互联网3．0时代呼之欲出

2009年遭遇了全球金融危机，品牌营销领域首当其冲，广告主不同程度上压缩了营销预算。但是，随着全球经济的触底反弹，尤其是内需市场的启动，将给公关营销市场带来一次难得的机遇。     

梳理ROI：中国数字营销已转入突破关口

2009年数字营销呈现出高速增长态势,据艾瑞2008年12月的调查显示,新媒体营销在全球经济持续低迷的大环境下前景依然乐观,而且在中国将会有11％-30％的同比增长空间。而互联网数据中心预测,2010年将成为网络广告市场的转折点,网络广告营收规模将达到212．5亿元,增长率约为37．6％。     

《中国创新营销100人前瞻2014》

正2014年是被寄予厚望的一年。从经济产业到可持续生活,大家期待中国在社会经济领域的各项关键改革尽快落实为行动。大环境的改革,势必带来个体的变化。事实上,从2013年开始,营销人已经感应到这样的变化——预算压力。这些压力,不一定只是单纯的源自预算缩减,更有应对复杂营销环境、销售增长目标而亟待提升的营销效率。原有的模式是否仍然适用?面对日新月异的媒介环境和技术发展,如何前行?"中国创新营销100人"从2005年开始,已经走入第10个年头。每一年,我们采访创新营     

数字化营销“强袭”BtoB

2009年,伴随着全球经济的持续下滑,BtoB公司开始用价格相对低廉的“数字化”营销组合来实现销售业绩的增长。根据2008年的一项调查表明,84％的消费者认为互联网会影响他们的消费行为。BtoB公司的市场营销人员采用数字化营销的方式能有效扩大市场需求,提升品牌价值。其中电子邮件和搜索引擎营销是最受追捧的营销方式。     

五年后是什么样子？

想象—下五年后的营销市场会是什么样子呢？就算按照最悲观的经济预测．五年后不景气也已经接近尾声了．经济开始复苏．就业率开始回升．消费者的购买意愿加强。当然．广告业务将会增长．但是营销市场将会和现在的状况有所不同。     

以世界杯为名：新浪体育进行时

综述篇 经过了2008年的狂热、2009年的韬光养晦,中国的体育营销又迎来了新一轮春天。加拿大温哥华冬奥会、南非世界杯、广州亚运会……精彩赛事不断上演,这种赛事＂扎堆＂的现象将会引起越来越多的人们对于体育的不断关注,＂体育营销＂将成为2010年的营销关键词。     

亚洲广告主乐观态势逐渐消失

新调查显示94%的企业预期2009年预算保持平稳或者削减过去两周,由于金融危机,21%的广告主预计将减少营销预算更多的营销费用转向互动、事件营销,渐离传统广告亚洲——2008年10月10日,由胜三咨询公司进行的一项新的调查显示了2009年亚洲地区企业的营销费用受当前金融危机影响将变得更富有弹性。     

网络广告的机遇与未来

2009年,随着全球经济回暖,网络广告业务在经历了年初的低迷之后,于第二季度出现反弹。第二季度全球网络广告营收同比下滑3.1%,但环比却增长了0．6名。中国网络广告市场出现强劲增长，成为全球一大亮点，据统计，2009年上半年中国网络广告营销总规模达到83．5亿元，同比增长2．9％。     

怎样提高搜索推广有效性

在2009年一季度经济阴霾仍未过去之时，中国搜索引擎营销市场却继续保持着高速增长，超过四成，与当时其他营销方式的降低形成鲜明对比。这与百度等搜索引擎营销平台不断提升自己、增强推广有效性不无关系，继“凤巢”之后，“框计算”技术也腾空出世，陆续完善。     

禅与营销ROI的艺术

几乎全世界的人都在讨论全球金融海啸将会带来什么最坏的结果，与此同时，最后一个季度亦是大部分客户设定2009年营销预算（当然包括我们公司）的时间。在这个人心震荡的时刻，营销主日趋谨慎和保守，事事以效果是否更具可量度性为决策的前提。     

经济衰退，移动营销不衰退

当前的经济风暴无疑已经影响到所有国家和产业。尽管亚太地区被认为是移动营销的新兴地区,但也不可能逃脱大环境的影响。很自然,像移动营销协会这样的行业组织就会被问道：“信贷危机将会对移动营销的发展造成什么样的影响？营销预算吃紧会不会导致移动营销在与其他传统的消费者沟通模式竞争时处于下风呢？”     

创新100 营销人前瞻2014

正2014年是被给予厚望的一年。从经济产业到可持续生活,大家期待中国在社会经济领域的各项关键改革尽快落实为行动。大环境的改革,势必带来个体的变化。事实上,从2013年开始,营销人已经感应到这样的变化——预算压力。这些压力,不一定只是单纯的源自预算缩减,更有应对复杂营销环境、销售增长目标而丞待提升的营销效率。原有的模式是否仍然适用?面对日新月异的媒介环境和技术发展,如何前行?"中国创新营销100人"从2005年开始,已经走入第10个年头。每一年,我们采访创新营销领域的标杆人物,以期从他们的经验和智慧中把握来年的走势。     

