让人闹病的广告

不要说中国不重视海洋，中国的海洋多了去了，过去是“红海洋”．现在是“广告海洋”。我不扛“造”，在“广告海洋”泡久了，泡出一身病。读报纸见广告，马上用手捂，沾一手油墨，费香皂，费擦手油。上街见广告，马上偏脸，偏猛了，偏出颈椎炎。     

广告中的隐喻

广告是“说什么”和“怎么说”的艺术.好的诉求点需要一个好的表达方式.在人们已经厌倦了“强销”式的广告诉求时,委婉、含蓄、贴近而又幽默生动的比喻无疑可以使广告文案妙趣横生、引入入胜.而在广告中,用得最多的,无疑是“隐喻”. 《牛津现代高级英汉双解词典》对“隐喻”的解释是:用言词表示与其字面意义不相同的事物.在汉语中,隐喻也是无处不在.如“沐浴在春风里”.把春风拂面比作“沐浴”,很形象地体现出“浸润”在春风里的惬意.     

谁动了老百姓的钱袋

有统计表明，从2003年6月新的《商业银行服务价格管理暂行办法》发布以来，短短3年时间，银行的收费项目已猛增近50项。从年费、小额账户管理费、跨行取款费，到大额取现手续费、零钞清点费、短信通知费，再到“新鲜出炉”的跨行查询费、理财金账户管理费等，老百姓的钱袋边多出了一只只“掏钱的手”，让人防不胜防。 更无奈的是，有业内人士透露，商业银行可以收费的项目细化起来多达约100项，目前尚未正式征收的仍有几十项，真正的收费高潮还在后头。面临步步紧逼的银行收费时代，老百姓除了“一声叹息”，也不得不捂紧自己的钱袋子，小心打量起那一只只“掏钱的手”了。[编按]     

通过文化而思

前不久，出了一本涉及中国古典哲学的新书——《通过孔子而思》。不过，此书的看点除了出自两位西方汉学家之手之外，最主要的就应该是作们在书中所倡导的“co-creativity”精神了，本以为透过西方视角思考东方哲学与化最终逃不出细微处偏视的藩篱，但这一次，“co-creativity”精神却通过对东西方化视域上的伸展，提出了不同化的共生演化对新的明所产生的奇迹般的创造力。     

晋江运动鞋品牌的突围之道

“明星就象韭菜,只要长出新的一茬,马上就会被晋江企业家快手收割。”一位服务晋江企业多年的广告人概括道。这句话以管窥豹,从一个侧面反映了晋江运动鞋企业营销同质化的窘境。自从1999年安踏聘请世界冠军孔令辉做代言人,在央视喊出“我选择,我喜欢”以后,“明星 央视广告”的     

广告中的隐喻

广告是“说什么”和“怎么说”的艺术。好的诉求点需要一个好的表达方式。在人们已经厌倦了“强销”式的广告诉求时,委婉、含蓄、贴近而又幽默生动的比喻无疑可以使广告文案妙趣横生、引人入胜。而在广告中,用得最多的,无疑是“隐喻”。《牛津现代高级英汉双解词典》对“隐喻”的解释是:用言词表示与其字面意义不相同的事物。在汉语中,隐喻也是无处不在。如“沐浴在春风里”。把春风拂面比作“沐浴”,很形象地体现出“浸润”在春风里的惬意。但正如亚里士多德所说:“最重要     

他们从来就没有老过

童心 莫扎特、舒伯特等三十来岁便离世的作曲家,齿发尚少,不更艰危,却为何如同历经沧桑的人一样,能够吟出老龙苍音?这是在中国传统文化环境中成长起来的人不容易理解的一个文化现象.中国文化认定的有修为者,多以“经事还谙事,阅人如阅川”(刘禹锡《酬乐天咏老见示》)为前提.经验与阅历比肩,年龄与成就正比.人生越丰富,阅历越复杂,作品越深刻.“暮年诗赋动江关”(杜甫《咏怀古迹五首》其一).然而这个规律对西方作曲家来说不灵验.他们既无阅历,也无年龄,一张嘴,却说出了一大堆”老人家”才能说出的话.     

