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随着我国经济的高速发展,商业广告逐渐成为国民生活中的一部分,影响着社会文化的发展。本文将从商业广告的含义与特征、商业广告的构成要素、商业广告的功能表现、触发商业广告产生文化功能的因素以及当前商业广告文化功能不明显的原因对提升商业广告文化功能的策略进行探索。 相似文献
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随着我国经济的高速发展,商业广告逐渐成为国民生活中的一部分,影响着社会文化的发展。本文将从商业广告的含义与特征、商业广告的构成要素、商业广告的功能表现、触发商业广告产生文化功能的因素以及当前商业广告文化功能不明显的原因对提升商业广告文化功能的策略进行探索。 相似文献
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随着受众文化品位的提高,人们对商业广告提出了更高的要求.突出现代商业广告中的文化内蕴,让传统文化与现代商品"联姻",把经典作品深厚的历史意蕴与精神内涵精巧地运用到现代商业广告之中,是商业广告贴近受众心理、获得受众认可的契机,更是展示商业文化品位,提升商业广告魅力的佳径. 相似文献
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伴随着商业广告的繁荣.女性也成了广告中颇具特色的风景线,她们美丽迷人并且充满诱惑力,在各种广告尤其是电视广告里,风情万种地向人们做出消费的种种“承诺”。但是仔细分析就会发现,这其中很多女性形象仍然被圈定在男性视线内,仍然存在着男性话语权主宰的话语环境特征。 相似文献
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广告创意中女性形象塑造的误区 总被引:1,自引:0,他引:1
《中国广告》1997,(2)
广告中使用女性形象频密,概由于女性形象具有不容忽视的促销价值。然而在广告女性形象塑造中许多有损于女性形象,多源于陈旧的价值取向、文化心理和传统观念。 相似文献
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商业广告的本质在于能够传播商业信息,既承载着广告本生的娱乐视听成分,又涵养着商业文化性质。现如今,许多人都将商业广告与弄虚作假划上了等号,人们对商业广告的认识逐渐呈现负面评价,对商业广告传播正面思想或者正能量出现了越来越多的争议。本文试图从一些商业广告的正面效应和负面问题来浅要论述一下商业广告传播正能量的必要性和重要性,浅要探讨强化商业广告传播正能量的措施。 相似文献
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随着经济的发展,人们生活水平的提高,物质生活极大发展,人们对精神文化的追求也越来越高,在网络极度发达的现代社会,越来越多的广告走进我们的视线,广告在一定意义上表达着我们对精神文化的需求,而人们对纯粹商业性质的广告也越来越厌恶,这使商业广告的效果得不到很好的发挥。因此,为了适应时代的要求,为了满足人们的精神文化需求,达到广告商的商业意义,商业广告也在不断作出新的改变。在这样的时代背景下,商业广告的公益性趋势越来越明显。本文主要透过商业广告公益性的现象,分析其原因以及意义,探讨商业广告公益性的具体表现,以及如何改变公益性缺失的现象,为商业广告的公益性发展提出自己的见解。 相似文献
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随着经济的发展,人们生活水平的提高,物质生活极大发展,人们对精神文化的追求也越来越高,在网络极度发达的现代社会,越来越多的广告走进我们的视线,广告在一定意义上表达着我们对精神文化的需求,而人们对纯粹商业性质的广告也越来越厌恶,这使商业广告的效果得不到很好的发挥。因此,为了适应时代的要求,为了满足人们的精神文化需求,达到广告商的商业意义,商业广告也在不断作出新的改变。在这样的时代背景下,商业广告的公益性趋势越来越明显。本文主要透过商业广告公益性的现象,分析其原因以及意义,探讨商业广告公益性的具体表现,以及如何改变公益性缺失的现象,为商业广告的公益性发展提出自己的见解。 相似文献
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现代商业广告中引进文化,首先要注意与公众文化相适应。要在主题、表现方式、人物形象、语言、色彩等方面适应公众文化。其次,现代商业广告还要对公众文化进行引导,可以从弘扬优秀传统文化和倡导新文化两方面进行。 相似文献
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伴随着商业广告的繁荣,女性也成了广告中颇具特色的风景线,她们美丽迷人并且充满诱惑力,在各种广告尤其是电视广告里,风情万种地向人们做出消费的种种“承诺”。但是仔细分析就会发现,这其中很多女性形象仍然被圈定在男性视线内,仍然存在着男性话语权主宰的话语环境特征。家庭形象定位的传统化在现代中国广告中,男女承担了不同的社会角色。广告中的女性,在很大程度上被定位为“贤妻良母”。调查发现:电视广告中男性在家做家务的比例不超过1%,而女性有50%以上是家庭妇女。事实也的确如此,我们在电视广告中看到的女性大多忙碌于洗衣机前、煤气… 相似文献
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现代商业广告中引进文化,首先要注意与公众文化相适应.要在主题、表现方式、人物形象、语言、色彩等方面适应公众文化.其次,现代商业广告还要对公众文化进行引导,可以从弘扬优秀传统文化和倡导新文化两方面进行. 相似文献
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语言承载和传递着文化,是文化的产物.商业广告不仅是一种经济行为,也是一种特殊的修辞文化活动.商业广告中的传统文化蕴含不仅能增添产品的人文魅力和树立厂家的文化品牌,同时能有效地引导消费者,实现广告应有的社会文化功效. 相似文献
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目前,商业广告在引进文化因素时存在着很多问题和误区,主要表现为过分强调文化、低俗广告文化、不彻底的文化广告、颠覆文化等方面。商业广告在引进文化因素时,应力求使广告的商业性和文化性有机完美地结合起来,使广告在服务经济的同时,也服务于社会的精神文明建设。 相似文献
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现代商业广告中引进文化,首先要注意与公众文化相适应。要在主题、表现方式、人物形象、语言、色彩等方面适应公众文化。其次,现代商业广告还要对公众文化进行引导,可以从弘扬优秀传统文化和倡导新文化两方面进行。 相似文献
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在莫言的小说中,女性形象必不可少。莫言笔下的女性角色颇多,描述了20至21世纪生活在中国中下层的女性。莫言的作品中饱含了一种对女性的关怀和同情,作者通过生动的语言形象的描绘了这一阶层的女性,体现了人文主义精神。文章对莫言以及小说中的女性形象描写所蕴含的文化内涵进行了分析。 相似文献
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谈现代商业广告对传统文化的继承与创新 总被引:1,自引:0,他引:1
我国传统文化源远流长、影响深远,植根于我国文化环境中的现代商业广告,无形中继承和利用了我国传统文化。同时,现代广告要有效地影响顾客的文化性消费心态,也需要从源远流长的传统文化中汲取影响。本文认为,现代商业广告继承和利用了一部分优秀的传统文化。如仁爱孝悌、精忠爱国、自强不息等:但现代商业广告也继承了一些腐朽落后的传统观念,如男尊女卑、君权意识等。所以,现代广告应批判性地继承传统,并善于突破传统,引导社会公众确立完美的思想意识和价值观念。 相似文献