关于沃尔沃中国营销战略的博弈分析

本文将通过博弈论的方法,从沃尔沃在中国发展成功的例子,分析营销战略中目标市场战略、营销组合战略和营销费用预算三者的联系和作用,并从这个成功例子中获得启示.     

我国绿色营销实施过程中的博弈分析与对策研究

博弈论是研究博弈主体的行为相互作用时的决策以及决策的均衡问题。在我国市场经济条件下,政府、厂商、消费者三者的关系是对立统一的关系,既有抗争也有合作,博弈双方在对方策略选择后而选择自己的战略,从而做出最优决策。因而在博弈中,各个厂商与消费者之间的决策是相互影响的,各方的福利效用不仅取决于自己的决策,而且也取决于参与博弈的对方的决策。博弈论是分析研究绿色营销的一种非常有效的手段。为此,借助博弈论工具,从微观经济学角度对此进行分析,探求参与绿色营销的博弈各方追求的福利效用,理清博弈各方关系,提出在实施绿色营销过程中的各方的有效对策。     

营销管理中的博弈模型评述

作为一种有效地分析工具,博弈论已得到广泛应用。通过较全面地介绍企业营销管理中的博弈模型,从中可以看出,博弈论作为一种新方法,可用来透视营销管理的方方面面,它对提高营销决策的有效性、适应性起到了积极作用。     

政府、厂商、消费者三方在绿色营销中的博弈分析

绿色营销是指厂商以保护生态环境为中心,以满足消费者的绿色消费为出发点,采取适宜的营销手段获取盈利和谋求发展的一种新型营销观念与营销策略。在我国市场经济条件下,政府、厂商、消费者三者的关系是对立统一的关系,既有抗争也有合作。他们进行着一系列的博弈,经济主体在对方策略选择后而选择自己的战略,做出最优决策。为此,本文借助博弈论工具,从微观经济学角度分析博弈三方的支付效用和相互关系,提出在实施绿色营销过程中的各方的有效对策。     

绿色营销的博弈分析及对策

企业实施绿色营销是社会发展的需要,是可持续发展的需要。面临一系列的挑战,我国部分企业已经开始实施绿色营销,获得ISO14000国际环境管理标准认证。但是大多数企业仍然只注重眼前利益,强调利润目标,真正意义上的绿色营销观念并未完全建立起来,我国企业实施绿色营销任重而道远。一、博弈论与绿色营销的关系1.博弈论是分析绿色营销的一种有效工具和必要的手段博弈论的发展不仅开辟了经济学的一个新研究领域,而且提供了一种分析问题的新工具。它突破了经济学原有的以个人孤立决策来分析的缺点,侧重于决策主体的相互作用和影响的分析,突出了…     

市场营销新策略——共生营销

从生物学中的“共生”思想和概念入手,本文提出了共生营销的概念,并根据博弈论及机会成本最低的原则,论述了企业进行共生营销的必要性和共生营销的主要形式。     

基于博弈论视角的营销道德失范研究

从当前我国营销道德失范的现实入手,运用博弈论、期望理论、信息不对称理论、及"经济人"假设基本原理分析营销道德失范的原因,并就营销道德失范治理提出了几点思路。     

国美和格力之间的市场博弈分析

随着经济博弈论的不断演进，博弈论逐渐成为一种营销分析的有效工具，以帮助决策者依据竞争对手的策略做出最优的市场选择。研究拟结合博弈论的相关知识，分析国美电器和格力空调之间的最优支付和相关策略选择，并试图找出其深层次的行动动机。     

企业与消费者之间的博弈“共赢”——基于营销本质的思考

本文是从营销本质的思考出发,将博弈论与市场营销相融合,进而从博弈论的角度分析了企业与消费者双方之间的博弈,以及最终达到的共赢状态。最后提出营销的本质就是企业与消费者之间通过博弈最终实现博弈双方利益的最优组合,即博弈双方的"共赢"。     

纳什均衡对市场进入联盟的分析以及对我国企业的借鉴

随着全球化竞争的日趋激烈,企业战略联盟成为近年来出现的企业间的一种新的竞争策略。建立战略联盟旨在创造并分享一个不断成长的更大的市场,而企业之间也通过共享资源、优势互补等方式增强各自的竞争力,获得更大的利益。本文主要运用博弈论的方法分析战略联盟的其中一种形式——市场进入联盟中企业在不同情况下如何获得最大利益,并且以海尔与三洋共享营销网络的联盟为例,研究了建立联盟能够为企业带来的收益。本文的研究对于我国企业构建战略联盟和提高企业竞争力具有一定的指导意义。     

