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目前,国内外很多企业将品牌延伸策略作为企业的重要经营策略。但是,品牌延伸是一把双刃剑,成功的品牌延伸能够使品牌资产得到充分利用并在利用中增值,盲目的品牌延伸存在很多潜在的风险。为此,企业在实施品牌延伸策略时必须慎重做出决策。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(14):36-37
随着市场经济和环境的不断变化,品牌对于一个企业的生存与发展来说越来越重要,它是企业最有价值的无形资产之一,已成为企业能否立足于国内外市场的保证。本文分析了内蒙古河套酒业在发展中存在的问题,对品牌延伸过程中所遇到的问题以及其影响因素进行了探讨,并提出解决方案。 相似文献
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随着市场竞争的日益激烈,品牌延伸已成为企业经营发展战略的重要组成部分,受到越来越多的关注。但是品牌延伸作为一把"双刃剑",既有成功的经验,也有失败的教训,文章结合中外典型案例探讨了品牌延伸的优势及风险所在,在此基础上,提出了企业进行品牌延伸的对策和步骤。 相似文献
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汲剑磊 《现代营销(创富信息版)》2008,(1)
<正>随着多元化经营战略的广泛实施,品牌延伸策略日渐成为中外知名企业屡试不爽的制胜法宝。品牌延伸是指企业利用现有的成功品牌,在一个成熟的产品里生产新的或经过改进的产品,以成功品牌的影响推出新产品并快速启动市场的行为,使新产品在投放市场之初即可获得原有品牌优势的支持。品牌延伸具有增加新产品的可接受性,减少消费行为的风险性,提高促销性开支使用效率,满足消费者多样性需要等多项功能,因而在广告与品牌营销中得到广泛应用。 相似文献
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品牌延伸是一种营销策略,同时也是企业扩张的重要途径。本文讨论了品牌延伸应考虑的因素以及品牌延伸的正负效应,指出了企业品牌延伸的基本模式。 相似文献
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品牌延伸是一种营销策略,同时也是企业扩张的重要途径。本文讨论了品牌延伸应考虑的因素以及品牌延伸的正负效应,指出了企业品牌延伸的基本模式。 相似文献
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浅谈品牌延伸应注意的问题 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌作为企业的一项重要无形资产,具有巨大的潜在的竞争优势,在企业营销中发挥着巨大的有效的作用。企业在进一步扩大生产规模、增加市场份额、增加经营品种时往往采用品牌延伸策略,即利用成功品牌推出全新产品,这具有降低营销成本、延长品牌寿命周期、品牌增值等优势。但是运用此策略要理性,因为其有“负作用”的一面。 相似文献