2015年十大商业趋势

2015年,中国经济将进入＂新常态＂,在新常态的背景下,更考验的企业的＂平常心＂和＂定力＂,商业需要更加深入的、精致的、沉浸式的创新,因为,消费者的消费行为会更加理性,营销也将告别＂爆发式＂及＂井喷＂式增长的状态。本文列举2015年十大商业趋势,聪明的创业者,找到最适合自己的创业方向了吗？     

2009中国广告业机遇展望

无疑,2008年对世界经济划下了个分水岭,欧美步入衰退、中国增速放缓,与之息息相关的营销、广告、媒体世面临着巨大的挑战。媒体格局：电视、网络双引擎支撑大局从历史的角度来看,当面临经济衰退时,广告主倾向将预算调整到比较“可测量”、“可信度高”的媒体,如此对投资回报率的掌握度会较高。在以往,直效营销可因之获得较多预算,     

宏盟媒体 数字动力

正营销者说在2014年,数字营销带来的快速变化,还会继续。在2013年,国内的营销环境和媒体技术发生了很多的变化:·首先是在线视频营销预算的增长,我们看到,营销预算在从传统电视转移至在线视频,以宏盟媒体在中国业务中在线视频的增长为例,2013年这个数字约达到40%;·其次,电子商务开始成为整合品牌营销中各个数字渠道的入口;·另一个快速增长的领域是程序化购买,以宏盟媒体集团旗下、基于RTB(实时竞价)的跨渠道程序化购买部门Accuen为例,在2013年里赢得了30多个新客户,并拓展了程序化购买产品,包括展示类、富媒体、移动类、前置式以及优质的私有广告交易。Accuen还被艾瑞咨询评选为2013年度最佳程序化购买平台、赢得Campaign Asia Pacific大中华区2013年度"最佳专项服务代理商"银奖。可以肯定的是,在2014年,这样的变化还会继续。原因很简单,也就在3~4年前,当一位国际品牌客户来到中国市场建立品牌认知时,可     

撬动市场的4大财务杠杆

<正> 杠杆一:预算"有了一顿冲,没了敲米桶"是营销人员缺少营销预算的生动写照。实践中,年初、月初大把烧钱,岁末、月末分文皆无,但为了达成目标,"求爷爷告奶奶"的场景也非常普遍。这种缺少计划性预算的营销工作,不仅会令营销人员丧失营销工作的主动权,也常常导致他们不得不眼睁睁地看着市场机会溜走,因为预算是对营销机会、营销阻力预测和如何抓住营销机会、渡过难关的具体实施部署。     

营销那些事儿

年关将至,酒店经营者又开始筹划未来一年的营销计划了,由于目前的经济环境很不稳定,而且混合着复杂的经济走势,许多酒店经营者和管理者都感到非常困惑。当下,酒店管理者应该积极地提高营销预算,还是应该观察未来几个月的经济环境做出谨慎的反应?     

2010营销界十大“是”与“非”

2010年将是营销行业极好的一年。营销广告昂贵而无效的日子已经过去了。在2009年暴风骤雨中存活下来的大品牌、细分品牌和企业家们精神抖擞地迎接2010年，这一年将是营销业变革的一年，营销会变得更便宜、更快、更精明。     

微博营销与微信营销比较

随着互联网用户爆炸式增长,企业越来越注重网络营销.尤其在国际金融危机的影响下,大多数企业在降低广告预算的同时,调高了互联网营销的投入比例.早几年前博客当道的时候,很多企业就纷纷在网上开通官方博客,将这一平台作为企业宣传和品牌推出的窗口.如今,微博和微信以更加独特的传播优势,成为极具潜力的网络营销工具.如果说微营销刷新了网络营销的传播方式,那微营销的崛起则是对网络营销的又一次突破和挑战.本文就微营销的两个主要工具——微博与微信进行了比较,供大家在营销时进行参考.     

中亚国家金融危机局势及其对中国新疆的影响

一 国际金融危机对中亚国家经济的冲击 近两年来，国际能源危机、粮食危机，尤其是金融危机都在不同程度上延缓或阻碍着中亚地区经济发展的步伐。 （一）中亚国家经济增长速度大幅放缓。哈萨克斯坦一直是中亚地区经济发展的“领头羊”。自2000年以来，该国经济增长迅猛，年均增幅在10％以上。金融危机的爆发使哈萨克斯坦经济形势变得颇为严峻。在危机影响下，哈萨克斯坦2008年经济仅增长3．2％。2009年第一季度，哈GDP甚至出现负增长，下降2．2％。据国际货币基金组织预测，2009年，哈经济将下降1％，而欧洲复兴开发银行的预测为下降2％。哈萨克斯坦经济和预算计划部则预计，2009年，哈GDP全年增幅为1％，将降至近十年来的最低值。