不变则亡

传播的生意将成为下个世纪的第一大买卖。传播业内，广告最需要自我变革，不变则亡。消费者已经改变了模样，他们不再甘当传播的客体，而执意成为传播的主体，成为“消费主”。昔日，广告满足于卖出去，明天，广告应当着眼于如何让人买回去；昔日，销售是买卖双方的妥协，明天，它将是买卖双方的相互促动。广告曾经是诱惑，它将成为资讯；广告曾经是物质的再现，它将成为价值的再现；广告曾经是冲动，它将成为理智。从消费社会到信息社会信息地球已经成为现实。仅1996年诞生的电视频道就比电视机发明后所开设的电视频道的总和还要多，信息传…     

网络广告经营策略研究

1994年10月27日，美国名的Wired杂志推出了网络版的Holwired。自此，网络广告逐渐成为热点。目前网络广告市场正在以惊人的速度增长，网络广告的作用越来越重要，已成为继报刊杂志，电视广播和户外广告以外的第四大媒体。所谓网络广告，是指在因特网站点上发布的，以数字代码为载体的各种经营性广告。网络广告不同于平面媒体广告，网络广告是多维广告，能将字、图像和声音有机地组合在一起，     

中国广告产业与经济发展关系研究

广告产业是一个高关联度产业，其发展往往与整体经济发展呈现很强的相关性。通常将广告比喻为经济发展的晴雨表，一个地区经济发展程度决定着其广告发展水平。世界上经济发展水平高的国家，其广告发展水平也位居前列。     

“太平洋世纪”会真的来临吗？

从世界技术活动中心和世界经济增长重心转移的角度分析，“太平洋世纪”即将来临。预计在２０２０－２０４０年日本将有望发展为世界经济增长的重心，在２０６０－２０８０年将成为世界技术活动中心，那时以日本为代表的亚太地区将在世界经济中发挥主导作用。     

从功能对等探讨广告翻译的跨文化因素及其策略

随着世界经济全球化的发展，世界各国的经济往来和商品流通更加频繁，各国要参与国际竞争就必须对产品的形象进行广告宣传。因此广告和广告翻译越来越显得重要。广告翻译面临的不单是语言转换问题，还涉及各国诸多的文化差异问题。本文针对广告英语的特点及类别，从不同方面分析了跨文化因素对广告翻译的影响，并结合了实例探讨了广告翻译的基本原则及方法。通过比较分析，在英语广告翻译研究上进行一些理论探讨，从而使广告翻译理论和实践有机结合起来。     

论仿拟在汽车广告语翻译中的应用

随着我国改革开放的深入和经济的迅速发展,广告在现代社会中越来越重要了。广告已经成为社会生活的一部分。世界经济一体化,我国加入世贸组织,以及信息通信技术的发展,使国际广告的跨文化传播成为可能。广告翻译有利于推动我国企业应对经济全球化的挑战,开拓国际市场,让中国产品走向世界。仿拟是广告翻译常用的一种技巧。本文拟通过汽车广告语的翻译来探讨仿拟在汽车广告翻译中的应用。     

海洋经济：向深层开拓

随着陆地资源逐渐减少和新的可开发海洋资源不断被发现，自20世纪后半叶起，世界各国日益重视海洋资源。在众多沿海国家和地区，海洋经济成为区域经济发展的新亮点。2001年，联合国件中首次正式提出“21世纪是海洋世纪”。有专家预言，今后几十年，海洋将成为国际竞争的重要领域，发达国家将更加关注蓝色的大海，世界入口将加速向沿海迁移，到2020年，世界3／4的人口将居住在沿海，我国也将有六成人口居住在沿海地区，海洋经济将成为全球经济新的增长点。     

从顺应论的角度分析广告英语的文体特征

广告英语作为一种实用文体，在词汇、句法、及修辞上都有其独有的特点。在顺应理论构建的框架下，本文试图通过社交世界、心理世界以及物质世界三个方面解释广告英语的顺应性，希望能探究广告英语如何做出语言选择以顺应动态的语境，同时分析制约的语境因素以期望对文体学研究有所裨益。     

非同凡“想”——评官方版《史蒂夫．乔布斯传》

“只有那些疯狂到以为自己能改变世界的人,才能真正改变世界!”这句话来自苹果公司1997年推出的“非同凡想”系列广告。这句话概括了苹果公司的创新文化,成为了创新者的口号,引领世界创新风潮。苹果公司已经成为世界创新者心中的传奇,史蒂夫·乔布斯正是这个传奇的打造者。     

财经

联合国报告预测世界经济2010年将缓慢复苏 联合国经济与社会事务部发布《2010年世界经济形势与展望》报告称，如目前的刺激经济政策得以持续，世界经济将在2010年缓慢复苏，实现2．4％的低速增长。报告指出，发展中经济体将成为2010年世界经济增长的主要动力，主要发达经济体将无法在近期为全球经济增长提供有力支撑。     

