品牌发展和品牌管理误区及对策

<正>现代市场的竞争,集中表现为商标之战,商标已不单纯是商品或服务的标志,而是市场竞争的利器。哪一家企业拥有名牌,而且始终保持品牌的高知名度,哪一家企业就能在市场竞争中占有优势,拥有较高的市场占有率,并给企业带来好的经济效益。一、创立品牌的必要性(一)品牌是商业资产1.品牌是民间俗语,其法律用语是商标。什么是商标呢?     

创名牌中的商标战

日本学者称商标是“商品的脸”。的确,商标作为企业产品的标记,是企业知名度、形象、信誉、质量的载体,凝结着企业为此投入的大量资金、智慧和心血。在激烈的商战中,商标已成为市场竞争的“商战利器”,最主要的购物向导,企业走向国内外市场的“金护照”。名牌商标更是企业成功的标志和消费者追求的时尚。可以毫不     

如何策划世界名牌

商标是商品形象的标志,是商品的无声推销员,也是企业市场竞争的利器。对于一个企业来说,拥有驰名商标便意味着拥有广阔的市场和滚滚的财源。正因为如此,现代企业在商标创意上无不殚精竭虑,以期能创造出一个具有独特性和艺术性,并为消费者所接受的商标。了解和借鉴国际名牌的创意,对于增强我国企业商标意识,从而提高产品在国际市场上的竞争力,无疑具有十分重要的意义。 人头马(Remy Martin):“人头马”是法国著名的干邑白兰地人头马酒的商标。人头马的形象来自西方的一个星座即人马座。1877年,人头马干邑白兰地的创造者雷米·马丁先生的后代选用人马座作为自己家族的酒的商标,并对原来的形象作了一     

到国外注册商标——中国企业创品牌的重要保证

商标是重要的知识产权,是企业形象、信誉和商品的集中体现,也是企业参与激烈市场竞争的利器,这已为众多企业家所共识。但是,商标是国际贸易的通行证,是国际市场的准入证。对这一点熟悉的人并不多。我国对外贸易已属大国,而在国外注册证还只有几千件,还远不及有的发达国家一家企业在国外的注册商标之总数。这是一个非常尖锐的矛盾,潜伏着巨大的危险。     

商标设计应当注意的问题

商标设计应当注意的问题许振中作为商品之间和商品生产者间相区别的标记的商标常被称为商品的“脸”，可见商标对商品的重要作用。同时，商标也是市场上企业竞争的利器。企业家在市场的激烈竞争中，为自己的商品选择并设计制作出优秀的商标，就会强化消费者的购买欲望，并...     

市场经济呼唤商标意识

惊涛拍岸的市场经济大潮,把商标推到了中国企业竞争的最前沿。如今,商标不再仅仅是区别不同来源的商品或服务标志,而是参与市场竞争的“商战利器”。名牌商标,驰名商标更是民族工业的精华和骄傲,是难以估量其价值的财富,是中国经济走向世界的通行证。因此,越来越多的企业都把商标战略为企业     

加强商标广告和合同管理

企业参与市场竞争,意味着它的产品要合格,式样要新颖,价格要合理,更重要的是要取得广大用户和消费者的信任,而商标、广告是企业进行市场竞争和促销的一个重要手段和工具。因此,工商行政管理部门在为企业转换经营机制服务的过程中,应把加强商标广告的深层次管理放到重要的位置上来,在引导和督促企业提高产品质量,加快品种更新换代的同时,指导企业注重商标广告策略的研究和运用,增强企业注册商标和产品的知名度,不断提高产品的市场占有率。近年来,我市工商行政管理部门,把做好商标工作作为支持企业转换经营机制的重要内容,不断拓宽商标保护领域,把服务商标,证明商标等列入保护范围。我们还积极帮助企业动用商标战略,使其优质产品尽快树立起市场形象,早日取得商标专用权,用商标去开拓市场,在市场竞争中站稳脚根。西安市普惠食品公司在企业筹建时,我们     

商标战略 助力云南经济发展

商标是企业无形资产的重要组成部分，也是企业占有市场份额的标志和参与市场竞争的“商战利器”。近年来，在社会经济迅速发展和城乡市场日益繁荣的形势下，人们越来越看重商标和品牌的作用。企业为占领市场而积极创立著名商标、驰名商标；不少地方都为繁荣经济而实施商标战略；广大消费者认牌购物的趋势也越来越明显。     

漫话广告英语

意力集中到这些赞扬上面。3、祈使句用得比较多，这样可以使读者在心理上兴奋起来，使读者加深印象，使广告更具有鼓动性。修辞特征：在广告竞争如此激烈的时代，为了使自己的广告独树一帜，广告人常使用一些修辞手段，以增强广告的吸引力。因此，广告语言有“半文学体”之称。三、商标的翻译商标即商品的“牌子”，是企业宣传和推销产品的利器，是商品质量的标志，也是消费者认识或购买商品的向导，其广告效应已为越来越多的企业所重视。随着我国加入WTO，我国的产品越来越多地打入国际市场，为了帮助中国的企业在国际市场上树立更多的名…     

