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相似文献
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1.
现在,许多企业都在将原有品牌不断地延伸到新开发的产品上。这种延伸,既节约了推出新品牌所需的大量费用,又可以使新产品借助原有品牌的良好声誉较快地得到消费者的认知,所以在短时间内均收到了不错的名牌效应。但是,从长远看这种延伸还是弊多利少。延伸不当不仅会导致新产品推广失利,还可能影响到原有品牌的资产,甚至导致企业的衰退、倒闭。因此从长远看,品牌是难承延伸之重的。  相似文献   

2.
品牌延伸是指已经确立品牌地位的基础上,将原有品牌运用到新的产品或服务中,从而期望减少新产品进入市场的风险,以更少的营销成本获得更大的市场回报的品牌策略。品牌延伸作为一种品版经营策略,在国外发达国家市场已经十分盛行,并取得了很大的成功,充分利用已有的品牌名称和品牌资产,通过延伸转移到新的产品或服务,降低新产品进入市场的壁垒,是在开拓新产品时,产品进入市场的主要途径。  相似文献   

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4.
品牌延伸的适度原则   总被引:1,自引:1,他引:1  
陈勇星 《商业时代》2003,(250):43-44
品牌延伸是企业界对品牌资源进行开发利用最常用的策略。品牌的延伸不是无限的,而是有一定限度和条件的。企业只有把握住适度原则,品牌延伸才能有效地避开风险、充分发挥出品牌资源的最大优势。  相似文献   

5.
项国 《江苏商论》2008,(5):95-96
目前,国内外很多企业将品牌延伸策略作为企业的重要经营策略。但是,品牌延伸是一把双刃剑,成功的品牌延伸能够使品牌资产得到充分利用并在利用中增值,盲目的品牌延伸存在很多潜在的风险。为此,企业在实施品牌延伸策略时必须慎重做出决策。  相似文献   

6.
随着市场经济和环境的不断变化,品牌对于一个企业的生存与发展来说越来越重要,它是企业最有价值的无形资产之一,已成为企业能否立足于国内外市场的保证。本文分析了内蒙古河套酒业在发展中存在的问题,对品牌延伸过程中所遇到的问题以及其影响因素进行了探讨,并提出解决方案。  相似文献   

7.
现在,许多企业都在将原有品牌不断地延伸到新产品的开发上。这种延伸,既节约了推出新品牌所需的大量费用,又可以使新产品借助原有品牌的良好声誉较快地得到消费者的认可,所以在短时间内均可得到不错的名牌效应。但是,从长远看这种延伸还是弊多利少。延伸不当不仅会导致新产品推广失利,还可能影响到原有品牌的资产,甚至导致企业的衰退、倒闭。  相似文献   

8.
9.
论品牌延伸   总被引:1,自引:0,他引:1  
  相似文献   

10.
高杰 《商业科技》2008,(34):162-163
品牌是企业经营过程中最重要的资源之一,如何利用已经创建的品牌为企业的未来经营创造良好的市场条件是企业应该研究的重要战略问题,本文运用营销学理论对企业品牌延伸问题进行了探讨,指出了品牌延伸对企业发展战略的重大意义,以及在品牌延伸过程中企业应该注意的主要问题,并对品牌延伸的具体方式进行了讨论,希望能够对企业制定品牌战略有所帮助。  相似文献   

11.
品牌是企业经营过程中最重要的资源之一,如何利用已经创建的品牌为企业的未来经营创造良好的市场条件是企业应该研究的重要战略问题,本文运用营销学理论对企业品牌延伸问题进行了探讨,指出了品牌延伸对企业发展战略的重大意义,以及在品牌延伸过程中企业应该注意的主要问题,并对品牌延伸的具体方式进行了讨论,希望能够对企业制定品牌战略有所帮助。  相似文献   

12.
论企业的品牌延伸   总被引:6,自引:0,他引:6  
胡晓剑 《商业研究》2002,(20):113-115
在日益激烈的市场竞争中 ,众多企业已认识到品牌在竞争中的重要性 ,于是纷纷加大对品牌的投入使用。长期以来 ,对新产品采用品牌延伸是企业在品牌经营中的首选策略 ,曾塑造了不少成功的品牌 ,但也有很多失败的案例。通过案例 ,归纳了几条品牌延伸时应遵循的准则。  相似文献   

13.
品牌延伸是许多企业曾经的选择,有成功的,也有失败的,更有尴尬者,新品抢去了主品牌的市场份额,进而削弱了主品牌的地位和形象。不管过去品牌延伸战略成功与否,现在很多企业都在酝酿实行品牌延伸。本文通过对曾经和正在实行品牌延伸的企业的研究,对企业实行品牌延伸战略的动因进行分析。  相似文献   

14.
王蕾 《商场现代化》2005,(28):109-110
品牌延伸是许多企业曾经的选择,有成功的,也有失败的,更有尴尬者,新品抢去了主品牌的市场份额,进而削弱了主品牌的地位和形象.不管过去品牌延伸战略成功与否,现在很多企业都在酝酿实行品牌延伸.本文通过对曾经和正在实行品牌延伸的企业的研究,对企业实行品牌延伸战略的动因进行分析.  相似文献   

15.
随着市场竞争的日益激烈,品牌延伸已成为企业经营发展战略的重要组成部分,受到越来越多的关注。但是品牌延伸作为一把"双刃剑",既有成功的经验,也有失败的教训,文章结合中外典型案例探讨了品牌延伸的优势及风险所在,在此基础上,提出了企业进行品牌延伸的对策和步骤。  相似文献   

16.
<正>随着多元化经营战略的广泛实施,品牌延伸策略日渐成为中外知名企业屡试不爽的制胜法宝。品牌延伸是指企业利用现有的成功品牌,在一个成熟的产品里生产新的或经过改进的产品,以成功品牌的影响推出新产品并快速启动市场的行为,使新产品在投放市场之初即可获得原有品牌优势的支持。品牌延伸具有增加新产品的可接受性,减少消费行为的风险性,提高促销性开支使用效率,满足消费者多样性需要等多项功能,因而在广告与品牌营销中得到广泛应用。  相似文献   

17.
18.
品牌延伸是一种营销策略,同时也是企业扩张的重要途径。本文讨论了品牌延伸应考虑的因素以及品牌延伸的正负效应,指出了企业品牌延伸的基本模式。  相似文献   

19.
刘晓萍 《商业科技》2010,(30):57-58
品牌延伸是一种营销策略,同时也是企业扩张的重要途径。本文讨论了品牌延伸应考虑的因素以及品牌延伸的正负效应,指出了企业品牌延伸的基本模式。  相似文献   

20.
浅谈品牌延伸应注意的问题   总被引:1,自引:0,他引:1  
品牌作为企业的一项重要无形资产,具有巨大的潜在的竞争优势,在企业营销中发挥着巨大的有效的作用。企业在进一步扩大生产规模、增加市场份额、增加经营品种时往往采用品牌延伸策略,即利用成功品牌推出全新产品,这具有降低营销成本、延长品牌寿命周期、品牌增值等优势。但是运用此策略要理性,因为其有“负作用”的一面。  相似文献   

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