广告标题能卖多少货？

调查显示:看广告时阅读标题的人数一般是阅读内容人数的5倍。也就是说,如果广告产品的宣传标题不能吸引消费者的话,那广告主就已经浪费掉90％的广告费了。在现实生活中,几乎随处可见类似“xxx年底大促销”这样的广告。此类广告,内容虽然较多,但标题太平凡,信息量非常小,消费者不能马上作出明确地选择。作为广告主,你为什么     

以“三个代表”重要思想推动广告事业全面发展——记本刊广告作品入选第八届中国广告节优秀作品展

金秋十月，鹭岛厦门景色迷人。新世纪的首届广告盛会鸣响开场锣鼓，中国广告界最权威、最专业、规模最宏大的活动——第八届中国广告节在雄壮的国歌声中隆重开幕。来自国内近百家强势媒介单位和著名跨国广告公司，全国驰名、著名商标企业的代表以及国外广告界的朋友潮水般地涌入厦门国际会展中心，顿时，展区内外成了广告的海洋、欢乐喜庆的海洋。此次盛会以“交流、互动、共享”为主题，以创新、创意为灵魂，力求在提高我国广告水平的同时，带动整个经济特别是信息产业的发展。本届广告节不但展出的内容多、质量高，而且规模大大超过往届，…     

股民成熟的三个阶段

一个新股民走向成熟须经历三个阶段：一、初级阶段。此阶段股民的特征是：1.盲目性：不知道如何开户；不了解股票知识或知之甚少，对股市许多专业名词不知何意；不会具体操作（填单、刷卡等）；更不知该买什么股票。2.胆大性：由于盲目性，特别是认定“买股票就能赚钱”，因此胆子大，敢买任何股票，特别表现在刚一开户，手就发痒，马上买进若干股。好像不买，心里就不踏实。3.初战告捷：初入股市者往往瞎蒙能赚上一笔钱，这使得他们兴高采烈，更加认准了“股票能赚钱”，并且“深化”了认识，即“股市赚钱易、赚钱快”，而且逢人便吹“股市…     

好声音?好生意!

伴随全民“好声音”的火爆,星空华文传媒悄然崛起。在其强制作、强经纪的背后,好生意还得好管理仍是一条铁律。2014年10月7日,第三季中国好声音冠军争夺战落下帷幕,历时3个月的好声音选秀终于画上了圆满的句号。此刻,连续半年的高强度作战、收获观众“心满意足”的好声音制作团队——灿星制作悄悄松了一口气,其幕后的财务团队也如释重负。自2012年《中国好声音》爆红中国后,广告收入、版权费一路上涨,其所属公司星空华文传媒也收获颇丰。今年的好声音,收入更甚于往年。据统计,在2013年的浙江卫视广告招商会上,第三季“好声音”获得了13亿元的广告及相关收入,较去年增长30%。9月10日,决赛夜冠军产生前60秒的广告位最终成交价格高达1070万元,溢价率167.5%。     

信用卡公司不会告诉你的10件事

国内信用卡市场的“圈地运动”正在如火如荼地进行,年费优惠、办卡便捷、礼品赠送……种种诱惑下,你也成为了持卡一族。在信用卡公司微笑着以零年费、低利率的广告引诱你签约使用信用卡时,你是否意识到了他们不会告诉你的10件事?     

