基于社会责任的企业营销竞争力研究

企业社会责任是营销竞争力的新来源.随着顾客社会责任意识的增强,企业通过承担社会责任来提升营销竞争力势在必行.分析企业营销竞争力的内,论述了企业社会责任与企业营销竞争力的关系,分析了企业如何通过承担社会责任提升企业营销竞争力.     

基于社会资本视角的科技企业孵化器孵化作用机制分析

文章先后分析了科技企业孵化器对在孵企业的社会资本结构、认知、关系维度的提升作用及在孵企业社会资本对企业绩效的影响,进而从社会资本视角探索科技企业孵化器作用的机理。     

企业家个人社会资本与企业组织社会资本关系分析

企业社会资本基于不同的社会网络类型可以分为企业家个人社会资本与企业组织社会资本,两者既相互依存又存在矛盾。本文在分析两者内在关系的基础上,对如何协调两者关系提出建议。     

多元资本共生视角下企业社会责任与财务绩效研究

文章以多元资本共生的视角研究企业,考察企业社会责任和利益相关者的边界与内涵,探讨社会责任与财务绩效的内在作用机理。研究认为,企业是多元资本的共生体,在市场机制的供需关系作用下进行资源优化配置,多元资本的供给者与企业形成利益相关者关系,社会责任是多元资本供给者向企业寻求资本回报的表现。文章利用我国上市公司数据构建结构方程模型,实证发现企业多元资本之间存在共生关系;多元资本共同作用于企业财务绩效,不同的多元资本对财务绩效的作用不同。     

社会资本和社会网络对企业创新策略的结构洞分析

作为企业资本的一部分,企业社会资本可分为显性资本和隐性资本,借由企业社会资本开拓的一切对外关系可称为企业的社会网络。企业有效利用社会资本和合理拓展社会网络对企业提高创新能力有着极为重要的意义。文章从Burt的结构洞角度分析企业如何分配并运用企业资本结构中的社会资本,进而影响企业的竞争战略选择。最后,以企业创新战略为目的,指出企业应充分发挥结构洞外部性,带动企业创新能力的发展。     

企业社会责任信息披露与资本结构关系研究

企业社会责任信息披露是联通企业与外部相关者的重要方式。以A股2009年前上市公司为研究对象，运用面板数据考察企业社会责任信息披露与资本结构的关系。实证发现：在高竞争度行业，实际资本结构低于目标资本结构的企业样本中，企业社会责任信息披露对资本结构的调整速度有显著的负影响、主要通过短期债务影响资本结构、与资本结构的调整效率呈“U”型关系。     

创新驱动导向下科技型企业的营销变革研究

科技型企业作为我国企业大军的重要组成部分,其营销绩效始终备受市场关注。文章在剖析科技型企业营销现状与营销特征的基础上,从个性化营销、关系营销、内部营销及社会责任营销等方面详细探讨了创新驱动导向下科技型企业的营销策略,期望本研究能够为科技型企业的现实营销提供可操作性建议。     

海外子公司社会资本的构成、来源与生成机制研究——中国企业国际化失败引发的思考

社会资本的缺乏是中国企业国际化失败的核心原因。文章以一般意义的海外子公司为研究对象,提出了海外子公司社会资本的认知资本、关系资本、位置资本和结构资本四个维度构成理论,分析了海外子公司社会资本的三种来源：社会网络生成、个人社会资本转化和母公司社会资本的转移,并研究了社会资本与社会网络、战略网络的互动生成过程,最后提出了中国企业海外子公司在国际市场上培育和管理社会资本的建议。     

基于关系营销的客户合作管理研究

关系营销是企业为实现其自身目标和增进社会福利,不断识别、建立、维护和巩固企业与顾客及其他利益相关者关系的活动,并通过企业的努力,以诚实的交换及履行承诺的方式,使活动涉及各方的目标在营销活动中得以实现。广义上的营销,不仅包括外部市场营销,而且还包括内部市场营销。关系营销的重点在于利益各方相互之间的交流,并形成互利、稳定、相互信任的关系,关系营销的最终实现要靠产品或价值的成熟、高质量的交换。关系营销的目的是双重的,包括社会宏观目标与企业微观目标。关系营销的手段是互利合作关系。互利是合作的前提,没有互利,很难有进一步的合作;缺乏合作的营销也不能成为关系营销。关系营销是动态的过程,而不是静态的状态。     

小议关系营销与顾客忠诚

随着社会、经济、文化的发展,全球经济一体化的来临,企业问的竞争越来越激烈,营销的重点从传统的‘商品价值’逐渐转向了‘顾客价值’,伴随着这一变化的是营销模式的转变。企业用以计算价值的单位已不再是商品,而是客户关系。关系营销也由此而生。此文作者详细阐述了关系营销的概念,并认为关系营销的核心是顾客忠诚,进而表述了关系营销与忠诚度是如何在企业发展中形成。     

