“国酒”:丢掉唯我独尊的外壳

白酒业的品牌建设经历了一个十年轮回,下一阶段需要调整思路,真正做到理性回归。首先,做扎实产品,产品本身就是最强大的品牌符号、营销工具;其次,从大处着眼、从宏观的角度看待品牌未来发展的道路,不断创新,给品牌注入新的文化内涵酒鬼酒的一纸塑化剂鉴定好似亚马逊丛林深处的一只蝴蝶扇动了一下翅膀,引起中国白酒行业的轩然大波。"国酒"茅台也未能幸免,中国白酒     

如何成为常青树?

当人们一提起Esprit,除了会想到遍布全国各个城市的服装专卖店外,还会想到林青霞,林青霞的老公邢李原是Esprit的老板。娱乐圈新人辈出,流行时尚也经历了几个轮回;当年的"东方不败"林青霞渐渐有了老年斑,Esprit这个曾经服装业的"东方不败"也将随之老去吗?     

社交媒体的七年之痒和新营销的四年之痛

正如果企业商业模式本身没有"数字化"而只是营销和互动方式"数字化",企业就并未充分利用新媒体的价值,从而陷入"如何衡量新媒体价值"的怪圈。那么,出路何在?四年之痛,七年之痒,不仅属于婚姻,也属于新媒体。那些凭借几页社交媒体策略和几个成功案例就可以赢得客户的日子一去不复返了,那些坚信社交媒体可以改变世界的激情和坚持也在慢慢退散。在新鲜感和依赖感逐渐稀释之后,新媒体从我们曾经仰视的女神男神还原成柴米油盐的平常夫妻。曾经沧海,潮退未远。七年前,扎克伯克决心让Facebook走出校园,同年6月,乔布斯的iPhone手机开始正式发售,一个开启了社交媒体,而另一     

海能达创新海外营销

伴随数字化媒体力量蔓延到B2B行业,一台中国对讲机的海外营销可以做出什么创新?在全民皆娱乐的时代,B2B企业也搭上了好莱坞大片的顺风车。在今年上映的大片《速度与激情6》片中,海能达通信股份有限公司的对讲机与香车、美女同台,被好莱坞大牌影星用来通话、协同作战,让人惊艳。令人惊奇的是,这并不是海能达的"植入营销"阳谋,而是缘于另一场"意外"。     

你的营销在什么“段位”上?——现代营销体系解析之一

正打造现代营销体系是当今企业必修的功课。那么如何判断一个企业的营销功力是否已达标?打造现代营销体系是当今企业必修的功课。那么如何判断一个企业的营销功力是否已达标?在调查分析了近千个各行各业中的领先企业后,我们得到了一个"现代营销的成熟度模型",企业可以拿来做一个自我测试,看一看自己是什么"段位"。现代营销成熟度模型主要考核企业营销的五项主要"武功",分别是定位,     

国产手机乱世

"游戏参与者"多元化,产业势力两极分化。乱世之中,国产手机们面对的是一个"贴牌"和"自主研发"的轮回,而主宰轮回的是成本优势和产品销路。     

营销链裂变

营销链条上的裂变反应，让营销的每一个环节、甚至营销本身都在发生本质性的改变。     

宜家的“社交圈儿”

社交媒体营销,可以让消费者与品牌之间的故事更容易传播,更容易被记住。宜家是如何做的?Facebook、Twitter、豆瓣社区、新浪微博……对于企业而言早已不算陌生,越来越多的企业已经意识到这些社交媒体之于自己的价值。据麦肯锡的一项调查,在被访问的企业中有39%已经把社交媒体作为接触消费者(或称"客户")的首要数字工具,而在接下来的四年里,这一比例有可能上升至47%。虽然企业纷纷开设了自己的官方微博或Facebook账号,但究竟如何驾驭这些与电视、报纸迥异的新媒体,很多企业并没有头绪可言。如何通过社交媒体与消费者互动,如何在这些新媒体平台上拓展自己的品牌知名度、激发和巩固消费者的忠诚度?宜家家居(IKEA)的探索或许可以给我们带来一些启示。作为世界上最大的家居用品零售商,宜家的产品以简洁、环保的设计知名,被粉丝们尊奉为家居行业的"苹果"。随着社交媒体的兴起,宜家把它在设计上的"灵感"     

房价调控轮回如何才能就此打住

近年来,房价调控呈现出"调控-观望-上涨"的轮回,而且每经历一次这样的轮回,房价都会上升到一个新的高点,甚至出现报复性上涨,调控轮回似乎成了房地产市场的常态。2010年4月出台的"国十条",被称作是有史以来最严厉的楼市调控政策,但是也未能避免这种轮回的再现。从4月至7月,在经过这段时间的成交量下降而房价依旧坚挺的观望     

中欧商学院营销论坛聚焦王老吉案例

正日前,为期三天的"第二届定位中国峰会?中欧商学院营销论坛"在上海盛大召开。"全球定位之父"艾?里斯及其女儿兼合伙人、美国公认的新一代营销战略大师劳拉?里斯参加了此次峰会并进行了主题演讲。此前的10月24日,王老吉刚刚联合里斯伙伴中国公司进行了"民族品牌如何走向世界主题论坛暨王老吉全球化大营销战略启动仪式",     

