世界上是最大的服装加工基地,服装生产总量大,但单件价值水平低。我国服装企业国际经营经验严重欠缺,世界性品牌为零,品牌对市场的号召和多地域伸展力不足,缺少国际化的内涵。当今是品牌经济时代,加入世贸后,服装行业的竞争不只是行业内竞争,还有来自行业外的竞争。我国服装产业欠缺的不是国家名牌,而是国际品牌。我们必须创造自己的拳头产品,打造国际品牌。     

服装企业的品牌营销与管理浅谈

中国在世界上是最大的服装加工基地,服装生产总量大,但单件价值水平低。我国纺织服装在服装企业国际经营经验严重欠缺,世界性品牌几乎为零,品牌对市场的号召力和多地域伸展力不足,企业的市场形象、企业财政透明度等方面有所欠缺,这些都是我们的弱项。当今是品牌经济时代,加入世贸后,服装行业的竞争不只是行业内竞争,还有来自行业外的竞争,我国服装产业欠缺的不是质量,而是国际品牌、国际经营经验。我们必须创造自己的拳头产品,打造国际品牌。     

浅析影响中国服装出口的内在因素及解决措施

虽然金融危机给中国纺织服装业出口带来了一定的冲击,但是中国的服装出口也存在着自身的问题,通过近两年的数据统计可以得出我们存在着自有品牌不受欢迎、生产技术水平落后、产业结构相对低下等原因。通过对这些原因的分析也得出了解决措施,中国要想从根源改善服装出口的问题,必须加快产业结构升级和创立自有品牌,这样才能使中国的服装真正走向国际化舞台。     

论中国服装业品牌营销存在的问题及策略

中国在世界上是最大的服装加工基地,服装生产总量大,但单件价值水平低.我国服装企业国际经营经验严重欠缺,世界性品牌为零,品牌对市场的号召和多地域伸展力不足,缺少国际化的内涵.当今是品牌经济时代,加入世贸后,服装行业的竞争不只是行业内竞争,还有来自行业外的竞争.我国服装产业欠缺的不是国家名牌,而是国际品牌.我们必须创造自己的拳头产品,打造国际品牌.     

科华恒盛：自主创新走向智慧电能的“深蓝”25周年

聚集科技的精髓，创造华夏智慧电能。厦门科华恒盛股份有限公司（简称“科华恒盛”），作为中国本土UPS行业龙头企业，自1988年创立以来，始终坚持“自主创新、自有品牌”的发展理念，在高端电源和大功率电力电子技术领域不断突破，取得丰硕成果，成功打破了国外品牌长期以来的技术垄断，实现了从“制造”到“创造”再到“智造”，为全球用户提供高可靠性、高性价比的高端电源产品。     

亚马逊中国将上线国际品牌馆

亚马逊中国日前宣布，将在服装频道上线国际品牌馆。目前，知名设计师品牌素然，户外品牌Mountain·Hardwear，及高端包袋品牌Coach等均已入驻亚马逊中国。亚马逊中国相关负责人透露，即将上线国际品牌馆，将在现有众多国际知名品牌合作基础上进一步丰富选品品类，为中国消费者带来全球领先的服饰及箱包时尚潮流。     

纺织服装企业OEM策略及其发展

本文在分析2005年后配额时代中国纺织服装企业实施OEM策略的理论基础后,提出了我国纺织服装企业OEM及OBM策略选择以及发展之路,阐述了服装企业品牌创立的战略选择。     

跨国公司的品牌勒索——论品牌运行中的道德界定和道德依赖

品牌是企业的无形资产，它能为企业创造出巨大的无形价值，品牌效应已越来越多地引起中国社会和中国企业的关注，“创立品牌，保护品牌，宣传品牌，发展品牌”已成为中国企业的品牌发展战略。