我的品牌，我做主？——关于经销商自有品牌运作的探讨

也许只是一个很小的门脸，却有着数不清的牌子，这就是中国酒水市场的真实写照；也许有数不清的牌子，但真正赚钱的牌子缺少之又少，这就是中国酒水经销商的最大困惑。在中国酒水市场有这样一个群体，他们可能根本就不入流，但是数量却很庞大，几乎占据着中国酒水市场品牌数的80％——这就是中国酒水经销商自有品牌群。他们没有生产工厂，只是买断或贴牌；他们占据了某个县级市场，或者什么市场也不占，只是存在着，出现了；在他们中间，有部分佼佼者脱颖而出，成为“鲤鱼跳龙门”的典范，大多数被淹没在市场中：他们有着自有的打法，也有着自有的困惑。应该正视这个群体了，因为他们正代表着一大部分经销商的生存状态。自有品牌这一模式，也正是经销商们在市场运营中最关注的问题。有了自己的品牌，就能当家作主了吗?2005年夏，本刊组织了一次大规模的经销商生存状况调查，经销商对自有品牌的理解，正在发生着变化……     

新百伦在中国怎么走？

看过上期贵刊记者的采访《新百伦归来》，有几句话不吐不快。我对新百伦其实感情挺深的，记得以前非常喜欢这个牌子，后来就是因为“纽巴伦”大降价，假货横行，不得不放弃了这个牌子。其实我觉得这些国外的运动品牌，除了耐克和阿迪达斯，似乎都对中国市场不是非常了解，而总是犯一些比较僵化的错误，在这个行业中，一些外国品牌反而不如国产品牌更懂得变通和找到自己的位置。     

香牌烟子竞风流

香烟牌子是烟牌的俗称，二十世纪前半叶则称洋片或香烟画片，为香烟厂家推销香烟而将其放置在烟盒内送给消费者的一种硬纸小画片。香烟牌子在上个世纪40年代后期的中国已消声匿迹，现在许多人根本就不知道香烟牌子的存在，因此很长时间里其在集藏市场默默无闻。然而，香烟牌子对于集藏爱好者而言，其实蕴含了无穷的奥妙。     

名牌是无价的财富

在当今国际市场上,有一些产品的牌子是家喻户晓的。美国的兰度公司最近向美国、欧洲和日本的1000个消费者进行调查,让他们在6000种不同的牌子产品中进行选择,挑出自己最熟悉的产品牌子。结果,名列前十名的是:可口可乐、索尼、奔驰、柯达、迪斯尼、雀巢、丰田、麦克唐纳,IBM和百事可乐。毋庸置疑,人们最熟悉的牌子与吃穿住行的必须品密切相关,而十大名牌产品大部分为美国所造,也在情理之中。因为美国最先发展了“大众消     

不玩品牌也很爽

实力不够，林其开可以偷学“蓝鲸”的功夫；牌子不响，林其开可以做不要牌子的“蓝鲸”。从“忍气吞声”到“扬眉吐气”。林其开一步步成就着自己的“无品牌”之路。     

老品牌宝刀不老 新品牌擂鼓猛攻——福建省葡萄酒市场综述

福建是我国葡萄酒消费的集中区,福州、厦门等几个城市的消费量都很大,但是,从市场表现来看,福州市而上卖得好的葡萄酒牌子却很有限,长城、王朝等对福建市场的积极性都不是很高。福建省葡萄洒市场有其自己的特色。     

名牌就是效益

<正> 近年来,江苏建湖县白云面粉集团公司年年跨大步,登台阶,从一个利润10几万元的小厂一跃成为利税300多万元的省级先进企业。这巨大成绩要归功于“名牌战略”。用董事长周家海的话来说,“名牌战略是公司发展壮大的推进器,名牌就是市场,名牌就是效益。” 选好牌子 步入80年代,粮食企业由统购包销逐渐走向市场。该公司领导从众多国内外成功企业的经验中,清醒地认识到,商标是企业名称的缩写,是企业综合素质的体现。开拓和占领市场,首先要有好的牌子。如何选择一个叫得响、传得开、记得住,形象好的牌子呢?他们多次请教专家、学者和工商部门的同志,从产品特点、消费心理、文化现象中精心研究和策划,在广泛征求竟见的基础上,最后选择了“白云”、“仙姑”分别作为面粉和挂面商标,并于1986年经国家商标局核准注册,取得专用权。产品有了自己的牌子,企业也就有了一个走向市场,占领市场,走向未来的信誉载体。     

品牌，不是一块简单的牌子

从诺基亚到互联网，从品牌坠落到品牌泡沫，这些都向我们揭示出，品牌不是一块简单的牌子，他有着自己内在的生命力。     

如何辨别三星硬盘水“祸”

国内的硬盘市场水“祸”为患的问题可谓顽疾。连2．5寸硬盘也不例外。随着移动存储行业的迅速发展，市场对于2．5寸硬盘的需求量日益增大，水货硬盘和行货硬盘鱼龙混杂，甚至让人真伪难辨。2004年时，三星进军2．5寸硬盘市场，第一个打出了正品行货的牌子，公开向水货硬盘宣战，着实让人们精神为之一振。然而利益的驱使总会让一些人敢冒天下之大不韪，近来越来越多的水货硬盘却开始涌入市场，甚至打着三星正品的牌子，不仅严重影响了三星的品牌声誉，也极大地威胁和损害了消费者的利益。     

与时俱进推进品牌国际化战略

"当今世界是一个品牌竞争的时代,企业要长寿,必须创出自己的品牌.品牌是企业生命的牌子,可以说是命牌."海尔集团张瑞敏的这段话一语道破了当今企业经营成功的一个重要因素,那就是企业品牌的作用.一个企业要获得成功,长盛不衰,必须创出自己的品牌.尤其是我国加入了WTO,品牌经营已不能仅仅限于国内市场了,参与更为广阔的国际市场将成为主题.我国企业必须与时俱进,积极参与其中.     

