线上线下价格策略对多渠道零售商品牌权益的影响——产品卷入度与品牌强度的调节作用

本文通过实验方法研究线上线下价格策略对多渠道零售商品牌权益的影响,探索价格策略对多渠道零售商品牌权益的品牌认知、品牌联想、品牌感知质量和品牌忠诚四个维度的影响,并加入产品卷入度和品牌强度两个边界条件.研究结果显示:相比于异价策略,同价策略带来更高的品牌认知、品牌联想、品牌感知质量和品牌忠诚.高产品卷入度情境下,相比于异价策略,同价策略带来更高的品牌认知、品牌联想、品牌感知质量和品牌忠诚;低产品卷入度情境下,同价策略和异价策略对品牌权益四个维度的影响均无显著差异.品牌强度高情境下,相比于异价策略,同价策略带来更高的品牌认知、品牌联想和品牌感知质量,同价策略和异价策略对品牌忠诚的影响无显著差异;品牌强度低情境下,同价策略和异价策略对品牌联想、品牌感知质量和品牌忠诚的影响均无显著差异,相比于异价策略,同价策略带来更高的品牌认知.     

“后全球品牌”时期企业品牌国际化营销组合策略探讨

品牌国际化的营销策略已经从"全球品牌"时期发展到"后全球品牌"时期。该文从产品、价格、渠道和促销等四个方面,对"后全球品牌"时期企业品牌国际化营销组合策略进行了探讨。     

基于品牌经济学的名人代言机制分析

本文在品牌经济学的框架下,分析了名人代言提高销量和价格的机制以及名人代言策略成功的条件。认为名人代言实际上是一种品牌联合策略,通过名人品牌与原产品品牌形成联合品牌而改变了品牌信用度,从而改变了消费者的选择成本,改变了消费者的需求函数从而改变了销量或价格。通过引入品牌契合系数构建联合品牌函数,分析了名人代言提高品牌信用度的条件。通过联合品牌信用函数分析,本文证明,只有当产品品牌和名人品牌的品牌信用、二者品类契合系数均达到一定水平时,名人代言策略才会成功,还证明了品类契合对于代言成败影响超过了名人本身的品牌信用度,选择名人代言的第一要素是品类契合度,第二才是名人品牌信用度。     

基于当前消费者行为特征的营销策略研究

随着科学技术的进步、技术水平与管理水平的极大提高,社会的供求关系已经发生了逆转,消费者占主导地位的买方市场已经来临。一方面,由于竞争的加剧使得消费者要面对更为纷繁复杂的商品和品牌选择;另一方面,随着人们收入水平的提高,人们对商品的需求也向个性化发展。此时,消费者行为特征发生了很大的变化。针对企业对消费者的营销策略出现的一列分体进行分析,发现企业不注重消费者的个性化需求,价格策略单一,没充分考虑消费者的便利性,品牌个性化塑造不足等。着重分析企业问题出现的原因及相关情况,并针对这些问题提出开发更适应消费者个性化需求的产品,丰富价格策略,提高消费者购买的便利性,加强品牌个性化的塑造等相应的对策。     

早教产品市场营销策略研究——以新疆乌鲁木齐市沙依巴克区为例

以新疆乌鲁木齐沙依巴克区为例,通过问卷调查,分析早教产品的市场基本情况、影响消费者购买早教产品的影响因素,进而对早教产品的市场营销策略进行研究分析。结果表明:早教产品的价格、质量、功能、安全性和品牌是影响消费者购买的主要影响因素。基于结论,提出早教产品营销的定价策略、渠道策略等,以促进早教产品市场的规范、稳定、可持续发展。     

价格设计中推拉策略应用研究

<正> 一、价格设计中的推拉策略 推拉策略是企业设计促销策略时要考虑的一个重要问题,使企业的产品及品牌在市场上拥有较大的推力和拉力。成为畅销产品和知名品牌,是许多企业的共同目标。现代营销理论认为,在企业促销手段的四大组合中,推式策略以人员推销为主,实施这种策略的目标对象是最大限度地调动中间商和企业业务人员的推广积极性;拉式策略以广告为主,其实施对象是激发消费者的需求、欲望与购买行为。     

九阳豆浆机的经营秘诀

一家企业的成功,它可能是产品策略的成功,可能是销售策略的成功,可能是价格策略的成功……而九阳的成功,则归功于综合因素。九阳凭借自身品牌、营销、技术这三大竞争利器征服了消费者。     

可持续成长理论在品牌培育中的作用机理分析

实现可持续成长是企业的最终目标,也是品牌培育的核心理念。从可持续成长角度出发,根据企业产品特征对品牌进行准确定位,并综合利用品质、价格、服务、沟通等营销策略,塑造品牌形象,取得核心顾客忠诚,最终实现企业长寿的使命。     

品牌影响出口产品国际竞争力的机制

从二十世纪九十年代至今,各国贸易竞争的战略、策略不断演变升级,品牌竞争在如今全球的经济生活中扮演越来越重要的角色,对产品国际竞争力的彩响也越来越直接.那么品牌在理论上又是如何影响产品国际竞争力呢?本文首先介绍产品国际竞争力含义和评价指标体系,接着借助品牌经济学已有理论,利用图形方式从需求与供给两个层次挖掘生产率、产品市场占有宰、质量、成本,价格五个指标对产品国际竞争力的影响,最后得出相关结论.     

