营销创新 武夷攻略——从不愠不火到红红火火

我们都知道，糖果市场差不多近10年都是不愠不火的，这样一个市场，是不是就像这样一个状态发展下去呢？看起来我们可以创造一个奇迹。首先来看几个数据。在雅客项目开始的时候，我们对国内主要的25个糖果品牌里做了一个市场研究：在糖果品牌认知度里，雅客排名是在最后一位：在糖果品牌广告认知栏里，雅客也是排在最后一位；在最喜欢     

营销创新 武夷攻略——走中国式的创新之路

中国加入WTO两年后的今天，中国营销已经走到第25个年头，我们应该怎么样去思考中国营销的发展之道呢?我个人认为，创新是第一关键词。两年前，大家满耳朵听见的是WTO和国际规则，中国的企业实际上面临着一个基本的情景：我们要跟上国际跨国公司，直接面对竞争，但是我们又处在一个特殊的环境与特殊的发展阶段之中，因此，中国的企     

营销创新 武夷攻略——宝洁的长远品牌路

宝洁公司初创时期，核心竞争力就是它所拥有最强势的技术研发能力。当时，谁能够发明好的产品，谁就可以赢得市场、赢得消费者。所以技术方面的竞争力，是宝洁的第一核心竞争力。运用“第一核心竞争力”，宝洁创造了良好的开端。但是，技术壁垒很容易被打破，很容易被模仿与复制。在20世纪30年代，宝洁创造了第二核     

营销创新 武夷攻略——统一的品牌突围

2003年以前，统一润滑油还不为人所知；2003年，统一润滑油作为第一家润滑油企业在中央电视台《新闻联播)后广告时段投放广告，短短几个月，统一润滑油迅速完成了品牌突围。据统计，仅2003年上半年，统润滑油销售总额同比增长100％，高端产品增长率达300％，高端产品在产品结构中的比重也由14％上升至40％，低端     

营销创新 武夷攻略——小肥羊感觉创新的快乐

1999年8月8日，小肥羊——一家不到300平方米的小餐馆开业。4年零4个月的时间，它在国内外已建立660家分店。2001年-2002年的餐饮百强企业评比中，小肥羊连续两年被评为第2名。2003年11月，小肥羊被评为中国成长企业百强冠军。作为一家餐馆企业、连锁企业，小肥羊成功了，它的法宝只有四个字：变革创新!     

营销创新 武夷攻略——雅客V9行业的颠覆者

雅客公司到2003年已经10岁了，在过去，雅客公司是一家以技术研发、产品制造为基础的公司，全世界有4个研发中心，一个在本部，一个是在上海刚挂牌的中视糖果研发中心，还有一个是以合作模式建在德国的实验室，第四个在英国将快速建立的实验室。     

营销创新的全新攻略——水平营销！

我们的市场营销已经到了急需新思路的转折点。     

营销创新 武夷攻略——蒙牛与“神州五号”一飞冲天

内蒙古蒙牛集团于1999年7月成立，在短短4年时间，总资产从1000多万元迅速增长到10多亿元，销售额从1999年的4300多万元增长到2003年的51亿元，在全国乳制品企业中的排名由第1116位提升到第4位。在成长过程中，蒙牛不断地创新营销策略，特别是2003年“神舟五号”载人飞行成功，蒙牛很有远见地完成了这一事     

营销创新 武夷攻略——宁夏红打造“红文化”

宁夏香山酒业(集团)有限公司是国家农业产业化龙头企业，自治区重点扶持的优势骨干企业之一。公司在激烈的市场竞争中，以西夏文化、塞上文化、黄河文化、枸杞文化为背景，实施多品牌市场运作战略。公司不断整合多种资源，以科学创新的管理思想，独特卓越的文化品位，锻造香山品牌，走出了一条健康稳定的发展之路。香     

浅议21世纪中国企业的营销创新

<正> 随着中国正式加入世界贸易组织和中国企业改革的不断深化,中国企业全面参与世界范围内的市场竞争已在所难免。为了在市场竞争的海洋中挺立潮头,中国企业的营销工作必须进行一系列的创新。     

金融创新营销

企业营销,现在一般是就营销谈营销,很少将金融创新与市场营销结合起来,用金融创新的方式进行市场创新. 在传统的金融体制下,整个金融活动都由银行系统控制,金融活动就是存款和贷款.在这种情况下,企业很难进行金融创新,更谈不上通过金融创新进行市场营销.     

营销创新 武夷攻略

<正> 在2003年中,有许多企业通过一系列创新营销策略崭露头角,他们的做法不但得到了消费者和社会的认可,也给企业带来了可观的经济效益。 2003年12月21日,“中国企业营销攻略武夷论坛”在福建省武夷山庄召开,此次会议以探讨中国市场趋势和企业营销攻略,并将其打造成中国企业界的一个高端品牌盛会为宗旨,邀请了媒体、企业、广告     

中国企业营销创新的八个方面

不适宜的营销思想的误导正在把企业界引向一个没有出路的死胡同,中国企业营销理论急需结合中国市场实际进行充满自信的创新。     

知识经济时代的企业营销创新

知识经济的快速到来,知识和信息已经取代资本和能源成为如今最重要的生产要素,处于现在一个全球化的社会和全球化的市场环境中,企业对于知识和信息有效利用的需求越来越迫切,并且已经成为一个企业的核心竞争力的体现.因此对于在全球化竞争中想要取得一席之地的企业来说,在经济时代营销创新已经是一种迫在眉睫的改变.     

21世纪企业营销新思维——体验式营销

以消费者的需求为核心是企业开展市场营销活动的出发点。进入新世纪,企业所处的营销环境发生了很大的变化,消费者的需求和购买行为也出现了一些新的特点。因而,根据变化了的环境适时地调整和改变自己的营销策略,是企业的明智之选。一、体验式营销的内涵经过多年商品经济的洗礼,     

营销创新的企业“胜经”

如今,在这个营销、市场、竞争力等词语满天飞的时代,提起营销,总会让众多的企业又恨又爱:企业若生存,就必须有竞争力,企业若要有竞争力,就必须要念好市场这本经,若念好市场这本经,就必须会营销,这是不言自明的。企业不论是走大品牌路线,还是独辟蓝海,不论是跟随行业前卫,还是模仿顶尖高手,重要的是要营造出自己的生存空间。要从创新求变谋发展的角度,深度思考如何在有限的时间内,在有限的条件下,切实通过营销创新来增强企业软实力和硬实力。早有企业家说过,人无我有,人有我优,人优我转,人转我新,这个理念体现在营销上就是要追求差异化、生动化、人性化和微博化。     

企业营销创新的理论基础和行为表现

21世纪是新经济时代，营销的范围越来越广，营销所蕴涵的含义也越来越多。企业可以从多个方面进行营销创新，如观念创新、市场创新、技术创新、产品创新、方法创新、策略创新、组织创新、人才创新等。其中最重要的是观念创新，观念创新是企业营销创新的先导与基础，而方法创新则是营销创新的具体体现。因此，本文主要从营销观念创新和营销方法创新两个方面谈谈个人浅见。[第一段]