连续剧式广告特点及应用分析

连续剧式广告是具有吸引力、娱乐性、互动性的一种广告表现方式，特别受到知名品牌的青睐，有过不少成功的广告作品出现。文章分析了连续剧式广告的特点及应用，并探讨了其在网络时代的新发展，以期对这种表现方法有较全面的认识。     

英汉广告语言特点比较与翻译

语言是增强广告作品表现力的重要手段，在广告中具有极为重要的地位和作用。然而。由于受本民族语言文化的制约与影响，英汉广告又各有自己的表现手法，形成各自的风格特点，比较英汉广告语言特点有助于译者准确翻译。本文结合诸多中外广告实例分析了英汉广告语言特点的异同，并根据其特点提出了英汉广告语言翻译的几种方法，即直译、意译及创译等翻译方法。     

长三角区域都市广告传播机制研究

本文从上海及长江三角洲经济带的广告现状出发研究都市广告的传播机理，力图通过对长三角经济带广告传播的特性研究，推理得出都市广告传播的一般规律。运用拉扎斯菲尔德的两级传播理论来关照都市广告传播，试图得出都市广告传播的一般模式；并试图解释作为商务传播的广告传播，经济回报是其传播的源动力。     

浅议广告英语的翻译

针对广告英语的特点与类别，比照广告英语的翻译标准，并结合广告英语中的化因素，对广告英语中的通知广告、劝说广告、提示广告进行了分析。     

经济广告探源及发展

经济广告具有悠久的历史。新形势下，经济广告在市场竞争中又起着催化和桥梁作用，广告业也得到了迅速发展。本文对经济广告的起源、现代广告种类、经济广告中存在的问题及未来广告的发展等方面作了探讨     

当代大学生广告素养分析及教育提升研究

本文从广告素养的角度对大学生解读广告进行比较研究。由广告素养概念出发，通过调查分析显示了中国当代大学生对广告的整体态度，通过文本分析法分析这些读者的专业，喜好等因素，探究广告受众如何借助自身的价值体系来进行自己的解读，探究出当代大学生广告素养现状，并对大学生广告素养教育提出可行性的建议。     

广告受众若干理论问题初探

广告受众是广告活动的基本要素之一。但目前国内广告学界对广告受众的理论研究不够重视。本文通过对广告受众权力、广告受众形态和广告受众角色等三方面问题的探讨，就广告受众的理论研究方向和内容提出了一些看法，并试图通过这些探讨，引起国内广告学术界对广告受众理论的关注。     

完善我国广告标记法制之我见

针对我国广告标记制度理论研究的空白，作者就广告标记制度的性质、内容、作用等理论问题作了初步探讨，并对实践中我国广告标记使用所暴露出来的诸如使用范围狭窄、混乱，无标记广告大量存在等问题作了分析，在此基础上提出了完善我国广告标记法律制度的具体建议。扩展广告标记的使用范围；使用统一的广告标记；对变相无标记广告和“隐性”广告应予以规范，对模仿新闻式样设计的广告应予以禁止等。     

广播广告中的语音，音乐艺术

在广播广告中音乐是极为重要的辅助手段，业内人士一直在研究的一个课题就是如何运用音乐才能让广告更加精彩，更加吸引人。本文对广播广告音乐的意义进行了分析，并提出了广播广告音乐在使用中需要注意的一些问题。     

虚假广告及其法律责任

本把虚假广告区分为欺骗性广告和误导性虚假广告两大类，并着生对误导性虚假广告的界定进行了,分析，明确指出虚假广告应承担的三种法律责任。     

广告主资本的民族性和品牌的异文化性——国际广告判断标准新论

在传统的国际广告定义中，狭隘地将产品进出口贸易及其国际营销作为国际广告的经济基础，并将“国际性的传播媒体”作为其重要特征。而现代国际广告是国际广告主使用特定的媒体向异文化目标人群传播品牌信息，是品牌与异文化目标人群平等沟通以实现品牌目标的互动性传播活动。因此。品牌的国际经营才是现代国际广告的新的经济基础，应以广告主资本的民族性和品牌的异文化性作为判断国际广告的标准。     

