浅议中国房地产广告未来发展趋向

作为房地产业营销的重要组成部分,近年来,中国房地产广告进入快速发展时期,但同时也出现了创意趋同、缺乏品牌意识、广告代理机制不完善、消费者层次定位不明确、广告管理机制不完善等问题。形成这些问题的原因是多方面的,而这些问题又造成了当今中国房地产广告业的一系列现象,并对中国房地产广告的未来发展趋向产生影响。     

我国走向广告代理制的困难及途径

所谓广告代理是指企事业单位或个人委托国家行政机关予以授权的单位进行广告制作及其在新闻媒介单位发布的行为。去年10月，我国开始搞广告代理制试点。目前，我国真正的广告从业人员不足2万，真正能实施广告代理业务的广告公司仅几百家。显然，这对于中国这样一个立志于发展现代市场经济的大国来说，是远不敷市场之需求的。     

无锡高新区国家广告产业试点园项目

正一、项目概述:无锡国家广告产业试点园位于无锡国家高新区内,是全国广告产业试点园区中唯一定位互联网广告的园区。园区现已投运载体55万平方米,其中产业核心孵化区15万平方米,产业化区40万平方米,在建30万平方米。无锡国家广告产业试点园目前已聚集广告类企业220家,互联网广告相关企业115家,涵盖了以CNTV、易视腾为代表的新媒体资源企业;以艾德思奇、泛亚信息为代表的广告代理运营企业;以好莱坞、多乐影视为代表的数字广告制作企业;以慈文传媒、雪豹十月为代表的影视动漫企业;以七酷网络、奥塔库为代表的网络游戏企业;以腾讯买卖     

虚假广告探究

我国当前的市场经济条件下,广告对社会经济的发展作用是无庸置疑的;然而,虚假广告已成社会公害。现行《广告法》是我国历史上第一部全面规范广告内容及广告活动的法律,促进了我国广告业的发展,但我们也应该看到其部分内容及执法已落后于广告产业的发展。为有效遏制虚假广告行为,切实保护好消费者合法权益,维护市场主体的公平竞争,我国应明确对虚假广告概念的法律界定,改革广告审查制度,完善监督机制,加大处罚力度。     

虚假广告探究

我国当前的市场经济条件下,广告对社会经济的发展作用是无庸置疑的;然而,虚假广告已成社会公害.现行《广告法》是我国历史上第一部全面规范广告内容及广告活动的法律,促进了我国广告业的发展,但我们也应该看到其部分内容及执法已落后于广告产业的发展.为有效遏制虚假广告行为,切实保护好消费者合法权益,维护市场主体的公平竞争,我国应明确对虚假广告概念的法律界定,改革广告审查制度,完善监督机制,加大处罚力度.     

如何成为优秀的广告策划人

美国前总统罗斯福曾说“不做总统，就做广告人”，这句话无疑让广告人平添了几分自豪感，它也正激励着年轻一代的热血青年为自己的广告理想而奋斗。广告泰斗詹姆斯·韦伯·扬是这样解释广告人的：“广告人”泛指一切从事替广告主购买广告版而、时间者，替媒体所有人销售广告者，以及在广告代理公司及其他处所作广告服务的各色人等。顾名思义，广告策划人即主要指从事广告策划及相关工作的人。但是由于广告行业本身的流动性，它的外延可能又会相对较广，因为广告策划人可能在各个社会部门任职．比如代理商、媒体、客户，当然还可能是独立策划人。     

保健食品广告的法律监管现状及完善

保健食品广告违法乱象在广告业内周而复始,不仅损害了无数广大消费者的人身和财产利益,也成为了保健食品产业发展壮大的桎梏。法律制度的建立和政府监管的有效实施,对于从根本上杜绝乱象有很大的帮助。但是,在对保健食品广告立法和监管上,我国还存在很多亟待完善的地方。     

我国广告产业园区建设策略

广告产业园区建设是提升中国广告产业专业化、集群化、集约化和国际化水平的重要路径,是实现我国广告产业转型升级的重要制度安排。当前园区准入门槛较低,集群经济效益不明显,规划布局欠合理。要创新政府服务,优化产业结构,构建混合集群,发展新型生态。     

论虚假广告的法律责任

关于虚假广告应如何承担法律责任、已经成为立法、司法以及社会不可回避的话题。本文通过分析虚假广告的内涵及特征、虚假广告的危害性及法律责任,就如何治理虚假广告提出了对策。以期通过比较全面的探讨深化对虚假广告法律责任的理解,使得相关立法早日得以完善,市场秩序进一步规范。     

名人虚假广告代言的法律规制

名人代言广告日益成为广告营销的重要模式,但是名人代言虚假广告事件也是频频曝光.消费者要求虚假广告代言人承担连带赔偿责任,实际上并没有法律依据.因此,有必要完善我国的相关法律,达到权利和义务的一致性. 一、名人代言虚假广告的危害性     

论名人虚假广告代言的法律规制

近年来,名人代言虚假广告事件频频曝光.使消费者经济利益受损、甚至有危及生命健康的危险.而我国相关法律相对缓慢滞后,有关名人代言虚假广告的法律规范尚属空白,名人代言虚假广告后不会承担任何责任,应根据我国的实际情况,借鉴外国的成功经验,完善我国相关立法保护消费者合法权益.     