话说“得体”

提起“得体”两个字,使我想起至今记忆犹新的一见件小事。多年前,一位储户急匆匆地来提前支取马上到期的定期存款。他虽然很急,但脸上却流露出按捺不住的喜悦。我把钱交给他后,他自豪地说:“孩子考上了大学,这是给他用的!”看到他高兴的样子,我马上接了一句:“你孩子考上了大学     

2014：想要“马上有钱”怎么理财

从抢购黄金的“中国大妈”到房地产的鼎盛繁华,再到以余额宝为代表的网络理财的热潮,2013年的理财市场可谓热闹非凡,好事不断.2014年来临,随着市场利率化的推进和人们理财意识的不断提升,“马上有钱”“马上有房” “马上有车”等成为人们马年的美好寄语,人们在期待更多理财利好消息的同时,更关注手头的钱如何打理.几位金融理财行家的理财建议,或许能为人们2014年理财提供帮助.     

什么叫“马上”(杂文)

进饭店吃饭，点过几个案后，久久不见回音。问一下服务小姐，告之曰：“马上”。过10分8分钟之后再问，还是“马上“；去车站坐车，小客车售票员笑容可掏地请你上车，问什么时候发车，也是一句“马上”。来一个人问，便有一句“马上”，直到半个小时过去了，小客车才珊珊“马上”…··这样的“马上”经历多了，不由得产生一个疑惑：什么叫“马上”？翻了一下字典，“马上”的条目下写的是“立刻”，“立刻”的条目下呢，写的是“马上”。怪不得有些人愿意使用“马上”来搪塞推倭，怪不得许多人被“马上”弄得啼笑皆非。原来这“马上”的权…     

鼓吹“超女”发财有什么好

自从“超女”这个名字从电视放出来以后,围绕它的话题就充斥了大块媒体。而宣传得最火爆的是关于“超女”发财的事。曾有媒体传出信息,说如今“超女”变成了“钞女”,言李宇春走红以后,赚下的广告费、出场费等已超过700万元。有媒体称,目前“超女”品牌价值至少有6个亿。此信息     

联迪商用“见费出单”解决方案结硕果

不久前,保监会出台新规定,要求各保险公司在处理交强险和商业车险时实施“见费出单”制度,即保险公司收到保费后,及时确认并出具有效保单,实现“一手交钱,一手交单”。POS刷卡以其便捷性成为最佳缴纳保费方式。针对这种情况,福建联迪商用设备有限公司（以下简称“联迪商用”）凭借十多年的银行、保险行业系统开发经验,结合保险业“见费出单”的具体需求,推出了“见费出单”电子化解决方案。目前,该方案已成功应用于中银保险、中国人保、中国人寿、太平洋保险、平安保险、人保财险等多家保险公司,获得用户一致好评。     

当前基层农行发展中间业务要在三个方面下功夫

当前,基层农行为了完成中间业务考核任务变相“息转费”现象较为突出。其主要途径是对信贷客户给予贷款利率上浮幅度的“优惠”或不上浮“优惠”,“让利”部分转而以财务顾问费、代客理财、贷款承诺费等中间业务形式收取,而银行提供的服务却没有变化。     

信用卡公司不会告诉你的10件事

国内信用卡市场的“圈地运动”正在如火如荼地进行，年费优惠，办卡便捷、礼品赠送……种种诱惑下，你也成为了持卡一族。在信用卡公司微笑着以零年费、低利率的广告引诱你签约使用信用卡时，你是否意识到了他们不会告诉你的10件事？[编按]     

户籍新政“卖房”阳谋

4个月前,为了迎接马年,国人创造出不少“马上体”的祝福,比如“马上有钱”、“马上有对象”等。然而,或许很多人并没有想到,最先有望成行的却是房价的“马上下跌”。近期,杭州出台的楼市“限降令”让国人恍若穿越,前些年政府三令五申、严格调控房价的“限涨令”丝毫没有止住房价的上涨,那么,如今三四线城市出台的楼市“限降令”能够止住房价下跌的步伐吗？不过,南宁、无锡等地出台的户籍新政,让我们看到了解决三四线城市新房积压销售艰难的新思路,那就是既然新房卖不出去,那就从源头而来,转变思路“买人”吧,因为只要有了人,不愁房子卖不出去。