生命的华衣：广告美学的学科根基

本文试图揭示广告美学的学科合法性。这是因为当广告意味着欲望而美学意味着智慧的时候，广告美学便成为悖论。而要揭示广告关学的学科合法性，就必须首先回答一个基本问题，在欲望之外，什么是广告的关学意义。本文指出，广告是凡人生命的华衣，而衣服或许就是凡人的本原。由此广告既非神话亦非悲剧，而是凡人生命的喜剧性的盛筵。     

浅议网络广告的创新

网络广告已成为当今的热门话题之一,更是我们生活中不可缺少的一部分,但由于人们对网络广告的认识不够,使得网络广告的效果一直不尽人意,本文就网络广告形式所存在的问题依次剖析,并从传统广告到网络广告的理念转换上、人们对网络广告认识还存在误区等几方面做了详细分析,从而提出网络广告应从创意、内容、技术和信息量等几方面进行不断创新。     

对广告创意视觉化问题的几点思考

视知觉是认知的起点,用视觉语言说话成为广告创意的重点。在广告创意视觉化的过程中,商品具象以及在具象基础上的变形、象征都成了广告意象的构成手段,广告意象通过其符号化特征传达无限的广告意义。本文通过实例分析广告创意视觉化的现象和构成,阐述广告创意的视觉意象和符号特征。     

浅论在线广告的发展历程及前景

作为一种新兴的广告形式,在线广告最近几年获得了很快的发展,且已经成为西方广告业发达国家最热门的广告形式.在线广告是随着信息产业的发展而兴起的,而其未来的发展也理应获得更多的关注.了解在线广告的发展历程、展望其发展前景,并从中获得启示,对在线广告的发展有着极积的作用.     

虚假广告侵权二元归责研究

虚假广告侵权一直被视为一般侵权行为,适用过错责任原则。然而传统的过错责任适用于各类虚假广告侵权案件有许多弊端。实际上虚假广告侵权在许多方面不同于一般侵权行为,其特殊性催生了过错推定责任。由此则引发虚假广告侵权的二元归责问题,即对广告经营者、发布者以及推荐者适用传统的过错责任,对广告主适用过错推定责任。虚假广告侵权二元归责的理论基础为社会化责任原理。     

广西高职院校广告相关专业同质化问题探讨

学界对广西高职院校广告相关专业同质化的关注,未将注意力集中到办学重心偏向艺术和电脑技术这一主要问题,其根源是对广告产业的认识普遍存在误区,故无法揭示社会需求与高职广告教育的矛盾实质所在。文章从广告行业及其岗位和职业能力特殊要求等不同视角,重新审视广西高职广告相关专业的培养目标、主要课程、操作实践和就业方向,得出对解决专业同质化问题有普遍意义的基本结论是:高职广告教育要强化广告行业的市场导向作用,以广告自身的产业链分析为起点,根据广告行业和岗位的实际调整广告相关专业目录,从应变性生存和可持续性发展的角度设置个性化的课程体系,实现与行业岗位的接轨。     

广告中的佛教文化

广告是一种文化，应该利用所有文化元素来为广告服务。佛教文化在广告中的运用，为广告增添了深刻的文化内涵，使广告在经济与文化之间建立了一种默契，为广告的有效诉求发挥作用。     

论英语小句特点及在广告汉译英中的应用

英语小句在英语广告标题、图片说明以及正文中应用较多.了解英语小句的句法特征和文体特点是在广告汉译英中应用英语小句的前提条件.论文描述了英语小句的语言特点,探讨了其在广告汉译英中的应用,指出在广告汉译美中应用英语小句,可以使广告译文语言简练,主要信息突出,节约空间,增强交际效果,从而有助于实现广告和广告汉译英的目的与功能.     

体育品牌广告之文化创意解读

广告设计中创意是广告的灵魂。从简单的体育赞助到精确的视觉传达,广告在体育中的关注从粗放式的投入在转向策略化管理创意的过程中,通过广告抢夺大众的＂眼球＂,在广告创意中寻求更有效的方法来表现品牌及其文化,传递企业的文化,扩大企业的品牌影响力。