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《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(4):50-51
自各国奢侈品进入中国以来,中国的奢侈品消费呈逐年递增趋势,逐步成为世界第二大奢侈品消费国。不过,中国的奢侈品消费格局正在发生变化,消费者已从对豪华汽车、游艇和私人飞机的消费转向了名表与珠宝,而随着中国中产阶级新贵逐步成为奢侈品消费的中流砥柱,这无疑宣告着奢侈品消费已进入珠宝时代。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(10):50-51
<正>自各国奢侈品进入中国以来,中国的奢侈品消费呈逐年递增趋势,逐步成为世界第二大奢侈品消费国。不过,中国的奢侈品消费格局正在发生变化,消费者已从对豪华汽车、游艇和私人飞机的消费转向了名表与珠宝,而随着中国中产阶级新贵逐步成为奢侈品消费的中流砥柱,这无疑宣告着奢侈品消费已进入珠宝时代。由于近几年的全球经济危机,中国的富豪们都会受到或多或少的冲击,所以在消费上也有所缩减。相对于游艇飞机这种大型的奢侈品,珠宝更具实用性且更易收藏。尤其近年来,中国新贵不断增加,中产阶级迅速崛起,他们认为品牌是成功、身份和地位的象征,即便他们无法购买 相似文献
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人们已经习惯了网购书籍、CD、服饰、乃至家居用品———可是你有没有想过在网上购买像钻戒,珠宝这类的奢侈品? 相似文献
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中国尚处于奢侈品消费的早期阶段,中国特色的奢侈品消费架构,是经典比时尚更重要,品牌比流行更重要。在此阶段,平衡“货真”与“价实”、“品牌”与“流量”,决定了奢侈品电子商务公司生存的空间。 相似文献
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本文在中国存在庞大奢侈品需求的背景下,基于上海珠宝销售的现状和历史优势分析,探讨了上海珠宝实施奢侈品营销策略的可行性和必要性,并提出了相应的解决对策。 相似文献
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随着中国高收入人群的队伍不断壮大,奢侈品消费市场的容量不断扩大,越来越多的国际奢侈品牌开始进驻中国,跑马圈地,但其中也不乏高调进入,低调退出者,毕竟中国奢侈品市场起步晚,市场架构不稳定,增加了商家对市场的营销驾驭难度。2005年11月,国际珠巨头欧陆之星钻石有限公司旗下的子品牌——致力于优质切工钻石全球推广的TESIRO,怀揣着对中国珠宝市场的野心,收购国内强势珠宝牌通灵翠钻有限公司,成立通灵珠宝(中国)有限公司,以“TESIRO通灵”作为品牌名,瞄准中国珠宝市场定位的空缺,迅速破冰,奏响了中国品牌运动的第一曲。[编者按] 相似文献
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在全球奢侈品消费一浪高过一浪的潮流下,中国富人生活方式的改变也是理所当然。TOP MARQUES展会带入中国的,就是一种新时代潮流的“奢侈品精神”——高端、时尚、精美以及追求高品质生活的理念。盛磊认为,继炫耀需求与商务需求之后,中国用于生活消费的奢侈品比重正在逐步提高,中国品牌的奢侈品也在尝试着走向世界。他相信,“中国的奢侈品市场会一步一步地走入成熟。” 相似文献
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近年,当奢侈品在西欧、日本节场上遭遇了普遍的大滑坡之际,中国却逆风而上,成为世界第三大奢侈品消费国。每年的奢侈品销售额超过20亿美元,并正在以每年20%的速度增长。来自荷兰的“世界顶级生活体验中国峰会”、世界上最有影响的奢侈品展“2005上海国际品味生活展”纷纷登陆中国,世界顶级品牌纷纷在中国选址开店,从来没有见过的奢侈品让国人睁大了眼睛,同时睁大眼睛的还有来自全球各地的顶级奢侈品生产商们,他们确认中国可以拯救他们,正如法国精品企业联盟“科尔贝委员会”预言,中国将在2011年前后成为世界第一大奢侈品消费国。 相似文献
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近年来,从名车、豪宅、顶级品牌服饰、珠宝剑私人金融服务,高端奢侈品消费市场正在中国迅速成长,不同阶层消费者的心态随着经济环境和市场的变化不断变化。在奢侈品消费市场,手握巨额财富的中国民营经济领军群体——浙商,已然成为我国奢侈品消费的主流人群之一。为此,在浙商群体中享有广泛影响力的《浙商》杂志与零点研究咨询集团携手合作,对浙商群体的奢侈品品牌消费现状及消费趋势进行了深入的调查研究。 相似文献
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“一切皆有可能”是这个时代的特征,奢侈品也突破了珠宝玉石香车美酒的范围,电器成为奢侈品?为什么不? 相似文献
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电子商务是一个动态的过程,它对国际市场重新划分具有重大影响,也为企业开辟了新的生长途径。迅猛发展的电子商务正在或将要改变许多人(最终是所有人)的日常生活和工作模式。 电子商务为我们创造了崭新的市场机会。在机会面前,谁把握得及时,谁就能成功。一个成功的企业,可以通过电子商务的创建获得许许多多的收益,如可以提高企业的知名度,建立客户网络,掌握用户群体,提供企业相关信息,及时掌握顾客的需求,把Internet作为推销新产品的新的重要渠道,可以开发潜力无穷的新客户群,打开国际市场,提供24小时服务,快速将产品及服务推进市场。 要想使这一切得以实现,首先你就要知道“如何在INTERNET上建设网站”,在建设网站的过程中,我们常常会这样问自己-“网上购物是如何实现的”。相信通过本次讲座,会使你对上述问题有进一步的了解。 相似文献
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18年前作为第一批进入中国市场的奢侈品品牌之一,如今卡地亚不仅仅满足于品牌先入为主的优势,还迅速铺设店面。当Tiffany、Boucheron等世界五大珠宝巨头悉数登陆中国时,面对竞争,卡地亚早已胸有成竹:"别人只有5家分店时,我们已经有30家了,这就是抢跑的优势。"然而,在瞬息万变的奢侈品市场上,谁也无法保证曾经取得的成就可以永续辉煌。尤其是2005年之后,中国钻石零售市场彻底对外开放,法国钻石世家、美国钻石星纪、香港周大福、谢瑞麟等珠宝钻石商家纷纷进军内地,竞争已经不仅仅停留在品牌宣传上,更是高举连锁扩张大旗抢占市场。 相似文献
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随着电子商务浪潮的兴起,作为奢侈品消费的珠宝行业纷纷试水,希望在激烈的竞争中抢占市场。本文主要通过对国内珠宝电子商务自诞生以来的发展历程到现在的生存状况进行分析,阐述该行业目前存在的问题以及解决方法,预测未来我国珠宝电子商务的发展方向和趋势。如何在激烈的竞争中细分市场取得差异化经营、找准产品定位,在设计和品牌形象等方面提高产品附加值,结合新型营销的多方网络渠道和手段,适当采用"线上+线下"等经营模式,同时制定企业的长期可持续发展规划,将会对珠宝电商的发展起到至关重要的作用。 相似文献