奥运礼仪服专题(3)奥运:体育营销与赞助营销的双重契机

奥运圣火,百年流传。人们在奥运会激烈的体育竞技中共同感受和平的美好,分享人类进步的成果。可以说,奥运圣火的每一点光亮都映射着国际社会团结进步的足迹和人类不断探索、进取、超越的努力。作为服装企业,必须与时代同步,与时尚共舞。民营服装企业发展的精神与“更高、更快、更强”的奥林匹克在很多方面是不谋而合的。文化上对奥运精神的认同,行动上对奥运会的热情支持,一方面是对市场机遇的绝好把握,一方面也是“产业报国”企业理念的坚定实践。     

后奥运营销:如何后发制人

2008奥运会闭幕了,从2009年1月1日起,北京奥运会赞助商将停止利用这种身份进行商业行为。奥运会结束后,企业在奥运营销上的投入还能起到多少作用？企业要怎样进行奥运会之后的营销？     

李宁的奥运营销策略探究

北京奥运会李宁出资10亿仍不敌资金雄厚的阿迪达斯,但通过相关的营销策略,特别是"点火礼"的最后亮相,使李宁品牌大大胜过了阿迪达斯而成为本届奥运会的最大赢家,李宁的奥运营销经验非常具有借鉴价值和思考意义。本文重点从奥运点火仪式、体育赞助营销、体育明星代言、广告和促销四个方面,对李宁的奥运营销策略进行归纳和分析,为中国的体育用品企业提供借鉴。     

中国品牌决胜后奥运营销

当北京鸟巢主火炬台的奥林匹克圣火缓缓熄灭的时候,对于众多参与北京奥运会的中国体育品牌来说,后奥运营销时代正式来临。一年过去了,奥运营销活动的主角们,收获几许?     

奥运与转型

虽然海关快报数据显示,我国纺织品服装出口数量负增长,1至5月同比减少0.57%,较上年同期下降4.45个百分点。但是这并未影响中国纺织服装在伦敦奥运会上的风头。在伦敦奥运会的赛场上,仔细观察你会惊奇地发现,其中不少运动员都穿着印有中国厂商logo的运动服。世界头号体育强国——美国奥运代表团也穿着"中国制造"的拉尔夫劳伦品牌运动服走进"伦敦碗";捷克和斯洛伐克两国的国家队队服也出自中国企业之手;就连伦敦奥运会火炬手所穿的运动服也是中国制造。     

商战奥运

伦敦奥运会大幕开启,在翘首企盼了4年之后,人们终于迎来了又一届奥林匹克体育盛会。奥运会必然是近期全球关注的焦点。赛场内各国体育健儿大显身手,争金夺银;赛场外商家八仙过海,各显神通。发展到今天,现代奥运会已经不是单纯的体育盛事,谁叫奥运商机要4年才来一次呢?相比于4年前北京奥运的天时地利人和,中国企业自然不如在家门口那么出风头,但中国元素依然在伦敦随处可见。作为业内人士,首先关注的当然是服装等运动装备。中国代表团的服装自不必说,由恒源祥赞助提供的奥运礼服延续了红、黄为主的国旗色设计,     

大红门服装商贸区启动绿丝带爱心迎奥运活动

3月31日上午,奥运圣火欢迎暨火炬接力启动仪式在北京天安门广场举行。下午两点大红门服装商贸区启动绿丝带迎奥运活动,掀起了迎奥运圣火、树     

奥运礼仪服专题1--奥运礼仪服问世倒计时

北京时间2004年8月14日,当地时间8月13日,第28届夏季奥运会在希腊雅典奥运会主体育场开幕.开幕式上,中国代表团成员身着礼仪服集体亮相,向全世界展示了中国奥运健儿的风采.2004雅典奥运会中国体育代表团此组礼仪服装与会场红色跑道相呼应,远观活泼耀眼,近看华贵典雅,通过色彩和装饰,既体现出中华民族特色,又巧妙地结合奥运精神,完美地烘托了中华健儿的迷人风采.     

由奥运精神所想到的

百年奥运,梦已成真."更快、更高、更强"的奥运精神令我们鼓舞,让我们深思.我们的企业发展历程中所体现出来的企业精神,也是与"更快、更高、更强"的奥运精神一脉相承的.     

酣战中国 体博会为您“支招”体育营销

奥运临近,中国的服装企业和品牌如何在竞争激烈的市场中突出重围?而奥运过后,他们又该如何征战"后奥运时代"?伴随着2008北京奥运会的临近,5月29日~6月1日在北京中国国际展览中心(新馆)举行的第22届中国国际体育用品博览会被赋予了全新的使命和意义。《纺织服装周刊》记者走访了这场即将承前启后的体博会,看它如何为服装企业和品牌"支招"体育营销。