汤臣倍健涉嫌虚假宣传 代言人姚明被起诉

正因认为自己购买的汤臣倍健鱼油软胶囊存在虚假宣传问题,日前,市民冯长顺将经销商北京百姓阳光大药房有限公司及该产品代言人姚明告上法庭。中国青年报记者从北京市西城区人民法院了解到,该案已正式立案。法律专家认为,广告代言是法律行为不是艺术活动,广告代言需谨慎。     

汤臣倍健 消融“刀尖”上的风险

营销者说据健康行业信任度调查显示,消费者对保健品行业的信任度仅为两成。我们像是"舌尖"上的行业、"刀尖"上的企业。对于这个行业的营销,最需要解决的问题是消费者的信任问题。2012年是汤臣倍健实施品牌扩张和提升战略的第5年,我们围绕"全球营养全球品质"这条主线和对代言人姚明的推广,进行线上线下整合营销。     

汤臣倍健:让品质更透明

近日,汤臣倍健通过网络面向全国发起的万名观察员招募活动进入参观阶段,来自全国的消费者观察员组团走进汤臣倍健"透明工厂",亲眼见证其全球原料、全球品质如何落到实处,并在参观后予以了高度评价和认可。"过去通过朋友推荐开始选购汤臣倍健,觉得质量可靠、     

汤臣倍健“四力”齐发

回顾2011年，汤臣倍健的营销亮点主要集中在公司既定“产品力、品牌力、渠道力与服务力”这“四力”营销策略的实施上。展望2012年，汤臣倍健将延续“四力”策略，争取更高的业绩。     

汤臣倍健：提速的火车头

一马当先并不意味着一劳永逸，安利、GNC、NBTY先后杀到中国市场，汤臣倍健怎么办？     

汤臣倍健 站在未来看现在

营销者说在新媒体趋势下,传播正面临着三个转变:传播平台从"传统网络媒体"向"新新网络媒体"转移,传播主渠道从公关公司及媒体转向企业自媒体,内容生产从外部依赖到内部创造的转变。面对这样的趋势,汤臣倍健正在做积极的品牌战术应对。品牌发展,不能站在过去看现在,应该站在未来看现在。我们应该根据对未来的预测来匹配、发展现在的企业。这是汤臣倍健企业战略的出发点。秉承这种出发点,我们2014年     

汤臣倍健“真透明模式”

正在拍板筹建"透明工厂"时,汤臣倍健内部有过一番争论,而究竟透明到什么程度也有不同的声音。有人担心公布供应商之类的商业机密有可能引起一些不必要的麻烦。     

代言

梅根携手Armani Jeans成全球代言人；李玟代言扮清纯美天使 露香肩大摆S身形；姚明成反吸烟活动大使 推动反吸烟讯息；     

怎么用品牌代言人?--评《首席营销官的忠告》

2003年春节过后,一夜之间姚明的形象出现在联通CDMA所有的广告媒体上,显然,这位在大洋彼岸如日中天的中国球员,不仅被美国大名鼎鼎的苹果电脑相中作为品牌代言人,而且还被联通视为扭转CDMA被动局面的一剂良方,姚明能用他那顶天立地的形象将联通CDMA的品牌托起来吗?     

全新的梦想，不变的价值观产品营销转向价值营销，不一样的汤臣倍健

创业板开盘4年，入驻企业逐渐显现出的两极分化趋势，在部分上市公司业绩表现不尽如人意的同时，少数价值型成长企业，尤其是新兴产业龙头企业，脱颖而出，如中国膳食营养补充剂行业唯一上市公司——汤臣倍健，背靠行业快速发展、市场多面利好，以明显的核心竞争优势，     

汤臣倍健 不仅是产品

正营销者说我们通过从纯粹的产品营销向价值营销的转变,2013年,我们上线的健康管理服务系统营养"家"俱乐部,可为消费者提供远程营养健康咨询,在线评估疾病风险和营养状况,并制定个性化营养改善计划及健康指导等。汤臣倍健现已是中国膳食营养补充剂领导品牌之一,拥有着行业领先的传统销售网络。在未来,如何在互动当中带给消费者超出预期的价值?这是我们目前乃至未来继续保持领先优势的关键之一。我们通过从纯粹的产品营销向价值营销的转变,促使"服务力"迅速发展成为汤臣倍健下一个差异化的核心竞争力。2013年,我们已经开始着手于整个服务力的建设。如我们上线的健康管理服务系统营养"家"俱乐部,可为消费者提供远程营养健康咨询,在线评估疾病风险和营养状况,并制定个性化营养改善计划及健康指导等。在此     