创意经济下的广告创意思考

创意经济和创意产业已成为当下城市发展理论界关注和研究的热点,在此背景下,文章针对中国广告行业创意边缘化的现实,提出从根本上促进和提升广告行业创意水平的核心解决方案：实现广告创意的价值转换。具体方法可以参照建筑业,以广告主广告总投资额的比例收取创意费,或按广告播放后1年的产品销售额的比例收取创意费;进而思考广告创意发展的新趋势：娱乐化,互动化,媒体整合化,以真正实现中国广告的创新与发展。     

《广告学》课程教学改革

《广告学》是新闻传播学类和工商管理类专业的核心课程,笔者对多年来的《广告学》教学改革实践进行总结,本文试图从教学内容、教学方式、成绩考核三方面探讨《广告学》的教学改革。     

广告影响需求下的新产品竞争性动态定价策略

文章在广告影响需求条件下,考虑了双寡头垄断企业竞争下的新产品动态定价问题,提出了一个竞争性动态定价策略。当顾客不仅考虑当前的价格和广告水平而且也考虑以往的交易价格和广告水平条件下,提出了一个具有"学习"功能的竞争性需求函数。运用多周期动态博弈理论给出了均衡的销售价格和广告水平,分析了三种情形下(竞争双方仅有价格竞争而广告竞争强度为0、竞争双方既有价格竞争又有广告竞争且广告竞争强度大于0小于1和竞争双方存在价格竞争而广告竞争强度为1)竞争双方的动态定价策略。结果发现企业可以选择五种定价策略——提高价格、降低     

高校广告学课程实践性教学及其模式探究

高校广告学教学必须正视市场的发展趋势及其特殊性,以学生为本,以社会需求和学生的毕业去向为导向,以培养高素质、高技能应用型专业人才为目标。广告学作为一门实践性很强的应用性学科,存在教学理念模糊、实践教学平台缺失、教师实战经验不足、教学方法落后、实践教学监管不力等问题。必须以服务社会为目的,明确教学定位;以能力培养为主线,构建教学体系;以灵活多样为手段,创新教学模式;以内涵建设为抓手,完善保障体系,在演示教学、案例教学、项目教学、研讨教学等模式上不断创新。     

广告影响需求下的新产品竞争性动态定价策略

文章在广告影响需求条件下,考虑了双寡头垄断企业竞争下的新产品动态定价问题,提出了一个竞争性动态定价策略。当顾客不仅考虑当前的价格和广告水平而且也考虑以往的交易价格和广告水平条件下,提出了一个具有“学习”功能的竞争性需求函数。运用多周期动态博弈理论给出了均衡的销售价格和广告水平,分析了三种情形下（竞争双方仅有价格竞争而广告竞争强度为0、竞争双方既有价格竞争又有广告竞争且广告竞争强度大于0小于．1和竞争双方存在价格竞争而广告竞争强度为1）竞争双方的动态定价策略。结果发现企业可以选择五种定价策略——提高价格、降低价格、维持原价、振荡收敛于常数和发散定价,这些定价策略在一定程度上受企业广告的成本系数和初始给定的价格及广告水平的影响。     

Informative advertising with spillover effects

This paper studies the effects of advertising in a Bertrand duopoly model, which extends Grossman and Shapiro (1984) by introducing the spillover advertising effect on top of the direct advertising effect. It is shown that the spillover effects would make the environment more monopolistic: higher prices and lower demand.     

我国奥运体育名人广告的演进及发展对策

体育名人广告是经济发展到一定程度的产物,在市场经济迅速发展的今天,体育名人广告以成为商家创造品牌效应,树立企业良好形象,并获得巨大商业利润的手段。本文采用文献资料法,从体育传媒的角度出发,阐述了从"乒乓外交"到"姚明时代"我国体育名人广告发展的历程及特征。     

我国广告创意产业发展的路径创新

本文针对我国广告创意产业发展路径存在的问题,结合全球广告产业发展趋势,提出我国广告创意产业发展的路径创新策略,即以专门化和专业化强力重建广告产业核心竞争力,并在广告产业集群基础上,通过并购与联合等资本运作方式实现集团化发展,提升广告产业规模和专业代理能力。     

烟草的符号性隐喻及其在烟草广告中的应用

丰富的符号性隐喻自烟草诞生之初便已存在,并随着烟草的世界性传播得到进一步的丰富和发展,并在烟草广告中通过不同的表现形式再现。通过梳理烟草的历史,特别是与烟草相关的文化史,总结出这些符号性隐喻,并对其在广告中的应用加以分析,可以帮助受众对烟草及其广告形成更为客观全面的态度。同时,随着人们健康意识的觉醒,控烟和反烟人士开始赋予烟草新的符号性隐喻,并在禁烟和戒烟广告中呈现和传播。