市场营销学相关概念辨析

随着市场营销实践的深化,市场营销理论不断丰富发展.市场营销学许多概念极为相似,常常被误用.本文对营销近视症和营销远视症、水平营销和基准营销、市场竞争战略和市场覆盖战略、生态营销和绿色营销、营销道德和道德营销、文化营销和营销文化六对易混淆概念进行辨析,以对市场营销实践有所指导和帮助.     

三维服务营销成就珍奥

在珍奥集团八年多的市场发展中，我们始终进行着市场营销理论中国本土化的探索和实践工作，并初步形成较为完善的市场营销理论——三维营销理论。同时，在此理论基础上创造了珍奥集团独具特色的市场营销模式——三维服务营销。     

市场营销组合理论模式的演变与发展研究综述

市场营销组合理论是现代市场营销学中一个十分重要的范畴,对现代企业的营销实践具有重要的启示作用和意义。为帮助企业管理者和研究人员更好地把握市场营销组合理论发展的内部规律,本研究根据国内外学者的市场营销研究成果,整理出四种市场营销组合理论模式,即以企业为导向的营销组合模式、以顾客关系为导向的营销组合模式、以战略营销为导向的营销组合模式、以新型营销方式为导向的营销组合模式,并对这四种营销组合模式所包含的理论内容进行述评。     

直接数字频率合成杂散抑制方法的研究

随着市场营销实践活动的不断发展,营销学界权威菲利普·科特勒提出了整体市场营销。该理论认为,企业市场营销活动必须要考虑到与之利益相关的不同利益主体(分销商、最终顾客、公众、政府及相关利益团体)的各自利益和社会长远利益,企业才能获得自身利益的最大化。本文试图探讨整体营销观对市场营销实践活动的指导作用,以供我国企业在市场营销实践活动中作参考之用。     

市场营销的“金三角”论

本文基于现代市场营销理论,以消费者需求为分析根本,以创新理论与实践为核心,从企业的科学发展角度出发,提出了市场营销定位、品牌、服务的三角理论,分别从企业探寻市场机会,企业品牌文化体系建设及企业服务营销系统的动态发展三点深化了市场营销理论体系和实践指导意义。     

21世纪市场营销发展趋势探析

本文根据新知识经济发展规律和理论,针对二十一世纪市场营销发展特点和方向,在全面梳理市场营销理论基础上,总结出了未来市场营销的四个细化发展方向,即个性化营销、服务营销、网上营销及社会营销。本文深入分析了上述四大营销模式的特点,以期不断丰富国内市场营销理论体系。     

微营销引入市场营销课程实践教学模式探索

实践教学在高职市场营销专业学生的培养中发挥着重要作用,构建新型的实践教学模式,将有助于缩小学校与企业营销技能需求的差距,消除理论与实践的脱节,达到市场营销人才培养方案的预期目标。文章将微营销引入市场营销实践课程中,以内蒙古商贸职业学院2015届、2016届市场营销专业学生为研究对象,以市场营销基础课程为载体,探索出一种全真市场营销环境下的市场营销实践教学模式,以提升实践教学的目标。     

浅论大文化之市场营销——现代商战之情感营销

浅论大文化之市场营销——现代商战之情感营销●董斌昌目前国外市场营销理论界和实业界开展了大文化观念下的营销理论研究和实践活动，取得了相当的成绩，我国市场营销理论和实践活动也需要对这一新观念加以研究和应用。可以预计考虑消费者人文需要的大文化市场营销观念将...     

市场营销策略的经济理论溯源

市场营销脱胎于经济学,借鉴了许多经济学的观念,但是近年来经济学遭到了市场营销领域的质疑。本文认为,市场营销需要理性人假设,市场营销策略的发展来源于经济学理论的发展,古典经济学、制度经济学、人力资本理论等都为市场营销策略提供了理论基础,本文着重阐述了市场营销为什么需要理性人假设、4P营销策略、4C营销策略、目标市场策略和关系营销的经济理论基础。     

高校营销专业市场营销课程内容体系构建

市场营销课程内容体系主要有STP+4P模式和营销实务模式两种,分别侧重理论性与实践性。而科学的市场营销课程建设应当首先注重理论与实际结合,重实践的同时也重理论,遵循市场营销的基本原理;其次考虑学科的交叉性,运用多门学科知识进行教学。具体来说,将市场营销这门课程分为初期的理论教授和后期的营销实践两个阶段,并分别运用互动式教学和实验教学法来实现。     