新业务

麦肯广州赢得十一坊创意业务经过今年初进行的代理商资质审核,广州麦肯近日宣布,隶属于中国膳食营养补充剂行业领军企业汤臣倍健(By-Health)的广州奈梵斯健康产品有限公司,委任其全权负责旗下高端新西兰原装进口健康营养品牌"十一坊"(Eleven Fence)在中国市场的广告创意代理业务。广州麦肯将负责执行十一坊大陆地区的全套品牌发     

营养保健品营销问题及对策——以汤臣倍健为例

随着人们可支配收入的增加和保健意识的提高,导致保健品市场的竞争愈加激烈,企业想扩大市场份额,就必须在构建企业核心竞争力的同时树立独特的品牌形象。通过对营养保健品进行概述,剖析了汤臣倍健品牌营销成功的原因,同时分析得知营养保健品营销的现存问题,最后提出相应的对策。     

合众思壮:专注GPS推广应用

让销售人员成为技术维修人员的做法,增加了潜在用户的信任感新晋上市公司,姚明是其第四大股东和其任我游产品的代言人,与全球最大的卫星导航企业在民用领域和平分手……这几个关键点使得北京合众思壮科技股份有限公司看上去颇具传奇性和娱乐色彩。     

汤臣倍健的顾问式销售

北京的姜女士从事IT行业的老公工作非常忙，常常要熬通宵。姜女士准备买一些保健品给老公补充营养。此前没有任何购买经验和保健品知识的姜女士，却不知道如何选择。姜女士去药店咨询一下。一位导购人员在细心的询问姜女士购买需求、姜女士老公的年纪、目前身体上的一些问题后，推荐她购买汤臣倍健蛋白质粉和维生素B族片，并细心指导了食用方法。本来只是想咨询一下的姜女士最后满意而归。     

奥运期间明星代言品牌知名度调研

随着北京奥运会揭幕,精明的商家纷纷打出"奥运牌",邀请体育明星为其旗下品牌助阵。打开电视,消费者总能看到姚明、刘翔等体育健将的身影。可以说,借势奥运健儿的明星效应将品牌与奥运概念相关联,是一条迅速提升品牌知名度的捷径。尽管成龙代言的"霸王"洗发水等广告也有极高的曝光率,就2008这个特殊的年份而言,奥运明星无疑是最佳代言人,将品牌形象深深植根于消费者脑海中。     

怎么用品牌代言人?——评《首席营销官的忠告》

2003年春节过后,一夜之间姚明的形象出现在联通CDMA所有的广告媒体上,显然,这位在大洋彼岸如日中天的中国球员,不仅被美国大名鼎鼎的苹果电脑相中作为品牌代言人,而且还被联通视为扭转CDMA被动局面的一剂良方,姚明能用他那顶天立地的形象将联通CDMA的品牌托起来吗? 在此,我们不由得想起当年TCL王牌彩电的形象代言人——去年锒铛入狱的刘晓庆,谁曾想这位红得发紫的明星会落得这样一个下场?可能TCL王牌彩电已经从这位明星身上赚足了钱,但她给TCL品牌留下的阴影可能是欲说还休的无奈。从最早的三九胃泰到家电产品、PDA掌上电脑、互联网、药品到今天的手机大战,中国的企业前赴后继般的把     

代言星空,谁最耀眼?

2004雅典奥运早已曲终人散。然而从雅典回来的奥运巨星们却在今天的广告界着实狠狠火了一把。正所谓“时势造英雄”。胜为王,奥运冠军们还没有踏上祖国的土地时已经有很多企业捧着钞票排起队争先请他们做品牌代言人了。刘翔、姚明,成为雅典盛会之后点击频率最高的词汇。也成了人们茶余饭后最时尚的谈资。同样,他们也在2005年最受大众喜欢的十大明星榜中闪亮登场,熠熠发光。     

十月到观澜湖感受姚明式幽默 围观“神级”体育大咖的娱乐精神

正近日,篮球"大神"姚明在综艺节目《爸爸去哪儿》的完美客串引爆舆论热点,"萌娃姚明比身高""老爸大战姚明"等一跃成为热门话题,"姚式"娱乐精神让公众大跌眼镜。其实,姚明式幽默可以追溯到2012年观澜湖世界明星赛,在众多世界明星"包围"之下,姚明以其风趣幽默成功"突围"。今年10月,姚明将再次亮相第三届观澜湖明星赛,会给"姚迷"们带来怎样的惊喜?     

姚明伤停的多米诺骨牌效应

姚明不在场上,NBA转播收视率下降带来人气的走低,赞助商的热情随之下降是必然的。长远看,篮球场上姚明的光环迟早都要褪去,后姚明时代如何延续与体育的关联才是赞助商真正要面临的大考。