柳城县食用菌业对广西农业精细化的启示

广西农村人多地少，农业更需要精细化经营。柳城县食用菌业能初步实现精细化的经验有：根据自己的条件和优势，建立各环节互为良性循环的产业链；尊重市场，开拓效益高的高端市场，引导、创造市场；用人机制要初合实际，以保证科技人员运用生物、化学技术的效率。     

探析奶片的生存价值

2004年的乳业市场，奶片是一大景观。在“陕西关山乳业状告全国13家乳品企业”的炒作声中，大大小小的奶片企业纷纷降生，甚至一些从没有加工过乳品的小食品作坊也贴出个牌子生产奶片。单说大品牌。伊利去年就推出了，不过它谨慎一些，没敢自己做，让广东一家公司买断了，用了个副品牌“奥复星”；蒙牛虽然晚到一点，但一出场就发扬它一     

品牌积淀夯实营销基础——访宝瑞达国际汽车销售(北京)有限公司市场部经理姜蓝

对于名爵，有的消费者应该非常熟悉，并且对这个牌子的汽车有着深厚的感情：而有的消费者却对其不甚了解。不管是什么原因造成的，至少名爵在国内市场上面对的形势就是这样的。     

春兰“静博士”空调：让你静享四大“惊喜”

随着天气转热，国内空调市场也逐渐热闹起来。在家电商场，您稍加留意就会发现，销得好的仍然是那些牌子响、质量硬、性能优、信誉好的品种，例如春兰“静博士”空调。     

试析构建我国建筑施工企业租赁服务体系促进工程机械租赁业的发展

市场经济体系的逐步完善和建筑市场竞争的日益加剧，建筑施工企业必须具有强烈的市场意识和竞争意识，努力降低成本，提高生产效益，促进企业发展。而工程机械的租赁比自己拥有其产权能取得更高的效益，这也就推动了工程机械租赁业的发展。本文从租赁服务体系出发，从三个方面分析租赁服务体系的构建，以推动建筑工程租赁业的可持续发展。     

“少”可胜“多”

张老板投资几十万元开了一家小型超市,为了让顾客能够有更多的选择余地,每一种商品他都进了多种牌子。他做了大量的宣传工作。可是,超市开业后生意一直不是很好。很多顾客都是瞧瞧这个牌子,看看那个牌子,却不下手。张老板想,自己生意如此惨淡肯定是有原因的。可哪个环节出了问题,他又找不出来。无奈之下他便去找号称"智多星"的一位朋友,希望他能给自己的经营想个好点     

促销中国服装企业的尴尬

中国服装企业数量之多，牌子之混杂、市场竞争之激烈都堪称世界之最。现今，服装生产已经严重过剩，特殊的市场环境，迫使企业不得不运用各种促销手段来增加销量，众多的中国服装企业正在逐渐陷入促销战的泥潭，不能自拔。     

礼品回收属违法经营

<正>春节一过,老王的小卖店就开始忙了。节日里,大家迎来送往,有的礼品太多消化不了,所以,不少人家都打算把礼品卖掉。由于急于脱手,价格比市场价低得多。老王也看准了这里面的赚头,在小卖店的门口,他早早地就树了一个大牌子,写着：礼品回收。这天,老王出门办事,回来时,发现礼品回收的牌子不见了。老王纳闷：谁这么讨厌,连这个牌子都拿?干脆,我再立一个。牌子一立果然见效,这天,老王花了1500块钱,收了2条“金将军”烟、4条“中华”烟。这些烟加起来,市价2000多,一倒手就能赚500。老王为自己的收获感到高兴。这天,工商局的人来了：“把你的牌子都摘了,你又立了一个,不知道干这买卖犯法吗?”说着,就要没收老王的东西。老王急了：“这牌子是你们摘的,凭啥啊?我一没偷二没抢,人家都是找上门来卖给我,我犯啥法了?”     

房地产品牌要靠“炒”？

回眸近年来的国内房地产市场，炒作现象比比皆是。绿色家园、阳光楼盘、精典花园、水景住宅等等．各种概念你方唱罢我登场。在房地产泡沫一片嘈杂声中．业界普遍认为，今后的中国房地产必须靠品牌立市．否则泡沫散尽．开发商将一无所有。所谓品牌．“品”是产品．“牌”即牌子．前者应占品牌比重的70％～80％．即以产品为主、包装为辅。真正的品牌并不是单纯的知名度．其支撑点是优质的产品质量。而目前房地产市场上普遍过于注重牌子的宣传，甚至一味追求所谓品牌营销，为了提高知名度．搞爆炸式宣传炒作。     

蓝威龙 一个英国百年名牌的重生

蓝威龙集团（国际）有限公司董事长何金贸很早以前就十分欣赏一句话：即使可口可乐关门了，就凭“可口可乐”这个牌子它同样可以重整雄风。那时的他连自己都没有想到，10年后，他会成为一个著名国际品牌的收购者。