网络广告掀起新媒体时代

从1994年网络广告在美国出现，它已经逐渐走向了成熟，去年网络广告的发展已经远远超出了人们对它的预期。日前，全球著名的媒体传播机构实力传播发出预测，2008年全球互联网广告收入将超过广播广告收入。到2009年，互联网广告的增长速度将比传统媒体快6倍。[编者按]     

五年，全面控烟？

“五年，在省一级城市实现100％的公共场所无烟。五年，在公共场所看不到任何形式的烟草广告。五年，把中国从世界最大的烟草消费国转变为世界最积极有效的控烟国……”这份五年控烟蓝图，诞生于3月24日中国疾控中心的控烟研讨会上。     

广告心理浅析

广告作为现代市场经济社会的标志之一，它已走进千家万户。我们感觉社会就是广告的海洋，无论电视、书刊、广播、网络都是广告的世界。并且，现代广告已经成为独立的经济行为从商品生产与销售中分离出来，在商场中独占一席之地。“广告是由特定的广告主通常以付费的方式，通过多种传播媒介对商品、服务、观念等信息的非人员介绍及推广”，“是运用各种传播手段和表达方式，广而告之特定的受众（消费者）有关商品和服务的信息，引起其兴趣并诱导其购买的这样一种推广和介绍的活动”。广告简单地说，就是广而告之，是信息传播的一种方式，它既是一门科学又是一门艺术，同时又是一种文化。     

资本是船 品牌是帆

曾经有一家中国著名的制药企业不惜重金在纽约时代广场树起了自己的行牌，但该企业的产品在美国市场却难觅踪影。此举似乎只是做给国内看的，以迎合国人对中国企业诞生世界名牌的期盼，便于包装、炒作。这种做法显然不可能打造出真正的国际品牌。不过，想成为国际名牌也并非无捷径可循，比如，体育营销和明星推广就是全世界消费大众认同率最高的两大品牌策略。丰田就是因赞助意甲球队和国际最高水准的足球比赛而在世界众多汽车品牌中脱颖而出的。耐克从１９８５年起用巨星乔丹作广告，到１９９０年就超过阿迪达斯，一跃成为世界体育用品业的…     

世航预计越南将成为世界十大航空市场

世航预计越南将成为世界十大航空市场世界航运协会（ＩＡＴＡ）预测，未来２０年越南将成为亚太地区航空客运及货运开发潜力巨大的市场，有望成为世界十大航空市场。该协会根据区域国家航空活动增长报告资料，深信越南和中国这两个航空发展迅速的地区在今后的十年中会更加...     

广告课程教育存在误区

2008年是中国改革开放的第30个年头，中国的广告业也走过了30年的发展历程。《中国广告》杂志发表的“中国广告业30年200个‘第一’”见证了中国广告业的跨越式发展，记录了中国广告业发展的历史性成就。德国广告中央协会2008年发布的一项调查结果显示，中国广告业规模已跃居世界第2位，仅次于美国。截至2007年底，     

市场预测

我国将成为世界最大电梯市场建设部副部长李振东日前透露，到2000年，我同的电梯需求量可达到40多万台，将成为世界最大的电梯市场。据了解，改革对放以后，随着建设事业的途勃发展，电梯市场也呈现出一派繁荣景象，已形成年产三万多台电梯的生产能力，成为世界第三大电梯生产国。目前，在我国投入运行的电梯有24万台，市场需求量增K速度达到10％，预计到20（）0年，我国将需要40多万台电梯，从而成为世界最大的电梯市场。作为世界三大电梯制造商之一的芬兰通力公司正是看中我国电梯市场的巨大潜力，决定在江苏省昆山市火炬开发区合资兴建…     

广告业需要核心竞争力

从总体上看，经过从1979年以来的恢复性发展和20世纪90年代以来的迅猛增长，中国的各类广告公司已经有7万多家，从业人员达数十万人。与此同时，中国广告市场也在飞速的成长中。据《华尔街日报》的数据，在2001年首季，中国内地的广告营业额已高达25亿美元，超越中国的香港地区成为亚太区(除日本外)排名第一的大市场。     

论双语广告的效用

经济全球化的浪潮席卷世界的各个角落，广告铺天盖地，其中，双语广告越来越多地被使用，而英语是被用在双语广告中最普遍的语言，一方面是因为英语代表着强势文化，广告受众往往把英语和国际化、可靠和优秀的品质联系在一起；另一方面，英语也体现了社会认同。     

谷歌新创意试验

随着消费者耗在数字媒体上的时间越来越多,数字广告自身也不断演变。作为数字广告大鳄的谷歌,也已经不满足于仅仅依靠AdWords来营收了,在新广告形式的探索上,谷歌可以说是十分积极,而它最近的一个探索项目的官方网页上：＂我们正处在第二次创意革命之中,而这次革命将由科技推动,代码（Code）正成为创意进程核心的一部分……在互联的世界,艺术、文案和代码就是一支创意团队。