中小企业的品牌建设

自我国加入世贸组织以来,受我国劳动力资源优势以及巨大的消费市场的吸引,越来越多的外国企业携着技术、品牌优势进入中国市场。我国的中小企业,面临着比以往更为激烈的市场竞争,由于缺乏竞争优势,做知名企业的代工工厂似乎已成为部分中小企业的理想选择。然而,同样的产品一旦贴上不同的商标就有了不同的价格,这就是品牌的力量。于是更多的中小企业不满足“初级加工工厂”的地位,不情愿将自己辛辛苦苦的劳动成果拱手他人,以赚取微薄的利润。中小企业要谋求长期的发展,就必须建立自己的品牌。中小企业品牌建设的前提品牌能够在哪个阶层上站稳…     

浅议我国中小企业的品牌文化建设

随着企业间竞争的日益加剧,出现同类产品日趋的竞争。而仅仅期望通过技术领先取胜市场无疑是个优势,然而激烈的市场更需要企业有自己的品牌。市场竞争中通常根植在顾客心目中的是品牌形象和对企业的高度认同与忠诚感。对品牌的热衷,情感因素的重视以及与此有关的因素,在真正地创造现今产品的销量和市场,而品牌文化就是赢得顾客忠诚,赢得稳定的市场,大大增强企业的竞争能力的强有力保障。     

中小企业的品牌建设

我国加入世贸组织以来,受我国劳动力资源优势以及巨大的消费市场的吸引,越来越多的外国企业携着技术、品牌优势进入中国市场.我国的中小企业面临着比以往更为激烈的市场竞争,由于缺乏竞争优势,做知名企业的代工工厂似乎已成为部分中小企业的理想选择.然而,同样的产品一旦贴上不同的商标就有了不同的价格,这就是品牌的力量.于是更多的中小企业不满足“初级加工工厂”的地位,不情愿将自己辛辛苦苦的劳动成果拱手他人,以赚取微薄的利润.中小企业要谋求长期的发展,就必须建立自己的品牌.然而中小企业一没有雄厚的资本,二没有强大的宣传攻势,如何才能进行品牌建设？     

中小企业的品牌建设

自我国加入世贸组织以来，受我国劳动力资源优势以及巨大的消费市场的吸引，越来越多的外国企业携着技术、品牌优势进入中国市场。我国的中小企业，面临着比以往更为激烈的市场竞争，由于缺乏竞争优势，做知名企业的加工工厂似乎已成为部分中小企业的理想选择。然而，同样的产品一旦贴上不同的商标就有了不同的价格，这就是品牌的力量。于是更多的中小企业不满足“初级加工工厂”的地位，     

中小企业的品牌建设：品牌进阶

中小企业要求生存求发展，必须建立自己的品牌。品牌的内涵包括物质基础和精神外延两部分，并按精神外延的不同程度划分为标识层、功能层、情感层和文化层四个阶层。中小企业应从现状出发，并通过“技能训练”、“硬功锻炼”、“软功磨练”和“内功修炼”四个步骤推动品牌层层进阶。     

中小企业品牌发展策略探讨

目前中小企业已经成为我国经济发展的重要支柱,然而中小企业品牌影响力普遍较弱,影响其长远的发展,而实施品牌策略,则是促进中小企业发展的重要途径。本文就我国中小企业如何创建品牌进行探讨。     

中小企业品牌建设研究综述

在市场竞争日趋激烈和一般消费者需求不断变化的当代世界,加强企业的品牌建设成为中小企业谋求摆脱被市场淘汰的险境和实现企业的跨越式发展的关键。基于此,通过对我国中小企业品牌建设的现状、品牌的创建实施的梳理以求对我国中小企业的品牌建设提供有益的启示。     

制造型中小企业品牌建设的策略研究

竞争激烈的同质化营销时代,制造型中小企业要想走出困境,必须根据企业自身的特点和营销能力,通过低成本的品牌打造策略,做好品牌建设。     

中小企业品牌营销策略

中国中小企业的发展越来越受到品牌的约束,品牌竞争力不足已经成为中小企业发展壮大最严重的瓶颈,中小企业品牌竞争力缺失已是一个不争的事实。有的中小企业甚至还认为做品牌是大企业的事,自己只是家小企业,只要有市场就行了,做不做品牌无所谓。实际上,没有强势品牌支撑的“市场”必然缺乏稳定性,也就是说,品牌是企业可持续发展最有力的保障,只要企业存在就需要做品牌。     

注重培养 打造梯队 合力推进上海中小企业品牌建设——2007上海中小企业品牌推荐活动回顾

第二届上海中小企业“品牌企业”，“品牌产品”的推荐活动于今年3月拉开序幕，经企业报名、区县经委、行业协会推荐、专家评议、政府有关职能部门的信息查询、市民参与，最后由上海市中小企业品牌建设推进委员会审定。推荐出108家企业为上海中小企业“品牌企业”，208项产品为上海中小企业“品牌产品”。今天在这里举行颁奖大会，我代表上海市中小企业品牌建设推进委员会和推进办公室向推荐活动入围企业表示祝贺，     