传统区域品牌资产流失与社会资本变迁

品牌资本是社会资本的商业化形态,社会资本是品牌资本的核心要素。当前,地域老字号大面积陷入危机,其深层次原因在于社会资本大幅缩水,一是欺诈行为侵蚀了社会资本的诚信基础,二是错误的营销方式伤害了产品价值的信任基石,三是品牌共建的不成熟、政企合作机制加速了品牌社会资本的损耗,四是非理性的品牌危机应急机制侵蚀了维持消费者忠诚的信用保障。因此,品牌重建必须加强以诚信、合作、共赢为导向的社会资本的重置投资。     

基于企业能力的顾客关系资本积累

顾客关系资本是具有战略意义的资本。文章从企业欲获得并积累顾客关系资本,须有赖于企业构建和运用与顾客关系资本相匹配的企业能力角度,要求企业转变传统的以产品生产和销售为核心的能力结构,构建与顾客关系资本积累相匹配的企业能力体系,并提出相应对策。     

探析我国零售业的营销创新

中国零售业的快速发展,带来很多竞争的挑战.外因消费者行为的成熟,买方市场的初步形成,内因各个零售企业资金技术的运用,行业竞争加剧,我国零售业的营销创新势在必行.营销创新需要从营销观念、目标市场、营销战术三个方面进行独特的选择,只有创造顾客价值才能取得营销创新的成功.     

中国情境下企业社会资本与核心竞争力关系研究——基于多项Logit模型的实证分析

在综合分析和整理已有相关文献的基础上,在中国情境下把企业社会资本划分为纵向、横向和社会关系三个维度,并以此建立了企业核心竞争力的多项Logit回归模型。通过调查数据和采用Eviews软件对此进行实证分析,从定量的角度对企业社会资本与核心竞争力之间的关系进行研究。结果表明,企业横向关系维度对企业核心竞争力影响最大,其次是纵向关系维度,最后是社会关系维度。这一定程度上折射出目前我国经济体制改革在转型期中取得了一定的成效,企业在市场中的竞争优势由有"背景"开始逐渐向有实力转变。文章的实证研究一方面印证了学者们的理论分析,另一方面丰富了企业社会资本在中国情境下的研究。     

社会资本视角下的新农村建设研究

建设社会主义新农村是我国现代化进程中的重大历史任务，以信任、互惠规范和关系网络等形式存在的社会资本是促进社会良性发展的一种积极因素，它在建设社会主义新农村中起着不可或缺的作用。社会资本所蕴涵的参与网络有利于新农村管理民主的实现；信任社会资本能够促进新农村的农民合作与生产发展；互惠规范这种社会资本可以促进新农村的团结互助和乡风文明的发展，从社会资本的角度重新认识新农村建设具有现实意义。     

营运资本政策的稳健性是否会受大股东社会资本的影响

文章基于“关系是形成社会资本的基础”这一思想,研究了我国 A 股上市公司大股东社会资本对公司营运资本政策稳健性的影响。实证研究发现,大股东社会资本数量与营运资本稳健性显著正相关,大股东社会资本对公司营运资本政策的稳健程度具有积极的正向影响;进而,不同关系强度的股东社会资本的治理效应不尽相同,强关系型社会资本较弱关系型社会资本更能促进利益协同效应的发挥。文章研究证实,大股东社会资本作为“隐形权力”的存在影响了“显性”的股权比例对营运资本政策的影响。     

基于SD方法研究社会资本与经济发展问题探讨

经济发展历来是经济学家们研究的重要内容,在相继强调物质资本、人力资本、知识资本后,社会资本因素引起人们的关注。在对社会资本与经济发展相关文献梳理的基础上,尝试性地采用SD方法对这一问题进行探讨。通过建立社会资本与经济发展的宏观概念基模———＂滚雪球＂基模以及社会资本的成长上限基模来分析社会资本与经济发展的关系。最后指出了后期研究的方向和有待解决的问题。     

企业社会资本对跨区域市场进入模式的影响研究：理论框架的建立与研究命题的提出

近年来,社会资本理论已成为研究转型期企业战略管理行为的重要研究视角。企业社会资本的各种因素对企业多元化战略行为方式的选择至关重要。下文基于社会资本理论,通过文献梳理,探讨了转型经济情境下的企业社会资本的四个维度对跨区域市场进入模式的资源承诺和控制程度的影响,建立了社会资本与市场进入模式影响关系的理论框架和研究命题,最后指出了未来进一步研究方向。     

社会资本的社会学理论渊源

社会资本是以信任、互惠和规范为基础的网络和人际关系。社会资本的理论渊源可以追朔到社会学的道德、互惠、团结和信任等概念。亚当·斯密对美德和信任的研究、马克思对有限团结的研究、迪尔凯姆对道德和经济交易的阐述、齐美尔对互惠交换的阐述和马克斯·韦伯对价值观的研究等都构成了社会资本的理论来源。