浅议煤炭的绿色营销

一、现阶段煤炭绿色营销面临的问题1 人们的资源价值观改变还需要一定的时间并需借助于法律的力量。①效用价值理论认为 ,物品的效用是价值的源泉。物品的效用是形成价值的必要条件 ;物品的稀缺性则是形成价值的充分条件。资源 ,无论是不可再生资源还是可再生资源 ,都是人类生存发展不可或缺的物品 ,资源的价值不仅表现为资源本身的价值 ,而且还包括资源的使用所造成的环境代价。②以往企业营销中既没有考虑资源本身的价值 ,更没有考虑资源生产使用过程中所造成的环境代价。因此 ,形成了一种资源无价的价值观。不考虑土地、矿山、淡水、大气…     

松下危机:巨头能否卷土重来

松下要想摆脱危机,需要的是改变制造业的价值观。日企巨头松下近两年陷入谷底:2013年3月公布的2012年度亏损额达到7650亿日元,加上2011年度7721亿日元的亏损,2年的亏损竟达1兆5000亿日元!到底是什么给松下带来了巨大损失?总结起来主要有四个方面。在电视事业方面过于偏重于等离子电视投资,以致液晶电视起步过晚;手机事业的智能机推广过晚;本想有收益可能的锂电     

维珍超人和全速忍者

正员工来代言企业并不新鲜。帅气沉着的机长、靓丽体贴的空姐永远是航空公司宣传中的主角。但在维珍航空"飞越平凡"营销活动中他们还扮演更重要的角色员工不仅在传递信息和提升品牌信任度上面发挥作用,也是产生品牌内容的金矿。那么为什么员工会在企业新媒体营销版图中被长期忽视呢?正如"创新者窘境"让每一个CEO都面临艰难的抉择,"内容创新者窘     

分体电视 构建智能家庭

当"一体机"大行其道时,智能电视尤以互联网公司为甚,在2015年大喊"分体"设计。"分体电视",即把电视的显示部分、信号处理部分、声音系统分离开来,由显示器、主机、音响三部分组成,打破了传统电视三者集成一体的结构模式。为何要分?屏幕可以做得更薄,主机性能可以变得更强,音质能够媲美HiFi音响。三部分独立存在,为后续单独更换升级留出了空间,且升级成本降低。     

让企业成为城市的名片

在城市的发展过程中,企业能否成为一张城市名片?传媒在企业的互动中应起到怎样的作用?8月18日,由福建七匹狼实业股份有限公司携手北京大学电视研究中心举办的未名大讲堂——与名家、名人面对面文化论坛(之六)首次走出北大校门     

中国品牌如何植入好莱坞大片?

好莱坞越来越看重中国市场,中国品牌在好莱坞大片中的植入,不仅成为流行,并结出了硕果。《变形金刚3》中出现了几个中国品牌,甚至让影迷观看后发出"变形金刚,中国造"的慨叹。其中的一个花絮是,伊利舒化奶的广告植入——那位表情古怪的亚裔男演员的"I’m not talkingto you until I finish my Shuhua milk等我喝完舒化奶再说",被评为最雷人的植入广告。对于企业而言,某种程度上可以说这则植入广告是     

用智慧与青春绣出的红旗更鲜艳——记大庆油田"新时期五面红旗"之一、大庆油田采油六厂试验大队副大队长王宝江

知道大庆油田"新时期五面红旗"获得者、大庆油田第六采油厂试验大队副大队长、高级工程师王宝江的事迹,是在前两年的电视、广播,各种报刊、杂志等传媒上.而真正面对面接触、采访和了解王宝江的内心世界,走进他的试验室和他的内心世界,则是今年11月初记者到大庆油田第六采油厂试验大队采访时的时候.     

服装消费市场中的顾客感知价值及营销策略

随着消费者可支配收入的增长,服装消费者的消费理念和消费方式随之改变,顾客感知价值也就相应地发生了改变。顾客在购买服装时不再仅仅关注商品本身,而是越来越注重一种精神文化意境的传达。与此同时,购物、消费时的环境、心情与感受对消费者消费决策的影响也越来越凸显其重要性,对应的市场营销策略也应运而生。     

中国式营销

客户关怀活动的持续性与系统性,彰显陕汽在情感营销方面日趋成熟。有这样一个很中国的企业,其用一种很中国的营销方式让中国重卡发展有了可循的市场轨迹。当然有人会说这种营销带有太浓的企业本身的文化色彩,但毫无悬念的是,市场因此而改变。     

事件营销:引爆流行的行销艺术(二) 事件营销,你不得不知道

在炒作盛行的今天,事件营销早已不是新鲜名词。因事件营销而闻名的人物如商鞅、大禹等大有人在,类似IBM人机大战的典型案例更是闻名遐迩,那么到底什么是事件营销?事件营销的起源与分类是怎样的?从业者又该如何掌握这"独门暗器"呢?