甄选营销人才的新方法——绩效记录原理

在市场竞争日益激烈的今天 ,如何甄选到能提高公司核心竞争力的营销人才呢 ?而绩效记录原理则展示了一种甄选营销高手的博弈分析方法。博弈论不仅“广泛而深入地改变了经济学家的思维方式” ,而且正逐渐向各应用学科和工商现实渗透。因此现实已迫使公司的管理层用博弈论的分析框架去解决市场营销中的实际问题。     

浅谈博弈论在我国绿色营销发展战略中的应用

绿色营销不仅应当适应消费者的需要,达到企业利润目标,而且应当关注自然生态的平衡.博弈论是探究绿色营销的一项极为有效的方法和手段.本文通过对我国绿色营销中的相关博弈策略实施分析,提出我国发展绿色营销的对策建议.     

基于博弈论的供应链生产营销策略研究

本文主要用博弈论知识研究供应链生产营销策略的问题。首先将产量定价博弈论供应链模型建立起来,然后就是对模型进行假设,对模型的构成作详细论述,最后分析模型应用于实际的可行性分析。     

上海大众营销策略博弈分析

针对上海大众的营销策略,试图以价格作为切入点,用博弈论浅析其有效性。     

企业竞争战略选择的博弈分析

博弈论和企业竞争战略之间有着天然的相通之处。基于博弈论,人们对企业竞争优势的来源、战略目标的确定以及战略模式等都有了新的认识,给企业战略管理带来了深刻的影响。本文首先建立了对称信息条件下的双寡头企业竞争战略选择的微分博弈模型,通过对模型的求解和纳什均衡的讨论,分析了电信企业在博弈均衡状态下的战略选择,并把研究结果用在企业竞争战略选择的实例中。     

现代经济学视角的战略联盟形成机理探析

战略联盟的本质是合作竞争。本文分别运用制度经济学、博弈论、竞争经济学的理论分析和论证了战略联盟形成的经济机理。     

中国企业国际营销进展:阶段特征与战略转变

本文以中国领先企业的国际营销实践为分析对象,全面回顾改革开放25年来中国企业的国际化实践及其积累的相关营销经验。认为从突出国际营销主导战略变化的角度看,中国企业的国际营销经历了3个阶段:出口营销为主的阶段、OEM为主的营销阶段以及跨国并购热起的阶段。与此同时,它们采用的营销战略——出口营销战略、OEM营销战略、当地营销战略、资本营销战略等,产生了重要性的转移。     

基于消费者导向的企业营销战略创新研究

现代企业营销理论及其实践的发展证明了消费者导向和消费者中心的重要性,消费者的购买行为和需求特征成为企业营销战略制定的出发点和归宿.本文基于消费者导向对企业营销战略创新进行研究,在分析消费者导向企业营销战略创新基本内涵的基础上,重点分析了消费者导向下企业营销战略设计的思路,即以消费者需求为基础的设计、以关系营销为架构的设计以及定制营销设计,最后文章从服务营销、体验营销、精准营销以及网络营销四个方面提出了基于消费者导向的企业营销战略创新模式和解决方案.     

论市场经济下医院的营销战略

为了让医院在市场经济环境中生存与发展,本文就提出市场经济下医院的营销战略,并且从树立市场营销理念、制定市场营销总体战略、制定4C营销策略、科学制定营销策略、建立以人为本的营销体系和分析营销环境这六个方面论述营销战略的具体实施。     

体验营销的战略分析

体验营销能够为企业提供了一种新的营销理论和营销模式。在体验经济时代,体验营销存在无限商机,体验营销战略有其必然选择。企业体验营销主要问题是:战略能力缺位:体验战略缺失;学习能力不强:营销理念滞后;品牌引力不大:品牌体验误区;创新能力较弱:网络资源利用不多。全方位立体化体验营销策略:制定体验营销战略构架;制定体验营销个性化组合策略、积极推广电子商务,大力推广网络虚拟体验、加强体验终端基础设施建设和设计。