基于CAFTA背景下的企业营销战略与策略

文章根据营销管理的一般逻辑,采用文献法、访谈法、比较法等研究方法,研究探讨CAFTA企业营销战略与策略问题,主要结论有:实施全CAFTA大市场战略的企业,以全CAFTA为目标市场,实施以统一的品牌、价格、分销及促销的营销策略;实施区域性尼基市场战略的企业,在有限的国家中进行细分市场以确定目标市场,实施基本统一的品牌、价格、分销与促销策略并保持部分差异性;实施地方尼基市场战略的企业,寻找一个有差异且竞争不强的细分市场,生产满足地方需要的品牌,采用地方性的价格、分销及促销策略。     

品牌影响出口产品国际竞争力的机制

从二十世纪九十年代至今，各国贸易竞争的战略、策略不断演变升级，品牌竞争在如今全球的经济生活中扮演越来越重要的角色，对产品国际竞争力的影响也越来越直接。那么品牌在理论上又是如何影响产品国际竞争力呢？本文首先介绍产品国际竞争力含义和评价指标体系，接着借助品牌经济学已有理论，利用图形方式从需求与供给两个层次挖掘生产率、产品市场占有率、质量、成本、价格五个指标对产品国际竞争力的影响，最后得出相关结论。     

小品牌困境及对策

作为市场中弱势品牌的小品牌很容易遭遇困境。产品品质、市场选择、市场进入时间、早期营销策略和消费习惯等诸因素都能引起小品牌困境。摆脱小品牌困境应充分照顾不同产品、不同市场的特点，基本对策包括实行差异战略、寻求新的目标市场、采用价格渗透战略和开展富有特点的营销活动等。     

浅谈品牌老化的成因与对策

品牌老化问题是当今品牌管理者不能不正视的问题,品牌老化带来的直接危害是产品的高知名度与低认可度,由此导致产品的市场份额逐渐下降,最终退出市场,品牌死亡。品牌创新是解决品牌老化的根本方法。实施品牌创新的策略包括观念更新、研发新产品、更新品牌形象和互动沟通、进行广告创新等。     

基于品牌、安全、服务投入以及价格选择的超市鲜活农产品博弈分析

当前鲜活农产品价格急剧攀升,超市要想获得顾客手中的货币选票,必须从多维度进行博弈。针对鲜活农产品的特性,建立了两个超市同时进行品牌拉伸、安全、服务投入和产品市场价格选择的四维博弈模型,并得到其均衡解。结果分析表明,品牌拉伸成为了在价格一定条件下影响消费者选择行为的关键因素;安全的投入导致产品的销售;服务的投入满足顾客的心理需求,提升了品牌形象;价格的改变,促使购买行为发生变化。因此,超市为了获得全局的最优,必须从以上四个维度进行综合考虑,选取最优策略向量,使超市的利润最大化。     

食品质量问题的经济学分析——以乳制品为例

近些年,我国食品安全问题层出不穷,引起了公众的广泛关注。通过对需求快速增长下企业应对策略的分析,建立理论框架以求找到影响食品质量的因素,并以乳制品为例应用该框架解释食品质量问题。当需求快速增长时,企业可以提高价格使得供需平衡,也可以降低质量使得供需平衡,企业最终的选择取决于两者的成本。而影响两者成本的因素有很多,如菜单成本、提价后市场份额的丧失、掺假被发现后的惩罚等。为鼓励企业选择提高价格而非降低质量的方式应对供不应求,建议政府采取加强监管、放松价格管制、开放媒体监督、鼓励品牌产品、引入高质量产品的竞争者等措施。     

品牌形象及其对消费者自我概念的象征意义

在消费活动中,人们购买的不仅是商品本身,而且购买了商品对于消费者代表的符号、象征或者意义。其实,品牌形象是自我概念的映射。人们对品牌形象的认识是基于影响品牌形象的各种因素之上的,如品牌属性、名称、包装、价格、声誉等。品牌营销者应该从理解消费者自我概念着手,在产品的设计、宣传等环节制定科学的策略,提高产品的符号化价值。     

网络购物中产品价格信息对折中效应的影响

网络购物中产品价格信息对消费者购买决策具有重要影响。由于网络情境的特殊性,使得"价格"的单一维度信息变化的折中情境得以实现。价格信息引发的折中效应不总会发生,它取决于价格信息呈现的方式、消费者感知价格质量关系和品牌的存在。网络购物中如果最初的选择集中有价格不同而描述完全一样的两个选项,当相同描述而价格更高的第三个选项加入到最初选择集时会发生折中效应。而如果加入价格更低的第三个选项时,只有感知价格质量关系较高的消费者才会实现折中效应。此外,当产品为品牌产品(非品牌产品)时,品牌存在保证了产品质量从而抑制了折中效应的发生。     

广州日立电梯的营销策略

论文通过实证方法,分析和研究了广立电梯公司在产品策略、价格策略、销售策略及售后服务策略方面存在的问题,并提出了重构营销四策略的对策建议。     

汰渍营销策略研究

汰渍是在中国最为成功的外资品牌之一，在系统地分析了汰渍的品牌策略、价格策略、渠道策略和促销策略后，应认识到汰渍品牌策略包含消费者至上的品牌经营理念、全球品牌策略和大品牌策略；价格策略包含竞争性定价策略的意义和注意事项；分销渠道策略包含分销商定位、全程助销和大型连锁卖场策略；促销策略包含广告诉求策略，销售促进策略和宣传策略。对汰渍营销策略的研究，有利于汰渍市场营销的完善和进一步提高。     

论家纺品牌价值的提升

随着家纺业竞争的日益激烈,家纺产品必然面临品牌的竞争.如何建立强势的家纺品牌,提高国际竞争能力,已经成为国内家纺业面临的迫切问题.文章就我国家纺品牌的现状,对家纺品牌的涵义和重要性作以研究,并探求我国家纺产品品牌价值提升的策略.