品牌细分与细分品牌

从需求引导消费到品牌引导消费．从消费者适应产品到产品适应消费者，企业投入越来越多的精力进行品牌建设和新产品研发，力求最大限度满足消费者，这就使得企业为消费者考虑的越来越精细。在汽车市场中，有的品牌针对各类人群进行产品开发，产品覆盖面广，品牌体系庞大：有的品牌则针对消费者相对集中的特定群体，产品忠实于所属的消费群体，形成了独特的品牌价值．     

中小企业品牌建设路径

品牌建设是企业发展中的重要任务,企业拥有了一定的品牌声誉,就会对市场营销起到极大的促进作用.大企业塑造品牌的通用方法之一,是进行大量的、集中的广告宣传,而这样一种需要投入大量费用的品牌推广方法,有时使大企业也苦不堪言,更何况中小企业了.因此,中小企业必须根据自身特点,扬长避短,走出一条有自己特色的品牌建设道路.     

企业创新能力视角下的中小企业品牌建设研究

一、中小企业创新能力与品牌战略的关系模型 1．中小企业创新能力的构成 一般而言，企业创新能力是企业内部人员、信息、设备和组织等要素中蕴含的所有知识有关工艺创新及产品研发能力的总和，它所反映的是企业的内在潜力。但对于我国中小企业来说，企业的创新能力主要包括文化创新能力、管理创新能力、组织创新能力、市场创新能力及产品创新能力五个维度．但中小企业的创新能力最终必须体现在市场上，即必须以自身产品在市场上的体现来衡量。管理的真正职能在于节约外部市场的交易成本与内部的行政管理成本，并试图构建一个高效的企业执行系统，提高企业的执行力，从而达到提升资源配置效率的原始初衷。对于中小企业而言，执行力不强是企业运转不畅的通病。     

基于网络营销的中小企业品牌建设探析

随着21世纪网络营销的日益发展和品牌竞争的日渐加剧,中小企业要想持续发展并壮大,应当运用正确合适的网络营销策略去进行品牌建设。本文从我国中小企业的实情出发,分析了我国中小企业运用网络营销进行品牌建设的现状以及存在的问题,并提出了相应的解决对策。旨在增强我国中小企业的品牌竞争意识,帮助我国中小企业找到合适的网络营销策略。     

中小企业品牌运作五大策略

<正> 就中国企业规模的整体水平而言,95%以上属于中小型企业。他们所拥有的企业资源和以海尔、联想为代表的大型企业是不能同日而语的。整体规模小、研发水平低、市场开拓能力差、资金实力弱是中国中小型企业普遍的现实情况,所以很多现在非常适用于大型企业的品牌运作策略并不一定适应中小型企业的品牌发展。在这种情况下,我们有必要来认真思考适合中国国情的中小型企业品牌运作策略。     

论中小企业品牌建设的制胜之道

加入WTO之后,企业之间的竞争日益激烈,品牌已成为企业争夺和占领市场的重要工具.品牌问题,目前也已成为制约中小企业进一步发展的关键性问题,一直是中小企业在成长过程中所面临并力图解决的一个问题.如何提高企业核心竞争力,出奇制胜,文章在强调中小企业必须树立品牌建设重要性的前提下,提出了中小企业提升品牌建设的策略.     

中小企业如何塑造品牌

一、品牌定位要好1、品牌定位一定要具有个性。品牌定位是品牌塑造的前提,没有正确的定位只能使品牌塑造越走越偏,达不到效果。因此,我们首先需要对自己的品牌进行清晰的定位。比如,我们在提到很多知名品牌时,一下就能联想到该品牌的形象。其实,品牌的定位就是消费人群定位。比     

中小企业品牌营销策略研究

中小企业是我国经济的有机组成部分,担负着腾飞民族经济、振兴民族品牌的重担,受到诸多优质品牌的巨大压力和企业本身诸多条件的制肘,因此,我国中小企业自主品牌建设的道路任重道远。文章通过对我国中小企业品牌营销现在及其问题的解析,建设性的提出了相关营销策略建议,以期对中小企业的发展起到一些借鉴作用。     

中小企业的企业文化建设对策

目前企业之间的竞争，表面上看是产品或服务的竞争，实质上则是企业文化的竞争。一流的企业“做文化”。企业文化为企业营造了形象观念系统，形成了企业的独特竞争优势。我国加入WTO后，中小企业既面临着机遇又面临着挑战，同时还面临着消费者观念的变化。现在消费者对品牌、企业形象、服务等文化内涵更为关注，这就迫切要求我国中小企业要加快企业文化建设的步伐，跟上快速变化的国际国内形势。     

中小企业文化建设的现状及构建方略研究

中小企业的发展是推动我国经济发展的一支重要力量，然而笔者在调查中却发现，企业管理者对企业文化建设的忽视成为制约中小企业发展的重要因素．本文在对我国中小企业的企业文化现状以及在建设过程中存在的种种误区进行理性分析的基础上，提出了中小企业文化建设的基本方略，力求使中小企业形成具有自身特色的“文化工程”。