“呵护”商标——积累企业的无形资产

〔序〕 品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册,取得专用权后称商品的商标。商标受法律保护,是一项重要的知识产权,国际市场上的驰名商标往往在许多国家注册。随着市场经济的发展,目前商标依其知名度高低和声誉大小具有不同的价值,是企业的无形资产。“可口可乐”商标价值369亿美元,“万宝路”330亿美元,“柯达”120亿美元,“雀巢咖啡”100亿美元,我国市场上某些商品也有其独特的身价,深圳“999”集团系列药品“999”商标1994年评估价值7.39亿人民币,其中“999胃泰”商标价值2.13亿人民币,为当前中国大陆价值最高的无形资产。由此可见,当商标成为名牌时,则意味着企业有优良的信誉和巨大的市场占有率。在国际市场竞争中,争取优势无疑是企业的目标,实施商标战略、培育名牌是企业创造无形资产、走向成功的关键,也是最紧迫、最现实的选择。商标策略即通过对商标的精心选择和培育,提高其知名度,使其能有效地传达企业形象和产品品质,以实现产品占有市场的目的。     

浅谈驰名商标的认定与保护

商标，作为区别商品或服务来源的标志，已经与我们的生活密不可分。它不但是消费认牌购物的向导，更是企业具有经济价值的知识产权和国内外贸易的“商战利器”。在21世纪这个高度竞争的时代里，对商标尤其是驰名商标的保护，将直接关系到一个企业乃至一个民族的生存和发展。     

房地产业呼唤商标品牌保护

伴随着知识经济时代的到来,知识产权热潮一浪高过一浪,商标作为企业的重要无形资产,作为企业市场竞争的利器,被越来越多的企业所认识。一个企业拥有驰名商标,就意味着拥有着巨大的财富,拥有稳定的市场。     

呵护商标--积累企业的无形资产

品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册,取得专用权后称为商品的商标.商标受法律保护,是一项重要的知识产权.国际市场上的驰名商标往往在许多国家注册.随着市场经济的发展,目前商标依其知名度高低和声誉大小具有不同的价值,是企业的无形资产.当商标成为名牌时则意味着企业有优良的信誉和巨大的市场占有率.在国际市场竞争中,争取优势无疑是企业的目标,实施商标战略,培育名牌是企业创造无形资产,走向成功的关键,也是最紧迫和最现实的选择.商标策略即通过对商标精心选择和培育,提高其知名度,使其能有效地传达企业形象和产品品质,以实现产品占有市场的目的.     

呵护商标——积累企业的无形资产

品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册,取得专用权后称为商品的商标.商标受法律保护,是一项重要的知识产权.国际市场上的驰名商标往往在许多国家注册.随着市场经济的发展,目前商标依其知名度高低和声誉大小具有不同的价值,是企业的无形资产.当商标成为名牌时则意味着企业有优良的信誉和巨大的市场占有率.在国际市场竞争中,争取优势无疑是企业的目标,实施商标战略,培育名牌是企业创造无形资产,走向成功的关键,也是最紧迫和最现实的选择.商标策略即通过对商标精心选择和培育,提高其知名度,使其能有效地传达企业形象和产品品质,以实现产品占有市场的目的.……     

西部企业商标延伸策略与外源融资约束

高效的融资活动是企业持续运营的关键,而融资约束是多数企业共同面临的难题,西部企业融资困境尤为严峻.文章结合西部企业融资现状,以西部地区获得驰名商标认定的上市公司为研究对象,运用定性和定量相结合的方法,探讨企业商标延伸策略对其外源融资约束的影响并得出结论:第一,企业运用商标延伸策略,其外源融资约束压力会得到缓解;第二,相对于国有企业,非国有企业运用商标延伸策略更能减轻企业外源融资约束压力;第三,相对于非高新技术企业,高新技术企业运用商标权延伸策略更能缓解企业外源融资约束压力.     

简论企业商标竞争策略

<正> 在商品经济迅速发展的当今社会,市场竞争日趋活跃。各工商企业也愈加重视和加强竞争策略的研究。由于企业产品商标化能给产品增加价值,因此商标化问题就成为每个工商企业制订实施产品市场竞争战略必须面临的问题。本文就企业在市场竞争中如何制定企业商标策略作一些探讨。     

我国企业商标资产流失的法律防范

商标的主要功能是区分产品,在现代市场竞争中发挥着至关重要的作用。在商标市场参与市场竞争的局势下,企业要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟,必须采取相关法律措施强化企业商标管理。笔者结合多年工作经验,从我国企业商标资产流失的原因着手,对企业商标资产流失的法律防范措施做了简单介绍。     

两种市场细分策略

在买方市场中,一个企业要想在激烈的市场竞争中生存,进而脱颖而出,成为强者,必需制定正确的市场进入战略,而制定这一战略的前提是必须运用市场细分的利器,去抵挡诸多竞争者并战胜之。具体地说,市场细分策略有两种:多个细分市场法、单个细分市场法。     

成功企业的商标战略

商标是商品或服务的标记,是企业的象征。商标是企业求生存、图发展的主要手段。在此我们向读者推荐部分成功企业在争创驰名商标,运用商标树立和塑造企业形象,开拓国内、外市场的成功经验的摘选,以期读有收获。     

浅谈中英商标翻译的文化因素及原则

商标作为一种特殊的语言符号,是商品显著特征的浓缩,是商品文化的核心部分,是企业参与国际竞争的有力武器。从跨文化角度出发,分析我国出口贸易中的商标翻译文化因素,重新总结归纳一些英文商标汉译的策略,介绍商标翻译的常用方法和原则。