权变市场营销在我国企业营销中的应用

营销理论经历了从生产营销观念到社会营销观念的发展过程,营销组合理论也经历了从经典的营销理论(4Ps)到现代的营销理论(4Cs)和再创新的营销理论(4Rs)三个发展阶段,营销新概念更是层出不穷。在我国当前的社会经济环境下,企业应如何应对?本文试图以西方营销专家提出的权变市场营销理论为基础,探讨我国企业市场营销理论和方法,指出我国企业应以权变市场营销理论为指导,将西方营销理论与我国实际相结合,灵活运用,从而促进整个市场的健康发展。     

实践视角的市场营销定义

市场营销概念从不同的角度可以有多种理解。现有的众多定义,基本上都是对其本质属性的理论抽象,初学者一般难以掌握,实践上也缺乏操作上指导性。本文尝试从实践的视角对市场营销概念进行定义,旨在更好地指导营销实践和提高营销的理论教学质量。     

关系营销的理论探讨与思考

关系营销(Relationship Marketing)是从大市场营销概念发展起来的,作为一种全新的营销战略,在国外获得了巨大的发展,被认为是营销理论与实践相结合的"重大的、方向性的改变"。关系营销理论的发展对企业的各项营销活动也产生了极其深远的影响,本文对关系营销理论产生的背景因素、关系营销与交易营销的区别以及关系营销的主要理论成果进行了剖析和探讨。     

从营销组合策略的理论演进看市场营销的发展趋势

自从市场营销组合策略理论被提出以来,营销理论界一直都在努力充实、完善它,提出了许多反映时代特征的新的营销组合理论,市场营销组合理论的演进历程集中反映了市场营销的发展变化过程,并预示着市场营销未来的发展趋势。     

浅谈市场营销风险管理

面对全球经济和知识经济时代的全面挑战,市场营销理论与实践的不断发展,环境急剧变化,许多不确定因素的产生,直接引起市场营销有效性的大大减弱,从而在各界产生了对市场营销的风险管理的探索与研究。由于市场营销环境的复杂多变与参与营销活动的行为者不确定因素造成市场营销活动负面影响,降低了企业的市场利润,因此,将市场营销风险管理方法引入市场的营销活动中,有着非常积极的作用。本文着重从营销风险意义、发展过程中存在的问题及风险管理方法方面对其进行了阐述。     

关系营销会替代交易营销成为新的营销理论范式吗

当市场经营环境发生改变后,关系营销成为目前学者研究和企业实践的热门话题。统治市场营销领域40多年的基于交易营销的市场营销的基本研究范式,会被交易营销替代吗?本文从理论基础,创新度,实践的可行性方面,对该话题进行了探讨。     

浅析我国企业市场营销渠道的管理

当今各行各业竞争激烈,更加凸显企业市场营销管理在一个企业发展中的重要地位,然身为企业经济命脉的企业市场营销管理也存在风险,本文从理论到实践并结合企业市场营销实际设置有效的防范措施和预警机制,以实现企业的营销目标。     

站在微观市场营销视角 探析提升企业营销绩效的途径

市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学以及现代管理理论基础上的应用学科,当代市场营销研究的主流仍然是微观市场营销的问题;站在微观市场营销视角,分析定价策略、分销策略和促销策略的企业实践,探讨企业营销行为,改进企业营销管理,创新商业模式,提升工作绩效,促进企业经济快速发展。     

以4R为基础,以4C为指导,用XP去执行——经典市场营销理论在实践中的运用

经典的市场营销理论已经从4P、4C发展到4R,理论的快速发展对一线的市场实践究竟有何帮助,他们之间究竟有何关系,笔者结合多年市场部和销售部的市场实践,来讨论三种经典营销理论对市场实践的指导作用。一、三种经典的营销理论:4P、4C、4R1.经典的4p营销组合(MarketingMix)及其发     

网络零售企业营销竞争力分析

市场营销能力是企业竞争力的重要标志之一,在借鉴国内外已有研究成果基础上,根据现代市场营销理论、营销管理理论和具体的营销实践,提出了我国网络零售企业营销竞争力的主要构成指标,构建了网络零售企业营销竞争力评价体系,并进行了应用研究,从而为我国网络零售企业营销竞争力的评价提供了理论依据。